新时代背景下网络语言的经济价值及在广告创作中的应用

付筠淇 长春光华学院

近年来，新媒体技术的发展使互联网与人们生活的联系日益密切，网络语言作为新时代网络背景下的新兴产物，其在广告创作中也发挥出了重要的作用，尤其是发挥出了重要的经济价值。然而，由于受到网络语言自身特性的影响，导致其在广告创作中的应用依然存在诸多弊端，如网络语言自身缺乏规范性以及网络语言在广告创作中的应用不合理等情况，不利于网络语言的有效传播及推广。因此，有必要结合网络语言的经济价值，针对其在广告创作中的应用进行分析，充分体现出网络语言的经济价值，促进其在广告创作中的合理应用。

一、网络语言概述

（一）网络语言的概念

网络语言作为近年来被广泛应用于网络及日常生活中的语言形式，其包括两种含义，第一种是指跟互联网和计算机技术应用相关的专业术语和词汇，第二种则是指人们在使用计算机互联网媒介进行交流和表达时所使用的一种语言[1]。从而可以发现，网络语言是指在网络中产生或应用于网络交流过程中的一种语言，包括中英文字母、标点、符号和文字等多种组合形式，且这种组合会在特定的网络媒介传播过程中表达出一种特殊的含义[2]。网络语言不仅是一种流行于网络空间内的语言形式，同时也是一种具有强烈互动性和渗透性的文化形式，是网络文化中的重要组成部分。

（二）网络语言的特点

网络语言的特点主要包括以下几方面：第一，网络语言具有传播迅速的特点。随着新时代的到来，新媒体也利用现代化基础突破了传统媒体传播介质受限的影响，而通过对互联网技术的应用，网络语言的传播也不会受到传统媒体各种因素的限制，可以利用互联网在第一时间传播至所有网民，增加了网络语言的传播速度[3]。第二，网络语言具有内容丰富、涵盖范围广泛的特点。大数据时代下的网络提供了大量的信息资源，而这些信息资源也为网络语言的形成和传播奠定了良好的基础，目前的网络语言内容不仅包括文字信息，同时还包括图片信息等，内容十分丰富，且涉及的范围也十分广泛。第三，网络语言具有高效创新的特点。不同于传统的语言形式，网络语言在表现形式上具有不拘一格的特点，使用者可以结合自己的想象力充分发挥，而这也打造了一种全新的网络语言风格，吸引了众多的年轻群体[4]。

二、新时代背景下网络语言的经济价值

（一）网络语言的经济成本

所谓经济成本是指网络语言自身的成本和网络语言在参与经济活动时所投入的成本。从网络语言自身角度来看，其成本涉及的内容相对较多，贯穿了语言产生和发展的全过程，包括使用的技术、人力以及时间等多方面的投入，而网络语言产生的关键前提即为互联网技术[5]。人类作为网络语言的使用者和创造者，虽然网络语言的创造有极大一部分是为了节省网民的时间以便于交流，但是在对网络语言进行研究时也需要花费一定的时间和精力去了解并使用，才能确保网络语言的有效传播。除此之外，部分经济体在将网络语言应用于企业营销的过程中时也需要投入一定的财力和人力，在前期的创新设计以及市场调研阶段均需要花费大量的成本。

（二）网络语言的经济效用

经济效用是指经济体如何通过对网络语言的利用而产生一定的经济效益。从网络语言的发展过程可以发现，许多网络语言的传播都会对广大网民产生一定的影响，比如目前流行的“yyds”“duck不必”等，均被广泛应用于网民的日常生活中，同时也在某种程度上发挥出了网络语言具有的经济效用。在对网络语言进行使用和传播的过程中，不仅需要重视其在经济体中发挥出的经济效用，同时也必须遵循适度性的基本原则，即结合广告对象的特点和市场定位，选择不同的网络语言，确保在对网络语言使用时可以达到使用效用的最大化[6]。

（三）网络语言的经济效益

经济效益即为网络语言在社会经济活动中所产生的实际效益，利用和开发语言资源实现语言的产业化和商品化是语言的主要经济价值，其可以直接并间接的创造出一定的经济效益，而经济效益作为经济活动成功的关键所在，随着近年来传统经营理念的不断改变，目前对于经济活动的经济效益也提出了更高的要求。从网络语言的经济效益来看，其主要包括两方面，一方面，网络经济体对于广大网民的消费状况以及意愿等关注程度均相对较高，而网络语言则可以充当经济体和网民之间的沟通桥梁，作为信息传递的载体，网络经济体通过对网络语言的收集和处理来分析广大网民的消费情况和意愿，进而发挥出网络语言的经济效益[7]。另一方面，网络经济体要密切关注市场需求的变化情况，通过对消费者心理特点的系统性分析，将网络语言与现有的经济活动相融合，促进商品的推广，增加自身收益。

三、新时代背景下网络语言在广告创作中的应用

（一）新时代背景下网络语言在广告创作中的应用弊端

1.网络语言自身缺乏规范性

目前，有许多流行的网络语言自身存在一定的局限性，比如“有那个大病”“PUA”等，这些网络语言带有较强的不规范性和粗俗性，因此仅能应用于网民的日常交流和沟通过程中。而在广告创作中，应用的网络语言必须确保其规范性，避免使用粗俗的网络语言，这不仅会导致传播效应无法得到有效发挥，同时也会造成严重的后果[8]。比如知名脱口秀演员李某因发布了一条女性内衣营销广告，将广告语描述为“我的职场救身衣”“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，引发了众多网友的质疑，随后于 2021 年 6 月被北京市海淀区市场监督管理局没收了违法所得并处以罚款。因此可以发现，广告创作中的网络语言必须合法、合理引用，不能使用粗俗的网络用语进行广告创作，触碰广大消费者的道德底线。

2.网络语言在广告创作中的应用不合理

通过上文的分析可以发现，虽然网络语言具备一定的经济效益，但是由于部分网络语言具有一定的双面性，因此在广告创作中的应用会在某种程度上影响广大消费者对广告感知的严谨性，同时也对消费者对于广告的真实性和信任度产生了影响，导致网络语言在广告创作中的应用也存在一定的弊端。部分商家为了达到宣传效果，在词语的选择以及搭配等多方面均存在明显的不足和错误，虽然这些问题并不会引起社会大众的过度关注，但仍有部分消费者会受到不合理网络语言的错误引导，不利于网络语言的健康传播。

（二）新时代背景下网络语言在广告创作中的应用建议

1.有效结合广告对象的特点及市场定位

网络语言作为新时代背景下企业广告营销的有效手段，在使用网络语言进行广告创作的过程中，必须有效结合广告对象的特点及市场定位，才能最大程度发挥出网络语言的经济效益[9]。目前，网络语言的受众群体主要为青年人，网络语言的简洁、生动和幽默等特点也充分体现出了当代年轻人的生存和思维状态，可以满足产品快速消费的基本需求。因此在对产品的广告网络语言进行设计时，应该结合当代年轻人的阅读习惯和语境，使用更具有吸引力的网络语言，才能提高广告投放的精准性，吸引更多的目标客户。而针对营销方向为老年群体的广告对象，应该结合老年群体目前的实际情况，尽量使用通俗易懂的网络语言，避免晦涩难懂，加强对老年群体的吸引。

2.加强与企业形象和品牌文化的充分结合

在使用网络语言进行广告创作的过程中，切记不可盲目跟从，必须重视产品自身的特性，并加强与企业形象和品牌文化之间的有效融合[10]。网络语言作为一种特殊的网络文化，其自身也具备一定的文化属性，因此在对网络语言进行选择时也必须保证网络语言自身的文化特性与企业的品牌文化相吻合，根据不同的品牌个性选择不同的网络语言及创意，以此来提高广告的传播效果，使得网络语言的经济效益最大化。除此之外，虽然网络语言在互联网内得到了广泛的应用，具有诙谐幽默等多种特点，但其在广告创作中的应用也必须符合企业的自身形象，可以为企业未来的发展创造更多的效益，才能获得最佳的营销效果。

3.谨慎并合理使用准确的网络语言

网络语言具有传播迅速、内容丰富等多种特点，而作为一种依托于互联网技术发展而来的语言文化，目前的许多网络语言都是伴随社会热门事件而形成的，这也导致部分网络语言自身存在一定的争议，而若企业使用存在争议的网络语言作为广告语，则也会为产品带来一系列的不良影响。因此，在使用网络语言进行广告创作时，应该谨慎并合理使用准确的网络语言，深入了解网络语言产生的背景和相关事件，积极把握好网络语言的时效性和流行周期，才能确保网络语言在广告创作中的有效应用。

四、结语

综上所述，网络语言作为新时代背景下的新兴产物，通过对其经济价值的分析发现其在网络中可以产生较好的经济效益，但由于受到多种因素的影响，导致网络语言在广告创作中的应用出现了网络语言自身缺乏规范性和在广告创作中的应用不合理等弊端，严重阻碍了网络语言的健康发展。因此，本文结合网络语言的经济价值提出了网络语言在广告创作中的应用建议，包括有效结合广告对象的特点及市场定位、加强与企业形象和品牌文化的充分结合以及谨慎并合理使用准确的网络语言，期望通过本文的研究可以为网络语言在广告创作中的合理应用提供参考，充分发挥出网络语言的经济价值。