社会主义核心价值观引领视角下短视频产业创新发展探究

郭文璐 胡孝红

党的十九届五中全会通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，其中对二〇三五年提出展望， “建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国，国民素质和社会文明程度达到新高度，国家文化软实力显著增强。”①在新媒体技术快速发展的今天，短视频产业不断发展、领域不断开拓、受众不断扩大，以其大众化、碎片化、娱乐化的特点，在人们的生活中占据着越来越重要的作用。因此，弘扬社会主义核心价值观，以社会主义核心价值观引领短视频产业创新发展具有重要意义。

一、短视频产业发展现状与社会主义核心价值观引领分析

近年来，以抖音、快手、火山小视频、西瓜视频等为主要代表的短视频平台蓬勃发展，在人们上网获取信息以及娱乐的过程中发挥了十分重要的作用。此外，短视频产业的快速发展，与电商、社交等平台的不断融合也加剧了该行业的竞争。作为信息传播的重要工具，短视频肩负着传播优秀文化的重要作用，因此对于短视频内容以及短视频创作者所要传达的价值观的把控与监管愈发重要。

（一）行业蓬勃发展与竞争持续增加

随着国民经济的不断发展与小康社会的全面建成，人们在物质生活获得极大满足的条件下更加注重精神生活的满足。在人们追求方便高效的生活中，不论是在娱乐的便利性上，还是在获取信息快捷度上，手机均发挥着重要作用。就获取资讯信息方面而言，相较于传统的书籍报刊阅读方式来说，电子阅读更加方便快捷，而相较于电子阅读，短视频则以更为直观生动的展示方式进而能够吸引用户。据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国手机网民规模达9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%；截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。在网络强国的思想引领下，我国数字经济得到了长足发展，4G产业进一步普及，5G通信产业也处于快速发展，使得短视频上传及缓冲速度不断缩短，画质清晰度持续更新，进一步加强用户的体验感，为短视频产业的发展提供了坚实基础。

除了短视频产业中的两大头部平台抖音与快手外，在腰部平台，火山小视频、西瓜视频等短视频软件竞争极其激烈，此外腾讯公司也推出了腾讯微视这一短视频平台，并通过微信进行推广。除了拥有专门的播放平台，还会通过其他一些购物平台或社交平台进行展示与分享，如淘宝中的产品展示短视频以及小红书、微博社交平台中的短视频，不仅能够帮助购物平台或社交平台更好地传播信息，也能够带动短视频产业自身不断扩张与发展。

（二）文化激荡传播与思想价值引领

十九大以来，以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，社会主义核心价值观观念的培育和践行成为党领导各项工作的着力点。加强精神文明建设离不开对人的培养，而首要重点就是理想信念的培育。短视频作为在移动设备上快速发展的一种信息传播渠道，在精神文明建设以及社会主义核心价值观培养中理应承担起重要作用。短视频内容的设计以及内涵精神的展示都对人们的精神世界有着极大影响。反之，社会主义核心价值观的内容也会对短视频作品、短视频作者、短视频观众在参与短视频相关互动时的行为产生影响。

除了在国内，短视频软件在国际市场中也面临着各种各样的发展机遇与挑战。一方面，短视频主要的传播方式是视频内容，相较于文字上存在的壁垒来看，更加容易被海外用户所接受。例如抖音短视频应用程序，以抖音海外版“TikTok”开拓海外市场，受欢迎程度急剧上升。另一方面，我国短视频软件面对全球发展机遇的同时也面临着挑战，海外本土企业相似功能的开发以及西方部分政府的行业设限为短视频产业的进一步发展带来了更多的挑战。

（三）产业政策扶持与行业监管加强

习近平强调： “网信事业代表着新的生产力和新的发展方向，应该在践行新发展理念上先行一步。”②近年来，国家十分重视互联网技术的革新以及对互联网相关企业的政策扶持，对于大数据分析方面，也出台相关政策进行帮扶支持。建设富强、民主、文明、和谐的社会主义现代化国家，离不开技术的进步与数据的发展，也离不开文化与精神的繁荣。

在社会发展趋势及政府政策的扶持下，短视频产业取得了快速的发展，创作平台不断增多、创作主体不断丰富、与电商合作方式不断增多、与社交软件功能相互补充。与此同时，短视频产业快速发展过程中也出现诸多问题，对短视频产业加强监管、把控短视频内容、协调产业内部各方关系等问题堤出了新的要求，亟待解决。针对这些问题，中国网络视听节目服务协会出台了《网络短视频平台管理规范》 《网络短视频内容审核标准细则》等文件对短视频平台以及短视频内容进行监管。规范与细则的出台，一方面反映出短视频产业的快速发展对人民生活产生的影响越来越大，另一方面也说明在短视频产业快速发展的过程中确实出现了部分问题，行业监管亟需加强。

二、社会主义核心价值观弘扬视角下短视频产业创新发展存在的问题

近年来，短视频以其便捷、可视化强等特点，乘着互联网快速发展的东风，在近年有着长足的发展。但在发展过程中，也逐渐暴露出由于去中心化、大众化、碎片化、资本化、娱乐化等特点导致的部分问题。

（一）去中心化特点导致思想引领性弱

去中心化即在信息技术快速发展的过程中产生的相对于中心化的一种信息提供方式与信息交流结构。中心化指由专业的人群或用户提供信息咨询，作为信息的发出人以及信息中心。去中心化的模式有了更多的中心点，一方面可以使更多的人直接参与进信息交流的过程，丰富拓展短视频内容的创作，另一方面，去中心化导致短视频平台中视频内容质量良莠不齐，多种价值观的碰撞与相互冲击影响着人们的价值判断，甚至与社会主义核心价值观所需要和倡导的中心化不尽相同。若不对短视频的内容、以及内涵加以有效规范和引导，必然不利于社会主义核心价值观的传播，也不利于精神文明的建设。

（二）大众化特点导致专业性有待加强

在网络信息技术快速发展的新时代，短视频领域出现UGC互联网使用方式，每一位用户均可将自己的创作产品或者仿制产品直接上传至短视频平台。短视频创作门槛低、受众广的特点不断推动UGC模式的进一步发展，导致短视频平台的注册账户数量近几年飙升，参与短视频上传的用户的年龄跨度也越来越大，上至耄耋之年的老人下至垂髫之年的小孩，人人均可成为短视频创作者。此外，用户学历与专业也不受限制，高水平普及知识类的短视频与展示生活的日常分享短视频，皆可上传至短视频平台。

短视频大众化一方面扩大了信息参与的对象数量，加速信息的交流更替。为使更多用户接受视频内容，视频创作者会选取更为浅显的内容，更加简单易懂的表达形式来制作短视频，这使得平台中无内涵、接地气的短视频作品极受欢迎，而一部分专业、高水平的视频作品则鲜有人问津。如抖音短视频平台上，大批换装或卡点视频收到广大用户的青睐，转发点赞评论数量远高于时政类、财经类视频内容。在短视频软件这样大众化的平台，社会主义核心价值观的传播面临着较大挑战。

（三）碎片化特点导致体系完整性缺失

碎片化指与长时间系统化模式不同的一种零碎的、多块的模式。与长视频相比，短视频最大的特点就在于阅读收看时间短。在生活节奏不断加快的今天，碎片化的信息汲取方式被越来越多人所接受，在视频领域，碎片化的短视频也广泛受到人们的欢迎。不论是在上下班路上、在课余间隙，短视频都可满足人们在碎片化时间中获取知识或进行娱乐的需求。

短视频碎片化的特点为满足人们娱乐需求方面提供便利，但与社会主义核心价值观的整体性，也出现了一定程度上的冲突与碰撞。社会主义核心价值观，具有层次性、完整性、整体性，三个不同侧面的价值诉求也发挥着不同作用。短视频碎片化的特点，使得各个视频均仅能展现内容片段，无法传播完整的社会主义核心价值观体系，甚至解构了核心价值观的系统性。③

（四）资本化特点导致内容质量有待提升

随着短视频运营平台的持续发展，短视频用户不断增多，流量变现为资本的情况也越来越多。表现之一在广告，部分创作者由于自己独特的创作风格收到商家的青睐，接下广告，在创作视频时以某种形式对商品进行宣传，以提升商品的销售量。表现之二在电商，随着网络技术、物流水平的发展，网络购物越来越普及，短视频平台电商也逐渐成长与发展起来。短视频平台电商运营模式，基本为博主以视频方式展示商品，再开通购物车、商品橱窗或是线上小店，挂出商品链接进行销售的方式。表现三在直播，短视频创作者通过直播与其他主播、与观看用户进行互动，而用户则可根据自己的喜好来进行点赞、评论，甚至支付刷礼物，所得由平台与主播进行分成。

短视频资本化特点导致人们越来越注重视频传播的商业价值，甚至为追求流量而失去对于视频内容质量的把关，流量与质量的矛盾愈发突出。在流量方面，由于受众的普及化，博主制作更多简单直观的视频迎合观众喜好。在广告方面，不论是生活类、知识普及类、又或是美食美妆分享类的视频，都有着越来越多广告的渗透。而在直播方面，在资本的趋动下，越来越多人涌入主播行业，通过一些没有意义没有内涵的内容，来博取观众的眼球，进而获得打赏。

（五）娱乐化特点导致受众思维惰化

近些年来，随着全民娱乐风潮的兴盛，短视频产业也因其娱乐化的特点受到了人们的喜爱。此外，网络信息技术的革新促进数据化信息时代的迅速到来，在大数据算法下，平台通过用户观看视频的习惯，计算用户喜欢的类型，从而进行不断地推送，也使得网民在观看短视频时逐渐减少了对视频内容的搜索与检索，而是对大数据算法产生依赖，被动地接受平台推送的信息，进一步加剧了思维惰化。

在高速发展的信息化时代，人们获取信息、进行娱乐的方式也越来越多样，可以随时随地打开手机，刷短视频。加之大数据算法越来越完善，越来越精准，用户也更加沉溺在短视频带来的浅层次的快感当中。社会主义核心价值观作为一种价值观念，在传播的过程中首先需要用户对其内容进行学习了解，而短视频娱乐性质极强的定位与社会主义核心价值观宏大的内容体系产生一定冲突，在可以选择的情况下，娱乐性质的短视频客观上对用户的吸引力更大。

三、以社会主义核心价值观引领短视频产业创新发展的路径

在社会主义核心价值观引领视野下短视频产业的发展确实存在一些问题与矛盾，要寻找社会主义核心价值观与短视频产业发展的契合点，通过互动融合，实现短视频产业的创新。笔者从社会主义核心价值观内容、理念、实践三个角度为短视频产业的内容体系的完善、内部关系的协调以及育人功能的发挥提出相关建议，以实现短视频产业创新发展。

（一）以社会主义核心价值观内涵丰富短视频产业内容体系

习近平强调： “要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”④首先，要强化价值向导。作为传播信息的重要方式之一，短视频以其高效快捷的方式被广泛运用，不论是主流媒体、地方主流媒体又或是个体账号，在构思与创作短视频时应当符合主流思想。通过显性与隐性结合的方式，使人们在上网娱乐的同时，潜移默化的受到影响。其次，要坚持以人民为中心进行短视频创作。习近平指出： “宣传思想工作是做人的工作的。”⑤在短视频内容选取方面，要挑选更加贴近百姓日常生活，更易被大众所接受的切入点，不断创新，还需要平台主动提供机会，来推进原创视频内容的丰富。

（二）以社会主义核心价值观理念协调短视频产业各方关系

首先是政府的监督引导。政府相关部门应出台相应的政策对短视频运营平台、文化传媒公司、KOL以及普通用户行为进行监管，通过法律手段约束各方行为。其次是平台自身要主动承担责。平台应当严格把控用户上传视频的内容以及在视频下方评论的相关内容，通过加强人工筛查与完善技术监管等方式提高监管力度。此外，基于大数据技术极为发达的情况，短视频平台还应跟进大数据技术使用的情况，一方面发挥其优势，利用算法为用户提供便利，另一方面，也要对算法使用进行约束，注意保护平台用户的隐私。再次是对于内容生产者要树立诚信理念。作为信息的传播者，内容生产者在创作作品时应当遵守最基本的诚信理念，秉持创新原则，尊重知识产权，树立法律意识，尊重其他生产者的创作成果，不抄袭、不洗稿。随着“流量”与“推广”的加速融合，与盈利相结合的“探店”“测评”等主题愈发火爆，相关内容生产者更应牢固树立诚信理念，与用户建立良好信任关系。

（三）以社会主义核心价值观实践激发短视频产业育人功能

在社会主义核心价值观引领短视频产业创新发展的过程中，要充分发挥实践作用。利用互联网蓬勃发展之势，在新媒体文化传播阵地，借助实践手段，实现网络文化的育人功能。首先，依托短视频平台，积极组织开展文化传播、思想引领类活动，如开展“‘弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦’原创网络视听节目征集推选和展播活动” “‘百年荣光’短视频大赛” “家风乡风文明建设”等活动，来鼓励与支持大家拓展实践思路，利用信息技术、创新方式方法积极参与相关活动，不仅强化社会主义核心价值观在社会中的广泛传播，同时为短视频平台提供更多新鲜有趣、积极向上的生动素材，促进短视频产业蓬勃发展。

结语

近年来，短视频越来越成为人们了解信息、休闲娱乐的重要工具。而短视频产业的健康成长、创新发展成为了社会关注的重点。短视频的发展为社会主义核心价值观提供了更便捷高效的宣传平台，而社会主义核心价值观的内容、理念、实践也在不断引领着短视频产业的发展。要充分认识到弘扬社会主义核心价值观在短视频产业创新发展中的重要作用，寻找契合点，把握融合度，切实发挥社会主义核心价值观在短视频产业创新发展中的引领作用。

注释：

①《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》， 《新华社》2020年11月3日。

②《敏锐抓住信息化发展历史机遇 自主创新推进网络强国建设》， 《人民日报》2018年4月22日。

③唐亚阳、黄蓉： 《抖音短视频与社会主义核心价值观的融合共生：价值、矛盾与实现》， 《湖南大学学报》（社会科学版）2019年第4期。

④《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》，《求是》2019年第6期。

⑤《举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务》， 《人民日报》2018年8月23日。