新媒体语境下做好国有企业新闻宣传工作的思考与实践

文/曹士刚

习近平总书记强调，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。当前，正处于国有企业深化改革攻坚期、动能转换阵痛期、历史与现实问题交织期、高质量发展过渡期“四期叠加”时期，舆论宣传工作必须把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向，进而推动企业高质量发展。对此，山东能源枣矿集团作了积极的探索，力求达到传统媒体和新媒体的深度融合，引导公众热点，深化主题宣传，弘扬社会正气，壮大主流舆论，构筑起坚实的意识形态主阵地，汇聚起强大的团结奋进正能量，凝聚起高质量发展的思想动力和舆论力量。

一、聚焦引导力，精准把握内部宣传“时度效”

引导力决定主导权。面对企业改革转型攻坚期、职工思想多元化及媒体格局变化带来的诸多挑战，枣矿集团牢牢把握新闻宣传的“时度效”，逐步构建起新语境下讲好枣矿故事的“新阵地”。

一是在“时”上认准。牢牢把握每个时段、每个节点企业发展的中心点、上级的关注点、职工的聚焦点，进而找准宣传的切入点，做到事前统一思想、清障铺路，事中跟进挖掘、保驾护航，事后回顾总结、拾遗补缺，形成宣传“磁力场”。

二是在“度”上有规。将尊重新闻规律和服务企业大局结合起来，坚持“提前做好报道计划、系统安排报道选题、准确把握报道基调、科学安排报道节奏”的原则，把握好“度”的节奏，把握好进退与取舍，始终保持企业舆论导向的正确“轨道”和精准“航线”。

三是在“效”上用功。对中央系列会议精神及企业节点性重要工作部署等，第一时间解读宣传，发挥好新闻媒体阐释、引领、倡导的作用。例如，当前，枣矿集团把做好新冠肺炎疫情防控舆论引导作为重要政治任务，充分利用微信、网站、电视、报纸等媒介，宣传习近平总书记重要指示精神，宣传党中央国务院的决策部署和山东省委、省政府的疫情防控要求，以及疫情防控的最新进展，不断增强职工及家属战胜疫情的决心与信心；及时转发权威部门公布的疫情动态信息，利用微信和QQ工作群、宣传栏、LED大屏等，积极开展疫情防控知识科普及宣传，营造万众一心、众志成城的舆论氛围，为打赢疫情防控阻击战提供有力舆论支持。

二、聚焦传播力，全面提升媒体“融合度”

传播力决定影响力。枣矿集团坚持打造集报纸、电视、微信、网站为一体的“融媒体”平台，让舆论传播力优势互补，让企业声音更加响亮。

一是突出内容为王。既要宣传企业方针政策、改革发展举措，又要讲好生动鲜活的基层故事，让新闻内容有思想、有温度、有品质、接地气，增强可读性。注重运用电视手段和电视语言，拍接地气新闻，增强可视性。把时效性放在首位，做到反应快、上稿快、回应快，使网站成为企业信息发布台，提高点击率。

二是坚持协同融合。适应当前传播媒介分众化、差异化传播的特点，打造“多兵种、合成作战”的新型新闻生产模式，做到新闻宣传信息共享、集中策划、统一采编、联合发布。充分发挥微信可视化的优势，将报纸版面和电视画面“平移”到微信公众号，同时建成企业微信矩阵，实现媒介多样化、信息最大化、设计精美化、发布快捷化。把短视频创作作为创新途径，将企业宣传重点和图文新闻视频化呈现，如将援鄂医疗队员的事迹制作成诗朗诵、山东快书等文艺作品，大大提升了新闻的传播力。

三、聚焦影响力，实现对外新闻宣传新突破

影响力就是形象力。对外宣传是企业与社会联系的纽带，枣矿集团不断扩大对外宣传的广度和深度，以提升企业的社会影响力和美誉度。

一是主攻主流媒体。健全完善重大报道选题、策划及报送制度，建立起与国内主流媒体、知名门户网站和影响力大的新闻客户端的沟通渠道，及时推送企业的重大新闻；采取共同策划选题、邀请媒体记者采访等形式，将重大主题报道内容系列化、专题专版化，以大规模、战役性报道增强新闻宣传的影响力，为推进企业爬坡过坎、实现高质量发展发挥“宣传作为”，进而提升企业的社会影响力。

二是形成舆论主流。关注企业发展的新旧动能转换、党建工作、改革开放等热点话题，超前定选题、做策划、撰稿件，创作出大量的精品力作，形成强大的企业新闻“舆论圈”；把新闻宣传工作融入企业发展大局中，弘扬主旋律，打好主动仗，提高执行力，同时研究运用有个性、有特点、有新意、有成效的方式方法，促进宣传思想工作不断出新、出彩。在对外宣传中，以坚强的政治素质、政治定力为基础，努力练强脚力、眼力、脑力、笔力，定好宣传调子，把好舆论导向，做好新闻把关，杜绝出现宣传偏差和失误的现象。

四、聚焦公信力，画出企业最大“同心圆”

公信力就是凝聚力。舆论宣传不仅需要海量信息，更需权威解读，不仅需要情绪疏导，更需理性引导。

一是撰写评论引领导向。针对企业每个重大决策、发展热点、改革节点、民生焦点，组织撰写系列评论文章，让正能量的声音直抵人心、温暖人心、鼓舞人心、凝聚人心，通过自下而上的思想互动，形成由外而内的广泛共识，让重大政策、工作部署易明白、易落实。此外，从职工关注点着眼、从基层选题，推出鲜活生动、温暖人心的专题报道，以小见大，见人见事，使发展主题与职工心声同频共振。

二是探索“互联网+宣教”模式。结合企业各个时期工作要求，跟进重要发展节点、安全管理堵点，围绕“管理智能增值”“爬坡过坎”“严格管理，诚信履职”和“安全为了谁”等开展大讨论活动，在各媒体平台开设“爬坡过坎思想先行”“一提双优大家谈”“管理增值在枣矿”等话题栏目和电视访谈，实现“全员大沟通”经常化、全覆盖，确保企业形势任务教育“常抓不懈、常做常新”。

三是倡树典型成风化人。典型宣传具有唱响时代旋律、引领价值风尚的重要作用。借助评选“劳动模范”“道德模范”“十大杰出青年”“和谐家庭”等活动，深入挖掘先模人物事迹，并开设“劳模故事”“党员风采”“枣矿好家风”等专题，为先进集体和典型人物设置版面专栏、提供屏幕镜头，把先进典型的可贵精神和先进事迹传播出去，为企业改革发展集聚正能量。全力做好企业重大工作经验、重大成果、重大荣誉获得者的宣传，突出做好基层优秀创新团队和个人的培育、包装、宣传，力争推出一批叫得响的典型经验、典型群体和先锋模范人物，塑造企业良好品牌形象。

总之，在媒体融合不断向纵深发展的新形势下，新闻宣传工作需要不断创新实践。企业宣传系统必须围绕塑造企业形象、凝聚队伍力量、打造先进文化等重点目标，主动出击，做好“早、快、精、准、新、美”的文章，达到“大珠小珠落玉盘”的效果，为推动企业高质量发展发挥宣传作用。