消费过程中的“异化”与“同化”

郝瑞霄 北方工业大学马克思主义学院

一、消费异化的概念

（一）消费的意涵

消费是一个政治经济学概念。马克思认为，在生产、分配、交换、消费这四个物质资料再生产环节当中，生产和消费密不可分，可从二者之间的关系来诠释消费。生产和消费有同一性的特征。“生产直接是消费，消费直接是生产。每一方直接是它的对方。”①从生产和消费的同一性关系可以看出“生产中介着消费，消费中介着生产”②，二者相互依存。因此，抽象的消费即是物质资料再生产中的最后环节，是生产的目的和动力。具体的消费即是个人利用社会产品来满足人们的各种需要的过程，是人对对象的使用和占有。

（二）消费异化与同化

随着资本的扩张，“异化”概念从商品的生产领域蔓延到了消费领域。西方马克思主义者对马克思劳动异化思想进行了批判继承，并结合资本主义社会现实提出消费异化论。马尔库塞在其著作《单向度的人》中从“单向度”视角出发，对消费异化展开系统阐述。他认为消费异化助推了单向度人的形成，单向度的人失去了批判性，忽略了自身的真实需要。弗洛姆认为随着机器工业的发展，人越来越被商品所控制，成为消费的机器，他提出必须改变之前的消费方式和生活方式，走人道而健康的消费之路。鲍德里亚则提出“符号价值论”，他认为商品具备使用价值的同时也具备符号价值，消费者越来越关注商品的符号价值，而忽略使用价值，因此造成消费异化。

综合来看，消费异化指的是人在消费商品满足自身需要的同时，忽略了自身的真实需要，被虚假需要蒙蔽，并且受外界消费诱导和消费观念影响形成的一种错误的消费行为和心理。反之，消费同化即人所消费的商品或物正是人存在的必需品，人在消费能满足真实需要的商品时给人带来本质上的满足和愉悦。

二、消费同化走向异化的原因

（一）根本原因：资本主义私有制

资本主义私有制是以资本家占有生产资料和剥削雇佣劳动为基础的社会制度。资本主义到来之后，机器取代手工，商品生产发展到最高阶段。资本家用雇佣劳动的方式获得劳动力这一商品，进而让劳动力与劳动资料充分结合，其目的是攫取劳动工人创造的剩余价值。资本家因此获得大量的物质财富，而从事于商品生产的劳动者们却只获得了不符合劳动力价值的报酬。资本家获得巨额利润之后，其中一部分用来扩大再生产，另一部分用来满足自身的过度需求，奢侈消费、浪费消费、攀比消费等比比皆是，资本家的消费发生了异化。

（二）间接原因：资本家对利润的狂热追逐

马克思认为，资本天生所具有的无限追求剩余价值的本性使得资本处于不断扩张的状态。资本必然要克服一切阻碍商品交换的力量，包括一切民族界限和一切地域界限，把任何劳动都变成雇佣劳动，以便夺得全球市场，让资本的运作方式统治和支配整个世界。正如马克思所说，“第一，要求在量上扩大现有的消费；第二，要求把现有的消费推广到更大的范围来造成新的需要；第三，要求生产出新的需要，发现和创造出新的使用价值。”③显然，资本无限追求剩余价值的本性把整个世界都变成了销售资本生产的商品市场，使整个世界的消费处于资本的笼罩之下。

（三）直接原因：人在消费中的不理智

生活水平的提高使得消费者具备充足的消费能力。而一些消费者在错误观念的引导下，消费行为逐渐倾向于疯狂。攀比消费、炫耀消费、奢侈消费等都是变态消费的具体表现。这些消费者完全忽略自身真实需求，缺乏消费的理性思考，在外界环境刺激下将财富以倾泻的姿态进行消费，究其目的也只是盲目跟风，满足变态的需求。马尔库塞所说的“虚假需求”，以及鲍德里亚的消费“符号论”很好的说明了当代人走进了消费的误区。除了人本身丧失消费理智外，人们在各种消费诱导手段的刺激下丧失理智，表现出几近疯狂的消费行为。人们完全是为了消费而消费，以符号彰显地位为荣，不考虑自身的需求及经济水平，只是为了占有这些消费品所凸显的符号价值。

三、消费异化回归同化的途径

（一）废除资本主义私有制

正是因为资本主义制度的存在，使得资本家剥削无产者合法化。从根本上消除消费异化就必须在政治规则上做出改变，废除资本私有制能打破消费异化的制度保障。

资本家和工人在资本私有制的运作方式下都产生了消费异化，其原因是资本家和资本在制度保障下的趋利性。资产阶级在使工人变成无产者的基础上，促使工人通过结社的方式实现了革命联合。无产阶级对抗资产阶级的斗争随着资本自身的发展和扩张也逐渐激烈起来。废除私有制就打破了合法剥削的外衣，打破了生产资料只握在资本家手中的铁律。当人人都拥有生产资料，大家按需分配、按需消费时，异化自然消失。

（二）树立正确的消费观念

消费的源动力是需求，区分真实和虚假需求，转变消费者消费观念，引导消费者走健康、理性、绿色和以人为本的消费道路是克服消费异化的直接途径。以人为本的消费指消费者以自本质需要为出发点，适度合理地进行消费。其强调的是消费者自身本质需要的满足，并保证人与自然的和谐关系，确保自然资源可持续利用的消费观念。以人为本的适度消费有利于人类生存环境的持续，有利于经济社会的良好发展，有利于消费者自由全面发展和价值的全面提升。

注释：

①《马克思恩格斯选集》第2卷，北京人民出版社2012年版，第690页.

②《马克思恩格斯选集》第2卷，北京人民出版社2012年版，第691页.

③《马克思恩格斯全集》第30卷，人民出版社1995年版，第388页.