媒介融合环境下电视新闻传播形态创新

曾琦琪 杨涛 南昌航空大学科技学院

随着我国互联网技术不断深入人们的生活中，各行各业都进行了信息化改革，随之而来的还有新媒体这一新兴行业，新媒体行业的诞生对于电视新闻媒体行业来说既是一个转型的机遇也是一个巨大的挑战。需要电视新闻行业摒弃单一化发展的观念，对多元化传播方式进行深入研究，顺应媒介融合时代的发展，准确寻找自身在时代背景下的定位，不断完善电视新闻节目的传播形态，扩大电视新闻节目的受众群体。

一、媒介融合给电视新媒体带来的影响

媒介融合是指在各种形态下媒介方式其界限逐渐变得模糊，各个媒介之间没有明显的分界，形成多功能的复合型媒介。在媒介融合的影响下，首先，针对传播平台而言，以往传统的媒体集中在电视、广播和报纸三大端口。随着新媒体时代的到来，人们接收新闻信息的渠道开始变得多样化。以互联网技术为基础的各种移动终端，例如手机、平板电脑、计算机等，让人们实现随时随地接收最新的新闻资讯的可能。网络新媒体及移动终端已经逐渐替代了电视新闻媒体在大众生活中的地位，给电视新闻媒体带了来了极大的挑战和威胁。

其次，从受众的角度来看，电视新闻媒体每天播放的新闻资讯大致相同，甚至不同类型的新闻节目播出时间都相对固定。千篇一律的内容和时段，让受众丧失新鲜感。此外，电视新闻接受相对被动，传统媒体投放什么内容，便只能被动接受相关信息。新媒体平台对新闻资讯播报方式不断创新，刺激受众的视听体验，给予受众较大的新鲜感和吸引力。受众还可以在新媒体平台中主动搜索各类新闻事件，在评论区就新闻事件与发布者和其他受众进行沟通交流，满足了受众的交互需求[1]。

最后，从经营模式的角度来说，我国的电视新闻媒体一向被称作主流媒体，电视台属于政府事业单位，其宣传的主旨是贯彻执行国家的路线和方针，而地方电视台则是围绕县委和县政府的工作展开宣传，其宣传具有一定的政治意义。然而，在新媒体发展的进程中，电视新闻节目没有及时对自身传播渠道做出拓展，而是继续原有的道路。实际上在新媒体的冲击下，电视媒体所采用的反击手段大部分是为了更加迎合我国的行政机制，对新闻节目完全采用程序化，没有对其播报方式和传播渠道做出创新，导致电视新闻媒体的受众数量逐年减少。

二、媒介融合环境下电视新闻传播中存在的问题

（一）电视新闻传播时效性较差

电视新闻媒体播报一档完整的新闻节目，要经过采、编、审诸多步骤，其各部门各司其职，一条新闻的产出需要各个部门进行严格流程化的交接，并且全部制作完成之后，还需要在固定的时间才能播放该档新闻节目，其步骤繁琐导致时效性较差。而现如今有层出不穷的新媒体平台，例如微信公众号、微博、抖音短视频等，新闻的产出速度远远比电视新闻媒体要快。在这类的信息化平台上，每一位公民都可以是新闻的生产者，可以通过拍摄照片或视频的方式记录生活中的新闻事件，通过互联网进行发布，受众即可通过平台看到新闻信息，其传播速度也比电视新闻媒体快。

电视新闻媒体在安排节目时间的时候一般分为早间新闻、午间新闻、晚间新闻，但是实际上当天无论哪个时间档中播出的新闻大多都是前几天已经发生了的新闻事件，没有新媒体平台中随手拍摄、随手发布的时效性，导致电视新闻媒体受众接收到的新闻信息有一定的延后性[2]。

（二）电视新闻节目的交互性较弱

受众在观看电视新闻节目时，无法对新闻事件表达自身的看法，也难以与新闻制作者和新闻当事人进行交流，属于单向传播的媒介。给予受众的感觉是遥远的、不真实的，即使播放生活类型的新闻，受众也难以有共情心理。

在电视新闻的制作过程中，由于与受众交互性较弱，新闻事件的选择也没有创新，都是选择同类型的新闻事件。反观其他新媒体平台的新闻，平台上都有可以留言的评论区，受众可以对新闻事件表达自己的看法，还可以和其他的受众进行沟通交流，满足了受众新闻事件的交互需求。

此外，在新媒体平台上，新闻制作者可以通过单条新闻的浏览量和完播率，了解到受众的喜好方向，可以在一定程度上通过迎合受众喜好的方式提高受众的留存率。电视新闻媒体可以在各个主流的信息平台创建官方账号，对电视新闻进行转载，扩大电视新闻节目的影响力。也可以让电视新闻节目的受众在新媒体平台上与新闻制作人进行沟通，提高电视新闻媒体的互动效果。

（三）电视新闻节目有严重的同质化现象

就我国各个新闻节目来看，排版和演播室的装饰安排大同小异，在晚间新闻时间无论调到哪个电视台都在观看新闻节目，只是内容上稍微有一些区别，在新闻播报顺序及播报方式上同质化现象严重。就算放在单一电视台中，也会有多个定位相同的电视新闻节目，受众观看同样的节目会产生审美疲劳的感觉，加上所播报的新闻事件类型也没有较大的区别，受众对电视新闻节目失去新鲜感[3]。另外在大部分的电视台中，其新闻节目主持人的主持风格也基本相同，都模仿中央电视台新闻主持人的发音和腔调，缺乏个人风格，难以给予受众耳目一新的感觉，长久以往造成了电视新闻节目受众减少的现象。

三、媒介融合环境下电视新闻传播的创新策略

（一）充分利用新媒体资源

电视新闻媒体应正确认识到入驻新媒体平台的重要性，并对新媒体平台资源加以整合利用，顺应时代的发展，电视新闻媒体做出一定的创新改革，迎接时代的挑战。

首先，电视新闻媒体可以在各大信息化平台创建其官方账号或是新闻节目的专属app，提高新闻节目的交互性，满足受众观看新闻时的交互需求，提高受众对电视新闻媒体的接受程度。

其次，电视新闻媒体可以通过微博、抖音等平台收集民生新闻。目前电视新闻的采集较为复杂，渠道较为狭窄，导致采集的新闻内容枯燥、没有新意。电视新闻采集人员也可通过信息化平台采集新闻信息再进行真实性检验，通过新媒体平台的热度榜单和新闻榜单，可以充分了解人民群众的浏览喜好，挑选大众所关心的新闻时事进行验真，若为真实性新闻则可以通过电视新闻媒体播报新闻内容和新闻的后续事件；若为假新闻则可以通过电视新闻进行辟谣，正确引导舆论的发展方向，充分发挥电视新闻媒体的权威性，重新吸引受众关注电视新闻媒体，改变大众对电视新闻媒体的看法[4]。

（二）打造有特色的电视新闻节目

现如今的电视新闻节目同质化现象太过严重，难以给予受众耳目一新的感觉，受众在观看电视新闻节目后难以留下深刻印象，对诸多电视新闻媒体来说，有特色的电视新闻节目是电视新闻创新的重点也是难点。

首先，应该创新采编新闻的类型，每天生活中都会发生大量的民生新闻，除了部分有矛盾点的新闻还有大量的正能量新闻，也是受众所关注到的点，可以给社会的发展起到积极作用。采编人员可以多加关注各个互联网通讯平台关注新闻事件的发生，挑选有价值和大众关注度高的新闻进行了解采集。

其次，在播报新闻事件时可以适当的转换角度看待新闻事件，发现独特的新闻视角，让受众在观看同类新闻时也能有新鲜的感觉。

最后，新闻播报人员的主持风格也应该有所调整，以往所有新闻节目的主持风格都基本一致，没有特别出挑的新闻播报风格，从而导致受众对大部分的新闻节目都难以产生明确的记忆点，各个电视新闻节目的主持人应该找到自身风格特点并加以宣传，不能只是对传统的播报方式进行沿用和模仿。适当对其进行创新改革，可以有效激发受众观看新闻的兴趣，提高新闻节目的收视率，扩大电视新闻媒体的传播影响力，促进电视新闻媒体行业积极发展。

（三）提升电视新闻人的综合素养

任何行业的蓬勃发展都离不开从事人员的努力，在电视新闻媒体行业中亦不例外。特别是在媒体融合的背景下，电视新闻行业的从业人员需要具备一定的新媒体运营知识，结合新媒体平台的运营方式开展电视新闻的制作工作。

首先，应该加大电视新闻人的培训力度，对其展开定期的专业培训，培训内容包括新闻的采集类型转换、电视新闻主持人的风格明晰以及如何充分利用新媒体资源等。还可以通过定期的培训向每个新闻人灌输新闻传播和舆论引导的重要性，提高其工作的负责度，提升在职新闻人的整体综合素养。

其次，应该提高电视新闻从业人员的招聘标准，引进现代化复合型人才，为电视新闻行业注入新鲜血液，对于传媒行业来说，年轻人的创新思维会比年长的员工更明晰，而且招聘有一定新媒体运营经验的人员进入电视新闻媒体也能更加准确捕捉新媒体新闻中的热点和社会关注点。

最后，电视新闻媒体应该创设单独的新媒体平台运营部门。不少电视新闻媒体中没有单独设立新媒体运营部门，其新媒体平台账号由后期人员兼顾，后期人员不是专业型人才，难免出现账号内容制作找不到重点、摸不透新媒体平台运营规则等情况。因此，应单独设立新媒体平台账号运营部门，将新媒体的发展完全融入电视新闻媒体中，充分发挥新媒体运营的作用，提高电视新闻媒体的传播效率和质量[5]。

四、结语

综上所述，在媒介融合的背景下，电视新闻的传播还存在着时效性较差、交互性较弱、电视新闻节目同质化现象严重等问题，这些问题在一定程度上阻碍了电视新闻媒体传播形态的创新，影响了电视新闻媒体行业的发展。因此，需要每一个电视新闻人对电视新闻行业的发展进行深入思考研究，在时代变化的背景下找到电视新闻行业发展的道路，使电视新闻能够得到更高效的传播、满足受众在观看新闻过程中的交互需求，并且继续保持电视新闻的真实性，实现电视新闻媒体传播形态的全面创新，促进电视新闻行业的蓬勃发展。