浅析文化创意产品价值的市场实现措施

唐立立 悦珉国际文化传媒

一、前言

随着我国现阶段生活和消费环境的转变，广大的消费者开始不满足于单纯形式的物质需求满足，转向于追求一种文化性的满足。市场上具有显著符号性的以及具有显著延伸意义的商品得到了广大消费者的欢迎，消费者也因为这部分商品带来了更为满意的体验，所以，以往单纯形式的实质商品将会被取代，并且即将转变物质消费方法，成为文化跟体验消费这样一个新的时代。在《消费社会（Consumer Society）》这一部经典著作中，布什亚（Baudrillard）巧妙的将符号融入到消费中，布什亚（Baudrillard）提出观点：消费者已经转变了以往的消费诉求，不再单纯的追求一种纯粹货物形式的消费物品，更加倾向于物品内部涉及到的符号内涵与符号价值。依据马斯洛（Maslow）的需求层次论所述，上述现象的需求演变，将人的需求由低至高分为生理、安全、爱与隶属、自尊与自我实现五种层次，人类先是获得生活无虞之需求满足，把维持日常生活食、衣、住、行的必需物质当作商品，等到客观条件更加成熟之后，消费者在消费活动中的心理脉络产生了转变，那些具有表达情感、知识、娱乐以及象征意义等文化性创作，才得以通过种种不同的表现形式（如：书籍、电视、电影、戏剧、绘画等）被当作商品来看待。如此把文化创作品当成商品，是继物质产品之后，人类开发的新的商品形式。

随着我国现代化社会的不断发展，文化创意产品已经在市场上占有了绝对的地位，并且还一跃成为炙手可热的新颖消费品。从传统意义上来说，传统消费品之所以会跟文化创意产品存在明显的静态差异，主要是因为文化创意产品植入了丰富的科技要素和文化要素，所以，文化创意产品具备消费者的需求方面的动力，且还需要具备文化内涵，且还需要涉及到多个方面的创意等。因为植入了非常多的高科技元素、文化元素以及创意元素，所以创意产品的价值得到了显著的提升，并且还赋予了产品重复利用特性、共享性、不确定性，并且在实际应用的过程中，还丰富了应用的增殖性，赋予了生产成本明显的过程性，且促使知识产权得到了明显的保护性等。现阶段文化创意产品已经在短时间内成为我国市场交易过程中的一项新颖的消费品。并且正在实现文化创意产品价值的最大化，这个目标已经成为现阶段文化创意企业发展过程中的一个全新的战略。

二、文化创意产品的含义以及特征

（一）文化创意产品的含义

如果从静态角度考察分析，那么就会发现文化创意产品与传统消费品的差异就在于沉淀与植入了丰富的文化要素和科技要素。然而，如果从动态角度考察、分析，那么就会发现在文化创意产品生成过程中已经形成了一种特有的基础机理。文化创意产品主要的生成机理包括以下三个：第一个是以消费者需求为动力；第二个是以创意为源泉；第三个是以文化为基础。创意产品生成的基础就是丰富的文化因素。文化创意产品生成最为重要的源泉基础就是创意。处于一个创意经济时代的影响下，人类的创意力将逐渐成为我国现阶段经济发展非常重要的一个推动力。在本质上来说，创意的生成是可以直接作用于文化创意产品的生成，并且，完成后续的一系列开发工作。不管是原创类、运作类，还是其他文化创意产品延伸类，创意的开发和运用都是非常重要的一个部分。通常情况下，可以分为以下两种创意：第一个是文化创意，第二个是科技创意。通过文化创意，产品和服务都可以融入观念、感情和品位等非常多新型的文化要素，在上述因素加入的基础上，消费者可以得到非常多全新的体验跟感受，这是改善产品以及服务观念价值的基础所在。实施一系列科技创意，主要的目的是针对产品以及服务的基础功能结构做出改变，也可以带给广大的消费者一种新的、优质的使用价值，还可以降低损耗，提升整体效率。也就是说，文化创意产品实质上指的是，在进行文化创意产业发展的过程中，涉及到的制品产出或任何制品组合的产出，并且还包含了多个硬件载体以及多个文化创意的内容等就是文化创意产品。相比较大多数传统意义上的普通产品，之所以文化创业产品存在明显的特征，主要是因为其包括了丰富的文化创意内容，文化创意内容也是文化创业产品最为核心的内容。但是在使用文化创意内容的过程中，应该从根本上明确其跟硬件载体之间的关系，两者是相互依存的，是无法独立存在的。所以，构成文化创意产品价格主要有以下两个部分，第一个部分是硬件载体成本，这个硬件载体成本是可以被量化处理的，第二个部分是文化创意内容所包含的情感价值与精神价值，这部分则是不易量化的。对于文化创意产品来说，其可以是人类内涵的一种特有的表达形式，也可以是人类精神活动的表达形式，进而形成丰富的文化创意价值属性。

（二）文化创意产品的特征

对于文化的需求来说，文化创意产品主要的特征就是采取有效的丰富不断的开发和利用文化方面的资源，并且赋予了且具备了一定的文化品位，并且专门服务那部分有消费需求的消费群体。在开发利用文化资源的基础上，文化创意产品的形成可以促使广大的人们在消费产品中得到精神需求方面的满足。但是需要注意的是，这里存在的这种资源没有办法完全的由物质自然界来决定，所以这种资源是可再生特性的，并且也是可重复产生并被利用的。

首先，最开始的时候，文化创意产品需要耗费非常高的初始产生成本，但是对应的传播成本以及复制成本则明显比较低。对于整体的文化创意产品价值来说，最为主要的来源就是无形资本，在最初的阶段，文化创意产品需要耗费非常高的初始产生成本，但是对应的传播成本以及复制成本则明显比较低。对于全部商品价值而言，有形资本和无形资本是其主要的来源。例如：衣服，相比较市场上非常著名的品牌，普通品牌的价格明显比较低，并且在饮料饭店售卖的饮料或者是食物，相比较超市的价格会明显贵得多，所以商品的价格差的存在主要取决于商品的无形资本。大部分产商掌握了上述的规律，所以旨在降低有形成本，提升无形资本，最后实现利益的最大化。因为有形的物质成本可以决定商品价格，这是主要的因素，但是产品的附加值则由无形资本来决定。同样，对于文化创意产品的价值其也是由以下两个部分构成的：第一个是无形资本，第二个是有形资本，相比较普通的产品，文化创意产品所含有的无形资本是非常主要的一个构成因素，发挥着决定性作用。文化创意产品价值主要的来源就是产品所含有的无形资本，但是，文化创意产品价值需要耗费较高的成本才可以提升其无形资本的含量。文化创意产品价值中无形资本是无形的，因此无形资本的不确定性非常明显，且还存在较大的风险性。

其次，在人类精神需求中，文化创意产品属于一种较高层次的内容，因此存在较大的需求弹性。需求弹性对应的需求量的变化需要是百分比例计算。我们可以将需求弹性划分为以下两个部分：第一个部分是需求价格弹性，第二个部分是需求收入弹性，对于需求价格弹性来说，基于价格变化这个条件所存在的一种反应变化程度，对于需求收入弹性来说，基于收入变化这个条件所存在的一种反应变化程度。通常情况下，如果一个需求是非常高级的，那么这个需求对应的则是越大的需求弹性，其实质上属于一种软性的需求；如果一个需求是基础性的，那么这个需求对应的则是越小的需求弹性，其实质上属于一种硬性的需求。然而软性需求中就包括文化创意产品，文化创意产品可以满足以下两个方面的需求：第一个是精神性的直接消费需求，第二个是附加值提升的生产需求。

最后，文化创意产品涉及到多个方面的物化内容质量，同时还涉及到多个方面的表达形式质量。例如：耐穿、材质是评价一套衣服的标准，评价的基础是衣服物质形态含有的质量水平，当然还包括一些消费者心理方面的想法，例如：衣服的款式如何、衣服品牌的信誉度如何等。整体来说，对于一套衣服的质量评价，其得到的结果只能说是大部分消费者给出的结果。对于文化创意产品来说，其主要的价值构成主要依附于物质产品所含有的精神消费产品，也就是说，在质量评价的过程中，因为涉及到丰富的价值，所以赋予整个产品的特殊性。对于文化创意产品的质量标准来说主要包括以下两个部分的评价内容：第一个是非物质形态的内容质量评价内容，第二个是物质形态产品质量评价内容，但是对于前者来说，大多数消费者都会比较重视非物质形态方面的评价内容。

三、文化创意产品价值的市场实现措施

（一）增加文化创意产品的显性价值，强化消费者文化消费意愿

文化创意产品是一种观念性产品，对于文化创意产品来说，其具备显著的显性价值跟隐形价值，在消费者消费的过程中，如果一个产品只有内容方面的创意价值，那么其对应的载体形式则应该拥有非常显著的显性价值，这样才可以吸引消费者的注意力，所以采取一系列特定的方法实现显性价值的获取尤为重要。通过显性价值的基础上实现文化创意产品的获取，在获取产品的过程中，消费者可以感受到一种心理上的愉悦和满足，促使未来的市场上可以更为有效的流通文化创意产品。想要从根本上加大文化创意产品所含有的显性价值增值，针对文化创意产品的实际内容，加大宣传的力度，这样一来就可以促使产品价值增值得到 最大化。

（二）充分加强与高校合作，走产学研的路线

从客观上来说，文化创意产业要求有一个非常好的良好氛围和资源条件，要求具备完善的“产品转化”机制，具备脱颖而出的“创意人才”，并且具备层出不穷的“创意产品”。文化创意产业良好氛围和资源条件的形成离不开以下几个部分的努力：第一个是具备大量的创意人才，人才需要具备丰富的创意思维跟创新能力，第二个是原创产品或者是创新产品需要是层出不穷且不断涌现的，第三个是借助于现代科技技术跟现代商业技术等紧密结合文化内涵、创意思维、产业运作等多个部分。在实际工作中，大部分高校开始立足于学科启蒙和产业催生等多个方面开始进行文化产业发展工作。例如：在实际工作中，大部分高校学者已经详细深入的阐述了文化产业学科的创建缘由跟情况，并且还分析了文化产业学科相关的学科属性，研判了文化产业学科未来的发展方向等。

（三）强化文化创意产品产权的维护，实现保障的价值

众所周知，维护文化创意产业知识产权是从根本上提升文化创意产业可持续发展动力的关键所在。那么我们应该如何进行知识产权保护工作呢?随着新时代的发展，人们文化创意产品维护意识非常差，人们不愿意耗费成本去保护跟维护文化创意产品的知识产权，所以导致侵权事件频频出现，例如：现阶段各大APP跟网站等都存在传播、复制、下载出版行业、媒体等的版权内容的情况。虽然针对上述情况，我国已经颁布了非常多相关的限制、保护条例。但是人们还没有从根本上认识到知识产权的重要性，他们认为，想要维护知识产权，那么就需要耗费超过自己承载能力的成本，关于维护方面也出现了非常多漏洞问题，对文化创意产品价值的实现造成了很大的影响，所以需要人们深刻的认识到知识产权的重要性，并且强化维护文化创意产品的知识产权，从根本上实现其基础价值。

四、结束语

总而言之，对于文化创意产品的产生来说，最为基础的动力是消费者的需求，基础前提是文化内涵，并且还以创意为源泉。随着创意经济时代的发展，现阶段大部分消费者将会针对文化创意产品提出更为严格跟特殊的需求，主要表现在以下几个消费特点：第一个是越来越追求产品奇特性，第二个是趋向于追求精神方面的产品，第三个是消费者逐渐转变了自己的社会责任及观念等。相比较传统意义的普通商品来说，文化创意产品具备非常显著的特点，因为其融入了丰富的高科技元素，并且还涉及到非常丰富的文化创意和文化资源。所以，对于文化创意产品而言，其含有非常明显的不确定性，因为其包括使用价值的不确定性，还包括价值的不确定性，同时，整个生产过程还涉及到成本的复杂多变的情况，对于这个流通过程，则具备非常明显的重复利用性以及共享性。所以在实际工作中，想要从根本上提升文化创意产品的价值，包括增加显性价值，就需要从根本上挖掘文化创意产品所含有的隐形价值，并且强化文化创意产品产权的维护等。