传统媒体新闻报道如何在新媒体时代转型突破

劳文亮 百色市广播电视台

基于新媒体时代下，传统媒体新闻报道事业迎来了新的挑战，由于新媒体的报道方式更满足于目前人们的生活文化需求，备受人们喜爱，这就给传统媒体新闻报道行业造成了严重的负面影响，使其受众群体出现了急剧锐减的情况，其新闻影响力也受到了不小的冲击。为了保证传统媒体能够随着时代的不断更迭实现自身的可持续发展目标，新媒体时代下的传统媒体新闻报道事业在保留自身优势的基础上，必须实现自身其他方面的转型突破，以更好的方式适应未来社会形式的发展。

一、新媒体时代下，传统媒体新闻报道事业所要面临的挑战

传统媒体新闻报道由于组建的时间较长，受诸多方面的影响，自身发展方面也存在一些问题和不足，影响了传统媒体新闻报道的正常发展。其主要的挑战因素有以下几方面：

（一）传播方式过于单一，且受众度不高

传统媒体的新闻报道方式主要是借助电视台或是纸媒的形式对新闻报道的内容进行单向的输出，从而实现信息的传播，这种单向的输出形式具有较强的局限性，实现不了与观众之间的互动交媾，从而降低了行文报道的时效性。而新媒体时代的到来对这些问题进行了优化，实现了报道人员与受众群体之间的互动交流。例如，现阶段传统的媒体新闻报道仍停留在以往的传播手法上，存在制作时间长、播出时间较固定、缺乏与受众群体之间的互动交流等问题，在信息传播上存在严重的滞后性。新媒体时代的到来，充分利用了网络技术与信息化技术，借助聊天工具（如QQ、微博、公众号等），实现了对信息的快速传递，同时观众可以借助互动交流平台，发表自己的意见见解，实现了观众与新闻报道之间的良性交流。对受众群体来说更具吸引力。因而传统媒体的新闻报道因报道形式的单一，观众就会越来越少，受众的范围就会越来越小，最终消失在人们视野。所以，传统媒体新闻报道相关工作人员必须提高对其发展的重视[1]。

（二）信息传播缺少时效性

新闻报道的工作重点就是要保证新闻信息传递的时效性，保证观众能够第一时间了解和掌握到新闻事件现场的实际情况，并做出自我分析和自我观点的表述。但由于传统媒体的新闻报道受固定播出时间与播出形式的限制以及相关资料收集整理、制作、审核等多方面因素的影响，不能及时将消息传递出去，与新媒体传播相比，信息传递上缺乏严重的时效性。新媒体传播渠道具有传输速度快、信息更新及时等特点，远远超过了以往的新闻传播速度，长此以往，传统媒体新闻报道将被遗留在历史的发展道路上[2]。

二、传统媒体新闻报道在新媒体时代下转型突破的方法和途径

具体的实施途径和方法主要有以下两点：

（一）增强新闻报道的时效性

从实际层面出发，不管哪种媒体新闻报道行业，其自身必须保证新闻事件的时效性，才能够吸引到受众群体的眼球，从而让观众能够及时的掌握到事件的实际发展过程。为此，我国相关新闻报道工作人员必须从实际工作出发，本着以人为本、脚踏实地、严谨的工作态度，重视新闻报道的时效性，并制定出相应的提升方案。

首先，构建完善的受众群体管理机制，提高群众的新闻事件的参与率。新闻媒体所报道的事件大多来源于社会，受众群体又是社会的重要组成部分，因此，完善受众群体的参与体系，能够帮助传统媒体新闻报道工作人员掌握第一手资料，并及时将其信息有效的传播出去，有效的提升了新闻报道的时效性。其次，新闻报道工作人员要第一时间赶赴新闻现场，将挖掘到的第一手资料通过各种新闻传播渠道及时将消息发送出去，并通过借助网络平台实现与观众之间的互动交流，保证新闻信息的时效性[3]。

（二）实现对传统媒体新闻报道内容的多元化管理，提高新闻媒体与观众之间的互动交流

传统的媒体新闻报道工作具有缺乏信息传播时效性，报道内容固定单一、缺少创新性与趣味性等特点，难以满足现阶段受众群体对新闻报道信息多元化的发展需求。因此，相关媒体新闻报道人员在保留其自身优势的情况下，要加强对传统媒体新闻报道形式的改革。为此，新闻报道工作者首先要在与观众的互动形式上进行创新，充分利用互联网新闻媒体工具，借助微博、公众号等聊天平台，实现与受众群体之间的新闻内容传递以及互动交流。同时对于观众发表的意见建议进行整合，作为后期传统媒体新闻报道工作进行改革创新的有效依据。

三、结语

综上所述，新媒体时代的到来给传统媒体报道工作造成了巨大的市场冲击，给传统媒体新闻工作带来大量机遇的同时，也使其即将面临严峻的挑战。为了满足现阶段人们对于新闻媒体的信息及时传递的时效性需求，新闻媒体工作者结合现代化信息技术，对传统的媒体新闻报道方式进行了改革与创新，实现了互联网技术与新闻媒体传输技术的有机融合，提高了新闻报道信息的时效性。同时利用网络传输技术，借助微信、公众号等平台，实现了与观众之间的互动交流，推动了传统媒体新闻报道工作的可持续稳定的发展。