媒介融合视阈下电视节目文化表征与叙事艺术研究——以河南卫视《清明时节奇妙游》节目为例

李星蓉 河南工业大学

2021 年春节期间，河南春晚和“唐宫夜宴”节目在全网出圈，河南卫视再一次成为全民瞩目的焦点。借力《河南春晚》《河南卫视元宵奇妙夜》出圈的东风，河南广播电视台全媒体营销策划中心4 月份继续推出中国节日系列节目第三弹《清明时节奇妙游》并再度爆火，以“传统文化+现代科技”的表达方式描摹了优秀的中国传统文化清明节，展现厚重的河南历史元素以及蓬勃起飞的河南新征程，引起观众情感与文化共鸣。从节目选题立意、叙事美学和视听语言的运用上来看，既延续了年初两档晚会的优秀特点，同时借助互联网时代崭新的传播方式，推陈出新，具有创新性价值。

一、选题兼顾复兴传统文化与弘扬时代新篇重任

从选题意义上来看，《清明时节奇妙游》主要承接2021年初河南卫视春晚、元宵节晚会，聚焦中国传统节日及传统节气，晚会的核心概念体现了更广域的传统文化元素“清明节”。可以看出，河南卫视深谙复兴中国传统文化的重要性，加大对传统文化的记录传承和创新表达，加强中国传统节日的文本化和影像化记录，契合了当下年轻观众强烈的文化认同感，是新时代的文化寻根之作。

当前，从央视到各省市级电视台都推出了包含中国传统文化元素的电视节目，从不同层面发掘传统文化的价值并赋予新的时代内涵。河南卫视《清明时节奇妙游》这档特别节目，将立意瞄准中国传统节日这个独特视角，利用传统节日这一文化符号推陈出新，以清明时节祭奠追忆祖先、唐宫小姐姐踏春出行串联各个节目，既有《纸扇书生》这样大气磅礴展现古都风貌的实景表演，也有《月光》《二十四节气歌之清明》这样演播厅录制的节目，主旨都是反映河南厚重的文化底蕴、河南人民细腻的家国情怀和河南如今腾飞的经济发展势头。从选题内涵来看，《清明时节奇妙游》通过鲜活、时尚的艺术演绎，革新了文化类电视节目的表达思路，创新了“晚会”的另一种录制形式。整场晚会以传播社会主义核心价值观、弘扬社会正能量为主轴，在沉浸式的文化氛围中引导观众关注河南，打破对河南省“土”的刻板印象，向全世界展示河南的历史文化底蕴和现代化风采[1]。

二、叙事表达丰富多样 独具匠心

电视晚会通常节目种类丰富，信息量巨大。在保持节目立意一致的基础上，如何将节目内涵通过一种“讲故事”的方式呈现，让受众在观看节目的同时潜移默化的对传统文化产生热爱与兴趣，更体现节目组的制作水平。《清明时节奇妙游》整场晚会时长36 分钟，短小精悍，共播出了八个节目，其中囊括了流行歌曲、古典舞蹈、武术、器乐演奏、rap 以及童谣等各种类型，是节目的一大亮点。节目多为实景表演，取景涵盖嵩阳书院、汤阴岳飞庙、少林寺、嵩岳寺塔、清明上河园等河南文化地标和黄河滩、茶山、老君山等河南省自然风光胜地以及郑州航空港、河南大学等河南省的政治经济社会时代新风貌。

可以看出，在叙事主题上既是以“奇妙游”为题，节目选择了摒弃传统主持人串场加解说的模式，将现实与虚拟场景结合，为唐宫小姐姐制作二次元人物形象，每个节目之间以唐宫小姐姐当春日旅行向导、拨动司南的分镜头予以转场，到达开封、信阳、安阳、登封等古都，在节目《月光》里观览清明上河图，真实再现汴梁繁华，或是在歌曲《清明》的音乐氛围中踏青赏春，感受清明节丰富又独特的人文内涵，抑或和《纸扇书生》一起到嵩阳书院、少林寺、洛阳老君山等地研学，还原古代书院翩翩书生风采，在《少年》的合唱中感受开放、高质量发展、全省人民共同奋斗的河南新面貌。

此外，作为主打中国传统文化的《清明时节奇妙游》，在内容表达方面增加了诗词和书画元素。《清明上河图》《瑞鹤图》等画作与节目的融合，以及节目将三星堆考古发现这一崭新的元素放到片子里，凸显了独具匠心的艺术风格和历史人文情怀。

三、视听效果焕然一新 舞美设计具有创意

从年初河南春晚、元宵节晚会到清明节特别节目，河南卫视国风系列节目在全网“破圈”，既根植于传统文化的魅力，也得益于现代传播技术的赋能[2]。在视听效果方面，本次《清明时节奇妙游》试图创造一种全新的、前所未有的感官盛宴。例如，在《月光》节目中，歌手登台演唱时将名画《清明上河图》融入舞台镜头里，转场多为淡入淡出，形成一种人在画中游的朦胧氛围，创造出奇妙的时空感。

此外，在器乐串烧节目《精忠报国》中，第一幕以河南朱仙镇特色物质文化遗产木版年画开篇，而朱仙镇大捷是岳飞最有名的战役之一，寓意非凡。第二幕，木屑吹开，京剧《满江红》念白开腔，高潮部分采用战鼓声与唢呐、电音混合演奏，民乐、西洋乐和现代摇滚、RAP 共奏《龙的传人》，演员慷慨激昂的演奏风格沐浴在历史场景中，更凸显澎湃大气的音乐主旨，唤起中华儿女的爱国热忱。除此之外，在拍摄风格与后期剪辑方面节目紧密衔接主题，从汤阴岳飞庙切换至奔腾汹涌的黄河滩，将河南省的自然风光与建筑特色内涵贯穿其中，虚拟场景和现实布景交织，在新颖的现代技术辅助下，给观众带来了民族爱国情感和中式审美的交融，是一场精美绝伦的视听盛宴[3]。

四、结语

综上，河南卫视2021 年清明节特别节目《清明时节奇妙游》在创作过程中，无论从节目立意、内容编排、舞美元素等表象空间，还是传统文化复兴、时代情怀表达等内在空间，都实现了较好的创新，对于未来提升河南卫视“国潮”系列节目艺术内涵及社会价值，具有启迪意义。电视媒体的特殊性决定了电视媒体在创作中始终要以文化内涵和人文主义精神为内核[4]。当下，面对瞬息万变的新旧媒介同台竞技的时代，河南卫视应当以受众思维为导向，结合自身“文化立台、文化强台”的品牌定位，深耕受众市场，以中国节日系列节目为突破口，用节目子品牌带动受众对河南卫视母品牌的感知，建构品牌资产，推陈出新，服务当下，在文艺节目创作中坚定文化自信，坚持互联网思维，激活中原文化的生命力。

另外，应当注重打破节目主题、节目类型等方面的枷锁，努力打造下一个“唐宫小姐姐”，防止观众出现审美疲劳。