新媒体对媒介环境的影响研究

徐立宏 泸州市广播电视台

随着“互联网+”时代的全面开启，移动网络技术、大数据技术、新媒体技术、物联网技术得以迅猛发展，传统媒体在新媒体时代的媒体影响力与主导地位正在被不断削弱与逐渐降低。客观而言，“泛媒介”“泛文化”“泛技术”堪称为当前媒介环境学派一种极为鲜明且独特的论点。该学派的专家和学者通常认为：“传播在人类文化结构和人类心智中必然会居于首位”。其主要研究方向与研究内容是各个时期传播技术与媒介符号如何对整个社会文化产生各种宏观以及微观的不同影响。从主体概念上来讲，新媒体堪称为一种“数字化互动式新媒体”的总称，通常是指利用计算机，或者具有计算机基本特性的先进数字设备等主要传媒载体展开媒体传播与推广的一项全新方式。新媒体最主要的特征就是互动性与数字化，并且传播速度极为迅速，传播路径和渠道极为广泛。新媒体对当前媒介环境所产生的各种影响已经全面凸显，并且针对各种影响展开相应的媒体分析、总结与反思也在新媒体时代变得极具传媒学术价值[1]。

一、解析传统传播模式向新媒体传播模式转型的重要意义

（一）新媒体传播创新化改变了传播主流趋势

毋庸置疑，新媒体时代背景下，新媒体传播模式成了一种全新传播技术创新革命的优秀成果。在新媒体时代的媒体传播理念与观点中，媒介，即媒体，例如广播、电视、报纸在当前不仅是传播媒介，而且也是传统媒体的传播主体这一格局已被全面打破。现如今，“媒介即平台”已经成为最新的传播格局与传播主流趋势。比如说，只要拥有一部智能手机与移动网络的支持，任何人都能够随时随地、随心所欲地获取各类信息以及传播各类信息，网络作为媒介主流平台，可谓“人人皆可用”。在这一全新传播主流趋势与传播格局影响下，全体受众皆可成为新闻信息以及各类资讯的传播者。结果致使新媒体时代的媒体传播界限变得较为“模糊”，各类传播活动也开始朝向多元化、互动化、立体化和亲民化方向发展。

（二）新媒体传播促进了传播形态多元化发展

新媒体时代，新媒体传播主体特征与主要特色之一就是“门槛大幅度降低”。当受众由传统媒体时代新闻“被动接受者”逐渐转变为“主动传播者”之后，无疑让传统媒体“三驾马车”广播、电视、报纸遭受到强力的市场冲击与多方的发展压力。新媒体时代，微博、微信、新闻客户端等“两微一端”已然成为新媒体形式的经典代表。与此同时，今日头条、抖音、快手、西瓜视频、火山视频，以及各类媒体娱乐互动直播平台迅猛崛起，在为整个媒体市场注入新鲜血液的同时，也促进了传播形式多元化的发展。举例说明，今日头条、微博无疑成了当前新媒体的传播先锋与传播前沿，其能够利用自身的交流互动平台针对各类社会热点话题、焦点话题、公共领域话题以及各类突发事件进行同步推送与报道。不仅时效性强，而且关注度极高，相关评论与影响力令人惊叹。这些新媒体已经在某种程度上形成独有风格与特色，并且在传播意识、传播理念、传播策略与传播渠道上遥遥领先于传统媒体[2]。

二、新时期媒介环境学视域下的新媒体技术影响力

客观而言，媒介技术从主体内涵上来讲，绝非是简单化、单一化的某一大类媒介或者是一种固定化媒介。比如说广电媒介、平面媒介、网络媒介、新兴媒介等，在新媒体时代大环境下都拥有各自独有的优势和特色。如同20世纪原创媒介理论家，思想家麦克卢汉秉持的观点一样：“媒介即万物，万物即媒介”。新媒体时代，新媒体技术犹如一张“无形之网”，渗透和存在于媒体传播大环境下的每个范畴、每个角落、每个细节。而与传统媒体技术相比，新媒体技术则具有所向披靡的创新性、科技性、完善性与综合性等优势，能够应用和渗透于新媒体时代各种媒介传播的过程中，并且起到一个极为关键性的促进与推动作用。也正因如此，新媒体对媒介环境产生的冲击力与影响力显而易见，比如说，当前阶段，各类自媒体人、自媒体大V以及自媒体主播的个人影响力与粉丝数量动辄几十万、几百万，甚至是上千万。这种媒介环境下，传统媒体必然会遭遇极大的压力与冲击，想要能够在激烈的媒体市场竞争大环境下立于一个“不败之地”，就必须要与时俱进的不断创新发展，形成媒体融合，最终完美转型。

三、新媒体时代：媒介环境学重归大众视野

媒介环境学与媒介环境之间存在着息息相关、密不可分的各种影响，并且新媒体时代的开启也让媒介环境学重归大众视野。媒介环境学视域下，新媒体堪称为一种充分借助和依靠先进互联网而正式诞生与崛起的全新媒介，其具有极为强大的交互性与及时性。这种情况必然也会让新媒体以及新媒体技术拥有更加广阔的发展空间和发展路径。新媒体技术能够将各种全新技术进行有效整合与完美融合，进而实现多种媒介的全面融合，让受众视觉、听觉、感觉受到不同程度的强烈刺激与享受。新媒体时代背景下，各类新闻信息与资讯内容变得更加直观化、生动化、立体化、趣味化，而且每个受众和媒体用户能够针对某一新闻、某一时间、某一人物和某一热点积极表达自己的意见、观点与看法。因此，评论、留言、点赞、转发已经成为大多数受众日常接受信息、阅读浏览信息后不可或缺的“重要环节”。与此同时，新媒体终端在当前阶段已经广布各个领域、各个范畴、各个行业，其自身即时传输、全面报道与及时推广的鲜明特色与独有优势必然会有效拉近媒体和受众之间的距离。新媒体时代，各类新闻信息的来源和渠道变得更加多元化、多样化、海量化，并且各类信息的编辑、整合、报道与传输方式更为简单易操作，诸多碎片化、个性化、热点化的信息能够通过可检索方式或者“新闻热搜榜”方式更加一览无余的展现在每个受众眼前。媒介的使用权力已经开始被全面下放，并且无论是接受过高等教育的受众，还是仅仅具备初级读写能力的受众，都能够在任何时间、任何地点、任何环境下快捷、轻松的获取各类信息，并且进行“二次传播”[3]。上述情况无疑这也在客观上印证了媒介环境学派的一个核心观点与主体原则，那就是：人、环境与技术三者之间密不可分、相互作用、相辅相成。新媒体的横空出世必然会对新时期媒介环境产生诸多影响与促进，不仅在一定程度上改变了受众的生活方式，而且让整个社会环境都在发生着潜移默化的改变。“媒介”这一概念，已经正是融入了整个人类的社会环境之中，并且开始成为人们日常生活中除了衣、食、住、行四项基本需求之外的头等重要生活方式。

四、新媒体与传统媒体的融合发展已成必然

新媒体时代的到来，让传统媒体感受到了社会环境以及媒体环境的巨变，并且也承受了巨大的压力和挑战。想要让自身能够可持续性健康发展，传播媒体就必须要放低身段、创新思想、转变观念、与时俱进的积极与新媒体进行融合发展，形成一种“携手共赢”的最佳局面。媒介环境学的专家与学者们始终认为，传统媒体自身拥有舆论引导力与媒体权威性，并且拥有极为庞大的受众基数与绝对拥趸。举例说明，针对传统媒体广播电视媒体而言，尽管新媒体时代各类最新信息和新闻都能够第一时间传播和推送在每个受众的智能手机，或者电脑、笔记本电脑、平板电脑之中，但绝大多数受众在一些重要国内国际新闻报道、国家政策出台等信息方面还是会以广播电视媒体以及报纸报道为主，更加信赖传统媒体的舆论引导力与公信力。这无疑是各类新媒体以及自媒体人所不具备的最大优势。因此，在全新媒介环境下，传统媒体应当与新媒体进行强强协作，形成完美融合。传统媒体可以借助各类新媒体优质的传播平台与渠道，将自身权威性的主流新闻报道进行多元化、多渠道、多层面的传播与推广。比如说借助官方微博、微信公众号、今日头条官方账号和抖音官方账号等进行创新化的推广与传播。与此同时，新媒体也可以借助传统媒体自身的社会影响力与舆论引导力，针对各类大型报道、重要会议、各类文体赛事等进行“携手合作”。例如，近年来，我国两会报道更加注重传统媒体与新兴媒介的台、报、网、微结合，借助传统媒体广播电视以及报纸进行综合化报道，并且借助“两微一端”的新媒体平台进行新媒体形式创意化、亲民性报道。例如借助短视频新闻、新闻秒拍等方式对两会进行多角度、深入化、生动化的报道，获得广大受众与媒体用户的一致好评与点赞。这种优质合作模式下，不仅让传统媒体和新媒体真正意义上完美融合、创新发展，而且让新媒体自身的优势与价值借助传统媒体影响力发挥到极致，能够站在一个更高、更远的层面和角度去针对各类新闻进行传播与报道。

五、新媒体对媒介环境影响的深刻总结与思辨

新媒体时代，创新的新媒体技术以及新媒体理念的迅速发展已经成为这一时代的强大助推力与创新力。在互联网技术以及移动网络技术迅速发展到一个前所未有高度的今天，传统媒体必须要高度重视新媒体思维、新媒体技术、新媒体平台的主体价值与重要作用，能够与时俱进的创新思维，增强新媒体意识，积极与各类新兴媒介完美融合，共同进步。与此同时，还要在新媒体网络环境下注重以下几方面的创新发展工作原则与细节。首先，必须要重视媒体“黏性”。即传统媒体必须要利用优质的新闻报道以及新闻服务，并且结合新媒体传播路径和平台加强与受众和用户之间的交流、互动与沟通，将受众和用户的位置与待遇不断提升，让受众能够感受到传统媒体的“满满诚意”，进而增强关注度与好评度。其次，传统媒体在与新媒体融合的实践过程中，必须要保持高度的政治觉悟与媒体素养，必须能够有效甄别和筛选互联网上“海量化”信息内容与新闻素材，杜绝一切虚假新闻与不实报道。始终保持媒体权威性与正确的新闻价值观，弘扬社会主旋律，传播媒体正能量。最后，在新媒体环境下，传统媒体应当在创新转型过程中积极培养更多优秀的新媒体人才，能够熟练掌握新媒体技术与理念，在全新媒介环境下进行日常新闻采编工作与报道工作时能够胸有成竹、游刃有余的处理各类突发事件，解决各种疑难问题，为受众提供最优质、最权威、最客观、最亲民的新闻报道与媒体服务。

六、结语

综上所述，新媒体时代背景下，新媒体对媒介环境所产生的影响展现在各个层面、各个范畴与各个细节之中。传统媒体与新兴媒介的融合发展也成为这一时代背景下的一种必然现象。无论是新媒体抑或是传统媒体，在新时期新闻报道以及媒体传播实践过程中都必须要具备崇高的政治素养与政治觉悟，并且能够始终确保自身媒体节目“内容为王”。不断拉近与广大受众之间的距离，在媒体融合的过程中不断探索、不断总结、不断反思，力争让新媒体时代我国传媒事业能够在媒体融合视域下可持续性健康发展，让自身整体新闻质量与报道水平能够“更上一层楼”。