浅议互联网思维下传统媒体与新媒体的有机融合

张晓莉 余苏晏 昆明日报社

互联网时代，媒体已经逐渐成为人们生活中必不可少的重要部分，虽然目前随着互联网的快速发展，传统媒体与新媒体已经呈现出融合的新趋势，但是在实际的融合发展过程中仍然由于二者之间的行业体制冲突以及缺乏人力财力和技术支持等因素，存在缺乏顶层设计而融而不和的现象，影响了传统媒体与新媒体的协同发展，因此需要采取措施以推动二者更好地实现有机融合，长效发展。

一、互联网思维下传统媒体与新媒体融合的必要性

（一）用户的现实需求

在互联网思维下，海量的信息资讯、高效的信息处理技术和快速的信息传播速度，让人们获取信息的方式更加便捷，同时对休闲娱乐和精神文化的要求也在不断提高。随着网民规模的不断扩大和互联网技术的不断优化，全方位的网络环境逐渐形成，互联网用户也逐渐呈现出分流和分化的趋势[1]。在这样一个网络新时代，无论是传统媒体还是新兴媒体，只有通过打造更加智能化和多元化的媒体形式，满足用户的多样化需求。

（二）平台多元化格局的发展要求

互联网思维下，新媒体的后来居上呈现出平台多元化的发展趋势和多媒体融合发展的新格局。因此对于传统媒体而言，与新媒体实现有机融合发展可以充分利用新媒体的传播优势来摆脱困境，从而实现资源的互通共享。而新媒体也可以很好地借助传统主流媒体的权威性和公信力来提升话语权，二者的有机融合发展可以有效推动媒体行业的长效发展。

二、传统媒体与新媒体的融合类型

（一）内容融合

内容作为媒体作品创作的核心之一，同时也是传统媒体与新媒体实现有机融合的主要方面之一，二者都是通过优质的作品内容吸引用户。传统媒体在品牌维护和内容采编等方面具备突出优势，而新媒体在数字化、网络化的信息收集、分析和处理以及作品的传播上有着突出的优势。

可以把传统媒体的优质内容与新媒体的数字化内容在互联网上对接和融合，用新媒体技术传播传统媒体内容，例如利用3D 信息技术为传统媒体中一成不变的文字表现形式转换为全新的展现形式[2]。

（二）渠道融合

新闻特点就是时效性、真实性和多样性。传统媒体与新媒体在传播渠道上的融合发展能够有效拓展媒体作品传播的范围，提升传播的速度，有效保障媒体作品的时效性。

（三）运行机制融合

传统媒体与新媒体在运行机制上的融合主要体现在二者通过充分利用各自优势。例如新媒体利用自身多样化的传播渠道和最新的技术成果，结合传统媒体的优质内容与制作技术共同促进媒体行业的长效发展。

三、传统媒体与新媒体的融合现状与问题

（一）传统媒体与新媒体的融合缺乏顶层设计

传统媒体与新媒体的有机融合不是简单的二者相加或是内容的单纯平移，而是需要在融合初期就做好完善的融合规划和设计。但是根据目前传统媒体与新媒体的融合现状来看，由于二者在融合过程中缺乏顶层设计，导致融合的实效性差强人意。此外面对新兴媒体发展所带来的压力和挑战，传统媒体在与新媒体融合时操之过急，期待短期效应，更为二者的融合效果带来了不利影响。

（二）行业体制之间的冲突

在互联网思维下，传统媒体与新媒体在融合发展过程中最大的问题就是二者行业体制的冲突问题，由此导致二者目前只是表面性的互相利用，而非真正融合，这也是二者存在“融”而“不和”现象的主要原因[3]。毕竟传统媒体尤其是主流媒体在发展政策上有国家支持，类似于“国有体制”发展，而新媒体在激烈的市场竞争中又容易受到同行业的同质化发展，因此传统媒体与新媒体由于行业体制的冲突难以实现深入合作。

（三）人才团队及资金和技术缺位

在互联网思维下，专业的人才团队和资金技术的缺位导致传统媒体与新媒体的融合发展一度陷入困境，由于二者的融合发展仍在初级探索阶段，离不开人力财力和技术的支持和优秀资源配置的支撑，因此导致二者的融合研究尚未得到进一步发展。

四、互联网思维下传统媒体与新媒体的融合建议

（一）以《昆明日报》为例做好媒体融合文章

当国内各主流报业开始向新媒体领域发力，推进媒体融合发展热潮时，2014 年开始，昆明日报也在思考媒体融合发展的新路径，推出新闻客户端掌上春城。并建成以集团全媒体指挥中心（中央厨房）为龙头，以昆明信息港为引领，以掌上春城、一点关注、彩龙社区三个移动新媒体以及第三方平台账号等为主体的全媒体传播矩阵，搭建媒体融合框架。

2018 年4 月，在中国报业协会成立30 周年纪念大会上，昆明报业传媒集团荣获“中国报业融合发展创新单位”称号。集团旗下昆明信息港城市门户网站传播力长期排名全国城市网站前20 位。掌上春城新闻客户端已经成为云南乃至西南地区发展最好、最具影响力的媒体融合范本，多个媒体融合产品获得业界肯定和读者欢迎。

此外，昆明报业传媒集团还推动全市18 个县级融媒体中心全部上线运行并统一接入市级管理平台。“学习强国”昆明学习平台2020 年11 月25 日上线，媒体融合发展的基础不断夯实。

（二）建立健全传统媒体与新媒体的融合管理机制

在互联网思维下，为推动传统媒体与新媒体实现从表面融合向更深次的内涵融合发展，需要建立、健全二者的融合管理新机。通过组建专业的人才团队及其工作内容和工作形式，促进二者更好的融合合作。例如传统媒体可以通过将视频新闻作品进行二次开发和再创作[4]，以短视频新闻等形式通过新媒体渠道进行传播，以满足人们的碎片化阅读需求和趣味化观看体验，在无形中扩大了媒体作品的传播效果和影响力。

（三）优化传统媒体与新媒体融合的技术和渠道对接

在互联网思维下，采编人员为强化传统媒体与新媒体之间的有效融合需要实现新闻采编形式的扩展，通过全面提升自身的综合能力和业务水平，利用大数据信息技术收集、分析和处理信息素材，强化文字编排。优化媒体作品质量和信息传播的效果，推动传统媒体与新媒体的有效融合。

同时，还可以通过优化传统媒体与新媒体的渠道对接来实现二者的有效融合。在进行新闻作品的传播时可以充分利用微博、微信公众号、抖音短视频或是今日头条等多种传播渠道进行传播，同时还可根据不同平台的特点进行差异化运营，充分利用自身优势，在激烈的媒体行业竞争中赢得话语权和关注度。

（四）构建人才团队，实现线上线下联合发展

为进一步促进传统媒体与新媒体的融合发展研究，可以通过构建专业的人才团队，优化资源配置，提供硬核的人力、财力和技术支撑。同时充分利用互联网信息技术和大数据技术建立多媒体采编平台，实现线上线下联合发展，利用大数据信息收集和分析技术，深入挖掘不同平台用户的年龄、喜好和文化背景，从而有针对性地开展服务，还可以通过邀请知名专家或是行业内的权威人士进行专题讲座，充分发挥媒体的舆论引导作用。

（五）产业融合，打造多元文化产业链

在互联网思维下，传统媒体与新媒体的融合发展可以在跨行业的融合中多多学习电商的发展理念和优秀经验，例如爱奇艺、优酷和芒果等各大视频网站充分利用自身的受众优势，在节目制作中融入网络购物和广告植入，从而实现视频平台和购物平台的产业融合发展。传统媒体与新媒体也可以通过产业的融合打造多元文化产业链，推动自身的转型发展和多个产业的融合发展。

五、结语

总而言之，在互联网思维下，传统媒体与新媒体的融合发展，需要通过建立健全传统媒体与新媒体的融合管理机制，优化二者的技术和渠道对接，构建人才团队，优化资源配置，实现线上线下联合发展的新模式。并结合产业融合打造多元文化产业链，来实现传统媒体与新媒体的深度合作和有效融合，并在融合实践的过程中不断反思和优化，以谋新突破，见新时实效。