郁南县富窝村养生谷小镇农旅融合发展探析

彭俊杰 谢鸿憬 谭楚楚 陈莉丽 陈晓倩

摘 要 农业与旅游业的融合既是农村产业融合的重要路径，也是实现乡村振兴的重要突破口。对此，通过对广东省云浮市郁南县富窝村的农旅融合现状调研分析，发现其存在问题，并针对富窝村农旅融合探索发展方式提供可行性发展建议。

关键词 富窝养生谷;现代农业;乡村旅游;广东省富窝村

中图分类号：F302.1 文献标志码：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.32.049

富窝村位于广东省云浮市郁南县都城镇的西南方向，距离郁南县5 km左右，得益于美丽乡村及乡村振兴建设战略，目前富窝村的交通十分便利，而富窝村以其沙糖橘闻名全国。在2006年，富窝村种植沙糖橘的面积高达150 hm2，享有“百里果乡”的美名，但在2009年，富窝村沙糖橘种植受到黄龙病的影响，种植户血本无归。2009年，村委干部积极引导种植户转种珍珠石榴、无核黄皮果和水稻等农产品，并创办全村首个珍珠石榴种植示范点、引资建设黄皮果加工厂和垦造水田改造项目，不断优化调整富窝村农业经济产业结构，提高富窝村整体经济收入。

近年来，富窝村依托凌波山庄、无核黄皮加工厂、珍珠石榴种植基地、垦造水田改造项目等，不断发展以“绿色生态、康养富窝”为主题的乡村旅游业。在2019年，由于社会消费者对康养旅游的需求不断上升，富窝村在当地政府的支持下，启动打造养生谷小镇项目，该项目主要是结合富窝村的农业产业基础，以农业种植业的发展带动养生谷小镇项目，从而打造出生态型、城郊型、养生型一体化的农旅融合项目。

1 富窝村养生谷小镇农旅融合发展现状

富窝村所处地理位置优越，且拥有丰富的种质资源。近年来，富窝村以珍珠石榴、香蕉、沙糖橘种植等农业产业为主，但所种植的产品知名度较低，主要以批发的渠道出售给收购商，其经济收入形式单一;村内有休闲类型的农家乐，但其缺乏独特之处、老旧欠装饰且无旅游消费者居住的场所，进而导致其第三产业经济发展受限;村内主要生产人群呈现老龄化趋势，缺少青年生产力量，乡村居民收入依靠传统的“种植-零售”或打零散工作为主，人均收入不高。

为更好提高富窝村整体经济，带动村民及周边村落收入增长，各级政府部门要进一步完善美丽乡村建设，扎实推进实施乡村振兴战略，从而达到互利共赢的目的[1]。2019年，在郁南县政府的扶持与推动下，富窝养生谷小镇项目获得云浮市郁南县立项，郁南县充分利用富窝村的地理位置及自然生态环境优势，围绕“绿色生态，康养富窝”理念，加快推动生态型、城郊型、养生型项目建设。富窝养生谷小镇项目坚持因地制宜的原则，将富窝村划分为农业种植示范网格、农业产业连片发展网格、休闲养生项目发展网格等若干网格，并将养生谷小镇划分为美丽乡村、康养居住配套、稻田公园、山地公园等主题板块，深度融合农业、旅游、文化、生态等资源，通过以农带游、以旅兴农的方式，推动富窝村农旅融合发展，从而带动富窝村经济的发展。富窝养生谷项目现已完成第一期垦造水田改造项目：把撂荒的旱地开垦成水田，使垦造水田融入美丽乡村建设，带动村民发家致富[2]。

2 富窝村养生谷小镇在农旅融合发展中面临的困境

2.1 配套基础设施不完善

乡村的农旅发展离不开村落的基础配套设施，富窝村位距郁南县5 km，出入县城道路仅有两车道公路，交通便利性较差;村落布局缺乏整体统一规划，在国家政策规定严格管理农村土地用途的背景下，养生谷项目周边无法形成大型营商环境，这也导致养生谷项目初级阶段的游客招待能力降低;基础公共设施落后，如缺少公交车、路灯、公厕等，无法配套满足养生谷项目旅游方面发展需求[3]。

2.2 宣传力度不足

养生谷项目位于郁南县都城镇富窝村，该村原以种植沙糖橘闻名，随着村落主要农产品不断改种，富窝村沙糖橘在社会上的知名度、影响力减少，不能有效带动养生谷项目的宣传。此外，富窝村的养生谷项目尚处于启动阶段，政府在此阶段只重视项目的规划和建设，缺乏对养生谷项目整体的宣传规划，有关养生谷项目的资讯在互联网上寥寥无几，养生谷项目的品牌营销工作有待提高。

2.3 农旅融合层次较浅

富窝村是一个以农业为主的乡村，农旅旅游模式尚处于探索阶段。从总体上看，富窝村仍未将农业和旅游有机结合，农业、旅游业单线发展，没有交叉融合形成“农业+旅游”的合力，难以形成现代化的农旅融合发展格局。正是因为富窝村农业的发展缺少融合旅游业，富窝村现代农业的发展无法带动其乡村旅游的发展;正是因为富窝村农旅融合程度较浅，富窝养生谷农旅融合发展工作迟迟不能推进。

2.4 农旅建设劳动力水平较低

隨着社会发展，乡村大量高素质劳动力开始往城市移动，乡村建设的劳动力素质下降。在富窝村养生谷项目建设初期，多数村内成员仅参与到项目农业种植方面，对项目的品牌塑造、宣传和整体规划建设参与较少。此外，还缺乏专业人员将农旅融合项目联动起来，“农”与“旅”难以形成相互促进作用。

3 富窝村养生谷小镇农旅融合发展对策

3.1 合理规划富窝村空间布局，完善基础设施

富窝村养生谷项目农业种植方面已取得一些成果，为充分发展养生谷项目旅游业，富窝村需要对其空间进行整体合理规划。1）在养生谷项目农业种植区域附近开辟旅游商业圈，鼓励村民积极参与养生谷项目建设。通过整合原居民自住楼资源，打造有富窝村特色的饭馆、旅店、商品店及观光项目等，为旅客提供衣食住行等周边服务设施[4]。2）完善富窝村基础设备，加强富窝村交通网建设。要增加公共交通线路，方便旅客交通进出，建设大型停车场、医疗保障点、公共卫生间、公路路灯等基础设施，满足旅游业发展需求。

3.2 提高富窝村养生谷项目社会知名度

富窝村养生谷项目现已完成第一期水稻种植、第二期项目种植油菜花，可打造油菜“花海”品牌。富窝村养生谷项目可通过加强与省内外大型官方媒体合作，加强养生谷项目农业部分的宣传，重点突出项目的“绿色、健康、养生”等元素，以“农”带“旅”，逐步形成特色的农旅项目。富窝村养生谷项目可在当地政府的支持下，承办一些当地的大型文化节、节日庆典等活动，提高富窝村养生谷项目的吸引力与知名度;相关企业要加强网络新媒体宣传，利用微信、微博、抖音、今日头条、马蜂窝及小红书等平台，全方位开展宣传工作，加大养生谷项目的宣传力度。

3.3 加大对养生谷项目建设的支持力度

要想解决富窝村养生谷项目农旅融合层次较浅的问题，不仅需要政府的政策和资金支持，还需要农业、旅游、宣传、工商及交通等有关部门的联合关怀与指导[5]。养生谷项目主要依托特色农业发展来带动旅游业，再利用旅游业产生的经济效益推动农业发展，只有在政府各部门的长期指导下，富窝村养生谷项目才能实现高质化、品牌化、特色化发展：1）提高农民现代化农业种植技术，加强大规模机械化种植管理;2）对养生谷项目旅游区域规划、运营给予指导，营造良好的营商环境，提高养生谷项目旅游板块的竞争力。

3.4 创建良好返乡创业环境

1）加强寻求地方政府的帮助和扶持，制定乡村振兴人才奖励政策，以政策推动项目建设发展，吸引高端人才返乡投身农旅项目建设;2）加大养生谷项目的招商引资力度，营造良好的创业干事环境，吸纳更多的人力、财力投入项目建设;3）重视当地劳动力的培养与发展，开设人才培训课程，提高当地劳动力的整体素质，加速推动养生谷项目农旅融合发展的目标，带动富窝村及周边地区经济发展。

4 结语

富窝养生谷农旅融合发展要坚持走可持续的道路，良好的生态环境是乡村旅游的亮点。要对游客及村民进行环境保护的宣传教育，增强其环保意识，提倡游客文明旅游。此外，各企业要遵循绿色发展理念，充分考虑资源环境承载能力，坚守生态底线，保护好富窝村的自然资源。

参考文献

[1] 黄中玲.恒大郑州养生谷项目营销策略研究[D].郑州：河南财经政法大学，2020.

[2] 陈立雄.龙门温泉养生谷项目工程成本控制的研究[D].广州：华南理工大学，2012.

[3] 石成砚.文旅融合发展要突出“文化”“特色”[N].青海日报，2021-06-01（8）.

[4] 金海燕，徐君杰，苏勇军.农文旅融合发展助推乡村振兴[N].宁波日报，2021-06-17（8）.

[5] 葛震.深耕地域文化激发文旅融合高质量发展新动能[N].沈阳日报，2021-06-10（7）.

（责任编辑：赵中正）