传统广播电视和新媒体的融合发展

刘嘉宁

摘要：媒體融合是广播电视等传统媒体在未来发展中的重要道路，虽然这一趋势得到了越来越多媒体人的认可，并逐渐在实际工作中得到落实，但是在现阶段，无论是传统媒体还是新兴媒体，都着重于处理自身领域的问题，而对于其他媒体却没有投入足够的重视，与其他媒体的联系也很少，因此，媒体融合的实现还需要广播电视等相关媒体人在融合工作中进行积极的探索。

关键词：广播电视;新媒体;媒体融合

1广播电视与新媒体融合发展的必然性

首先，新媒体的出现极大地改变了传统视听的传播方式，新闻信息不再单单通过电视广播信号进行传输，而是可以借助数字技术和互联网更加快捷地传播出去。同时，新闻信息的传播也更加开放，受众可以通过各种终端设备接收新闻信息。尤其是智能手机与移动互联网的出现，使得使用者可以随时随地接收信息。其次，新媒体的传播方式极具时效性，受众群体也十分的广泛。但是新媒体同样存在局限性和弊端：首先，新媒体传播的信息内容多数并不完整，同时缺乏一定的深度，无法引起人们的深度理解和反思;其次，新媒体的传播内容不具有权威性，大量可信度低的新闻信息充斥其中。此外，新媒体对于传播内容的控制力较差，造谣生事的问题事件时有发生，并在网络中形成错误的舆论风向，从而加剧了网络暴力问题。因此，新媒体在未来的发展中也需要增强其权威性，加强传播内容的内涵意义，加强对传播内容的控制能力，避免谣言内容大肆传播，防止网络暴力问题的发生。而这些方面正是广播电视等传统媒体的固有优势。所以，新媒体在新时期的发展也需要与广播电视等传统媒体进行融合。

2当前我国传统广播电视与新媒体融合困境

2.1观念僵化现象较明显

传统广播电视拥有广大的群众基础，这是由于历史经济原因所导致。由于传统科技发展不够，移动终端与智能设备发展缓慢，广播电视成为人们娱乐的重要工具。只是这种传统观念下，广播电视拥有绝对市场，但是在不断发展过程中，广播电视的发展模式陷入僵化现象，媒体人对广电发展缺乏清晰认识、合理规划。传统媒体作为我国媒体发展当中的重要媒体，在长期严格的行业规定下、群众拥护下、法律规定下运营，这规定了传统媒体的发展方向，也证明传统媒体在现代的发展也有明确的方向，这种具有收费性的观念，直接阻碍了传统媒体的创新发展，对于新媒体来讲新媒体缺乏规范和束缚，行业规定少之又少，尤其是职业操作方面的规范更是所剩无几。除此之外，传统管理模式死板僵硬，比如在人力资源配置方面没有灵活创新、员工绩效考核固定，这些现象严重僵化了媒体人的思想。观念僵化缺乏灵活创新，严重阻碍了现代广播电视的发展。加上缺乏具备新媒体知识与技能的人才、缺乏对传统媒体的深度认识，直接导致两者无法实现有效衔接，这种僵化的思想导致广播电视也不聘请专业人员参与节目录制等，传播媒体人员对媒体技术认知越来越落后，也从根本程度上影响媒体的发展。

2.2节目创新驱动力不够

在互联网快速发展的背景下，新媒体技术得到全面发展，但是对于部分经济欠发达地区来讲，对广播电视还有一定的依赖程度，因为互联网的普及导致广播电视的收视率和收听率普遍下降，这种情况严重影响了广播电视的发展。根据相关显示，我国当前广播收视率已经明显下降，媒体行业面临极大的危机，新媒体的冲击越来越明显，传统广播电视更应该具备创新意识，强调创新的重要性，更需要充分借助新媒体的优势，实现自身发展。当前的传统广播电视，存在很多比较明显的问题，比如技术程度低下、基础薄弱、内容限制等诸多问题。正是这些问题的存在导致广播电视无法实现创新，只有技术新媒体才可以实现创新发展。但是从根本上来讲，创新绝非是个人的事情，当前广播电视的创新是整个行业需要重视的方向。以节目创新驱动点来讲，要想获得良好收视率，占领更广阔的市场，只有提升编辑以及从业人员的专业素质才可以实现，通过与新媒体融合、坚持提供高质量的新闻内容才是主要目标。

3全媒体时代电视媒体与新媒体融合的策略

3.1树立创新思维并提高节目质量

注重内容创新，提高节目质量。新网络媒体时代的发展主要体现在内容消费上，呈现出快速发展的趋势。电视媒体内容的权威性在一定程度上也受到影响。因此，相关人员需要注意内容开发，这是开发的原则。在保持权威内容真实性的同时积极创新。在新媒体迅速崛起的压力下，我们将努力创新电视节目的内容和格式，以实现与时俱进的创新。例如，近年来很多电视台都推出了真人秀节目，获得了良好的听众反馈并培养了一批忠实的用户。这需要媒体行业保持内容创新，并具有探索新主题的意识。进行整体系统包装，由内而外进行改革，并满足观众的观看需求。

3.2注重技术创新，实现与新媒体有机融合

随着媒体产业的不断成熟和媒体整合进程的加快，电视媒体与新媒体的融合趋势也呈现出深层次，多层次的特征。为了充分发挥电视媒体和新媒体的各自优势，需要从技术层面进行创新，主要体现在以下几个方面：首先是移动电视。当前，智能手机已经广泛普及，并且提供的服务更加多样化。用户可以通过下载相应的软件，通过移动终端观看电视节目。例如，央视启动的央视新闻客户端。第二个是网络电视，它将数字电视连接到互联网。除了同步电视节目外，它还支持暂停和播放等功能，有更好的观看体验。

3.3重视媒体专业人员的培训

全媒体时代需要全方位的媒体人才。一方面，电视台的一些媒体专业人士的入职时间很长。尽管他们的业务技能比较熟练，但是由于他们每天忙于工作，他们很少有时间学习与该行业有关的新技术和新理论。随着时间的流逝，他们的专业水平逐渐不能满足工作要求。另一方面，在电视媒体与新媒体逐步实现深度融合之后，对媒体专业人员的综合素质提出了更高的标准。因此，电视台还应重视人力资源管理，并定期对媒体从业人员进行特殊培训。通过分阶段的培训和学习，电视媒体和新媒体的技术有机地融合在一起，以产生更好地满足观众需求的高质量节目。结语：在全媒体时代的当前发展背景下，对于传统电视媒体产业而言，既是挑战也是发展机遇，带来了更广阔的发展空间，同时也对其自身的主流媒体地位及其影响产生了影响。市场份额正逐渐被新媒体占据。对于新媒体，随着时代和科学技术的进步，它必将在当前时代的背景下显示出自己的优势，但绝不能掉以轻心，积极创新其传播方式。不难看出，媒体产业实现升级和改革的唯一途径将是电视媒体和新媒体的有机结合。

结束语：

在互联网时代的人背景下，新媒体在媒体行业的发展中占据了重要地位。新媒体是一种以互联网技术为支撑的新兴媒体，它的出现给广播电视行业的发展带来了极人的冲击。因此，传统媒体为了不在激烈的竟争中被淘汰，必须探索新的发展路径，即实现与新媒体的融合发展。

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