分析色彩在海报中的应用

于婷婷

摘要：目的 在市面中大部分的电影海报抄袭成风，未贴合电影进行设计。同时在色彩的运用上同样是为了设计海报而去填充颜色，不能在构图，色彩和元素之间互相作用给人特殊的对电影的吸引力。使得大部分的电影海报毫无特点，特色。方法 通过对黄海设计的电影海报和色彩本身对人心理产生的影响分析，得出对色彩在电影海报的影响。结论 在不同的电影中，制作独特的电影海报时，应该如何使用正确的色彩搭配得出最佳的、最具特色的电影海报。

关键词：色彩;海报设计;黄海海报

随着国内电影产业的不断发展，与电影息息相关的一个重要部分就是电影海报。在前期宣传中，海报对电影起到了一个非常重要的前宣作用。具有特点的电影海报可以在第一时间吸引人的目光，例如电影《道士下山》很多人是因为其电影海报产生极大兴趣而且观看电影，但是看完后却声称“被骗了”。

海报有三大要素，其中色彩对海报的表现力度是最直观的，第一眼就是色彩感受，因为色彩是一种先声夺人的元素。色彩的面积、明度和搭配都会给人带来完全不一样的感受，及时在同一画面上，稍作改变色彩的明度或纯度效果都会完全改变一张海报给人传达的信息内容，因此色彩的正确运用是非常重要的。

1色彩心理与人的心理

在日常生活中，人的眼睛接收了80%的信息，而眼睛获得的信息都是有色彩的，所以色彩是三大要素中最重要的一个元素。[1]同时眼睛看见的色彩与用心感受的色彩是不一样的，不同的色彩有不同的色彩心理。并且人对色彩的感知是大同小异的，虽然对部分色彩的感知有所区别，但整体的色彩感知是统一的。例如：蓝色会让人感觉冷、自由和天空，红色会让人感觉温暖、热情，黑色会让人感觉压抑与恐惧，绿色让人感觉和平、环保、安全等等。这都是大脑依据经验而产生的对色彩的感知。极具张力的色彩的运用也是时常运用的设计手段之一，因为大胆具有张力的色彩，会给人的内心留下非常深刻的印象。

不同色彩之间的互相搭配、不同色彩的块面占比、不同色彩明度及纯度之间的对比都会给人带来与单色感知中完全不一样的感受。例如：黄色与黑色搭配带来的色彩感知为警惕、危险，但黄色原先代表着活力、青春等;红色与黑色搭配带来的色彩感知为血液、恐惧、生命或压抑而红色原本代表着热情、革命、喜庆等。这些不同的搭配方式给海报的设计带来无限的生机。色彩还具有很强的象征性，同样，不同的色彩具有不同的象征性，会给人带来不同的现象与感受。利用不同的色彩搭配加上不同的色彩象征性就可以勾起人在心理上的联想，就可以达到初步的设计目的。[2]也可以结合电影配色的特点或情节设计出与电影最为符合的、有电影特色的电影海报。

2电影海报中的色彩运用

电影，是一种集聚精华主题的呈现方式，在画面、剧情、色彩和音乐上都具有很强的象征性。在海报与电影画面的设计上都会利用色彩、色调的象征来展现导演所想传达的思想感情。就例如很多的青春题材的电影都会出现蓝色或绿色;情怀题材的电影都会出现黄色、黑白灰;血腥恐怖题材的电影都会出现暗红色、黑色等让人感觉压抑等联想象征感受。

也有不使用事物原本的颜色进行打破概念色彩的海报设计，呈现与众不同的色彩效果从而突出电影主题也可以吸引观众的目光。[3]例如《英雄本色2018》的电影海报，虽然是人脸，但却没有采用人脸本来的色彩，而是采用了叠加曝色的色彩方式，色彩极具丰富，十足的“江湖风味”，在一众海报之中脱颖而出，十分吸引目光。同时在色彩上也暗示了风云人物的特色，与电影色调也十分搭调。

电影海报不同于其它海报，其色彩运用十分的大胆。由色彩心理学研究表明，极具视觉张力的色彩搭配不仅能给观众带来不同感受，还能左右大众的情感，给观众留下深刻的印象。例如：《大鱼海棠》的海报大胆的使用了红色与蓝色这种互补色的色彩搭配，在巧妙的色彩运用下，使得画面极具张力，却又丰富细腻同时与整体动漫画面风格相搭配，使得别的动漫海报抄袭也不得其精华。

色彩的搭配是电影海报设计的关键之一，设计者需要结合电影的节奏，整体色彩风格或主要人物性格来进行色彩的搭配，设计出最具有此电影的特色的，强有力的视觉冲击力的电影海报。在这点上，国产恐怖电影海报做的十分不好，所设计出的海报远处看，毫无特点可言，将电影名互相调换之后依然可以使用。完全失去电影的特色，没有在色彩上进行区分，即使都是恐怖片，但也不非使用血红色加黑才能表达恐怖的气氛。

3以黄海电影海报为例分析色彩的运用

在抄袭风靡的电影海报界，黄海设计的海报独树一帜，由黄海设计的电影海报无不受到一致好评。在黄海设计海报都是长时间才能出一张经典，在对画面的分割、色彩的运用与海报画面的节奏等都是反应该电影，不可套用在其它电影上，这就让海报具有了该电影的气质。这就让黄海设计过的电影海报总是会先一步电影而火，受到众人追捧。

《黄金时代》，此电影在2014年上映。电影《黄金时代》在针对不同的文化背景，设计了几款完全不一样的风格的海报。在图一这一版中散落的墨色与白色互相映衬，给人带来了无助与冷漠感，同时文人的气息十足;无规律的墨色散落，给人带来纷乱的时代感受与暗示人物一生的飘零;金色的字体有给人带来坚毅的人物形象设定。在图二这一版中大量的金属质感的灰色，再给人们带来冷漠的同时又能让人感受到人物的刚毅的性格属性且在色彩的形状为刀锋装，也体现出女主人物的一生，以笔为刀，以墨诛心。图三为台湾版本的《黄金时代》，此海报虽整体也为灰白蓝，但却给人带来了人物性格的另一面展示，灰白蓝在视觉上不如纯白色给人的冷漠感与无助感强烈，但淡蓝色却带出了让人放松的感受。

《大鱼海棠》，此电影于2016年上映。动漫电影色彩整体风格都是以中国红与蓝色为基调，将风格与日本宫崎骏先生的风格相区分。黄海为《大鱼海棠》（图四）设计的海报同样基调为中国红与蓝，极具张力的色彩对比，很难想象使用水彩颜料绘制而成，因为水彩颜料干后发灰，而电影海报需要强烈的色彩對比，才能在第一时间吸引人的注意。在与与微博号sheep卍的共同制作中，需要反复的上色，才能使画面色彩丰富。在大胆的使用红与蓝搭配后，在色彩的明度与纯度上的选择都十分的谨慎，红与蓝的色彩处理上都没有采用纯色，带有微微的灰色，这也暗示了电影的悲剧结局。

《道士下山》，改电影在2015年上映。同样是由黄海设计的电影海报，此海报可以说是骗了观众的眼睛，因为在大众评论中，此电影可以说是一部烂片了。但是在前宣时，黄海设计的海报吸引了一大批的武侠梦的影迷。其中一款海报（图五）仅采用了黑色与灰白色。在大片的黑色中，给人带来压抑的情感同时又暗示了当不谙世事的小道士下山后要面对的江湖险恶;灰白色暗示着一线生机，给受众在压抑的情感中得到一丝丝的喘息。

总结

在电影海报的设计中，色彩的运用应该与电影的主旨色想相关联。这样才能设计出能够用静态就带来票房的电影海报，同时要善于利用不同色彩给人带来的心理暗示从而烘托出电影的基本调性;再使用非本真的色彩形成色彩上的对比，吸引人的眼球，产生极富有张力的色彩。色彩在海报中起到十分重要的作用，因此在制作的过程中应该非常慎重的进行选折。

参考文献

[1]杜森，现代海报设计中的色彩表现[J].中国艺术研究院，2009，03

[2]周新，电影海报设计中色彩的表现力[J].电影文学，2012，06

[3]同[2]

[4]韩晓倩、郄君，电影海报的视觉要素与色彩构图技巧分析[J].出版广角，2016，11