新时代永年太极拳产业化发展策略研究

李怀续，范江涛，张 江

（邯郸学院 a.太极文化学院；b.学生工作部，河北 邯郸 056005）

一、前言

党的十九大的胜利召开，标志着中国特色社会主义进入崭新时代。在这承前启后、继往开来的时代背景下，党和国家政府出台了一系列的政策与规划为实现中华民族的伟大复兴保驾护航。如“一带一路”对外发展战略、“健康中国2030”规划、体育强国建设纲要等。体育的价值与功能被人们越来越多的关注，也得到了国家前所未有的重视。作为中华传统国粹的太极拳，其体系化传承、国际化发展、多元化价值均能为政策落地发挥重要作用。永年隶属河北省邯郸市，是杨式、武式太极拳发源地，并派生出吴式、孙式、王其和式太极拳，成为人们心目中名副其实的“太极拳圣地”。当前，永年拥有杨禄禅故居、武禹襄故居、武家大院等太极拳文化著名景点。但即使有城市历史悠久、文化底蕴深厚、太极拳发源地三块“金字招牌”加持，永年太极拳的产业化发展依旧不温不火，与同样是太极拳发源地的温县陈家沟相差甚远！新时代背景下，如何响应国家政策号召，抓住时代发展机遇，更好地宣传与推广永年太极拳文化，提升品牌影响力，推动产业化发展，是当代邯郸太极人的责任与使命！

二、新时代背景下太极拳产业发展的重要契机

在国家“一带一路”外交政策倡议下，太极拳作为中华文化的标志性符号[1]，是国家对外文化交流的重要桥梁和纽带，其所蕴含的“和谐”文化内涵，对缓解当前国际关系以及重塑国家形象具有重要的战略意义[2]。这种对外交流价值对太极拳产业品牌形象的树立具有不同凡响的政治与文化双重作用。以“落实全民健身国家战略，普及全民健身运动，促进健康中国建设”为根本任务的《“健康中国2030”规划纲要》中，太极拳、健身气功等作为全民健身运动的重要形式，被特别点名提出[3]。这既是对太极拳锻炼形式与健身效果的肯定，同时也为太极拳健康产业的发展提供了政策扶持。为大力发展武术产业，认真落实《中共中央办公厅 国务院办公厅关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》的客观要求。在《武术产业发展规划（2019-2025）》中鼓励河南焦作、河北邯郸等地方组织具有地方特色的太极活动，打造大型国际太极拳系列品牌赛事，树立太极文化的世界品牌。这对太极拳竞赛表演功能的产业化发展以及太极拳发源地的旅游开发产业提供了足够的政策支持与保障。2020年12月在联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》缔约国政府间委员会年度会议，投票通过太极拳列入《人类非物质文化遗产代表名录》[4]。太极拳成为武术项目中首个被列为“世界级非物质文化遗产”的拳种。这无疑使太极拳产业化的品牌价值再次放大，成为世界瞩目的健康运动品牌之一。

三、永年太极拳产业发展现状研究

（一）永年太极拳品牌影响力每况愈下

现代营销学之父科特勒认为“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务”，太极拳产业化发展的逻辑起点是太极拳品牌的创建[5]。永年太极拳在太极拳的历史发展中具有不可磨灭的价值与贡献，从杨、武式太极拳发源地到全国首届太极拳年会的成功举办，从天安门广场万人合练到普及度最高的太极拳流派。永年太极拳曾一直引领着太极拳的发展潮流，其品牌价值十分显著。但随着陈式太极拳在河南省政府及当地拳师的共同推动下，全国遍地开花，永年太极拳的品牌影响力则日渐削弱。以杨式太极拳为基础的国家标准24式太极拳套路的普及与推广，使杨式太极拳目前仍旧是受众最广和普及度最高的太极拳流派。但正所谓“成也萧何败萧何”，由于杨式太极拳习练者多为公园里的中老年人，被人们戏称为“老年拳”，这使得杨式太极拳的品牌形象大打折扣。相比全国各地陈式太极拳馆加盟连锁店的产业化发展，永年杨、武式太极拳显然是望尘莫及。陈式太极拳著名拳师陈正雷老师曾言，要在全球开满300家陈式太极拳馆加盟连锁店[6]。可见其产业化的模式已初具雏形，且发展潜力巨大。

（二）永年太极拳发源地感召力不足

杨、武式太极拳能够在全国各地普及与发展，得益于杨、武式太极拳各地传承人的不懈努力。如北京杨式崔毅士支派、西安杨式赵斌支派、上海杨式傅钟文支派、山西杨式杨振铎支派、上海武式郝月如支派等。各位传承代表对永年太极拳走向全国，扬名世界发挥了十分重要的作用。但作为杨、武式太极拳的发源地——永年广府，其感召力略显不足。本应属于太极拳界“执大旗”的历史地位与价值，仅仅是一种口号式宣传。当前既无实质内容也无表现形式，未能实现将散布在全国各地的杨、武式太极拳力量凝聚起来，实现共同发展。杨家嫡传后人杨志芳先生曾言，“杨氏太极苑（杨陵）萧瑟凄凉，海外国家和地区杨式太极拳爱好者来永年学拳祭拜感觉很失望，对推动太极拳发展及交流十分被动和尴尬”。永年当地太极拳拳师在教学与培训中，也多是“走的出去，引不回来。”即常常到外地教学，而无法号召学习人群到永年广府来培训，自然就谈不上带动永年其他产业的发展。作为全国率先举办的永年国际太极拳联谊会，其规模与河南焦作太极拳年会的差距也正在逐步拉大。最新数据显示，2018年第十四届中国·邯郸国际太极拳运动大会中，共有1222名运动员参赛。2019年第十届中国焦作国际太极拳交流大赛暨2019云台山旅游节，有4365名运动员参赛。两个赛事参赛人数相差一倍多。

（三）永年太极拳文旅产业发展动力不强

随着人们的消费水准不断提升，旅游产业结构也在逐渐发生变化。开发旅游景点的历史文化、风土人情以满足人们不同层次的价值需求。文旅融合正在成为旅游与文化产业发展的新趋势，以旅游为基础，以文化为特色的新兴产业正在悄然而生[7]。体育+旅游作为文旅融合的形式之一，成为体育特色城市的旅游突破点。如安徽省六安市金寨县天堂寨大象传统运动养生小镇就是以中国传统文化以及中国传统体育运动为特色，以国际气联、国际气功中心赛事活动等为依托，打造健康赛事、康复理疗、健康管理、健康食品为目的的传统运动养生小镇。[8]永年广府城作为中国文化旅游名镇、中国历史名镇、国家5A景区，具有深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源、独具特色的太极拳项目，但每年从外地到广府旅游的人并不是很多，仅在节假日才有周边县市的人去观光旅游。为进一步统计太极拳相关产业的发展，笔者在调研期间走访了古城的全部街巷。经统计，仅有太极拳器械店4家，太极拳服装店3家。而书籍、光盘、录像带等产品店铺因互联网发展的冲击，已无市场需求。因此未找到相关店铺。而在2020年中国体育旅游精品项目推介会上，陈家沟太极文化旅游区荣获十佳精品景区称号。

四、新时代永年太极拳产业化发展路径分析

（一）打造太极拳健康新高地——品牌定位

品牌在营销时需要进行市场定位。定位理论由艾·里斯和杰克·特劳特先生于1972年提出。所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌[9]。反观太极拳的发展历史，太极拳由技击转向健康功能始于杨禄禅先生，“他根据军营中旗人体质差，多王公子弟的特点，对太极拳加以改革”[10]在原有拳架的基础上，去掉了一些跳跃、蹿蹦等动作，并形成了新的拳术风格。此后，太极拳的功能与表现形式发生了质的改变，并成为太极拳习练方式与发展的主流。可见，太极拳健康功能的开发是永年太极拳最先提出并实践的。进入21世纪，健康已变成亘古不变的话题。在迫切需要健康的新时代，人们越来越多地聚焦于自身的健康问题。改善人们的健康状况已被列为重要的国家战略。太极拳对人体心理、生理以及社会关系的促进作用，被大量的研究数据证明与肯定。因此，应抓住永年太极拳这一品牌特性，在不同太极拳流派中，树立独特的品牌形象，打造差异化品牌效应，聚焦太极拳健康品牌的价值定位，梳理永年太极拳（杨、武式）对人的心理、身体以及社会发展间的相互关系，以增强身体健康为品牌特色，以促进健康中国2030战略规划为目标，打造太极拳健康康养领域新高地。

（二）重举太极拳发源地旗帜——品牌特色

品牌特色是品牌所独有的、区别于其他同类产品的特征与内容。永年作为杨、武式太极拳发源地，在太极拳的发展史上具有举足轻重的地位。永年太极拳的发展要在思想上充分认识太极拳发源地这一地方特色优势，重视永年太极拳发源地的文化价值与历史地位。按照官方记载，太极拳自杨禄禅、武禹襄后，派生出吴式、孙式、王其和式等。在全国八大太极拳门派中，源于永年的便有5个[11]。各式太极拳虽在练习内容、动作姿势上侧重点不同，风格不一，但其拳术名称、练习方法、习拳规范均与杨、武式太极拳一脉相承。因此，站在文化传播的视角下，永年太极拳发源地的影响力是无可比拟的。为此，我们需要重镇旗鼓，重塑永年太极拳发源地的影响力。其重要举措就是建立永年太极拳博物馆，梳理杨、武式太极拳历史发展脉络，整理太极拳书籍与历史文物。凸显永年太极拳的文化价值。增加太极拳祭祖等传统文化项目，传承经典，凸显传统文化引领。增强永年太极拳的号召力，将各地杨、武式太极拳优秀代表聚拢于永年，为永年太极拳的发展群策共力，进一步扩大永年太极拳的影响力，树立与巩固永年太极拳发源地的品牌特色。

（三）增加太极拳文化产品研发——品牌赋值

文创产品是借助创意人的智慧才能，对文化知识与资源的再加工。通过对文化资源的再次创作与提升，实现文化资源的经济价值。在以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主的产业结构变革中，我国文化创意产业得到了快速地发展；永年太极拳的品牌确立定位与发展特色后，为进一步推动产业化发展，将产业落到实处，就需要注重对太极拳文创产品的研发与创造。当下太极拳文创产品的研发工作所面对的问题主要是——重“太极”，轻“太极拳”。忽视了对太极拳本体文创产品的开发与利用。因此，应该着重审视永年太极拳本体的文化资源。据可考察史料记载，“太极拳”一词最早出现与武禹襄所著的《老三本》。更为重要的是，除被奉为太极拳圭臬的王宗岳《太极拳论》经典理论外，对太极拳发展具有重要影响的理论经典多出自《老三本》，且无任何历史争议。当代武术家顾留馨先生认为，近代太极拳的发展，杨氏祖孙三代着重对教材教法的创新。而在拳理上钻研总结首推武、李，比王宗岳《太极拳论》中抽象性概况更为具体切实，有继承，有发展。[12]因此，我们在对太极拳文创产品进行研发与选择时，应更加突出永年广府独有的、特色的文化属性，依托永年杨、武式太极拳的本体技术与理论进行文化创意产品的研发。当我们将目光聚焦于永年杨、武式太极拳本体文化与技术时，就可以发现永年太极拳在整个太极拳的发展史中书写了浓厚的一笔。

（四）“太极+旅游”文旅融合发展——品牌发展

在文旅融合的时代背景下，体验型旅游越来越受到游客的青睐，未来人们将更加注重沉浸式的旅游体验。永年拥有河北省第三大国家湿地公园，是冀南地区规模最大的内陆淡水湿地，被人们誉为“冀南明珠”“北国小江南”。此外，永年广府古城是国家级5A景区，环境宜人，地点古雅，又有太极拳相伴，使远道而来的游客既能领略广府古城的历史文化风采，更能让身体和心灵受益。这种旅游模式使旅游与太极相互结合，共同开发，能够极大地促进永年旅游产业的发展。同时，在《武术产业发展规划（2019-2025）》中也着重提到了“鼓励河南焦作、河北邯郸等地方组织具有地方特色的太极活动，打造大型国际太极拳系列品牌赛事，树立太极文化的世界品牌”。因此，邯郸市政府应紧跟旅游产业发展的趋势，在国家相关政策的扶持与帮助下，将永年广府打造成为以太极拳为把手，以旅游为途径，以景点为依托的具有太极拳特色的精品旅游路线。这将即是太极拳融入现代化发展的崭新一页，更是邯郸的靓丽名片。

五、结语

在新时代的发展趋势下，永年太极拳产业化发展必须紧跟时代步伐，勇于改革创新。当前，永年太极拳的产业化发展存在诸多问题，如影响力欠佳、号召力不足、发展动力缺失等。既需要当地政府相关部门提供政策支持，更需要对自我品牌进行重新定位，打造特色，赋能品牌价值，从而实现产业融合。