城市电视台广告经营与管理探析

张勇 长春广播电视台

在新时期的发展背景下，我国传媒技术在不断稳定发展，且媒体行业的市场竞争力不断日渐激烈，然而媒体所存在的界限也不断模糊。在这种情况下，城市电视台如果想要更长远地发展，必须要不断开展广告经营的主要渠道方式，也要不断提高广告经营所带来的经济收益。所以，城市电视广告是广播电视台主要经济来源之一，也是有效保障电视台生存的重要环节，还是电视台最重要的生命线。除此之外，电视台相关领导人员以及工作人员必须对电视台的广告经营与管理方式给予足够重视，并且促进其能够具有稳定性以及长远地发展。

一、实现电视节目本土化

在市场激烈的竞争下，城市电视需要以本土文化为主要核心，通过电视节目所设计的精致化程度而言，将电视节目本土化不断稳定推进，并且巩固土地的受众群体等。

（一）创设节目品牌

目前，由于我国电视节目的种类以及数量相对较多，观众所欣赏的水平不断变化，使得观众对电视节目的要求也不断提升。在电视节目的背景下，城市电视节目要根据自身所存在的特点，对观众的需求以及个人品位来有效加强节目效果。除此之外，电视台节目要构建自身节目的独立品牌，并科学合理地将节目内容转化为管理体系，从而实行全新的电视节目有效策略，将具有积极性的节目进行完善，不仅要吸引观众对电视节目的喜爱程度，也要将广告经营资源牢牢抓住。

（二）打造媒体社区

城市居民作为城市电视台最重要的服务对象，必须要根据其中的要求来满足观众对电视节目的需求。所以，文化产业不断发展的同时，城市电视台也在不断稳定发展，但首先要根据当地的文化展示电视节目，也要加强本土化所具有的优势，将其服务性相对较强的电视节目满足观众对当地电视节目的需求。对此，不仅可以提升观众对城市电视节目的认可，也可以通过电视频道的方式将节目进行包装。与此同时，与省级媒体行业相比，城市电视台缺乏自身优势以及特点，因此需将其中更加清晰透彻以及全面的本土特点进行全面开展。除此之外，充分利用当地传统文化和习俗，为当地观众创造具有服务性的综合性节目，并且全面创造媒体行业从而获得更多观众的喜爱。所以，只有将更多观众吸引到城市电视节目中，才能够更好地提升电视节目的整体效果。

二、优化地方电视台营销能力

（一）重视营销策略

由于媒体行业的竞争力不断加大，导致电视台节目所面临的环境更加激烈，所以要不断加强营销和方式，也要将其进行不断创新以及转变。其中，城市电视台的管理人员以及工作人员，要给予营销策略能力给予一定程度上的重视，也要足够重视广告经营中的营销管理，从而促进其在实践的过程中不断提升能力，进而取得一定的成功。但是从整体角度而言，电视台节目在开展过程中，要不断吸引商家对广告的投放，也要提升城市电视节目所具有的影响力，并且根据其中的服务对象制定出更加优秀的营销策略和方法。除此之外，电视节目不仅要控制所投入的资金以及工作人员的消耗，也要更有效地实现经济利益。

（二）以市场为主导

营销部门与电视节目的制作人员之间要加强配合，不仅要满足观众对电视节目的需求，也要满足客户对节目的基本要求，这样才可以有效保障观众对电视节目的喜爱。通过节目效果将更多精彩内容展示给观众，并不断提升电视节目的收视率，有效促使客户能够在激烈的竞争下占据重要地位。其中，如果要想做好广告经营，首先要将工作人员进行有效配合，尤其是在电视节目部分，必须要以客户的需求为主要中心，根据电视节目与广告经营相结合的结合度展示出其中的竞争意识，只有这样才能够带动工作人员所具有的积极性以及工作仅有的热情。

（三）以客户为核心

现如今广告经营市场的情况下，一般存在相对复杂的问题，其中主要包括广告代理商、广告受众产品中的优势劣势以及销售模式等问题的发生。对此，媒体行业需要将传统的管理理念转化为新型管理模式，这样可以根据客户为中心的方向，有效明确销售策略以及相关管理理念，从而有效满足客户对电视节目的喜爱程度。与此同时，城市电视台要根据不同客户，展示不同的服务功能，并将客户对市场的竞争力以及对广告的满意程度进行深入分析，并且促使电视节目能够满足现阶段经济市场的要求。

三、结语

总而言之，在新时代的发展背景下，城市电视台节目能够得到更稳定地发展状况，同时也存在更长远地发展前景。但由于广告行业占据电视台中的关键地位，所以促使广告行业必须充分利用对当地本体化的优势进行使用，并且能够根据实际生活为观众创造出更多丰富的电视节目。这样一来，一方面可以有效提升广告经营管理的水平，另一方面可以不断促进城市电视台能够具有长期稳定地有效发展。