主流媒体在体育突发事件中的舆论引导

王文玲

中圖分类号：G803   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）12-124-01

摘  要  越来越多的受众通过网络了解体育资讯，人们可以通过网络快速寻找到他们最新、最感兴趣的体育消息。各类体育赛事和新闻被广大受众接触，各类体育“突发事件”也被更多的人关注。主流媒体在体育突发事件中的舆论引导起了关键作用，及时准确地发声、设置议程、打通舆论场等方式能够更好地让舆论向正确方向发展。

关键词  体育突发事件  主流媒体  舆论引导

在体育突发事件中，主流媒体的报道对舆论的走向具有极其重要的引导作用。2019年“NBA休斯敦火箭队总经理莫雷涉华言论事件”以及2020年“孙杨禁赛事”等体育突发事件都得到了大众的普遍关注，这类事件一旦处理不好，就有可能成为负面消息，影响运动员形象，甚至是我国的国际体育形象。

一、主流媒体在体育突发事件中对网络舆情作用

（一）引导正确舆论导向响应国际舆论

2019年10月，时任NBA休斯敦火箭队总经理莫雷在社交媒体发表了不当的涉华言论，莫雷的不当言论与国内香港问题联系起来，激发了国人的爱国主义情怀。以央视、人民日报为代表的主流媒体及时发声。央视新闻官方微博在2019年10月6日至10月9日期间发表的微博中，搜索词条“莫雷”，发现共有15条相关微博，包括众多领域与NBA终止合作、知名人物对“莫雷事件”的态度等。

央视“主播说联播”栏目对此专门发出两条视频，央视连发四条评论，从正面表明了主流媒体及官方对此事的态度，坚定的表达任何挑战国家主权和社会稳定的言论都绝不容忍的态度。主流媒体的坚定立场和及时发声在国际舆论中发出了中国声音，带动相关舆论话题向正面方向发展。

（二）反转新闻引发舆论反转

2020年2月8日孙杨拒检事件中，国际体育仲裁法庭（CAS）公布了“世界反兴奋剂机构（WADA）诉孙杨和国际泳联案听证会”的裁决书。在事件的初期和中期，国内部分媒体对孙杨拒检事件的报道，渲染了浓厚的抵外情绪。主流媒体力挺孙杨，与国外报道形成明显对比，导致部分受众盲目追随媒体观点，形成群体极化现象。

事件后期，孙杨被禁赛八年，参考消息发表评论批评孙杨。此时，舆论开始发生反转。舆论的聚焦点开始由孙杨是否服用兴奋剂转为孙杨团队对规则的违背等。而此前积极报道的国内部分主流媒体却选择了“沉默”，官方舆论场的话语缺失，使民间舆论场谣言四起，使主流媒体的公信力和形象受损。

二、主流媒体在舆论引导中的对策

（一）及时发声，把握舆论传播最佳时机

英国危机公关专家里杰斯特在著名的“填补信息真空策略”中指出：危机发生之初，由于情况一时间尚不明朗，社会上往往会出现信息真空状态。这时，谁先说话就会“先入为主”，填补这一信息真空。主流媒体在突发事件一发生，应立即采访事件各方，将事件真相以最快的速度呈现在公众面前，牢牢把握舆论发展的方向。

（二）自我审视，做好信息的议程设置

自媒体的快速发展使新闻伦理受到冲击。因此，主流媒体要做好信息的议程设置，承担起反映主流意识形态、引导主流舆论、传播主流价值观的职责。在体育突发事件面前，当大量网友不知如何辨别真假信息时，主流媒体也需要设置“意见领袖”来为网友分析，把舆论向正确方向引导。

（三）顺应趋势，采用短视频平台进行传播

短视频已经拓展为新型网络舆论阵地。主流媒体应顺应短视频主流化趋势，将主流价值融入短视频平台。“央视新闻”新媒体推出的“主播说联播”短视频栏目对于“莫雷事件”发布了一条42秒的短视频，仅在抖音平台，这条42秒的短视频点赞量达385.6万，加上微博等网络媒体平台的传播，其影响力不言而喻。通过意见领袖的作用可以带动舆论热潮，构建主流媒体舆论引导的新方式，拓展舆论引导的新领域。

三、结语

主流媒体在体育突发事件中拥有重要的话语权，以其明确的态度立场、灵活的话语方式，能够起到舆论引导的良性作用。在舆论演变过程中，主流媒体要树立“主人翁”意识，采用客观、及时的态度，遵守新闻传播的基本要求进行舆论引导。同时，运用短视频等新型传播方式，打通官方舆论场与民间舆论场;针对国内公众和国际社会舆论，主流媒体要及时设置议程，主动牵引，引导网络舆论向更加健康、积极的方向发展。

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