融媒背景下的报纸评论

刘鹏 西南交通大学

一、融媒体背景

2014年8月，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出媒体融合发展，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。2015年底，习近平总书记在视察解放军报社时强调说，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。至今，媒体融合上升为国家战略已经有5年时间，媒体融合现已步入“深水区”，新的传播手段与新媒介形式的出现，为新闻行业带来了翻天覆地的变化，新闻的生产组织方式、新闻传播方式、舆论场的态势和媒体经营的业态等媒体生态都发生了前所未有的改变①。在此背景下，一直被誉为报纸的“灵魂”“旗帜”的新闻评论的传播内容、方式也在不断发生着转变。

二、融媒体对报纸评论的影响

（一）满足多层次的受众需求

互联网普及以后，受众自主获取信息的积极性通过新的媒介技术得以大大的增加，自主性选择信息、与传者互动、参与媒介内容生产、呈现自我虚拟形象、网络空间内社会关系的虚拟映射及构建成为“积极受众”的新特征。一方面，受众的需求也更加多层化。兴趣驱动着受众获取更多的信息，受众依托各种新闻客户端，以兴趣为纽带构建各种用户群体，从中获取信息并进行交流反馈，由此增强了对媒介的信任和黏性；另一方面，技术的丰富培养了受众的进一步选择，计算机和互联网技术的普及，让新闻呈现方式从传统的文字时代走向数字时代，从静态阅读走向动态阅读，也使受众需求偏向于动态化、多样化②。

（二）舆论生态环境发生变化

1.舆论热点无中心化，更新速度加快

喧嚣、嘈杂是网络时代人尽皆知的舆论环境特点，而在媒体深度融合的今天，舆论环境也发生了新的变化，并呈现出新的特点。如果说过去的新闻事件的生命力以天为单位进行计算，那么在当今的时代背景下，就要以分秒来计算了。从过去一百多字限制的微博到今天几十秒的移动短视频，新闻的题材越来越碎片化、新闻呈现方式也越来越多样化；大规模新媒体的存在，使得各方对新闻热点的消费更加迅速和集中。网络的存在打破了传统时空限制，也使得舆论发酵的时间大大缩短，舆论形成到传播的过程甚至不足几个小时。这直接造成网络上的热点分布进一步分散，无法形成舆论中心，且涌现及更新的速度也更快，旧的舆论刚刚落地，新的舆论又已然生成③。

2.受众媒介素养的两极分化，新旧共存

一方面，隐蔽的互联网空间模糊了受众的主体身份的真实性，导致网络信息和网络言论传播的自由特性十分明显；另一方面网络也降低了新闻准入的门槛，近年来大量自媒体的出现又拉低了新闻把关的严格度，导致假新闻和谣言也日益滋生。正因如此，充斥着虚假新闻、谣言的媒介环境唤起了受众对权威、严肃、清澈的舆论生态的向往，相当数量的受众对某些虚假新闻深恶痛绝，他们主动去寻找发出主旋律声音的媒体，关注“真相”背后的社会现状，追求创新与深刻兼顾的评论，这说明了当前融媒背景下的受众的媒介素养正在不断提高。

（三）新形势下对新的媒体管理观念的迫切需求

新媒体的发展对传统媒体来说既是机遇，又是挑战。自媒体中的新闻评论观点各式各样，这些评论大多以群众的视角出发，能够充分反映数量庞大的互联网用户的想法，传统报纸的立场则较为严肃，且形式比较单一。在融媒时代，传统媒体的发展理念已经不能适应当前受众对于新闻评论的期待，若不能及时打破僵局，走出困境，不仅对新闻评论造成影响，还会对报纸自身的发展造成极大的阻碍④。传统媒体若想突破困境，需要从小到大，由内而外，从思想到行动的全面颠覆，要从内部运营管理、业务组织结构、产品形态等多个维度开展自我革命⑤。因此，在融媒时代传统媒体只有建立新的媒体融合转型发展的管理观念，才能突破瓶颈、发挥优势、实现涅槃。

三、报纸评论的突破路径

（一）立足核心优势，打造品牌特色

1.重视新闻评论的深度性和权威性

评论的质量决定了报纸的新闻实力，引导着社会的言论风潮和舆论导向。因此，报纸新闻评论想要在当前的环境下占据优势，就必须重视新闻评论的深刻性，提出独特的发人深思的见解，更要凸显其权威性，体现传统媒体的担当和社会责任。

2.立足资源、充分挖掘，突出自身特色，积极打造新闻评论的品牌效应

任何一家媒体都有其他媒体所没有的核心优势，也都会有自己独特的风格。所以立足现有的传统媒体的新闻资源、并充分挖掘，打造自己的品牌，突出自己的风格，在读者心中形成独树一帜的印象，就足以吸引大批受众。融媒时代背景下，报纸新闻评论应该严格按照党和国家制定的大政方针，高举主旋律旗帜，顺应时代发展潮流，将社会热点与相关政策结合，引导民间舆论。也应进一步突出传统媒体的报纸评论的核心特征，立足现有的优质资源，进一步凸显自身的差异化价值和独特优势。报纸新闻评论虽然是以文字的文字传播，在传播方式与介质方面的优势不明显，但作为党和人民的喉舌，其官方身份的优势不可匹敌，数以十年的耕耘拥有着更好的口碑，也拥有着更多的社会资源和政策扶持。

（二）严守正确立场，传播主流价值

1.精准把握政策立场，科学选择评论的形式，实现整体的协调统一

要想在融媒时代有所突破，要着重注重报纸评论的政策立场，使评论的内容和形式能够与党和政府的方针政策保持一致和统一。报纸评论对社会来说，具有一定的引导和启示功能，能对群众的价值观、思维方式产生一定的影响，更能进一步导向社会舆论⑥。所以，报纸新闻评论要提出更加严格的要求，这样才能够弘扬主旋律，传递正能量，凝聚社会主义核心价值。新闻评论的改革想要成功，必须要下苦功夫，把死脑筋盘活。以正确把握政策导向为基本立足点，同时更要在题材、语言、风格、特色上获得读者的认同，这就意味着报纸新闻评论必须解放思想，进取开拓，使语言更加亲民，立意更加深刻，表达更加直白，努力达到新闻传播的目的和效果⑦。

2.紧跟时代发展，紧扣当下热点，打造反映社会万象的传播载体，发挥传递主流价值观的重要作用

新闻评论不仅代表着一个国家的新闻媒体的实力，也事关社会主义舆论阵地的建设，是党和人民的耳目喉舌。虽然融媒体的发展打破了传统媒体的态势，但是对新闻评论的基本原则是没有改变的，需要评论者保持自己的初心，正确引领舆论的使命和价值，充分地挖掘新闻的内涵，树立新闻评论的权威⑧。

融媒时代下，针对性是报纸新闻评论应该具有的特质，在正确引导社会舆论的同时，也要满足新一代读者的多样化需求。要能够看到新闻主题背后透露的社会问题，从而增强新闻报纸对舆论的引导力和公信力。

（三）注重多元融合，树立创新意识

1.展现多元声音，从多样化的视角启迪受众的思考

新闻评论是报纸的灵魂与旗帜，代表着一份报纸编辑水平和思想深度，也发挥着增强新闻社会影响力和引导舆论的功能。随着互联网与多媒体技术的发展，新媒体的出现给以报纸为代表的传统媒体带来了巨大的挑战，也带来了新的发展路径，物竞天择适者生存，新闻评论能否适应新的媒介环境是目前新融媒背景下报纸发展的重点。在融媒背景下，报纸评论要一改过去的只解读国家、社会重大议题的严肃化话语特点，要展现多元声音，从政治到民生，从医疗到经济，由小到大，由点及面，以多样化的视角引导受众思考。

2.创新评论角度，突出受众的主体性地位，直面社会问题

融媒时代新闻评论的竞争，不再只是速度的竞争，更是角度和深度的竞争，是综合软实力的竞争。面对纷至沓来的社会事件，要坚定立场、稳住旗帜；面对流量，要拒绝诱惑、坚守底线；面对争议，要切中要害，一针见血。融媒体时代，唯有坚持媒体人的职业操守和马克思新闻观，报纸才能发挥正本清源的作用。报纸是人民的报纸，群众的报纸，报纸评论应该更多地从人民群众的角度进行评论，满足群众的要求，接纳群众的意见，拉近与群众之间的距离，要引领群众，更要服务群众，发挥报纸示范和榜样的作用。

3.创新评论形式，报、网、客户端互动融合，扩展新闻评论的主体，引导各类人群发出自己的声音

融媒体时代，随着媒体技术和新闻产品形式的变化，主流媒体为了应对新的环境，也在积极开拓新闻评论新阵地，逐渐摸索出了新闻评论在融媒体时代的操作模式和呈现方式，配合多样化的移动端，让新闻评论更加丰富、精彩。一方面，各大传统媒体为了扩大主流声音的影响力，也在不断探索新闻评论的新形式，摸着石头过河，在探索中成长，在成长中总结经验，将“图、画、影、音”形式融入新闻评论中，打破了以往刻板化的评论模式，在一定程度上消解了报纸评论过于严肃的一面。另一方面，报纸新闻评论要拥抱互联网时代的技术红利，但评论不能像非专业的草根自媒体一样流于形式，浅尝辄止，要进行深刻的思考，深入舆论并与舆论真正对话，在扩展新闻评论的主体的同时，也要引导各个群体发出自己的声音，统筹兼顾，为全体人民发声。

注释

① 杜颖.融媒体时代报纸新闻评论突破路径分析[J].中国报业，2017（23）：48-49.

② 周亚丽，吴双英.受众需求变化与数字出版创新发展[J].出版广角，2020（8）：9-11.

③ 胡宇齐.新媒体时代党报评论将如何存在[J].视听，2018（10）：179-180.

④ 杜颖.融媒体时代报纸新闻评论突破路径分析[J].中国报业，2017（23）：48-49.

⑤ 周瑞燊.人工智能热潮下的传统媒体经营管理创新[J].传媒论坛，2020，3（15）：15-16.

⑥ 杜颖.融媒体时代报纸新闻评论突破路径分析[J].中国报业，2017，（23）：48-49.

⑦ 高飞.融媒时代创新新闻评论传播模式的路径——以珠海传媒集团为例 [J].今传媒，2019，27（8）：129-130.

⑧ 李想.融媒体时代新闻评论转型研究[J].科技风，2020（19）：76+79.