网络自制综艺节目的传播策略探析

黄春玲 广西广播电视台

网络自制综艺节目是随着互联网技术的蓬勃发展及广泛应用的形成的一类新节目，依托独特的题材、新颖的内容、丰富的表达形式受到众多网民，受到青少年一代的追捧，特别是从2015年开始，《奇葩说》《火星情报局》《明星大侦探》等一众网综节目进入大家的视野，并受到众人的喜爱，一时间，网络自制综艺节目市场快速发展。可以说无论是在内容方面还是在形式方面，网络自制综艺节目都表现出强烈的独特性与多元性，更容易满足人们释放压力、愉悦心情的需求。但是由于过度追求收视率、国内监管不到位等，很多网络自制综艺节目存在着话题争议大、内容庸俗低俗、抄袭风盛行等问题，严重影响了网络自制综艺节目的口碑，也在很大程度上制约了网络自制综艺节目的稳健、持续发展。

一、我国网络自制综艺节目简介

网络自制综艺节目主要指的是由专业的影视创作团队、网络视频平台或是个人独立创作的，通过网络平台等渠道进行播放的一类综艺节目。它和与网剧、微电影等均属于网络自制节目。网络自制综艺节目的内容广泛、形式多样，并且题材新颖，深受众多民众的喜爱，尤其是追星比较狂热的年轻一代。按照腾讯于2016年发布的《白皮书》，网络自制综艺节目的主要包括对话访谈类、脱口秀类、户外类、音乐类、婚恋类、亲子类、美食类、推理类、偶像养成类、直播类10类，可粗略地分为“直播类”和“偶像养成类”两大类。

二、网络自制综艺节目的发展困境

（一）核心创作人才匮乏，节目内容、形式高度雷同

近年来，网络自制综艺节目保持着如火如荼的态势，为广大观众呈现了更丰富、更多元、更有趣的节目，使得人们的精神需求、娱乐需求得到良好满足。不过，我国网络自制综艺节目在发展过程中一直存在着核心创作人才严重匮乏的问题。这其实这并非只体现在网络自制综艺节目方面，整个网络视频行业都存在着专业人才短缺的问题。

现如今，经过市场的磨砺以及主创人员的不断探索，主要形成了由央视制作团队、马东团队以及湖南广电导演团队三足鼎立的人才构成模式，其中，马东团队奉献出了《奇葩说》《潮流合伙人》等知名网综，湖南广电导演团队打造了《我是大侦探》等一系列备受广大民众喜爱的综艺节目，央视团队更是推出了《朗读者》等大型优质综艺节目。不过对我国网络自制综艺节目进行深入研究后发现，大部分具有主持大咖的属性，比如形成了何炅等主持发挥引领作用、数名知名嘉宾共同参与的表演形式，造成网综节目内容、形式高度雷同，容易造成观众的审美疲劳。创作人才的匮乏严重限制了网络自制综艺节目的稳健化、持续化、优质化发展，难以打造出样式新颖、内容充满趣味性的优质网综，我国很多网络综艺节目可以看到韩国、美国等网综的身影，所以亟待创新，亟待打造一批卓越出色的核心创作人才队伍。

（二）节目内容肤浅庸俗，造成口碑急剧下跌

随着大量资本的强势涌入和全面渗透，我国网络自制综艺节目市场从2016年起迸发出强大的活力，节目数量骤增，节目内容更加多元化、广泛化，节目质量整体大幅提升，网综市场呈现出一片繁荣景象。不过，市场竞争程度日益加剧，为吸引观众注意力、获得较高的点击率，许多节目将低俗不堪甚至具有侮辱嘲讽性质的言论作为噱头。另外，由于网络环境的监管力度比较小，题材自由度更高，很多难以在电视平台播放的低质粗劣节目、低俗肤浅言论在网络平台上屡见不鲜。有些网络综艺过度夸大生活中的问题，甚至设计出令人浮想联翩的低俗情景，受到众多网友的抵制。种种“打擦边球”的行为严重影响正能量和正确价值观的引导，并且造成我国网络自制综艺节目的口碑风评变差，从长期的发展角度来看，影响国网络自制综艺节目的稳健化、持续化发展。

（三）社会责任感较低，难以给予正确积极的价值观引导

虽然近些年来，我国网络自制综艺市场保持着如火如荼的态势，但是由于发展时间比较短，在制作、运营等方面均存在较大的上升空间，并且许多网络自制节目为了能够获得更多的点击量，吸引更多的观众，在内容方面存在大量低俗元素，有的节目甚至存在着价值导向偏离社会主义核心价值理念的情形，而这则源于综艺节目创作人缺乏社会责任感，盲目追求经济效益。众所周知，网络自制综艺节目的受众主要以年龄在14-22岁之间的青少年及青年人为主，他们的心智发育尚未成熟，价值观也未完全塑造完成。在不良综艺的引导下，容易出现不正确、不积极、不健康的价值观世界观，不利于年轻受众形成健全人格。

三、网络自制综艺节目的传播策略

（一）打造专业优质、卓越出色的制作团队

一档网络自制综艺节目能否赢得观众的青睐主要取决于节目质量，而节目质量的高低主要取决于制作团队的水平，一般来讲，一档优质专业的节目不仅内容生动有趣、形式新颖，并且拍摄水平高、后期制作能力出众，但是目前大部分网络自制综艺节目存在着内容千篇一律、形式高度雷同的情况，制作水平更是差强人意，其根源在于制作团队的专业能力不足。尽管网络自制综艺节目具有明显的“草根性”文化特征，不过这并不意味着其制作团队也是“草根”性质，唯有打造专业优质、卓越出色的制作队伍才能够制作出内容新颖、主题丰富且具有健康积极导向的网络自制综艺节目。

首先，严把用人大关。凡是参与节目制作的人员（比如编剧、导演、道具等人员）都需要保证无任何犯罪前科、无任何国家分裂倾向，都是遵纪守法的良好公民。一旦发现不符合用人要求的人员，需马上踢出节目制作队伍，唯有专业基础扎实的人方可进入网络自制综艺节目制作团队，杜绝任何形式的“关系应聘者”，保证网络自制综艺节目制作团队的纯洁性和优良性，为后续节目制作工作的稳步开展提供可靠的人才保障。

其次，加强对节目制作人员的专项培训，通过培训学习的方式促进制作人员掌握更新节目制作理念并转变制作方式，带领他们统一学习先进的专业知识与技能，促其专业技能和服务水平大幅提升，从而获得良好的节目制作成效。同时，加强道德建设，积极向制作人员灌输国家政策、精神等，保证制作的节目与社会主义核心价值观相适应，促进节目导向正确积极，促进节目质量大幅提升。

（二）准确把握受众需求，打造原创优质节目

网络自制综艺节目只有在准确把握并有效满足受众需求的基础上才可以制作出主题鲜明、定位清晰的节目。节目制作人员应通过网络平台、微博、弹幕等多种渠道全面准确地了解目标受众群体的情感需求、内容需求等，以此为导向认真仔细地打磨节目，积极勇敢地打破节目常规形式，保持与时俱进的创新思维，明确定位、彰显特色，未在获得原版节目授权的情况下不以任何形式进行抄袭、复制，要着重凸显节目的原创性和独一无二性，促进节目逐步构筑起强大的差异化竞争优势，使其在愈演愈烈的行业竞争中成功立足并取得优势地位，避免由于节目形式类似、内容雷同等被打上抄袭的标签，最终沦为市场竞争的牺牲品。

（三）传播者正确引导，向观众传递正能量

一档成功的网络自制综艺节目不仅在形式、主题、内容方面表现卓越，以主持人为首的参演嘉宾也应具有出色的反应能力以及健全的人格、正确积极的价值理念。包括《奇葩说》《大明星侦探》等在内的多档网络自制综艺节目都深受观众的喜爱，积累大量的忠实的粉丝，而其主持人，比如何炅、马东、撒贝宁等均是国内极富名气的主持，他们凭借着幽默的话语、超凡的智商、温暖的情怀等收获了大批粉丝，所以他们本人的一言一行都会对其粉丝产生较为深刻的影响，甚至会影响粉丝的价值观和世界观等。

在一系列网络自制综艺节目中，《姐姐好饿》是由台湾地区小S主持的一档美食类综艺节目，多年来，小S凭借着率直的个性、敢言敢语的性格收获了大陆大批粉丝，按理说，由小S操刀主持的《姐姐好饿》应受到众多粉丝的支持，但是这档节目只有在开播时期吸引众多观众观看，点击量比较可观，但是随着节目的开展，很多观众发现节目内容过度低俗、露骨，于是掀起了狂热的抵制潮，最终，该档节目被下架。由此可见，在一档节目中，主持人至关重要，他是节目的传播者，更是观众的引导者，作为一名合格专业的主持人，不仅要具有出色的主持能力，也需要具有正确积极的价值理念，时刻向观众传递正能量，使得观众在潜移默化之中形成健全人格、保持健康正确的价值观。

四、结语

在网络自制综艺节目市场迅猛发展的今天，主创团队以及制作人员不可唯利是图，应在遵循国家法律政策的基础上保证节目输出的价值观正确积极，注意打造专业高效的团队，增强创造意识，着力打造特色鲜明的原创节目，在增强节目趣味性、观赏性的同时保持节目内容的规范性，为广大观众奉献出更多内容精良、主题积极的节目，促进网络自制综艺节目市场稳健持续发展。