兰陵文化旅游融合发展现状与思考

刘向梅 兰陵镇文化站

新时期下，受社会经济的影响，显著提高了人们的旅游消费水平，文化旅游受到了全社会的关注和青睐。兰陵县的旅游文化产业基础优良，既有向邑故城遗址、大宗山朗公寺、文峰山等一系列旅游景点，又是齐鲁、吴楚文化的交融地和荀子劝学圣地，将大量著名历史文化名人孕育出来，如荀子、季文子、左丘明等等。近些年来，兰陵县党委、县政府依据党中央的指示，深入开展文旅工作，取得了不错的成效，当地文化旅游产业体系发展迅速，不仅优秀传统文化得到了弘扬，群众文化生活得到丰富，也显著推动了当地的经济增长。

一、兰陵文化旅游融合发展的意义

文化产业、旅游产业之间具有十分紧密的联系。文化产业能够为旅游产业提供良好的资源基础，因此，要想持续发展旅游产业，就需要高效利用地区内的文化资源，促使旅游产业的文化内涵与品位得到提升。文化、旅游都服务于人们的精神消费，互相影响和作用[1]。只有在旅游各个环节内融入文化内涵，将地区特色的文化魅力彰显出来，方可以促使旅游吸引力得到增强。而旅游则承载着文化，通过旅游产业的发展，能够传承文化形象和文化内涵，进而实现文化繁荣的目标。

具体到兰陵县来讲，通过融合发展文化产业与旅游产业，首先能够促使服务业规模得到壮大，顺利推进产业结构优化升级战略，城市文化内涵、整体品味等得到丰富和提高，进而将人才、技术等高端资源吸引过来[2]。其次，能够对兰陵经济增长起到推动作用，文化产业、旅游产业具有较为广泛的覆盖面和较强的带动能力，可以显著拉动交通、住宿、文化等诸多产业，有效促进区域经济的整体发展。

二、兰陵文化旅游融合发展现状

（一）成立学术研究组织，挖掘县域文化

通过县域文化资源的挖掘，能够促使兰陵县文化特色得到凸显，加快兰陵县文化产业的发展[3]。近些年来，兰陵县党委、镇政府深入开展学术研究组织建设，与山东大学、临沂大学等高等学府积极对接，相继联合成立了山东大学兰陵文化研究中心、临沂大学兰陵文化研究院，为兰陵文化研究搭建了高层次学术平台。同时，将当地文化研究爱好者组织起来，先后成立了荀子文化研究会、王鼎钧文学研究会、兰陵金瓶梅研究会、东方荀子文化研究院等地方文化研究机构和组织。通过学术研究组织的成立，将学术机构的人才优势、学术优势充分发挥出来，深入挖掘整理县域特色文化，对全县文化旅游产业的发展提供了强有力的学术支撑和智力支持。

（二）组织文化研讨交流活动，刷新镇域名片

文化研讨交流活动的组织开展，能够扩大当地文化产业的综合影响力，镇域名片得到优良构建[4]。兰陵县先后多次将大型荀子思想国际学术研讨活动组织起来。如2013年10月举办的荀子思想现代价值学术研讨会、2015年5月举办的“荀子思想与依法治国”学术研讨会、2016年10月举办的荀子思想与教育创新学术研讨会等，取得了丰硕的学术成果，在国内外学术界产生了较大影响。还相继举办了全球萧氏宗亲会、全球萧氏文化经贸洽谈会、第二届王鼎钧文学创作国际学术研讨会、第十届金瓶梅国际学术研讨会、纪念田兵诞辰100周年暨作品研讨会等规格高、影响深远的文化研讨和文化交流活动。这些文化交流活动的开展，不仅兰陵镇特色文化的影响力得到扩大，也在全社会成功建构了优良的县域名片。

（三）组织兰陵文化宣传活动，畅通大众参与机制

为进一步提升兰陵文化的整体影响力，帮助全社会充分了解兰陵文化的内涵，兰陵县十分重视兰陵文化宣传活动的组织开展。如，2013年10月邀请上海开放大学教授、中央电视台《百家讲坛》栏目著名主讲人鲍鹏山举办“兰陵的荀子”专题讲座，制作的电视节目在山东电视台播出。2015年5月邀请山东大学法学院原院长、著名法学专家武树臣先生，开办了“荀子与依法治国”专题讲座。2016年10月、2017年4月先后邀请中国民族大学蒙曼教授在我镇主讲了《兰陵文化与荀子精神》《兰陵萧氏》文化专题讲座。兰陵镇电视台开办了电视文化栏目《兰陵文化大讲坛》，聘请国内知名专家学者和当地文史研究爱好者，专门讲授《荀子与兰陵》《萧氏文化》《鄫国故城与曾子》等内容，已在电视台播出20多期。县委党校为提高党员干部对传承弘扬兰陵文化的认识，开发设置《荀子与兰陵》课程；兰陵县党委、政府要求兰陵县全休党政干部必须熟练背诵《劝学》篇；兰陵第二实验小学每两年一次的荀子文化节；兰陵县第一中学、兰陵县实验中学、兰陵县第四小学、兰陵镇初级中学等学校都把荀子教育思想融入“三风一训”，实现了优秀传统教育思想与现代教育教学实践相结合的有效对接。

（四）完善文化场馆基地建设，展现兰陵形象

兰陵县高效整合各项资源，科学规划城市建设。先后建成兰陵文化广场及文化中心、文峰山季文子庙暨兰陵县廉政教育基地、兰陵古镇荀子庙、兰陵古镇萧氏文化园、苍山暴动纪念馆、鲁南革命历史纪念馆、兰陵国家农业公园知青馆、兰陵博物馆、兰陵历史文化展馆、赵鎛纪念馆、代村村史馆等兰陵历史文化和红色文化展示场馆，不仅成为弘扬兰陵文化的有效载体，传承红色基因开展革命传统教育的党性教育基地，也成为展示兰陵文化的“新地标”。 2017年4至5月第五届中国兰陵蔬菜博览会举办期间，兰陵镇又新建建筑面积3万余平方米的临沂农展馆和占地1万平方米的农耕广场，作为第五届菜博会主展馆；建设兰陵博物馆历史文化展览馆、非遗活态馆，增加了非遗继承人与游客的互动项目，集中展现兰陵的传统历史文化。

（五）加强非遗文化保护开发，激发非遗活力

兰陵县有十分有悠久的历史，孕育了十分丰富的民间艺术。目前，已申报小郭泥塑、兰陵美酒酿造技艺、兰陵猴呱嗒鞭舞、大仲村蓝印花布、兰陵民歌《绣荷包》等5个省级非遗保护项目，长城过门笺、磨山大鼓、向城虎头鞋帽、向城陈桥老成菜、青竹冷氏太祖长拳、鲁城全羊制作技艺等15个市级非遗保护项目。先后打造省级非物质文化遗产保护传承基地2个，市级非物质文化遗产传承基地3个。2009年7月，兰陵猴呱嗒鞭舞亮相中央电视台“民歌中国”节目，引起关注。

三、进一步推动兰陵文化旅游融合发展的策略

（一）科学规划

兰陵县要综合考虑县域状况与文旅产业发展需求，科学编制文化旅游产业发展规划，逐步在全县经济社会发展规划中纳入文化旅游产业融合发展的内容。要将政府扶持引导职能充分发挥出来，引入企业主体力量，坚持市场化运作模式，将一批行业性产业基地重点扶持起来，促使文化旅游业的规模效应得到凸显，文化旅游业的整体竞争力得到增强。

（二）完善融合策略

继续推进人才聚集工程，如与中国孔子基金会、山东省文史委、山东大学、临沂市政协文史委、临沂大学等单位紧密合作，成立荀子学术委员会，进一步做大做强荀子文化工程。继续推进交流合作，如继续举办荀子思想研讨会、兰陵美酒文化研讨会、兰陵望族文化研讨会等活动，进一步彰显兰陵文化品牌。要逐步优化兰陵的对外宣传口号，将荀子思想文化基因渗透进来。积极开展荀子思想与沂蒙精神的横向研究，传统文化蕴含着数年前的智慧，通过精准的阐释，能够促进创新工作的开展。因此，要继续深入探讨研究阐发荀子思想文化，将其与孔子、孟子等思想文化一道，成为中华传统优秀文化的核心内容。继续推进文化载体建设，如恢复重建兰陵仓颉庙、兰陵劝礼台、兰陵造律台、芙蓉古寺等文化设施，进一步扩展兰陵历史文化载体。将荀子墓纳入中华文明标识体系，成为国家文化地标和中华民族精神标识。继续推进非遗文化项目保护工程，如申报小郭泥塑为省级非遗项目，开办非遗项目实体商店，进一步激活非遗项目的社会效益与经济效益。继续推进文旅结合工程，如搞好兰陵博物馆与兰陵国家农业公园的对接工作，让公共文化工程发挥出最佳的社会效益。

四、结语

综上所述，文化旅游融合发展是新时代的必然要求，对于兰陵县整体经济发展与形象构建具有较大的意义。要结合现阶段文化旅游融合发展过程中取得的成效，进一步深化各项举措，不断提高文化旅游融合发展的质量。