苏州城市宣传片的影像建构*

（江苏师范大学传媒与影视学院,江苏徐州 221000）

苏州城市宣传片本身所拥有特殊的文化属性，随着影视创作手段的不断进步也在不断涌现。不难看出城市宣传片正成为一个城市的名片的同时，也在一定程度上构成了文化价值的展现。苏州是一座拥有浑厚历史文化价值的城市，通过城市宣传片中的影像语言将城市品牌得以打造，使影片没有一直停留在宣传的层面上。而是将文化充分展现这也发挥着重要的社会作用。影像语言的运用使苏州城市宣传片相较于其他类型的影片更具竞争力，在经过时代的推进让其成为江苏省新名片。

苏州城市宣传片是以文化为情感出发点，通过画面与声音的结合不仅仅将苏州历史文化体现出来，而且可以吸引更多外商促进当地旅游业的发展。而苏州城市宣传片有别于其他影片，着力于将观众的文化和情感进行认同。通过对其他城市宣传片的梳理，发现其他城市的宣传片主要以该城市的文化历史作为影片的主要展现方式，所以一个合格的宣传片就是要把将城市的文化与人作为核心，从而以文化外化为多样的故事情节。因此，苏州城市宣传片的拍摄要将城市里的历史悠久、时代特色的社会故事作为影片的主要内容。最终将苏州的江南气息在影片中体现。这不是简单的一笔带过形成的，而是对城市宣传理念的诉求表达。苏州城市宣传片才能综合的展现其中文化气息，让城市从部分到整体或从名胜古迹到日常生活，给观众一种古典大气的感受。

一、苏州城市宣传片存在的问题

（一）影像语言枯燥乏味

城市宣传片如果没有创作者的精心策划，那么影片中许多的建筑风景只能是简单展现，只是存在于形式主义让观众的观影感受不断下降。苏州某些城市的宣传片利用影像叙事过于传统，也展现不出苏州的独特气质，难免给观众一种乏味的感觉，难以吸引长时间的关注。由于苏州政府投资拍摄的城市宣传片，是一部展现苏州实力的影片。虽然影片时间长但在影片开头介绍富有江南水乡之称的苏州全貌以及交通工具。由于合适的温度苏州成为国家的水稻基地，影片结束部分介绍苏州的文化和旅游资源，而且用影像的方式对苏州的崛起原因进行探析，重点是对传统工业的快速发展，这也是城市形象宣传片展现内容的关键。而且将创作者的思想转变为动态的画面，把苏州城市所具有的内涵进行转化。但是从政府宣传片角度来讲，这种影像处理的方式是一种宣传片的常规手法，虽然看似内容完整清晰，但是运用影像的方式非常普通不能给观众带来在感官上的冲击，而且影片仅仅只是处于一种宣传的状态，没有进一步帮助影片展现主题，只是将几个常规的内容拼接在一起，缺少合理地将多题材融合在一起组成故事线，使影片难以合理的组合在一起，很难让观众辨识城市宣传片的主题思想。仅仅靠这种创作手法来表现苏州的特点，显然让观众了解城市风光，但是不可否认的是苏州城市宣传片与其他城市宣传片所遇到的遭遇相类似，都是创作者想通过影片推广自己的城市，但由于城市自身的影响力不高，在众多的城市宣传片中很容易出现难免出现相似的影像出现、相似的城市街道、相似的人物动作、相似的镜头处理方式。

（二）历史与现代感贴合度不够

城市是否能让更多人所熟知，这取决于城市管理者对城市的理解，而品牌决定着城市进步的程度。在日趋竞争激烈的今天，在这个弘扬社会精神的时代，传统影像创作手法已经不能全面展现城市特点。因此，如何宣传一座城市，让观众逐渐认可是城市宣传片创作者需要重新思考的部分。吴柞来认为“品牌决定影响力，影响力也在对竞争。品牌竞争力对城市有着重要作用，所以创作者必须用各种优势扩大城市影响力，从而获得品牌效应。”与苏州不同的是虽然首都北京，由于本身处于政治中心、例如故宫、天坛等等都可以作为北京的代表。而相对于国际化的大都市的品牌建设还差很多。不管城市愿不愿意，商业化社会的进程事物的发展要从两个方面进行分析，虽然苏州是有着深厚的文化氛围，但是在城市宣传片中过多对苏州历史过多的进行展示，导致整个影片的节奏与城市特点有脱节的情形出现。城市的历史虽然在城市发展固然重要，但是苏州的现代建设应该被展现，观众在为城市历史产生情感的同时，最终造成苏州城市宣传片现代气息不足的问题出现。首先，苏州城市宣传片在展现城市风光时，影片整体风格以成熟稳重为主，着重提高对大场面的比例，对城市微小细节很少去展示。在这种对城市宣传片的创作下，从受众的角度来看会认为影片非常枯燥，城市的主要特点没有表现出来。其次，在选择影片题材时，苏州城市宣传片中虽然会提到城市发展·、发达技术提高、建筑特色这些都与居民生活息息相关，但是影片的内容与城市不能更好地相匹配，科技元素只是一笔带过，没有着重描写。再次，一部分苏州城市形象宣传片的主题音乐从影片开始到结束的节奏变化不大。音乐选取、与主题的融合、画面的配合也是不匹配，而声音元素在苏州城市形象宣传片中是不能被忽视的，都传达着特殊的情感。

（三）缺乏人的情感表达

表现人是任何一部城市宣传片的重点，也是城市发展的核心因素，更是城市发展的推动力，最终形成了苏州城市的特别之处。在苏州城市宣传片中表现人物形象没有被完全展现。最突出的表现在苏州城市形象宣传片会忽略表达居民的精神内涵。苏州城市宣传片大多数是以旅游风光为主，对城市居民的展现只是浮于表面，把重点投向苏州的人文风光。在影片结尾，航拍俯拍全景的方式表现全体苏州人民，以豪迈大气的解说词进行表达。虽然影片能对苏州的人民表达出特点，但只是用解说词涵盖所有苏州居民，有些呆板没有情感表现力，使影片没有让观众信服的理由。而如果画面多去是当地人民外貌细节，又或者用他们自述作为影片的一部分，那会使影片的情感更容易表达。要想让苏州被更多人熟知就要像推销品牌一样进行推广，用作于苏州城市宣传片的制作。同江苏省的其他城市一样，苏州还有很多地方是可以用画面来进行表现的，在影片制作过程中可修改的空间也很多。苏州城市宣传片创作者只有仔细挖掘才能在制作时不再是只停留在风光展示，而是以吸引外资作为目标，逐渐将带有城市印记的一部分进行展现。在倡导文化发展的当今，利用大众术语的艺术画面成为提升文化综合实力的渠道。我的城市宣传片以山东旅游片作为城市宣传片的开端，主要使用传统广告的拍摄方式，利用视听语言将一个小点放射到整个城市展现山东城市的历史，表现了当地文化的韵味。这部影片不仅展现了城市的内涵，也让城市宣传片以一种新的方式出现在观众面前。随着城市宣传片的热度不断升级，当地的管理者也认识到城市宣传片的作用，努力营造属于自己的城市印记。

二、苏州城市宣传片的影像策略

（一）多景别航拍

航拍在城市宣传片中经常出现，使一座城市的全貌由原来的用摄像机全景转变到航拍俯拍。在航拍还未出现时苏州城市宣传片经常利用延时摄影展现城市全貌。虽然影片画面固然能展现城市的风景，但城市宣传片毕竟是将观众的短期记忆引起情感的共鸣。而航拍利用多种景别的组合将城市景色进行展现，给观众一种新的猎奇感；而且在电影视听语言方面例如全景、远景经常是介绍场景的全貌，也是引起观众情感共鸣的重要因素。而在苏州城市宣传片中航拍画面通常使用在开始或结尾，用来介绍城市整体形象这也是符合当下城市宣传片创作的潮流，进一步拉进了画面与观众的心理距离。随着近些年来对城市宣传片叙事开始逐渐重视，航拍利用多景别的画面用来展现局部或整体的城市形象，向观众表现苏州具有历史含义的场景，再利用蒙太奇手法的组接使苏州城市宣传片有了电影讲故事的表现，这种手法越来越成为苏州城市宣传片的画面新趋势。

（二）低饱和自然色调

城市宣传片受到时间的限制，需要在规定的时间内抓住观众心中的所想，并且呈现的画面具备视觉冲击力。与其他宣传片不同的是以猎奇引起情感冲击力难以长时间吸引观众，苏州城市宣传片以富有人文气息为影片核心，所以宣传片应该多以电影低饱和色调，突出色彩的表现力用每幅独居美感的画面来达到一定的视觉张力。例如橙蓝色，鸭绿色是电影调色中最常用的色调。在一些城市宣传片中反复出现背景与人物强反差的现象，偏橙色的人物肤色和深蓝色的背景，让画面更具电影的色调。而让一些场景具有一定的色彩内涵，也让互补色成为最具代表的色调。

（三）将人作为表达核心

城市宣传片最重要的目的是让观众了解城市发展的真实状况，所以影片中着重对城市所属特点进行塑造。而多对城市的人用影视画面的方式呈现特别的视觉信息。例如多去刻画老人与儿童的外貌特点逐渐成为城市宣传片的组织要素，而且要经常将人放在影片的结尾用来引起整体的气氛。但是不能长时间把城市居民作为重点，还要去结合当地建筑提升观众的审美表达，把苏州独居特殊的特点展现出来。由一些城市宣传片中反复展现公园晨练的老人和小孩的主题画面；更且用慢节奏的特写镜头把人与城市的关系进行刻画。虽然在许多人的眼中看似毫无意义，但所表达信息是一个城市所具备的条件让影像上取得一定的意义。苏州城市宣传片应该多以人为核心将画面的象征意义得以表达。在影片播放的同时让观众也是在被画面影响着观影心理。通过影像语言让观众更加感觉到城市宣传片的核心，只有将人放在首位加强与城市历史的贴合才能更好地呈现城市特点。苏州城市宣传片展现出的古典建筑是由时代变化而积累的，这在除了要考虑大众观影习惯、普世价值以外，苏州民俗是一个极富有内涵的部分，使鲜明的苏州城市形象逐渐走向世界舞台，还以平江美术、太湖景色可以拉近与观众的情感距离，这些影像元素展现了苏州的东方文化，充分将文化与人进行结合使苏州的历史了姑苏的深厚内涵、环境宜人、世代传承进行着流传。这是用影像传播文化，生动地展现了一个苏州文化的原有面貌，这也是城市宣传的根本，也是树立影片整体的风格。苏州城市宣传片中的画面简朴而不是典雅，最终表现出江南水乡特别的美丽风景。

三、结语

苏州城市宣传片主要利用影视语言来塑造城市特点，目的是要利用观众的口碑来推广城市。而其作为一个苏州的名片虽然影片可以将城市特点进行表达，但是影像塑造还未抓到城市形象的核心，让城市宣传片还在处于靠视觉影响观众的状态。这种对苏州城市宣传片的创作手法造成了叙事枯燥乏味、城市现代气息不足、与人结合都不够的问题出现。所以本文分析苏州城市宣传片的视听语言，提出影像塑造的方法为更好地呈现苏州城市形象奠定基础，最终探寻新的影像手法与方向。