报社记者如何在多媒体分占市场情况下守好阵地

李力 荆门日报社

当今时代下，以互联网为龙头的新媒体事业实现了蓬勃发展，引发了媒体市场的巨变，猛烈的冲击着传统媒体的生存根基。尤其是在快节奏社会下，人们的阅读习惯及信息接收方式都发生了变化，碎片化阅读的流行对传统纸媒的发展产生了极大的冲击。面对多媒体分占市场的挑战，传统媒体既需要以自信的姿态来固守传统优势，还需要积极融入新时代，积极借鉴和吸收新媒体的优势，在传播方式、传播内容、传播途径等方面进行开拓创新，发挥主流媒体正确引导社会舆论的价值。本文结合医疗健康类新闻信息的传播，以典型报道的视角进行判断，探索了报社记者在多媒体分占市场情况下守好阵地的途径。

一、多媒体分占市场情况下纸媒行业发展现状

在多媒体分占市场的情况下，传统纸媒行业遇到的最大挑战就是阅读群体的流失，该现象的出现的原因主要表现在三个方面。首先，从传播介质方面分析来看，报社信息传播一般是采用纸媒的方式来进行信息的传播，由于送报时间、地点的限制，难以满足人们对于信息便捷性、快速性的要求，而受众能够使用随身携带的手机等设备从多个途径获取信息，其便捷性远远优于纸媒，导致越来越多的阅读群体流失。其次，从传播内容方面分析来看，纸媒所传递新闻信息具有浓厚的权威性色彩，自媒体所传播的声情并茂的信息更占优势。目前，对于年轻一代更青睐使用现代化设备来接收信息，纸媒更适合关心市政的中老年群体，因为阅读受众的限制性，报纸内容的吸引力比较低。最后，从阅读习惯方面分析来看，快节奏的生活推动了阅读的碎片化发展，现阶段人们的阅读习惯发生了明显的变化，智能设备的应用以及自媒体平台发布信息的自主性，受众更倾向碎片化阅读方式，以期能够通过快捷的方式获取信息，纸媒的阅读群体逐渐地流失。站在报社新闻记者的角度分析来看，受众阅读习惯与喜好的变化、传统的编辑模式与写作风格自然会表现的过时，在面对多媒体分占市场的情况下，报社记者通常表现出力不从心。

二、新媒体时代下报社记者需要具备的素养

（一）职业素养

多媒体分占市场情况的出现，对报社记者的职业发展带来了挑战。虽然现阶段自媒体能够为受众提供快速获取信息的途径和渠道，但是网络中充斥着纷繁复杂的信息，一定程度上影响了新闻的真实性。作为报社记者，需要始终坚持职业道德底线，坚守新闻报道的真实性。所以，这就需要报社记者在工作期间时刻谨记职业道德准则，提升自身的职业素养与心理素质，从容应对各种突发情况，避免被网络中纷繁复杂的信息干扰，坚守新闻的真实性。

（二）专业技能

目前，保证新闻的真实性和可读性，则是报社记者需要具备的专业技能。作为一名合格的报社记者，既需要在文字撰写、摄影摄像、录音等方面具备相应的能力，还需要在采编、组稿、策划等方面锤炼自身的专业技能，以此适应新媒体环境的要求。现阶段微信推文撰写、自媒体账号的运营等都是报社记者必备的专业技能，这样才能够在多媒体分占市场情况下提升自身的竞争力。

（三）创新意识

从报社记者的创新意识和创新能力分析来看，主要表现在两个方面：其一，报社记者在新闻组稿时需要在新闻内容选择、组合、美化等方面进行创新，以多样化的编辑风格来吸引读者的注意力，避免带给阅读者疲惫感；其二，报社记者需要跳出传统纸媒发展的思维圈，立足传统媒体的优势发掘自媒体的优势来对工作进行创新，以此来增强纸媒的市场竞争力，更好的应对多媒体分占市场情况带来的挑战。

三、多媒体分占市场情况下报社记者守好阵地的途径

医疗健康类报纸是我国报业的重要组成部分，而在多媒体分占市场情况下，不少医疗健康类报纸急剧萎缩，市场占有率和影响力不断被削弱。近些年来我国对于医疗广告市场进行了整顿，网络媒体在开辟医疗健康市场方面的力度越来越强，至此以来健康类报纸的生存与发展正面临着前所未有的压力与挑战。所以，面对多媒体分占市场的情况，则需要报社记者守好阵地，探索出全新的途径来推动医疗健康类报纸的发展。

（一）突出医疗健康类报纸的权威性

自古以来就有“革命是身体的本钱”，随着人们生活条件的好转，越来越追求健康的生活。新闻媒体肩负着为社会大众服务的职责，则需要发挥自身的作用为受众普及养生知识和绿色生活方式。从医疗健康类的新闻分析来看，该方面的新闻内容涉及医疗服务信息，主要目的是向人们普及健康知识，帮助人们形成良好的生活方式。医疗健康类报纸能够通过各种各样的形式以通俗易懂的内容为受众传递简便、实用的健康知识，有效满足了人们对健康的追求。从现阶段医疗健康类新闻市场来看，网络媒体在信息传播方面占有良好的优势，在一定程度上冲击了纸媒的发展。但是，由于网络媒体在信息传递方面缺乏权威性和专业性，信息传播上容易带来负面影响，削弱人们对媒体的信赖度。医疗健康类报纸作为向人们提供健康信息的报纸，既需要确保信息的实用性、全面性，还需要确保信息的权威性，以此来树立良好的媒体形象。比如，《家庭健康报》为了更好地服务于大众，邀请全国各地的中医名家推出了中医养生系列专题《中医名家讲坛》，将各大名医的独门养生方法、独特的健康理念、养生技巧、专病验方、穴位按摩法等放到专栏，该栏目登报后获得了广大读者的良好反馈。可见，医疗健康类报纸必须以医疗名家对当下最为前沿的医疗问题进行深度解析为支撑，增加报纸的权威性，才能够在多媒体分占市场的情况下脱颖而出。

（二）突出医疗健康类报纸的指导性

报社记者在办医疗健康类报纸时，可以突出医疗健康类报纸的指导性，以此来增强办报的特色。目前，越来越多的老年人加入了保健行列，通过合理饮食、坚持锻炼等方式来保持身体健康，但是在具体怎么做方面却不清楚，更不用说坚持下去了。所以，网络媒体抓住了老年人的这一特点，开始利用立体化的媒体传播来推送各种各样的保健方法和饮食方案，然而并不是所有的人都适合这些保健方法，且涉及健康，这些保健方法的科学性依旧有待考证。所以，在办医疗健康类报纸时，报社记者则需要从读者最为关心的健康问题着手，并直接讲清楚怎么做，这样才能够增强报纸的指导性。因此，在医疗健康类报纸编辑的过程中，则需要报社新闻记者将每一个内容涉及的人群进行细化，如高血压防治的类型以及并发症等，通过增强新闻稿件的指导性，才能够获得读者认可，获得市场。

（三）配备专业化医疗新闻编辑记者

目前，在各种媒体上都有各种各样的医疗健康类新闻，但是由于媒体编辑素质的限制，其中难免会存在着错误和漏洞，必然会带来不利的影响。同时，当下一些医疗健康类报纸上也存在着一些差错，这就使得读者对报纸的专业性产生了怀疑，同时也暴露了医疗健康类报纸编辑记者缺乏专业知识和严谨的工作态度，为读者和报社带来不利的影响。因此，在医疗健康类报纸的编辑上，报社记者则需要秉持严谨的工作态度，主动学习医疗理论基础知识，在采访前需要查阅大量的资料，避免在工作期间出现用词不当的现象，同时还需要向专业人士请教，以此来确保编辑万无一失。除了重视报社记者文字功底与新闻敏感度的培养，还需要配备具有医学专业知识的记者参与工作，整体提升报纸的质量。另外，报社可以与医学院校合作，选拔优秀人员参与到医疗新闻编辑队伍，为报社带来优秀的医学专业人才，从而全面提升医疗健康类新闻的编辑质量，为读者带来更为优质的服务，从而开辟新市场。

（四）增加医疗健康类报纸的互动性

通过互动既可以使得受众所关注的问题得到关注，还能够更好的为受众提供服务。现阶段，多媒体之所以能够快速抢占市场，不仅在于其传播方式、传播速度等方面的优势，还表现在其有着较强的交互性。反观纸媒，其仅仅是以报纸的形式进行单一化的信息传播，缺少与读者的互动，而读者阅读健康类信息主要是因为有需求，其需要能够立刻得到解答，纸媒则难以帮助读者实现这个需求，所以受众越来越倾向在网络媒体中来获取信息。当下受众不仅是信息获取者还是信息消费者，谁能够争取更多的受众，谁的生存力就强。因此，现阶段医疗健康类报纸则需要在互动环节做出创新，与医疗专家合作策划互动活动，如办理报社网站，为受众提供表达和咨询的网络论坛，通过增设多样化的互动活动来增强读者对报纸的粘附性，从而提升该类报纸的市场竞争力。

四、结语

总而言之，新媒体的崛起为传统媒体带来的不光是冲击，还为传统媒体的创新发展指明了方向，作为报社记者在面对多媒体分占市场的挑战时，则需要与时俱进，探索出符合纸媒发展的新模式。所以，面对新时期的挑战，对于报社新闻工作的革新与优化势在必行。因此，报社记者既需要立足纸媒自身的优势，保证新闻工作的质量，还需要发挥新媒体的优势提升新闻工作的时效性。所以，报社记者在开展工作时，需要时刻坚守正确的政治立场与职业道德底线，学习新时期的工作技巧与新媒体技术，不断提升自身的工作能力，打造报刊品牌，以此来树立良好的纸媒形象，推动自身和报社的转型发展。