新媒体时代下的“网红”艺术

（上海工程技术大学 201620）

在这个互联网发达、手机普遍的时代，没有人可以离开网络。随着通讯速度以及设备的提升，越来越多的人们加入了“网红”的行列。在微博分享独特的观点，在抖音发表各具特点的视频，乃至在哔哩哔哩展示你的日常，只要你愿意分享，那么你就有了成为“网红”的可能。当然要成为一个知名度高的网红，并不容易，但几万粉的博主相对就轻松了。一切的原因都离不开新媒体的诞生。

一、新媒体的基本概念

新媒体区别于传统媒体。不是电视，不是广播，他不再是少数人的媒体，而成为了大众的媒体。新媒体艺术不是单纯的绘画，不是单纯的书法，不是单纯的音乐，他主要是通过网络技术以及电脑图像形成。内容包括网络电影、动画、广播等等。最特别的在于它拥有大众的思想和情感，从而他的艺术价值与众不同。

二、新媒体下新闻传播特点

（一）传播效率提高

由于通讯设备和速度的提升，在线看视频已是小菜一碟，更何谈信息的传播速度。新媒体技术的存在让新闻传播更及时、快速、便利。借助于网络平台，新闻传播跳过传统媒体的信息收集、制作、发布，不需要专业的媒体人，寻常百姓就是新闻传播者。我们的信息资源不再被传统媒体人垄断。因此，新闻传播效率大大提高

（二）传播形式多样

技术的提升、网络的普及使得信息的表现形式丰富多彩。可以是视频，可以是图文，可以是声音。网络平台提供了表现形式的媒介便利，制作一个短小精美的视频、图文相对变得容易。

（三）传播互动性增强

新闻传播速度的提升也让人们的信息接受由被动转为主动。各大交流平台微信、qq、微博等都提供新闻的推送与下方互动区。各大视频网站提供了弹幕、评论区等。大众参与感更深。

（四）新媒体经济蓬勃发展

作为服务经济的一环，新媒体经济正在蓬勃发展。是产业创新与升级的促进力。中国自开放互联网后，互联网产业迅速发展，我们拥有世界上最大的网络用户。2015年我们的网络经济营收增长率达47.3%，突破1万亿元。新媒体在在网络营销与宣传有着独特的优势，随着市场化的开发，新媒体经济将会继续成长。

二、新媒体网络平台特点

（一）哔哩哔哩文化

起初，哔哩哔哩只是一个小众的动漫宅聚集地，随着他的运营扩大，各式各样的阿婆主出现了。包括了宠物、旅游、吃播、赶海、音乐、搞笑等等。他们的视频各具特色，或安宁、或搞怪、或馋人、或可爱，甚至有一些仅仅是分享了日常，但这都不妨碍他们可以成为“网红”。记录生活本身就意味着一种对生活的热爱，不是只有明星身上有着吸引力，美好的品质如坚强、上进、勤劳、热爱生活也同样吸引人。

（二）微博文化

微博由于明星以及粉丝文化，成为了他发家致富的起点。同时，微博不同于平常交友平台，陌生人之间同样可以关注，因此他的传播效率高于其他网络平台。微博有着丰富的表现媒介，不论你是视频、文字、图片都可以有序的展示在微博界面。但是，这些特点也使得他更容易成为谣言的聚集地。微博拥有大量的营销号，随着营销号的逐利行为，大量的虚假信息得到传播的机会大大升高。

（三）抖音文化

随手一拍，就是抖音，抖音作为短视频网站，他让大众拥有了随手一拍就是一个好视频的功能。丰富的视频滤镜和模式使得抖音视频既日常又特别。抖音界面上下滑动就能跳到下个视频，方便迅速。

（四）各大视频网站

视频网站拥有丰富的剧集、电影资源。他的出现极大地威胁了传统媒体比如电视、广播的生存。大众可以自由地选择剧集、电影、音乐，而不用受到传统电视的固定时间、固定内容的束缚，甚至免去了广告的打扰，当然这是在充值会员的前提下。由于剧集成本等问题，各大视频网站处于亏本经营状态，但是背后资本还在博弈。现在剧集观看，一大部分需要会员，这也是他们为人吐槽的很大一点。

（五）交友通信平台

一般来说，交友通信平台主要包括微信和QQ，微信比较QQ更注重隐私。他们都有日常交流的功能。随着微信的发展，衍生出了微商这一经济形式，商家主要在微信好友圈发表商品特点，来做商品宣传，当然，这一行为目前褒贬不一。

三、新媒体视频特点

（一）受众年轻

从CBN发布的数据可以看出短视频的主要接受者为青年用户，也就是受众年轻，19至30岁占比一半以上。这些年龄段的用户拥有更高的消费欲望和用户黏性。2018年，新媒体短视频用户达到4亿人次。

（二）视频内容丰富

微博、抖音、哔哩哔哩是主要的短视频网络平台。相比于传统媒体，这些视频制作者多为非专业媒体工作者。视频内容包含各行各业，展现形式多种多样。除了自己平台的视频，用户也可通过链接等方式观看其他平台的视频。大众是观看者，也可以是制作上传人。微博李子柒是以制作视频为主的博主，只要她的视频一经发布，那么就是几千万的播放量。没有文字叙述，却有治愈心灵的能力。他的视频内容多为乡村田野，或是制作美味佳肴，或是外出劳作，或是手工制作。她的心灵手巧以及自然的风光都是她视频的看点。在哔哩哔哩，有很多吃播博主，他们有的吃的多，有的吃的广、有的吃的精。抖音视频往往只有十几秒，因此在这短小的时间内要出让人“心动”的瞬间是关键，不管跳舞也好，唱歌也好，要有亮点。

（三）与营销广告结合

由于短视频的风靡，有一些商家会借这些“网红”的视频，推广商品。通常不会是直接的硬广，视频制作者会根据视频特点以及粉丝情况做出合适的包含广告的视频。消费者获得商品信息，商家花费较小的费用推广了产品，视频制作者获得经济回报。

四、新媒体短视频制作者现状

（一）竞争加大，粉丝并非变现机器

由于新媒体短视频的进入门槛较低，那么随之而来的竞争也会加大。作为一名全职新媒体人的竞争压力也会加大。对于几万甚至十几万的博主来说，被替换遗忘的机会大大增加，因此需要新媒体人不断创新，更新知识以制作更好的视频3。

短视频行业是新兴的产业，没有得到广告商的公认。但是视频制作通常需要经济成本和时间成本，如何将粉丝量转化为经济来源，还不确定。

（二）网络平台引导方向

视频制作人离不开网络平台，网络平台的政策导向对视频制作者有很大的影响。各大视频网站会不定期推出主题活动，引导视频制作者根据网站政策制作视频。这种做法不仅使得网络平台能根据用户习惯留住特定用户，也使得违规视频减少。

（三）账号抱团，团队作业

由于短视频行业的激烈竞争，那么想要在众多视频突出重围并不容易。有一些视频制作者通常不会是单打独斗，背后都有专业的团队。专业的团队使得视频制作更分工明确，也能得到最好的视觉效果。

由粉丝量较大的新媒体人和新人合作，会带给新视频制作者更快、更大的关注。因此账号抱团和团队作业成为现在视频制作者的多数选择

五、总结

现代社会的人们总被各种各样的事情缠身，可能是学业、可能是工作、可能是家庭，因此，人们的时间都被碎片化了。在这样碎片化的时间里，新媒体的出现恰好符合人们的娱乐需求。网络技术的提升也使得新媒体应运而生，蓬勃发展。作为新媒体的重要表现形式即短视频制作者，他们极具个性，也有一定的专业知识，通常会有固定的专业团队。对于这些全职人来说最大的问题就是为了填补视频制作成本，如何留住粉丝，同时变现流量。解决这个问题可以从以下几个着手。

（一）关注内容

首先是内容方面。良好精悍的内容是吸引粉丝的基础。创意是内容的精髓，能否吸引观众的眼球在于视频的创意。创意表现在内容，也可以是拍摄手法。视频制作者能否精确地表达自己的中心思路，拍摄水平以及剪辑水平也很重要。

（二）平台合作，资源整合

新媒体视频制作者应与网络平台保持合作，适当的推广视频获得新的潜在粉丝。和线上同行保持合作，集中资源，挖掘用户兴趣点。最后和电商的合作，可以帮助视频制作者更好“变现”。