关于国企宣传思想工作的几点思考

刘军 开滦（集团）有限责任公司

习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。在做好宣传思想工作，特别是新闻宣传工作上，国有企业所扮演角色的重要性不亚于在经济领域的作用。

一、国有企业宣传工作要有自信

随着科技的不断发展和社会的不断进步，新闻宣传工作也步入了一个全新的时代，国家和社会的舆论方式发生了巨大变革，面对相对陌生的互联网新媒体，国有企业新闻宣传工作革命势在必行，而且应该更迅速，更灵活。但如何创新国有企业新闻宣传工作形式和内容，让不少企业和工作人员陷入了迷茫，笔者认为创新国有企业新闻宣传工作的基本前提就是文化自信，主要体现在社会思想主流自信和企业价值自信两个方面。

（一）国企新闻宣传工作要有社会思想主流自信

当前新闻传播渠道更加多样，传播范围更加多维，传播主体更加多元，微信、短视频、手机新闻app等传播媒体取代传统的纸媒、官方网站等成为新闻宣传工作的主流媒介，随着人们生活节奏的加快，短视频的兴起，新闻传播呈现出碎片化；朋友圈等社交媒体和网红、粉丝形成的新闻传播的圈子化……随着流量经济的推波助澜，新闻传播工作的竞争日益加剧，为了迎合观众，越来越多的新闻宣传机构和人员热衷于猎奇，夸大，甚至制造虚假新闻。而作为国有企业新闻宣传工作者，我们应该坚信发展中国特色社会主义是主流思想，实现中华民族伟大复兴的中国梦是主流方向，中国特色社会主义理论体系是主流价值，将新闻宣传重心放在中国特色社会主义道路上来。

（二）国企新闻宣传工作要对企业价值有自信

作为新中国的长子，国有企业在新中国发展的进程中始终扮演着重要的角色，为国家和社会做出了巨大贡献，取得了显著成绩，特别是在2020年全球疫情爆发的情况下，为我国经济复苏和社会稳定做出了不可替代的贡献，维护着关系国计民生的经济命脉的健康循环，并在航空航天、智能化、新能源等众多高新领域取得了重大突破，拥有了包括北斗导航、高铁、5G、大型飞机等一大批世界领先的自主知识产权成果。但是国有企业往往是过多的关注做，而忽略了宣传，没有形成强有力的传播影响，导致绝大多数国有企业的品牌形象远低于实际贡献，而我们国有企业应该既把生产经营做好，也把新闻宣传做好。

二、国有企业宣传工作要善于创新、敢于创新

（一）客观认识、科学使用新媒体

对于新媒体我们应该正确认识它的本质，它只是一系列更新、更便捷、更受欢迎的信息传播平台，相较于传统新闻传播平台，它具有参与性和互动性特点，使得发布者和阅读者可以进行互动反馈，阅读者和平台使用者成为主体，这增加了新闻传播的不确定性，不可控性，有些机构和个人往往谈虎色变。但是新闻宣传的核心并非它的传播形式和传播途径，而是它的传播内容，所以我们在新闻宣传工作中遇到的困难和问题，是源于我们落后于时代的宣传观念，而非宣传媒介本身，如果我们不能与时俱进，不断提升自己的宣传能力和技术，就会失去很多舆论主动权，所以坚定内容的大方向，不断提升自身驾驭新闻宣传工具的能力是国企新闻宣传工作的必修课。

（二）解放思想，灵活掌握新形式

基于传统，国有企业在新闻宣传工作方法和应变能力上不够灵活，有一些因为工作人员或者领导的语言表达或者书写失误，短时间内被广泛传播，给企业和个人带来巨大影响，而部分企业和工作人员选择的处理方式往往是压下去、隐瞒住、删除新闻报道、封住相关人员的嘴，但是舆论就像洪水，越堵越容易泛滥，国企宣传工作者对于不一样的声音要有承受力，善于听逆耳忠言，善于从坏话中提取营养，针对夸大和不实的言论，要运用科学客观的方式进行展示和处理，真正发挥舆论的作用，变废为宝，方能逢凶化吉。

（三）善于学习，切实提升新素质

新时代国有企业新闻宣传工作者应该切实提升自己分析、研判和提炼宣传内容的能力，切入点不以个人喜好为标准，掌握新媒体技术，熟练使用新媒体工具，善于搜集企业相关舆情信息，通过分析研判，深度加工，很好的配合国有企业生产经营活动的有效开展，提升国企宣传工作者与相关媒体和媒体人打交道的能力，及时转变形式和文风，在合适领域运用更加灵活、大家更喜闻乐见的方式宣传报道，善于利用新媒体工具为企业发声，为国有企业树立诚信、良好的品牌和形象。

三、结束语

国有企业宣传思想工作是一个系统性工程，想要提升国企宣传思想工作水平，特别是新闻宣传工作水平，首先需要相关领导和部门解放思想，勇于尝试，不拘泥于形式，着眼于宣传内容和效果；其次提升国企宣传工作者业务素质，熟练掌握新文风，灵活运用新媒体为新闻宣传工作服务，妥善应对突发事件；最后还要树立宣传无处不在的思想意识，让自己的言行和报道都经得起监督和考察，为企业的高质量发展传播正能量，带来推动力。