中国传统元素在视觉传达设计中的应用

常采琳 湖北大学

中国传统文化历史悠久，在诞生发展的五千多年历史中，形成了多种多样的特色符号形式，这些符号内容传达着深远的意义。随着时代的发展，视觉传达设计形式逐渐发生变化，商业化市场经济对于传统文化的表达有了新的要求。为了适应时代要求以及国际化的形势需要，需要在传承中国传统文化的基础上不断创新。与新技术融合，借鉴优秀的文化精髓来发扬民族特色，通过构建新的传统文化符号体系，以实现传统文化在当代视觉传达过程中的创新。

一、传统文化的视觉艺术表达形式

传统文化常见的表达形式为一系列的符号，作为地区文化特色的反映，传统文化的民族、地域符号，可以显示出地方性的文化特征，其中蕴含了中国内涵丰富的传统思想，整体历史较为悠久，在进行传统文化的符号研究过程中，需要明确其中的深层次内涵，发掘其中的文化底蕴，将符号作为文化组成因素置于人类的思维活动范畴，精神文化的创造是一个符号创造表达的过程，中国传统文化显示了中国文化的本性，同时在文化符号中具体表达出来。当前随着物质经济发展，传统的视觉艺术传达发生了现实的转变，由于社会功利性因素影响，传统的设计形式趋于功利性，商业价值的考量使其展现多元化的动态面貌，现代的视觉传达艺术设计包括各种传统的主体元素以传统文化为符号外在形式，传达文化的深层底蕴，从而发掘作品中的精神文化价值以及历史意蕴。当前媒体传播的改变使得视觉传达的设计也发生了相应的变化，传统文化的呈现形式更加多元，以科技为支持，不再局限于简单的载体，而是以网络为脉络，呈现在多领域中，通过丰富的媒介形式带来新的审美视觉感受，同时赋予了传统文化新的历史意蕴。

二、视觉传达设计中民族性文化的传承

自然以及社会因素都会造成对于民族文化传承的影响，在进行视觉艺术构建传达过程中，为了更好地展现民主性文化的发展传承脉络，应该首先做好自然的保护，培育适合发展的民族文化土壤，实现民族文化艺术以及生活方式的一体化，为民主性文化符号的保护以及后期表达奠定基础。民族性的艺术文化符号创造与当前的生存发展精神需求相一致，是文化符号表达体系的重要因素，影响了艺术的走向脉络，同时对于本土符号发展有着决定性的影响。传统文化的视觉传达设计应该以本土文化符号为基础，弘扬民间艺术，参与到民族活动中。

（一）视觉传达设计中传统文化的形态

民族性文化以符号的形式在人们日常生活以及生产中表达，作为意识形态的具象体现之一，产生于精神活动中，体现了人类文化的发展。其具体的影响因素包括民间的层次背景、精神文化背景以及生产生活方式等，呈现一种艺术现象的意态，有着明显的精神文化特性。常见的中国传统文化的视觉表达形态包括剪纸、雕刻、年画等形式，这些作品中体现了民间文化符号所蕴含的深层精神内容，有着其特色的审美特征。如传统的民间年画，其主要题材包括各种精神多元价值的形式，有着深刻的寓意。

（二）视觉传达设计中传统文化的价值

在现代视觉传达的艺术设计过程中，需要重视传统文化视觉传达的精神价值因素，将民族性艺术符号与其他艺术门类相结合，以文学的事业以及途径在整体文化结构中进行表达，将物质文化以及精神文化相结合，突出其特有的艺术价值，显示文化内涵，呈现视觉传达设计中的价值特点。

民族性的文化符号其价值以及功能具有多元的意义，产生了对于思想意识形态的重要影响，各种民间艺术形式均呈现了特有的民族观念，与人们的生活以及生产之间形成了一种反馈互动作用。如春节时张贴春联、剪纸，有着民俗审美以及烘托气氛的价值，各种建筑布局雕饰反映了自然环境以及人的生活环境之间的映衬，各种自然生活部落通过传统文化的创造性改造，形成了新的呈现形式，赋予了文化符号艺术化的内涵。

三、中国元素在视觉传达设计中的探索

（一）新中式风格在视觉传达设计的发展概述

随着经济的快速发展，中国视觉传达设计市场也一直在发展，新中式风格逐渐走到人们眼前。此外，在视觉传达设计的过程中，也可以融入中国古建筑的相关元素，其古朴的美感和典雅的装饰风格，既代表着中国传统文化的古风古韵，也代表着现代生活中的情怀与意境。

（二）新中式与中国元素的继承和发展

伴随着新中式风格的流行初期，一些不良企业和设计公司开始将中国元素和现代装饰风格进行胡乱结合，盲目地追求商业化，而使设计出来的居住环境缺乏实用性和内涵感。他们将这种不伦不类的设计风格称为“新中式”，导致国内对新中式装饰风格的评价处于好坏参半的状况。随着近些年视觉传达设计行业的不断规范化和行业门槛的不断提高，无论是市场还是设计师都对新中式风格有了更为清晰的认识。新中式的装饰风格也逐渐转变为对传统元素的提炼和考究后再进行运用，如瓦当、斗拱和屋顶等建筑元素的运用。

（三）中国元素对视觉传达设计的重要影响

现在的空间设计不单只是为了满足人类居住和饮食的场所这种单一要求，而更需要通过营造舒适的环境来提升人们的生活水平。因此在视觉传达设计中运用的元素的重要性就可想而知了，合理地将中国元素融入到视觉传达设计中，既可以给住户带来良好的居住体验和舒适的就餐环境，又可以反映住户的性格和品位。在中国元素装饰的室内空间下，人们能感受到源自血液里最深处的文化蕴含。在这种氛围下，住户在拥有良好居住体验的同时，还能够对中华文化有着更深层次的理解和感受。而对设计师而言，在设计的过程中，除了对功能性方面的满足，更多应该考虑到住户的个性化需求和人文关怀。设计师通过对市面上新材料的特性加以利用，能在设计中更好地表达中国元素。这样的设计，不但是对客户需求的满足，更是对设计师自身审美情绪的表达。

四、结束语

人们无法准确预判出下一步市场将会流行什么风格，但通过对自身文明的深挖并与现代科技材料进行结合，是一定具有生命力的。将中国元素在设计中进行有机结合，既能传递深刻内涵，又能带来更多功能性方面的满足，这样才能使中国元素和中式风格走得更远。