科普类微信公众号阅读量分析

王子仪

近些年来，我国的科学技术水平得到了很大的提升，诸多领域的研究在国际上都占有了一席之地。这不仅仅促进了我国国民经济水平的发展，更是大大激发了大众对科学知识的学习兴趣。科学知识的普及成为了大家关注的问题，由此产生了各种各样的科普方式，其中依托手机传播的微信公众号，因其覆盖人群广、碎片化阅读、针对性强等优势，成为了有效传播途径之一[1-2]。越来越多的研究者开始对科技公众号展开研究，分析公众号的运营模式[3-4]，但很少有研究者分析内容本身对阅读量的影响。本文排除了资本引入、商业运营等因素对阅读量的干扰，研究分析了内容本身对阅读量的影响，并发现在不同公众号中，某种题材类的文章总能取得相当高的阅读量。

1 公众号的选取

科普公众号的种类繁多。按照注册机构性质，公众号大致可分为如下几类：科研机构类、高新区宣传机构类、科技媒体类、科技协会类、科技企业类、个人创办类等[5]。本文从中选取了4 个具有代表性的公众号。为避免在研究文章内容对阅读量影响因素时，公众平台的资金投入量、商业运营等因素对阅读量产生干扰，没有选择“果壳网”“环球科学”等具备较大商业背景的公众号，而是选取了“蝌蚪五线谱”“科学大院”“赛先生”“中国科普博览”4 个相对小众，但文章水平较高的公众号进行阅读量的分析。此4 个公众号的详细信息如表1所示。

2 结果与分析

2.1 阅读量的分析

本研究选取了“蝌蚪五线谱”“科学大院”“赛先生”“中国科普博览”4 个公众号2020 年6 月5日到2020 年9 月5 日（数据截至2020 年9 月15 日）头条文章的阅读量数据，得到了3 个月内阅读量变化趋势图，如图1 所示。

从图1 中可以看出，除了少量阅读量过高的文章，“蝌蚪五线谱”公众号的阅读量基本在500 到2 500 次之间，“科学大院”公众号的阅读量大多分布在5 000 到20 000 次的区间内，“赛先生”公众号的阅读量在20 000 到70 000 次之间徘徊，“中国科普博览”公众号的阅读量则稳定在2 000 到8 000次之间。

由此可见，同种公众号在短期内，阅读量在某一区间内稳定分布。这可能是由公众号本身的定位、文章特色等因素造成的。虽然少量文章会获得超出于该区间的阅读量，但很难在短期内改变公众号的阅读量及影响力。

表1 公众号运营机构及机构性质信息表

图1 3个月内4个公众号阅读量图：（A）“蝌蚪五线谱”；（B）“科学大院”；（C）“赛先生”；（D）“中国科普博览”

2.2 新闻热点性题材更易获得高阅读量

图1 中显示的图数据表明，会出现少数文章的阅读量明显高出平均阅读量的区间，在图中出现波峰，选取这些波峰的点所对应的文章信息（公众号、发布日期、文章标题、阅读量）进行统计，得出表2 的数据：

文章1《北京暴雨终于来了！提醒：暴雨后蹚水不冲洗，小心丹毒上脚！》、文章2《今天有日环食！没买日食眼镜，怎么办？在线等，挺急的》聚焦的是当时的气象热点；文章3《<纽约时报>头版发表饶毅文章》中内容为当时科研界的热点话题，能够获取较高的阅读量；文章4《令安倍辞职的这种病，在中国曾十年增长24 倍》不仅为实事热点事件，也涉及到了有关健康的话题，能够吸引很高的阅读量；文章5《许幻山放不下的蓝色烟花，有多难生产？》以当时热播电视剧《三十而已》作为写作背景，普及了烟花的相关科学知识。

这些高点击率文章所选取无一不是与当时新闻热点结合紧密的主题，这些题材能很好的与生活相结合，真正让读者能够了解到生活中的科学，感受到科学离他们并不远，才获得了很高的阅读量[6]。

本文选取了在平均阅读量区间内阅读量偏高的部分文章（文章编号对应图1 中相应的点），对其基本信息做了统计，详细情况见表3。

这些文章以趣味性科普为主，有的传播科学冷知识，有的解答了一些极具创意性的问题，有的解释了读者生活中的一些困惑，可见公众号在文章题材选取和内容撰写上下了很大的功夫，趣味性科普主题才在平均阅读量区间内占据较高的位置。

表2 波峰对应的文章信息表

表3 平均阅读量区间内部分文章信息表

表4 同一基础文章在不同公众号上的阅读量

新闻热点类题材与趣味性题材相比，新闻热点类题材能够更好聚焦时事热点，很好把握当下社会的流行趋势和内容，更好抓住读者的阅读心理，同时能更好提高读者的参与感，因此阅读量远远高于趣味性题材。

2.3 不同公众号平台对文章阅读量的影响

从图1 和图2 中的数据可以看出，不同公众号的平均阅读量是不一样的，即不同的公众号影响力不同。本次研究选取了四组文章，将该组文章在原创公众号上发布后的阅读量与被其他公众号转载后的阅读量对比，得到相应数据（表4 和图2）。

A 组中《科学大院》原创文章《不加色素做出彩虹色巧克力，科学家浪漫起来也太硬核了》阅读量为8 883，经《中国科学博览》转载后阅读量不足3 199；B 组《中国天眼的北大人|大射电望远镜的拓荒者》在原创公众号《北大天文》中阅读量仅为2 396，经《赛先生》公众号转载后，阅读量提升为5 157；C 组中原创《返朴》的原创文章紫外线的危害：《知己知彼，方能立于不“黑”之地|展卷》阅读量仅为2 766，经《科学大院》公众号转载后提升为8 248；D 组的提升幅度更大，由《EDPScience出版社》发表的原创文章《实事胜于雄辩——居里夫人的硬核操作》阅读量仅为618，《赛先生》转载后阅读量大幅提升为1.4 万。

图2 同一基础文章在不同公众号上的阅读量（对应A-D组文章）

《科学大院》和《中国科普博览》都为中国科学院计算机网络信息中心运营的公众号，但同一文章在这两个公众号上得到的阅读量差距很大（见图3）。因此同一运营机构中，不同的公众号会呈现不同的影响力，这与运营团队，投入成本，定位方向等因素有关。《EDP Science 出版社》的注册时间为2020 年7 月7 日，其平台影响力远远不如《赛先生》，导致经《赛先生》转载后大幅提升阅读量。这些数据和分析说明，文章的阅读量与文章本身是否为原创或者为转载没有关系，而与其发布的平台的影响力密不可分。

图3 科学大院（A）和中国科普博览（B）阅读量对比图

3 结论

本文选取科普公众号“蝌蚪五线谱”“科学大院”“赛先生”“中国科普博览”在2020 年6 月5日至2020 年9 月5 日期间发布的头条文章阅读量进行分析，得出3 点结论：

1）在同一传播渠道下，文章的阅读量在某一固定的区间内浮动，题材的改变很难短期内改变文章的整体阅读量；2）新闻热点类的文章较其他题材文章更容易获得更高的阅读量，趣味性科普类题材在平均阅读量区间内阅读量更高；3）由于运营团队，投入成本，定位方向和运营时间等因素的差距，使同一文章在不同的公众号上，取得的阅读量有很大的差距。