融媒体发展背景下新闻节目的发展出路探究

王亚薇 张斌 河北广播电视台

由于时代的快速发展，无论是对于国家还是对于社会当中的各种行业来说，都需要改革与创新，这样才能跟紧时代的步伐，不被时代所淘汰。在如今融媒体发展的背景下，新闻节目存在着自身的优势与发展当中的不足，由于传统的新闻节目传播比较简单，形式比较古板，所以需要进行创新，紧跟时代步伐。

一、融媒体时代对新闻节目带来的挑战

（一）传播速度加快

在传统媒体时代，新闻信息的传递是原始的，没有进行过加工处理的。通常新闻信息的传播是通过刊登在报纸杂志上，通过购买阅读了解相关的热点讯息，或者利用电视广播通过天线将信息进行传递。在融媒体时代，改变了这种信息的传播与接收，热点的信息通过互联网的新型媒体，移动手机、移动交流软件、移动平台、移动手机客户端等渠道获取。普通人也可以通过交流软件微信，QQ，微博等实现交流，获取快捷的新闻信息。传统媒体中新闻节目在时效性、新闻获取途径以及传播范围等无法与融媒体时代的自媒体或者是新兴媒体抗衡，加之传统媒体对新闻节目有一定的要求，需要经过层层审核之后才能播发，而新兴媒体对新闻信息的发表不受任何的局限，普通人可以发表自己的一些观点意见，但是正是由于言论的自由，消息的繁杂掩盖了新闻编辑的选择与发现，造成了传统的新闻节目不被重视，对主流媒体的新闻关注度下降。

（二）传播方式多样化

融媒体发展背景下，新闻的传播方式更加多样化，观众获取信息的方式也越来越多，能够充分的满足观众的兴趣爱好，为观众提供多样的信息选择，同时利用网络科学技术来搜索整理信息，改变了传统的调查访问形式。

二、融媒体时代下对新闻节目的发展出路探索

（一）树立正确的新闻观

在融媒体这个言论自由的时代中，每个人都是新闻节目的采访者，面对飞速发展的趋势，新闻记者依然要坚持正确的人生观、价值观、新闻观，坚持中国共产党的领导，始终把党和国家放在心上。我们需要对融媒体的传播方式进行有效的学习，在推进新闻节目生产数量的同时，也需要注意新闻节目的质量，切不可因为一时利益而影响新闻节目质量。各传统媒体长期以来积累了很多忠实的观众，为传统新闻节目与新媒体结合提供了发展的基础，在对节目进行创新时，我们要制作积极向上的正面新闻，对于新媒体上的热点话题，要保持冷静，切不可盲目跟风，应该根据自己的新闻节目制定自身节目所具有的特色，切忌造成虚假新闻。

例如：融媒体时代，新闻记者是传播信息的媒介，他们作为信息的传播者，应当树立积极向上的人生观与价值观，坚持党的正确领导，坚持正确的舆论导向，不要因为一己之私肯等做出损害国家社会的行为，同时对于新闻舆论，要进一步查实，不要在未经证实的情况下表明自己的立场，融媒体时代的新闻节目的报道依然是对社会日常生活的反映，必须秉持“小大正”的基调，暨以“小切口”反映“大主题”，弘扬“正能量”。

（二）提高筛选与创新的能力

互联网的发展，使得大部分的信息相差无几，网络上经常会有抄袭现象的发生，新闻记者作为主流媒体新闻节目的创作者，他们的时代步伐直接影响到筛选新闻稿件的时效性，因此新闻记者要提前关注市场的动向。首先，在选择新闻稿件的方面紧跟热点，根据市场的需求，树立创新意识，适应多变的环境发展要求。其次，并不是所有的信息都能作为热点话题，这就需要新闻记者要具备对新闻内容的筛选能力，提取有价值的内容，利用自己的想法展开分析，必须配备具有深度的内容，才能够提高自身稿件的质量，在诸多信息稿件之中具有亮点，让信息接收者能够体会到稿件之中具有创新精神，对待海量的信息，采用客观谨慎、全面鉴赏的态度，正确引导舆论方向。

例如，新闻记者应当从信息的生产和传播等方面入手，了解网络运行的基本原理和特点，找到电视端点和网络端点之间的信息传递根本差别，才能够在时代的背景下，从传统的电视新闻媒体出发，不断在网络媒体环境中领悟到网络媒体环境的新特点，熟练运用微信、微博、论坛等网络媒体全方面的进行不同网络媒体端点的信息采集和融合。这样能够有效发挥技术优势，提高新闻编辑效率和质量，满足不同平台对信息的要求。对于事件的起因经过和结果等丰富采编内容，这样融合多平台信息方式，才能够满足后续深度挖掘，进行网络端点的精炼报道，这样能够进一步提升新闻编辑稿件的质量，有效的把握行业的发展潮流，加快行业的变革。特别值得注意的是，由于新媒体传播方式的特殊性，一条新闻的“标题”往往会很大程度上影响到它的传播度，所以，在新闻节目的标题上，也善于提炼，由传统单一的标题过渡到醒目抓住人心的标题，避免因为观众产生的审美疲劳而对新闻节目取消关注，但，提炼醒目标题也是一把双刃剑，既要吸引观众眼球增加点击量，又要把握好尺度，切忌“标题党”，不能一味地只是标新立异吸引眼球而放弃核心价值观，甚至“毁三观”。

（三）全面提升融媒体资源的运用

融媒体时代新闻节目传播途由大屏（电视）普遍转移到了小屏（手机）上。人们更多的是在吃饭、等候、乘车等碎片化的时间点击观看。这就需要具备创新能力，发挥自己的想象力，创造出更加符合传播渠道的新闻产品。例如，碎片化的时间里受众不能拿出大段的时间来观看新闻，这就要求我们制作的新闻要开门见山直接抛出结果，再用最短的时间和精炼的文字表达出新闻的五要素。要用足每一秒的画面，争取给受众最多的信息。

在制作符合新媒体传播规律的新闻节目时，还要利用好新媒体平台。依靠大数据，利用微博、微信、抖音等各大流量平台进行账号创作，打造出具有自身特色的新闻节目，并根据观众的喜好对新闻节目进行发布，同时与流量平台进行合作，将新闻节目推给喜好观看此类新闻节目的群体当中，根据不同的观众制作不同的新闻节目，在不同的平台进行宣传，有效地提高观众满意程度与新闻节目点击量。

（四）突出民生类新闻的报道

当前，受互联网传播速度快的影响，民间兴起的拍摄短视频的热潮，尤其是一些过于追求流量，追求经济效益的网红，为了赚钱，为了经济不择手段，甚至是毫无底线可言，各种搞怪、搞笑、扮丑，甚至是为博取眼球，更是打色情的擦边球，给人民群众的网络信息资源造成了极其恶劣的影响。

例如，新闻记者在进行新闻采风的过程中，应该多向基层去看一看，应该多了解基层群众呼声，多掌握普通老百姓的生活状况，在乡村地区，艰苦偏远地区、一线工作岗位上去找寻新闻报道线索，全面感受和体验朴素的民风民情，全面发掘一线地区老百姓的好人好事、好的想法，进行全面的宣传报道，突出老百姓对于幸福生活的期盼，突出老百姓对于美好未来的期许，突出一线工人对于福利待遇的要求等这些内容，这样采编出来的新闻稿件才具有代表性，才能够引起读者强烈的共鸣和鼓励。新闻报道应该以图文的形式，以短视频的形式等灵活多样的方式进行全面细致的报道，将国家的经济发展变化，社会向上向善的美好前景展现在群众的面前。

三、结语

在融媒体时代，信息资源繁杂，新闻记者要在融媒体北京下寻求出路，可以通过对新闻节目树立正确的价值观，掌握互联网下的新闻编辑技术，利用市场需求的新闻讯息提高自己的筛选能力以及创新能力，促进新闻节目适应新时代。