中国传媒环境下泰剧的传播分析

陈姮 桂林学院

我国自影视剧开播以来，引进了很多海外影视剧，而泰剧在我国虽然引进时间上较欧美剧与韩剧稍晚，但却也在竞争激烈的市场中广受好评，并得到了很多人的追捧，成功走在了时代的前沿，也让我国泰剧的粉丝队伍迅速扩大，而新媒体时代下，网络的传播更是让泰剧红极一时。因此通过详细研究泰剧的传播与发展，也可以为我国影视剧带来相应的启示。

一、泰剧的发展情况与主要类型

（一）泰剧发展的基本情况

泰国国内的电视剧已有六十多年的历史，其发展也逐渐从单一化走向了多元化，而泰剧也随着时间的流逝加大了向海外输出的力度。泰剧是由泰国本土演员与团队联合拍摄的并使用泰语为主体语言所演出的电视连续剧，在泰国，电视剧也是最受百姓欢迎的娱乐节目，无论国内还是国外，泰剧都已得到了长足的发展。

（二）泰剧的主要类型

影视文化作品市场的成熟，也渐渐减轻了影视作品的划分界限，很多种类的电视剧也在相互渗透，因此当前并没有权威性的影视分类，仅从内容与题材上，泰剧大体可分为：受日本文化影响的家庭观念，展现妇女操劳家务琐事以及爱恨纠葛的家庭剧；通过美丽的异域文化风情与风景，采用年轻俊美的高颜值人气演员，展现细腻又跌宕起伏的爱情故事的偶像剧；又有改编自真实历史事件结合泰国古典文化与民族特色，通过服装、舞蹈和饮食等细节讲述泰国古文化的历史剧，如《同一片天空》等；有随着观众口味变化，融合恋爱元素、情境元素、通过时尚风格所播出的喜剧，如《爱情配方》等；通过泰国自身特色结合东西方魔幻法术、魔幻题材、神话故事而创造出的奇幻剧，如《三面娜迦》《心悦宝石》等；通过紧张刺激的打斗动作，辅以黑帮题材的动作剧，如《龙血翡翠》等；还有描述同性恋或同志倾向的耽美剧，如《不一样的美男》等[1]。

二、中国传媒环境下泰剧传播的三个阶段

泰剧自从进入我国市场至今已有近二十年的时间，在这段时间中无论是传播途径、受众群体等均有发生变化，这里也可以将泰剧在我国的传播划分为三个时期。

第一，试水阶段。2002年我国引进了第一部泰剧《俏女佣》，但反响不大，没有获取较高的关注，这段低迷期一直持续到2008年的《卧底警花》，六七年的时间依旧没有为泰剧打开我国更多市场，泰剧数量少、受众群体小、收视率低迷，缺乏各行业的关注。

第二，发力阶段。2009年泰剧随着《天使之争》一炮而红，瞬间挤进了我国省级卫视前十名，甚至高居全国第二，很多观众看一眼就会被泰国风情吸引成了泰剧迷，而紧跟着引进的《明天依然爱你》《丘比特的圈套》等更是直接引发了泰剧在我国的收视狂潮，一时间可谓风光无限。

第三，网络传播阶段。2015年，在网络时代兴起的同时，电视上的泰剧也随着我国“同一个电视剧只能在两家频道播出”的政策，降低了电视的收视率，但人们早已将收看影视作品的主要手段从电视转移到了网络，因此泰剧在网络上更加盛行，虽然当今已经不复发力时期的风光，但泰剧也保留有很多影迷。

三、中国传媒环境下泰剧传播的当下表现

（一）电视与网络均有广泛传播

15年后至今，网络时代的到来虽然对电视媒体造成了一定的冲击，但却并没有取代电视，而是促成了当前电视与网络同步传播的局面，年龄较大的群体依然选择电视，而年轻人则通过网络观看到了更多的泰剧。电视上省级卫视随着我国引进政策的转变，也遭遇了一定程度的收视率下降，再加上电视荧幕为了降低成本而压缩画质，以及其存在的滞后性，让电视媒体相较于网络难以满足观众的需求。

再加上泰剧为了搬上荧幕而需要中国本地化的删减、重新配音与剪辑，让更多的人难以接受，纷纷选择通过网络收看，为满足人们需求，各大视频网站也纷纷上架了众多新泰剧，至此，我国泰剧的传播全面进入了网络时代，并在观众中广受好评[2]。

（二）具有较多的泰剧字幕组

泰剧的传播过程中，如果没有翻译，人们将难以看懂。电视台的翻译是电视台工作人员，而网络上的翻译工作则是众多的泰剧字幕组，这些人大多不以营利为目的，而是通过爱好与兴趣，为其他国家的影视作品添加中文字幕，方便人们观看。

泰剧的单集时间较长，因此翻译工作量较大，很多泰剧都是由多个字幕组共同完成翻译。泰剧的传播带来了很多粉丝，而粉丝中为了更加方便其他人观看，便自发性地为原版泰剧完成从获取片源、分配翻译任务、制作时间轴、制作文字特效到发布的总体流程，且随着泰剧字幕组的不断增多，翻译组织也越来越完善，人们也收看到了更多的泰剧，加速了泰剧的传播。

（三）具有较高的点击率

网络时代的泰剧传播中，其衡量受欢迎指数的方法并不是同电视一样的收视率，而是点击率。当前网络媒体的用户繁多，几乎人人都已加入了网络时代，而各种类别的泰剧在网络上都是依靠点击率来进行推广与传播。由于先前泰剧在电视上受到较高推崇，虽然很多泰剧在电视上没有受到权威电视台的播放，但网络作为一个比较自由的平台，各大媒体平台早已开通了泰剧专栏并广泛引进，丰富了人们的日常生活以及对泰剧的需求。另外在网络上贴吧、论坛、微博等平台作为社交平台，很多泰剧都在其中有着较高的热度，特别对于当前热播的泰剧，经过网络的推动，让更多的人接触到、了解到，就算有的电视剧已经完结一个月，依旧热度不减，吸引了更多的人的好奇心，让更多的人进来观看，从而进一步加速了泰剧的传播。

（四）具有忠实的粉丝群

电视媒体上的电视剧在统计收视率或受众方面是一项复杂的工作，而这项工作的复杂性会被网络的高度便利性有所减轻，网络上很容易统计到某个泰剧观看群众中，最受欢迎的群众或群体的类别。根据调查显示，每一个泰剧的播出都会吸引大量的重视粉丝，在本就有一定的粉丝基础的泰剧中，又会有更多的人加入变成更多的粉丝，通过贴吧统计、微博投票等，往往也可以直接看到当前热播泰剧的粉丝群体，总的来说泰剧在我国的传播，在网络、群众等各方共同促进下，早已得到了长足的发展[3]。

（五）具有较高的翻拍率

随着泰剧的传播越来越广，更多的泰剧也渐渐进入了中国市场，且大多都获得了较为丰厚的回报，而随着相关单位不断提高重视，无论是出于利益角度，又或是兴趣角度，很多导演制片人也都关注到了泰剧这一环节上，为了迎合更多人的口味，或是想得到更多的观看，市面上也不断多出了泰剧的改编。

这些改编作品中，有先前热度较高的韩剧，如《浪漫满屋》《我的女孩》，又或者是国产剧如《恶作剧之吻》《匆匆那年》等均被翻拍成了泰剧，这些改编泰剧一经播出，同样受到了较高的关注度，通过较为全面地还原了原版剧情，又加入了泰剧独有的风格，从而大受好评，无形之中也加速了泰剧的传播。

四、中国传媒环境下泰剧传播的积极因素

（一）泰剧满足观众感官需求

泰剧之所以得到了较为广泛的传播，其中有一个很重要的原因就是泰剧满足了我国观众感官上的需求。泰剧通过独特的泰国文化风情，让观看泰剧的人们充分了解到了异域风情。其中丰富多彩的热带风光，妖娆美艳的芭堤雅风情，又或是饱含泰国特色的民族文化，同时再加上泰剧又很追求风景，泰剧完美地将东南亚的风光充分为观众展现，通过泰剧为观众呈现了视觉上的盛宴。

泰国作为佛教圣地，有着金碧辉煌的大皇宫，闪闪发亮的宫殿，又有着充满乡土人情的水上浮屋等，这些景色再配上泰剧中精心设计的舞蹈与音乐的搭配，再通过演员富有特色的异域服饰与饮食特点，让观众视听感极佳，为观众打造出了别样的风采，甚至有的游客在王宫中遇到拍戏的女主角以为遇到了王女，连忙行礼致敬，其演技可圈可点，极大幅度地满足了观众在感官上的需求。

（二）泰剧满足观众情感需求

一部剧集的成功与否并不在乎其种类，而是看其能否与观众产生情感上的共鸣，更进一步地加深粉丝的印象。很多泰剧无论是耽美腐剧，又或是恋爱情景剧，都可以让人沉浸，通过配乐的搭配让人们产生情感上的共鸣。很多人都喜欢看言情剧，泰剧中的很多桥段都可以做到轰轰烈烈又不失真实，这也满足了女性观众对于爱情的向往。

泰剧中也有很多精彩的故事，其中泰剧可以将富有创意的故事设计进电视剧作品中，其不同于日剧的过于日常化，也不同于美剧的过于奇幻化，它可以在勾起观众观看欲望的同时，更加戏剧化，放大观众的悲欢离合，同时泰剧又能抓住中国人的心理。很多国人看电视剧都喜欢看大团圆的结局，而泰剧则做到了，很多泰剧都可以给人一种心理上的安慰，与国人的需求一拍即合[4]。

（三）泰剧演员颜值较高

泰剧在挑选演员时也很看重演员的颜值，泰国的演员在当地都可谓是千里挑一的高颜值角色，再加上无论是男性或女性，很多人都有混血血统，因此泰剧中的男演员通常帅气阳刚，开朗活泼，女性则身材柔美，有气质有韵味，再配合上异国风情的装扮与装饰，难免不让人浮想联翩，甚至泰国也由于演员的选择让很多人误以为泰国人都长得这么好看，因此也加速了泰国的旅游业，每年通过泰剧吸引外国人到泰国旅游的人不在少数，虽然人们看到街头的泰国人难免失望，但还是无形之中加速了泰剧的传播与流通。

泰国人作为亚洲人，因此其长相与中国人有着较多的共同点，而泰国的审美标准大部分也符合国人的审美，因此中国人在看到漂亮的泰国人时，是真的可以感受到美感，另外泰国人也可以同时兼顾欧美人的开放与亚洲人的含蓄，更加符合了人们心中对于美的追求，单靠颜值就吸引了一大批的粉丝。

（四）泰剧价格优势

泰剧还有一个重要的优势，就是物美价廉，特别是对于中国的电视台或网络平台，泰剧更是可谓极具性价比。这里就要提到2013年左右我国开始整改电视台时期，国家提出了关于电视台放映电视剧的各项政策，这其中一方面加速了网络的转变，另一方面更是让很多电视台都下架了自己赖以播出的电视剧，其他国产电视剧的价格让二三线的电视台难以承受，而泰剧的价格比之国产剧较低，往往一整部的泰剧还不到国产电视剧一集的价格，又广受观众喜爱，因此当时各电视台也加大了泰剧的引进，这也加速了泰剧的传播，而泰剧则凭借其高度性价比，成功地打开了中国的市场，让很多濒临亏损的电视台恢复了生机。

（五）泰剧重视营销

随着日韩剧的引进，海外影视作品在打开国门时，让很多外国明星进入了我国大众的视野，因此其他国家的明星在国内收获了很多的粉丝，泰国明星自然也不例外。泰国十分重视演员的人气营销或是明星营销，再加上同样作为亚洲人，很多泰国人都拥有中国人的血统，也有中文名字，因此很多泰国明星都受到了国人的亲近，增加了亲切感，而泰国也完美地秉承了东南亚人民热情好客的良好品德，很多泰国明星也都会对粉丝的镜头回以微笑，有时还会有礼貌地鞠躬表示感谢，丝毫没有国内某些明星的架子，从而在国内也获得了大量的人气。

而泰剧的推广除了通过线上活动外，相关部门还通过官方塑造配偶的形式，让很多男女主角成为荧幕情侣，如《浪漫满屋》泰国版的男女主角还出演了《恶作剧之吻》，充分保持了明星的人气，并且仅仅通过简单的宣传就可以赚足热度，让该剧被本来就喜欢前一作的人更加喜爱，更加有代入感和自然感，增加了泰剧在国人心中的接受程度。

五、中国传媒环境下泰剧传播的启示

（一）立足传统文化

通过详细解读泰剧的传播，不难发现泰剧中有很多优点是当前我国电视剧需要学习的，早在电视时代，泰剧就因为清晰度而广受好评，这种技术性飞跃就是由于泰国的导演积极学习西方国家技术，并将泰国自身的文化融入了电视剧，通过西方国家学习的技术，拍摄本国佛教、僧人的画面，大力宣扬自己的民族文化与民族风情，吸引了更多的外国人的前来，也为更多的外国人埋下了一个种子。

我国更应拍摄出具有民族凝聚力的电视剧，我国不缺民族文化，有太多的历史元素可以挖掘，但却难以得到合理运用，这还需要有关部门协调多方面，通过时间进行发展。

（二）转变过时套路

近年来，我国观众对国产电视剧的吐槽不断增多，不是冗长无趣，就是剧情散漫，套路化、公式化的电视剧已经慢慢磨灭了人们对国产电视剧的好感，看完一部电视剧很难受到精神层面的共鸣与收获，可以说这是不成功的。

反观泰剧，一经播出就广受好评的原因是泰剧并没有墨守成规，而是注重创意与情感，将更多的情感进行流露，同时又摒弃传统，与国产剧形成反差，满足了观众对于冲突的向往，自身也在不断突破中获得了大量的成长。回溯国产剧，有太多细节不够，套路来凑的狗血属性，难以吸引群众的观看热情，难以摆脱群众的刻板印象，无法展现当代年轻人的真正样貌[5]。

（三）提高制作水准

高质量的电视剧才可以经受住时间的考验，虽然以前泰剧经常受到唾弃，但随着泰剧不断推出高质量作品，也让很多观众眼前一亮，消除了刻板印象，吸引了更多的粉丝。而反观国产剧，由于大幅度塑造明星个人魅力，将钱财全都撒在了没有价值的地方，电视剧质量并没有随着技术进步与金钱投入而增加，反倒是在2018年前后增加了1400部豆瓣评分不足6分的烂片，这值得社会各界深思。因此只有不断提高创作水平，将金钱花在有价值的地方，多听听群众的意见，才能让国产剧真正发挥出应有的优势，真正做到与泰剧取长补短。

六、结语

总而言之，当今网络化的世界，影视文化作品早已打开了单一国家的国门，转向海外，泰剧在中国的热播，快速的传播，相关人员应通过解读其发展历程与优势，不断探求国产电视剧所具有的问题，将展现我国面貌，增强文化影响力的口号真正做到，随着泰剧的进步而共同发展。