广播电视新媒体发展的现状及展望

黄超 福建省广播影视集团

新媒体属于新型的形态，通过现代化的方式进行信息的传播，例如网络电视和网络媒体都属于新媒体的范畴，集中了扁平化的管理模式和集成化的信息传递模式，促进行业的进步和发展，因此在广播电视行业发展进程中，需要加强对新媒体发展的重视程度，解决当前发展中现存的问题，掌握广播电视发展的本质内容，全面提高广播电视新媒体发展的水平。

一、广播电视新媒体的概述

（一）新媒体的发展背景

现代化媒体要利用数字化的技术完成信息的传播以及交流，传统媒体是利用无线电波或者导线进行信息传递的，从中可以看出新媒体和传统媒体之间的区别非常的明显，新媒体在新时期下还没有统一的观点，新媒体是广播、电视、杂志等不同的传媒体制外新型的媒介形态，新媒体包含的是数字杂志和触摸媒体。和传统媒体站的区别是利用计算机网络进行传播的，从而满足人们在信息获取方面的需要以及标准[1]。新媒体具备海量性和及时性的特点，传播范围是比较快的，数字技术奠定了新媒体的发展基调，因此在实际工作中可以通过社交网络的推送功能，了解一些新闻事件，满足人们信息获取方面的需要。随着我国当前科技水平的不断提高，信息技术也在不断的进步，我国网民数量在不断的增加，截至目前我国网民数量已经超过10亿，年龄集中在15~45岁。这一年龄段对新鲜事物接受程度较高，相比于传统媒体来说，新媒体的传播方案能够给人们带来不一样的感觉，获得良好的信息获取体验。并且随着我国科技水平的不断进步，我国新媒体会获得进一步的发展，有效提高信息传播的效果以及水平。

（二）广播电视新媒体发展的特点

在现阶段广播电视行业发展的进程中融入了新媒体技术，有效的提高了实际的发展水平，逐渐朝着数字化和多元化的方向而不断的发展变革，通过技术升级能够应对不同媒介信息传输中的问题，解决在以往传统媒体信息传播方面的问题，通过新媒体技术能够获得广播电视行业的最新突破，完成创新性的改变，从而使广播电视能够和社会大环境进行相互的融合，以此来促进行业的不断发展。从新媒体特征来看，广播电视的应用可以分为数字化和信息联通话融合断的扩大受众的群体，实现传播模式的不断转型以及创新，通过数字化的技术做好信息的处理，并且可以和现代媒体进行相互的对接，展现出新媒体下广播电视本身的特点。在具体应用时能够全面的展现新媒体，在信息传播方面的优势，这样一来，受众群体就可以根据自身的信息获取需要，享受不同的个性化服务，从而提高实际的信息获取效果，转变以往单向信息传递的方式。通过新媒体加强了和观众之间的互动以及交流，全面的提高了广播电视新媒体本身的服务体验。

二、广播电视新媒体的发展现状

（一）移动广播电视新媒体的发展

随着我国当前科技水平的不断提高，移动广播电视新媒体得到了蓬勃发展，利用客户端来使用户接收有关广播电视方面的信息，这一形式在发展中受到了人们的欢迎。随着我国智能手机的不断普及，为移动广播电视媒体发展提供了新型的基础。但是在当前移动广播电视媒体发展时，还有存在一些问题需要解决，例如技术标准和内容咨询方面都存在一定的缺陷，导致实际工作效率无法得到全面的提高，也会影响行业的进步以及发展。所以在实际工作中需要加强对这一问题的重视程度，优化信息传递的方式，满足新媒体背景下信息传递的要求以及标准。

（二）数字广播电视新媒体的发展

数字广播电视新媒体在我国得到了蓬勃性的进步，并且在市场中所占的比例越来越高。现如今人们对于数字电视越来越青睐，因此用户量也在不断的增加，从中可以看出数字广播电视新媒体的发展前景是非常广阔的，也具备较大的盈利空间。随着我国在科技水平的不断提高，广播电视费的获得高效率的发展需要实现的创新，比如可以通过IPTV的方式来提高实际的发展水平[2]。但是在实际发展时也会存在着内容缺乏和技术网络等限制性的因素，无法实现良好的网络交互，影响了广播电视新媒体的不断发展。

（三）网络广播电视新媒体的发展

网络在人们日常生活中的应用是非常广泛的，并且也属于重要的工具，因此在这一背景下，网络广播电视新媒体得到了蓬勃性的发展，属于新媒体最新开辟的途径。并且近年来我国互联网的用户量朝着上升趋势而不断的发展，这也使得网络视频能够成为人们获取信息的主要途径。网络媒体并不受空间和时间的限制性，用户可以根据自己的需要来进行视频的选择，转变了以往单一时的广播媒体信息传播弊端，并且随着网络技术不断发展，可以实现不同环节的优化及调整，并且在管理内容方面也逐渐朝着标准化的方向不断的进步。但是在实际发展时也会存在一些问题需要解决，例如资源整合和信息筛选问题只能够进行简单的改进，无法完成全面优化的目标，影响了技术的推广以及使用。

三、广播电视新媒体的未来发展趋势

（一）资源的共享

在广播电视行业发展的过程中，要根据信息时代的发展特点应对大数据的环境，更加快速完成数据的获取以及传递。广播电视新媒体要融入新的环境中，满足媒介资源和原有资源的相互结合需要，提高资源共享的效果。资源共享改变了媒体之间的竞争重点，使得以往的垄断问题得到全面解决，也有助于使媒体在发展时比较重视信息内容的质量，融入先进的媒体技术优化整体的传播模式，这样一来可以促进新媒体行业的不断发展。在资源共享中需要考虑资源本身的实效性，尤其是在网络环境下要注重的是资源信息获取的时间和更新的速度，这样才可以不断的扩大用户数量[3]。在网络广播电视新媒体发展时要做好不同环节的多方位整合以及优化，并且赋予普通用户上传资源的权利并且保护相关的信息，提高后续的传播效果。

在当前广播电视新媒体发展中，要朝着多媒体业务而不断的发展，满足信息共享的要求以及标准，同时还需要注重和传统广播电视媒体的相互融合，当前广播电视业务包含的是高清电视和卫星电视多媒体业务，包含的是手机电视和网络视频等。在未来发展中需要实现更深层次的融合和交融，构建新型的信息传播方式。比如可以将广播电视网和互联网进行相互的融合，也可以满足通信方面的标准，实现互通互联和信息共享，消除在以往发展过程中信息壁垒的问题，更加高效率的共享相关的数据。

（二）提升技术含量

在广播电视新媒体发展背景下，对相关的信息传播要求在不断的提升，并且人们对信息的需求逐渐朝着多元化的趋势不断发展，所以在广播电视新媒体发展过程中，需要提高其中的技术含量，由传统媒体转向为融媒体，抓住时代发展的机遇。在实际工作中广播电视需要建立更加完善的信息反馈机制，通过接收用户的反馈意见来改善自身的节目质量，满足人们的信息获取要求。同时在新闻发布时要注重传播内容的广度以及深度，充分发挥自身的权威性优势，全面提高广播电视的发展水平。互联网打破了信息传播和共享的限制性，在全球范围内能够建立完善的互联网信息社区。因此在实际工作中需要加强对这一问题和趋势的深入性分析，全面的提高实际的技术含量，获得更加深层次的发展。在信息传播时，需要为大众提供喜闻乐见的传播内容，注重自身节目质量的提升，实现电视媒体的全方位改革以及发展，除了融入新技术之外，还需要做好媒体人才的培训工作，为新媒体的成功转型奠定坚实的基础。相关电视媒体人具备一定的理论素养和专业能力，以此来优化新闻的内容之后再进行信息的加工，提高信息传播的效果。另外，在现阶段人们越来越关注电视节目的内容，相关新闻工作者需要增强自身的媒体报道策划能力，利用业余时间学习和掌握相关的知识，从而使得广播电视新媒体发展水平能够得到全面的提高，推动行业的进步以及发展。

（三）提高营销的价值

新媒体属于新型的事物，为了获得人们的认可和支持，要优化新媒体的有效价值，随着新媒体技术的不断发展，已经成为企业营销的方式了。比如一些大型企业，不仅依靠传统电视广告，也逐渐增加了新媒体广告的比重，尤其是随着网络平台的利用，手机媒体获得了人们的认可和青睐，所以在实际工作中需要充分的发挥新媒体本身营销价值，不断的提高新媒体广告的投放力度。不仅可以实现成功的转型以及升级，还有助于获取较高的经济效益。在实际工作中需要为广播电视媒体发展提供重要的保障，使其能够获得更高层次的发展，增强人们对于广播电视传媒的进一步认识。

（四）跨媒体的发展战略

在跨媒体发展中要适应传统电视广播与新兴网络的衔接模式，将单一的营销逐步转变为混合式的媒体营销方式，在实际工作中需要打破各个媒体之间的界限，通过积极的尝试获得突破性的进展，以此来促进我国电视新媒体的不断发展。在实际工作中需要做好技术的投入以及优化，并且做到与时俱进，重新审视新媒体的发展形态，并且在更新时要符合实际的发展现状，利用新的形态激发观众热情以及兴趣，不断完善手机媒体的发展模式，做好有效的更新，以此来推动广播新媒体的不断发展。相关部门要做好技术和设备的投入力度，解决在以往工作中的问题，积极的完善整体的工作模式，从而使得广播电视媒体发展能够具备有效性的特征。不断的扩大电视传媒的进一步发展范围，拥有足够的力量支撑推动行业的进步。

四、结语

在新媒体背景下，我国广播电视朝着新型的方向而不断的发展。但是其中的影响因素也越来越复杂，为了促进行业的进步和发展，需要实现技术模式的不断创新以及升级，加强对广播电视新媒体发展现状的全面分析以及研究，实现新媒体形态的不断更新，并且完成跨行业的发展战略，改变广播电视媒体的发展过程，做好实质性的转变，从而使行业发展水平能够得到全面的提高。