传统媒体编辑记者如何对待及运用新媒体传播

刘青 山东广播电视台

随着移动互联网的发展，以网络、电子游戏、电脑、手机等为代表的传播媒介快速发展，和传统媒体相比，新媒体的传播速度快、传播范围广、实时互动性强，每个人都可以在网络社交平台发表自己的看法，人人皆可成为记者，一些意见领袖和网络大V 拥有上百万的粉丝，并在网络拥有一定的影响力和舆论导向。

一、新媒体特点

新媒体是通过计算机、无线通信网络、通信卫生等媒介，以智能手机、移动终端设备和电脑等为载体，为用户提供新闻、电视电影、音乐、游戏等信息服务，打破了各种媒介的壁垒，实现各种媒介的融合和信息的双向传播，具有实时性、交互性、多样性等特点。

（一）双向化传播

传统媒体传播方式是单向的、线性的，媒体机构在特定的时间通过一定的平台发布信息，受众只能被迫接受传媒机构的信息，无法自己选择信息的类型。信息接受后，受众无法及时向传媒结构反馈对信息的评价或者意见，不利于传媒机构传播方式和传播内容的转变。新媒体时代，每一个人都是信息的接受者，也是信息的传播者，他们可以在看电视、听音乐的同时，在视频画面发送评论或者对电视节目投票，打破过去新闻媒体的局限性，实现信息的双向传播[1]。在新媒体时代，观众获取信息的渠道越来越多，他们有了更多的选择，并通过社交媒体发表自己对新闻内容的看法，并与传播平台进行实时互动，满足受众个性化的信息需求。

（二）人人都是记者

移动互联网的发展，为信息的传播创造了有利的条件。通过智能手机，人们可以在手机购物消费、游戏娱乐、观影、发布信息，并在网络进行直播，与受众进行实时互动，实现了24 小时在线发布信息。这是传统媒体无法做到的，它改变了过去传媒机构信息的权威性和唯一性，让每一个人都可以社交平台发布自己的新闻观点和态度，让受众和媒介平台关系更进一步，逐渐走向平等，发出更多的声音，影响到信息传播者，信息传播者在网络上进行转发，扩大舆论影响力。以李子柒为例，她通过在网络上发布自己在农村的生活，获得大量网民的关注，粉丝量超过2000 万。在新媒体时代，打破了时间和空间的闲置，记者或者媒体结构24 小时在线直播，让观众全程了解到事情的经过，观众还可以直接在网络讨论，发表自己的看法。新闻事件的发生、新闻的产生和受众接收同步进行，具有即时性。

（三）传播形式多样化

与传统媒体相比，新媒体融合了视频、音乐、文字、动画为一体，表现形式更加多样化，并具有存储性，可以将信息存储在网络平台或者服务器，用户可以根据自己的需求，随时检索存储内容，提高了媒介信息的传播广度和深度。

（四）满足受众个性化需求

新媒体融合计算机、网络技术、大数据和云计算等现代信息技术，以网络环境为基础，利用大数据技术，根据用户的搜索内容、使用习惯、行为特征和个人偏好可以定向为用户提供个性化信息和个性化服务，每一个用户接收的信息都是不同的。用户可以根据自己的需求，选择相应的信息，改变过去受众只能被动的接收信息，让受众有更多的选择。

二、传统媒体编辑记者如何对待新媒体

新媒体整合了图像、视频、音频、文字等媒介，改变了新闻传播的生产模式和传播方式，新闻传播方式由单向逐渐发展为双向传播，新闻媒体发布者不再是编辑记者和传媒结构，而变成了每一个人[2]。在这样的背景下，对传统媒体的编辑记者提出了新的挑战，新闻媒体人必须具备采、编、制、播等多种业务能力，不仅可以完成传统媒体具备的业务能力，而且可以完成新媒体的采编要求。

（一）传统媒体编辑记者要辩证看待新媒体

编辑记者必须辩证地看待新媒体，认识到新媒体发展的必然趋势，用开放的态度接受新媒体，了解新媒体的优势劣势，取长补短，这样才能更好地把握新媒体的发展方向。凡事具有两面性，新媒体实时、双向传播、形式多样化等优点，但是新媒体也存在一定的缺陷。由于新媒体的传播速度快、传播范围广，受众接收信息的内容多，短时间无法辨别信息的真假，从而导致一些假消息、垃圾信息充斥在网络上。网络流言和虚假信息在网络平台大范围传播，一些编辑记者未经证实，将虚假信息进行转发，给社会造成严重的误导和消极影响。近年来，受到新媒体的冲击，传统媒体的收视率和经济效益不断下降，一些传统媒体编辑记者为了提高收视率和新闻的及时性，没有对新闻信息进行详细求证，把关不严，误导受众。因此，编辑记者必须做好新闻把关人，对新闻信息的真实性进行核实，更新不实新闻信息，用正确的舆论引导受众，不能盲目为了追求收视率和及时性，发布新闻信息。

（二）提高媒体融合能力

新媒体时代，各种媒介相互融合，新闻形式的多样性和双向互动性，对编辑记者提出了更高的要求。他们不仅具备传统媒体人的政治素养、职业素养、新闻业务能力，而且还必须具备信息整合能力，新媒体的应用能力和传媒营销能力，可以从深角度剖析新闻事件的来龙去脉，为观众详细解读国家相关政策和法规。因此，要求编辑记者不仅要掌握通识知识，而且还要学习经济、政治、文化历史、法律等多方面的内容，在传播过程中，可以以广阔的视角，专业的分析满足受众对新闻的要求。传统编辑记者必须驾驭各种网络语言，将生动形象的语言与网络词汇、网络表情包、网络图片结合起来，为观众带来更好的体验和感染力，提高新闻传播影响力。

在新媒体时代，网络信息铺天盖地，传统媒体在内容的原创性、公信力等方面远远优于新媒体。新媒体为编辑记者在新闻表现方面提供了极大地空间，编辑记者要善于运用不同的新媒体平台、媒介形式和信息渠道收集新闻线索、采编新闻，并将采集的新闻信息进行分类，进行整合，对内容进行编辑制作，根据不同平台，将信息进行处理，满足不同媒介平台对信息的需求，以满足受众的需求。微博内容篇幅短，需要用简洁的语言交代事情的来龙去脉；抖音、快手等短视频平台主要以短视频形式进行呈现，编辑记者将信息编辑制作短视频，在平台上进行发布。山东广播电视台推出的《传家宝里的新中国》是全国首档大型融媒体故事栏目秀，通过展示新中国建设和发展过程中的“传家宝”，展示新中国成立七十年来的变迁发展。在节目开播前，电视台启动了“掌上传家宝博物馆”——晒一晒传家宝的征集活动，让网友将自己的传家宝上传到平台，或者在快手、抖音、微博等发布与传家宝相关的视频，实现与海内外网友的互动，建立了掌上传家宝博物馆。传家宝活动不仅实现了线上线下互动，而且实现了电视、智能手机的互动，提高了活动的影响力和话题度。该活动在各大平台的阅读量和播放量超过1 个亿。编辑记者必须具备驾驭不同形式新闻稿件采编、制作和特效处理能力，可以在发布新闻的时候，融合视频、图文、动画等元素，为观众提供更好的体验。

（三）坚持编辑记者的自身职业素养和道德素养

编辑记者作为传媒机构的发声人，编辑记者的职业素养和道德素养，直接关系到新闻的公正性和权威性。随着新媒体的快速发展，网络上充斥各类虚假信息，一些网络媒体或者自媒体未经过证实就进行转发传播，造成错误的舆论导向，给受众造成错误的影响，造成严重的社会影响。编辑记者作为把关人，必须具备明确是否能力，善于运用批判思想去看到这些虚假信息，坚守媒体人的职业素养和到色素养。在编辑、转发新闻信息的时候，需要实事求是，不能为了赚取眼球，夸大其词、添油加醋博上位。新媒体的到来对传统媒体带来一定的冲击，传统媒体也加快媒体融合，传统媒体结构纷纷利用微博、微信、抖音、快手等新媒体发布新闻信息或者节目预告，与网友在平台上积极互动，媒体与媒体竞争越来越大。在运营新媒体过程中，编辑记者必须坚持编辑记者的职业素养和道德素养，注重新闻的真实性、公正性、公开性，不转发、传播虚假新闻和谣言。

三、传统编辑记者如何运用新媒体

（一）通过新媒体平台挖掘新闻

新媒体时代，网络信息铺天盖地，每一个人通过QQ、微信、微博、抖音、快手、今日头条等新媒体发布自己的生活、本地新闻、电影电视、文章等内容。这些琐碎的信息包含一定的新闻事件，可以为传统编辑记者提供新闻素材，并利用新媒体平台对事件进行持续跟进，增加新闻影响力和传播范围。这些新媒体平台具有很强的活跃性。通过微博平台，可以将信息在短时间传播到受众，提高信息的传播速度和范围，扩大传统媒体的影响力。编辑记者可以通过利用这些新媒体平台发布的信息，挖掘有价值的新闻线索，并利用传统媒体的优势，对新闻事件和新闻线索进一步的挖掘，进行深度报告。山东广播电视台推出的闪电新闻在微博粉丝超过160万，根据微博上的热点话题，搜索本地的热点话题“农民女网红买面条带领全村致富”的新闻。根据这一线索，记者进一步了解到这名女网红是山东聊城的一名农村妇女，网上粉丝超过400 万。随后记者联系到女网红本人，经过与对方沟通，确定了采访时间、地点，随后对女网红的个人事迹进行深度报告，让受众对女网红进一步了解，提高新闻的影响力和深度。

（二）编辑记者运用新媒体制造舆论、辟谣

由于网络环境相对宽松，一些人通过网络发布不实信息，引起社会恐慌。传统媒体编辑记者利用自身影响力和权威性，发现假新闻、假信息时，第一时间进行辟谣，以免造成负面影响。2020 年2 月27 日《宁波晚报》发布《鸭子是灭蝗天才，宁波鸭子出国灭蝗？浙江省农业科学院专家——解答》的文章，说中国政府根据巴基斯坦政府的要求，派出10 万灭蝗大军进行灭蝗。随后，多个网站、微信公众号、微博等平台大量转发这则消息，最终巴基斯坦使馆负责人证实这是一则假消息。编辑记者作为新闻信息的把关人，要充分发挥自身的作用，对新闻进行把关。传统媒体在原有的媒体平台基础上，增加新媒体平台，在新媒体平台发布信息，引导舆论。新媒体具有实时互动性，在推广活动、制造舆论方面具有明显优势。编辑记者要充分运用新媒体，为广播电视节目宣传造势，与粉丝积极互动，通过粉丝和受众的二次转发，提高话题影响力和传播速度，拉近媒体平台和受众之间的距离[3]。编辑记者要及时在新媒体平台与受众、粉丝进行互动，及时回复粉丝、受众的留言，增强平台与粉丝的粘合度，以免流失受众和粉丝。

传统编辑记者作为主流媒体，拥有强大的采编能力以及与政府沟通对话的能力，必须做好网络谣言的扑灭者，遇到网络谣言，要充分发挥舆论导向作用，通过全面的调查，深入挖掘，辨析真相，帮助受众了解事情的来龙去脉，通过辟谣报告阻止谣言的发展。在媒体融合背景下，传统媒体和网络媒体进行整合、呼应，发挥两者的优势。传统媒体的报告具有一定的周期性，新媒体具有实时、双向传播的特点，一旦热点话题在网络持续发酵，在网络上形成各种观点和舆论。传统媒体对一些社会敏感话题进行疏导，及时解决广大网络的疑惑，避免对各类媒体进行放大，减少事情的继续发酵，造成社会负面影响。山东广播电视台推出的闪电新闻，对原有的资源进行优化，将新闻内容传播、运营实现全渠道的互动。新闻客户端不仅有山东广播电视台旗下的新闻栏目，而且包括了社会热点话题、国际新闻、本地新闻、三农、财经等各类新闻资讯，用户打开新闻客户端，就可以找到自己想要的新闻内容，可以满足不同受众的新闻需求，提高新闻客户端的影响力和传播范围。

（三）打造融媒体平台

随着新媒体快速发展，传统媒体和新媒体需要进行深度融合，并充分运用传统媒体的优势，实现媒介融合，提高传统媒体的影响。闪电新闻客户端是山东广播电视台倾力打造的融媒旗舰产品，是山东唯一拥有互联网全业务牌照的新媒体[4]。2017 年1 月上线，以权威发布、视听直播、可视化表达为特色，闪电直播和短视频已成为业界品牌。每日聚合内容量超2 万余条，依托闪电算法向用户定制化推送，开通“闪电号”600 多个，年发文量30 万+。目前，客户端下载量突破3388 万，全网各平台粉丝总数3386 万，全网日均阅读量5082 万，传播力位居山东资讯类APP 首位，2020 年被评为全国广播电视媒体融合成长项目。闪电新闻客户端积极融合互联网、人工智能、VR 等技术，先后推出智能媒体播报、智能自动化节目生产、智能剪辑机器人、新闻机器人、新闻AI 主播等内容，用于新闻客户端24 小时新闻播放和视频播放。客户端推出的《86 秒闪电指数，数一数微信好友，建国多还是国庆多？》新闻由机器人进行配音、制作、播报。山东广播电视台结合5G、智能数，打造智能化客户端，实现新闻智能化生产，构建山东地区特色的智能电视库。

四、结语

在新媒体背景下，传统编辑记者转型势在必行。传统媒体编辑必须认识到新媒体发展的趋势，认识到新媒体的优势和不足，充分利用新媒体自身的优势，通过新媒体平台发布信息、挖掘线索、新闻辟谣，提高媒体平台的影响力和公信力。同时，还要加强学习，学习短视频的制作、编辑，提高自身新媒体应用能力，才能满足新媒体的发展要求。