吉林西部跨境电商发展路径探究

王晶波 白城师范学院

吉林西部地区在地理位置上紧邻中俄蒙经济走廊的东北通道，也是长吉图向西发展的重要载体。吉林省实施对外经贸西进战略、促进吉林西部跨境电商发展是吉林省积极寻求与周边国家和地区开展区域经贸合作的需要，也是促进该地区经济发展的必然趋势。

一、吉林省跨境电商发展现状

根据PEST 宏观环境分析模型，我国跨境电商的政治、经济、社会和技术环境都为吉林西部跨境电商的发展带来了机遇。吉林没有出海口，但“一带一路”倡议的实施，使吉林借港口出海，成为现实。吉林西部通过推进与内蒙古东部一体化，成为中俄蒙通道的支撑。

2014 年以来，吉林省以长春兴隆综合保税区为跨境贸易电子商务核心平台，开展对俄、日、韩跨境电商相关业务，迄今已有多家知名电商及物流企业落户综保区。2018年，珲春跨境电子商务监管中心项目投入使用，依托环球易购、速卖通等跨境电商平台的中国商品，在珲春出口加工区通过9610监管模式查验、封箱，经珲春口岸运送至国外。

但是，吉林省的跨境电子商务的发展仍然受到许多现有条件的限制。物流的相对落后，第三方支付在支付风险、外汇兑换风险、用户身份认证技术、资金流向监管等方面仍存在不足。

二、吉林西部跨境电商发展SWOT分析

（一）优势（Strengths）分析

在地理位置方面，吉林西部地区位于科尔沁草原和松辽平原交汇地带，与黑龙江和内蒙古毗邻。2005 年初，吉林西部城市白城市开发建设了工业园区，2011 年12 月正式晋升为省级开发区，目前，启动区基本实现了“七通一平”，配套功能完备。在交通方面，工业园区西靠长白公路，南接图乌公路。园区距正在建设的白城长安机场约10公里，交通非常便捷。此外，高铁与长白铁路、白阿铁路衔接，连接内蒙古，沟通蒙古国。长满欧班列一头挑起中国东北，一头联系欧洲，为跨境物流提供了便利。2014 年，白城市电子商务协会成立大会暨洮北电子商务产业园启动仪式在洮北经开区举行。该项目填补了白城市电子商务产业发展的一个空白，结束了独立分散、各自为战的历史。

（二）劣势（Weaknesses）分析

思想观念趋于保守，地域文化相对落后，经济指标占全省份额偏低，缺乏成熟的国际电子商务交易平台，目前只能依赖于第三方电子商务交易平台，跨境电子商务业务在吉林西部还是一片蓝海。网上交易的配套服务体系还不够健全，全市的跨境电子商务发展尚属于起步阶段。

（三）机遇（Opportunities）分析

我国跨境电子商务的交易对象遍布全球，市场潜力巨大。此外，国家大力推广“一带一路”战略的发展。2016 年，财政部进一步调整了零售进口税收政策。发展跨境电子商务不依赖出海口，而以更便捷的空中航线为主，更注重区域的地理位置优势，这些都给原本不靠海、不是港口的吉林西部城市带来了机遇。

（四）挑战（Threats）分析

相比普通的境内贸易，跨境电子商务在实际的交易过程中跨地域、跨文化、跨法律，因而不可避免地隐藏着许多风险隐患，使得交易过程更为复杂。跨境电子商务的良性有序发展，也缺乏一个健全的信用体系。

三、吉林西部跨境电商发展的路径与模式探索

（一）建立完善的综合性跨境电子商务平台

我们要充分利用网络技术、计算机技术和远程通信技术建立电子口岸，学习长春兴隆综合保税区和珲春电子商务平台建设的成功经验，逐步摸索，推动建设吉林西部地区自己的综合性跨境电子商务平台，完善相关政策，为跨境贸易提供快速通关、检验检疫、退税等相关服务，使仓储、物流、金融服务等相关产业同步发展。

（二）探索适合地区特色的运营模式

跨境电子商务业务中涉及多种商业模式，按交易主体划分，常见的跨境电商模式主要有B2B、B2C、C2C、M2C、O2O 等；按照平台运营方式来划分，可以分为跨境自营模式、跨境直营模式、导购返利模式、SNS 模式、闪购模式、三直模式和保税进口模式等。鼓励当地各企业结合自身情况，从实际出发，寻找适合自己的运营模式，积极寻找跨境电商盈利点。

（三）加大力度培养跨境电子商务专业人才

企业和高校应该积极的探索校企合作育人的有效模式，培育好专业人才。2017 年，白城师范学院与青岛英谷教育科技股份有限公司正式启动了“校企合作综合改革”项目。在2017 年本科生培养方案中，以培养大批高素质跨境电商专门人才为目标，外国语学院为商务英语专业的学生开设了《跨境电商导论》《跨境电商实务》等课程，使学生毕业后能够精通跨境电子商务的模式和操作流程，并具备按国际惯例从事跨境商务活动的能力。2018 年5 月，白城师范学院举行“阿里巴巴跨境电商人才培育合作高校”揭牌仪式，积极参与到“百城千校 百万英才”人才培育项目活动中。

（四）依托大数据进行网络营销

数据中蕴含着我们需要的信息，影响着我们的决策。以大数据为依托，很多跨境平台为中小企业采用量身定做的服务，为企业营销和发展提供决策依据。