拥抱内容营销的蜕变第六届中国内容营销高峰论坛圆满收官

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2021年是疫情后复苏之年，各行业仍充满变化与挑战。新形势、新技术、新生代等趋势的兴起，也催动了受众人群、传播规律、品牌需求、营销玩法的变化。10月26日，有“内容营销最前沿”之称的第六届中国内容营销高峰论坛在京举行，诸多品牌主、流量平台、新锐公司等营销行业各细分领域的专家、精英、操盘手共聚一堂，聚焦主题“蜕变”，广泛并深入探讨了内容营销当如何蜕变升维，带来一场营销盛宴。峰会还首次重磅发布《2020-2021中国内容营销趋势》白皮书，对一年来中国内容营销的最新趋势和典型案例进行盘点。

中国内容营销高峰论坛始于2016年，由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营专业销委员会主办。本届峰会由迪思传媒和Morketing联合承办，并得到战略合作伙伴昊明数科、慧科讯业，媒体战略合作伙伴新華网，媒体合作伙伴微博、知乎等机构以及独家视频直播技术提供商微吼的支持。

峰会主会场由中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔主持。下午，汽车营销、创新营销和私域营销三个专场同时展开热烈讨论，由新华网杨洋、怀禹科技创始人&CEO郑秋实、Morketing COO孙鹏分别担纲主持人。

营销肩负社会责任 要回归到内容本原 用全链路赋能未来

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在开幕致辞中指出：当下，内容营销行业面临着新一轮的挑战和发展机遇。对推动经济发展和社会进步更是责无旁贷。势必要提高站位，着眼未来，打破边界。共同探索当下乃至下一个十年正在开启的内容营销新趋势。

中国商务广告协会会长李西沙在致辞中表示，营销要摒弃喊口号，回归到尊重人的本原，内容营销是倡导一种生活方式。是以人为中心，为人服务的。面对市场和消费者的变化，每一位营销人都要“从尊重人做起”开始蜕变。坚持专业，用持续学习和钻研的精神去研究内容，用优质内容建设好品牌和消费者之间新的关系。

中国内容营销高峰论坛主席、迪思传媒创始人&董事长、中国国际公共关系协会常务理事、中国商务广告协会副会长、中国商务广告协会内容营销专业委员会执行理事长黄小川随后发表在主旨演讲《激发内容势能 驱动全链路营销》，他指出：当下内容营销正面临困境，亟需以大数据和数字化技术为核心驱动力，激发内容新势能，提升前链路的认知和种草能力，后链路在触点过程中找到匹配的内容，形成更好的转化。让内容相互赋能，驱动全链路营销，为品牌带来更多更有价值的影响。

白皮书发布：八大趋势带领内容营销行业步入新赛道

峰会首次重磅发布由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会指导，中国商务广告协会内容营销专业委员会、迪思传媒编写的《中国内容营销趋势》白皮书。

白皮书针对2021年如何理解当下的一系列传播行业管理政策、如何在私域营销链路上解决用户触点数据分散的难题、如何理解当前出现的“中视频”营销、如何让VR、AI等数字化手段为内容营销所用、如何把握95后、00后的心理特征和习惯，实现“破圈”等一系列内容营销行业最关心的问题，研究整理了2020-2021年间最具影响力的典型传播案例，采访了业内多位著名专家学者及行业操盘手，结合主办方多年的内容营销实践，提出了2021年内容营销八大趋势：1、内容营销底线思维进一步强化;2、私域营销内容生产的流程化、系统化;3、营销视频时间变长，生产专业化;4、直播与 VR行至中场，直播成为私域入口，VR实现直接营销;5、土味营销结合渠道下沉融入生活;6、国潮营销向科技、时尚的拓展与联合;7、社会化营销用社交货币制造裂变传播;8、 新能源汽车营销从漏斗式营销到涟漪式营销转变。

中国商务广告协会内容营销专业委员会秘书长、中国国际公共关系协会理事、中国传媒大学客座教授、迪思传媒高级副总裁沈健详细解读了白皮书八大趋势，他表示，以上趋势标志着内容营销走上了新的赛道，即以触点、数据和内容为核心的全链路营销。背后的逻辑是用内容打通触点，而后在全链路中实现转化，并创造出新的内容物种。

顶级内容营销高手“华山论剑” 探讨下个十年营销趋势

在第六届届中国内容营销高峰论坛上，来自品牌方、互联网平台、流量媒体、数科公司、营销机构、行业专家学者以“蜕变”为主题，探讨了当下乃至下一个十年正在开启的内容营销新趋势。营销高手们金句频出，抛出大量有启发性的观点和案例。

值得买科技副总裁张瑰宝在题为《新消费崛起的真相：2021新青年消费观的转变》的主题演讲中指出：90后、Z世代已经登上消费主场，近两年他们的消费主张和行为变得更理性、更真实、更精致、更自信。新消费者们期待通过消费完成内在的表达并获得外部的认同。他们具有强烈的自我掌控意识和自我成长需求，且迸发出空前的民族自信。

科大讯飞品牌内容总监张沛做了题为《从Change到Build，如何讲好中国故事，传递科技温度》的主题演讲，她表示：科技的发展带来了话语体系的转变，也让人工智能在越来越多的场合出现，解决痛点并彰显价值。让用户的焦虑少一些，让科技的温度多一些。用科技点亮人间烟火，与社会建立美好共识，我们相信人工智能的意义不是改变和替代，而是与人类一起共建美好世界。

腾讯在线视频商业化部总经理王莹做了题为《重构IP、用户及品牌的关系》的主题演讲，她提出：面对科技创新的不断更迭，IP与品牌、用户的关系已不止局限于观看，品牌的增长更来自于不断加强的正向消费者关系。从内容营销到私域沉淀再到销售转化，重构IP，用户及品牌的关系，引领企业全链路升级。

慧科讯业高级副总裁黄震华在题为《大数据决策致胜全链路营销》的主题演讲中表示：以消费者为中心是实现全链路营销的关键。是否具备基于社媒大数据的消费者洞察，对新消费市场的实时洞察，对于做出有效及时的每个链路阶段的品牌营销决策至关重要。深度理解并把控消费者与品牌的关系变化的不同阶段，才能采取针对性的品牌营销策略触达消费者，加速消费者向用户乃至超级用户的转化和升级。

随后，Morketing创始人兼CEO曾巧主持圆桌论坛，与来自央视市场研究（CTR）、鲁花集团、小罐茶和迪思传媒的嘉宾共同围绕内容营销行业的“蜕变”这一话题展开讨论。

如今，“内容”一词的含义已经变得非常宽泛，从产品开发初始端到整个企业的组织架构再到品牌营销乃至渠道的布局，都有内容的渗透。这个时代是内容和数据技术大融合的时代，无论做数据营销还是内容营销，都需要拥抱变化，在变的过程中找到确定性。

从内容本身的角度看，传统媒体和新媒体没有绝对的区别，只不过不同的接收环境大家对内容的要求不一样，不同媒体对内容的运营方式不一样。当每个人都是内容生产者，时间越来越碎片化，时间质量就变得更具价值，对内容的运营和经营也就更为重要。

商品和商业的交换逻辑从亚当斯密开始就没有變化。“内容营销”如果能够变为产品，消费者愿意购买“内容”，那才是真正意义上的内容即产品，营销传播只有最终变现形成闭环才是真正的全链路营销，才可以说完成了品牌传播的使命。

今天的传统媒体，曾经也都是新媒体，面对当下碎片化的新媒体环境，要把握不变，拥抱变化。需求的本质和品牌的本质是不会变的，基于这一不变的根基，去拥抱新的媒体形式，创造新的沟通内容。

如何在营销链路缩短的前提下，解决认知问题并形成有效的转化是公关公司现在面临的最大挑战。当消费者私域主导我们整个营销进程的时候，一方面要拥抱大数据技术，另一方面要更关注消费者口碑，通过输出有情、有利、有意义的内容去激发消费者的情绪进而产生分享。用差异化内容赋能品牌价值，带来效果和转化。

主会场的热烈气氛也延续到了下午设立的三个并行分会场。

用户至上 内容为先 汽车营销发展步入新时代

聚焦“升维 · 增量”主题的汽车营销专场赢得了众多嘉宾和观众的青睐。汽车营销专场由来自新华网的杨洋主持，昊明数科、零点有数、有车以后、时空视点、迪思传媒、DOOR Training&Coaching China、凤凰网、千城数智、30秒懂车和汪氏数字科技集团等企业的嘉宾到场，围绕全链路营销、汽车用户运营、新能源车企如何把握发展新机遇、汽车新零售内容营销升级、品牌年轻化营销、汽车内容营销“禁区”和汽车营销新形势·新思维等话题进行了广泛探讨，分享真知灼见。

在主题演讲环节，昊明数科副总裁刘云鹏首先发表题为《全链路营销下车企增长新动力》的分享，他提出：要以数据和数字化技术为内核驱动力，以内容链接力、公域引流力及私域运营力为外延动力赋能车企破局增长。全链路营销时代，在思考、创新、创造更好更多链接方式的同时，更要构建出用户可以自由进行自我表达的空间。

零点有数副总裁李国良在主题演讲《服务设计赋能用户运营》中提出：用户主权时代，品牌运营走向DTC（注：Direct To Customer，直接面对消费者的营销模式）化。内容营销作为其中的重要途径，需要“内容+IP”双引擎驱动，形成全链路的打造。服务设计可赋能品牌厂商从产品中心向以用户为中心转型，通过产品新形态、品牌新演绎、场景新塑造、用户新链接四个层次助推企业的用户运营和内容运营。

有车以后高级副总裁胡津南以《从社交生态用户运营 到整车内容电商》为题分享了对于汽车内容电商的思考，他认为要从汽车内容入局，扎根PGC+UGC内容矩阵，通过平台的流量获取力、内容生产力、商城营销力、数据驱动力、销售转化力打造整车内容社交生态，以实现让老百姓过上更美好的有车以后生活的美丽愿景。

时空视点数字营销机构高级副总裁周儒军在主题演讲《汽车品牌的年轻化营销》中指出：年轻化已成为常态，年轻化营销势在必行。品牌在与具有悦己化投入、对味型消费特点的新一代年轻人群沟通时，要能够放下身段，勇于破圈，在能够凸显品牌独特人设的阵地上，用年轻人群更能共情的语言和方式进行营销。

迪思传媒副总裁蓝敏维带领的团队具有服务多家新能源车企的实操经验和案例，他在分享《智能电动车传播新思考》时谈到： 新能源时代的到来比想象中更快，新能源市场和产品的特性决定了全新的公关传播逻辑。未来的竞争将会是全维度的，要求有更精准的需求、更新鲜的类别、更快速的交割、更深的联系、更鲜明的阵营、更多元的传播。竞争局势充满变数，要做好新能源品牌传播，我们任重道远。

DOOR Training & Coaching China高级咨询师姚东分享了《汽车零售内容营销升级洞察》，他认为，汽车零售内容营销无论如何升级、升级成何种形态，最终都会回归到用户本身。用户从品牌触点的移动化到品牌关联的社群化，一直到他们交易行为的多样化，整个用户生命周期是可视的，这一过程使得主机厂和经销商在直接面对用户时采用的沟通工具和沟通方式都发生了改变。这种改变，也决定了我们的内容将会从此时此刻开始与众不同。

来自凤凰网的郝炜最后以《营销也需要有条安全带》为汽车营销专场的主题演讲环节收官，他表示：面对大环境及营销生态链的各种不确定性，营销的整个知识结构业已发生改变，营销的载体、内容和手段在疯狂更迭。在营销变局中，身为媒体，更应该坚守初心，践行主流价值，履行舆论监督职能，引导用户深度、独立的思考。

汽车营销专场的圆桌讨论环节更是精彩迭出。围绕“汽车营销新形势·新思维”这一议题，大咖们展开探讨、碰撞，贡献了很多有价值的观点。

千城数智创始人郭登礼在谈到【汽车营销领域的变化及挑战】这一话题时分享了自己观察到三个变化：主机厂更看重价值的获取，汽车内容营销现在更应该称为“汽车内容价值营销”;更重视“用户运营”，也就是让用户参与价值分享，而不是“运营用户”;在用户年轻化的基础上，短视频有了更大的舞台。郭登礼认为，观念和认知是当下最大的挑战，同时要敬畏年轻人，因为他们对新世界认知的敏感度是传统营销人所不及的，他们是未来价值市场所要挖掘的宝地和能源池。

30秒懂车联合创始人李鹏飞重点分享了关于流量和内容的关系以及转化。他认为随着短视频、直播的兴起，找当红流量明星做加持，或者直播带车，可以在最短时间里获得最大流量，但实际要转化为购买，路径反而变得更长。流量是水，专业内容是船。只有能输出真正的观点，给潜在的消费者种草，让他们对产品好奇，才能引导用户在后面的环节中有收获、有消费。

凤凰网全国营销中心总经理、汽车事业部总经理郝炜在凤凰网从事了11年的营销工作以来，今年是第一年负责凤凰网汽车业务版块，做得更多的不是营销，而是关于整个产业的监督。在谈到汽车门户网站如何进行创新和数字化转型时，郝炜表示，媒体的本质从来没有变过，所谓“创新”更多的是营销策略上的玩法的改变，作为媒体应该一直持续地关注更有价值的事情。

迪思传媒副总裁蓝敏维在圆桌论坛中表示，新能源车企与传统车企除了企业思维不一样外，更多的是各自所处的发展阶段和面临的环境的不同。传统车企发展稳固，但在内容创作上多少有一些“包袱”;相较之下，新能源品牌更轻装上阵。在企业模式方面，新能源企业采用直营模式，认为公关掌握着最多资源，了解最多信息，因此也对公关、对内容提出了更高的要求——不光要做好内容，做好品牌认知，很多时候还要辅助销售一线解决问题。

北京汪氏数字科技集团市场总经理任婕分享道，营销代理公司也开始为主机厂提供从个性化服务到标准化的服务，比如用SAAS等一些小的系统工具来赋能车企做私域营销。当公域到私域的精准营销链路打通之后，用户沉淀到私域，会基于数据对用户的洞察和生命历程的判断进行沟通，从用户提车到购买再到售后保养，都会提供无微不至的关心和关怀。

在汽车行业革新的今天，不论轻装上阵的新能源品牌，亦或实力雄厚的传统车企，每一位汽车营销人都在积极践行，用“升维”思维思考破局，探索汽车营销新趋势，以求在新的赛道上实现流量销量的“增量”突破。

创新只是形式，内容才是真核心

创新营销专场以“链接 · 共创”为主题，聚焦品牌创新营销实战、电商拓展、体行业的销量增长秘诀和社会新营销，由怀禹科技创始人&CEO郑秋实主持，来自小米有品、凤祥股份、微博、慧科讯业、知乎、迪思传媒、闪送和天下秀的嘉宾发表主题演讲、展开圆桌讨论，深入探讨品牌创新营销实战、电商拓展、实体行业的销量增长秘诀和社会新营销等话题。

小米有品内容电商部总经理郑子拓在主题演讲《直播间里的爆品长什么样子》中分享到：在内容电商平台化、平台电商内容化的趋势下，那些很难用搜索关键词的方式找到的创新产品，天然的适合直播这种内容电商。主播通过图文、视频等多种形式通过可感知的卖点策划，将品牌理念融合到产品卖点中，给新品类新品牌提供了营销及完成闭环生意的机会。

凤祥股份有限公司品牌副总监贾楠在《无聊的鸡胸肉，有趣的优形》中分享到：对于食品品牌来说，产品本身就是最重要的内容，不论是营销还是产品，只有好的内容才能出圈。优形的特點是，用一款主打功能性的产品，满足了消费者情感上的需要。优形把鸡胸肉做得有趣又有爱，解决消费者身材管理上的低负担需求，更陪伴他们的低负担生活。

新社交价值下微博全链路营销的模型，由洞察市场、观察消费者、沟通消费者、销售管理、积累品牌复利五个步骤构成，是微博营销运营总监米秀丽主题演讲《社交新营销》的核心内容。

慧科讯业华北区分析服务总经理孙惠子分享了《大数据智能决策 助力品牌抢占数字化先机》，她指出：把用户当成品牌传播的一份子，加入品牌营销圈。能够在某一个赛道做专注的分析和洞察，一是依托大数据能力，广泛收集媒体舆情反馈，寻找解决思路;二是技术能力，通过模型与架构解决问题。

知乎商业市场总经理张炎分享了《欢迎光临，知乎问答购物街》，他提到：知乎有一件事一直没变过，就是让人们更好的分享知识、经验、见解，找到自己的答案。问题代表着人背后深层的求知、渴望和需求。当一个人提出一个生活问题，往往代表着其背后的消费需求，这也意味着知乎是一个天然的草场，蕴含着非常大的商机。

迪思传媒副总裁刘志祥在主题演讲《逻辑创新决定内容创新》中分享到：当今时代，变化的不仅仅是环境和工具，还有底层逻辑，真正的创新也应该从底层逻辑开始。打造热点事件一是精准营销到内容营销，利用内容绑定目标人群，二是从争夺人群到渗透人群，通过大媒体多圈层渗透。未来成功的品牌一定是集情绪力、沟通力、文化力、美学力于一体的品牌。

创新营销专场的圆桌论坛以“如何以创新方式赢得消费者心智”为题，来自闪送、天下秀、知乎和迪思的大咖分享了各自观点，赢得现场观众共鸣。

主持人怀禹科技创始人&CEO 郑秋实首先谈到：2020年末的品牌主调研显示，80%的品牌主在红人和明星身上花费，并准备持续投入大额预算，这是品牌获取流量与关注的捷径，相应就需要承担明星“翻车”的公关风险。对品牌而言，更重要的仍然是花十倍力气做好自身的产品和服务。对品牌营销人而言，更重要的是抓住变化中的不变。

闪送对外事务负责人刘学柱也表示认同，他提出：不管传播方式怎么变，归根到底永远是内容为王，好的内容才有好的生命力。做到“三有”，打造用户爱看、爱分享的好故事：有趣，足够有吸引力;有感，引起用户共鸣，触达用户内心;有利，让用户从其中有所收获等引起大家自觉转发。

IMS新媒体商业集团（天下秀）娱乐经济事业部总经理孙宁进一步谈到：消费场景在重塑，每一次消费场景的重塑都是消费者素质的提高，大众越来越能够刺激他们灵魂的产品，我们做内容不仅要有趣味、跟上时代，更要有文化内涵，拒绝空谈口号，突破传统营销思路，从有趣有文化的内容角度出发。

知乎商业市场总经理张炎认为从品牌的营销战略甚至内容战略出发，无论明星还是创意都不应该是全部，更重要的是找到营销原点：客户和消费者的需求。用户的问题在哪儿，品牌就应该通过营销去寻找解决问题的答案。

迪思传媒副总裁刘志祥最后分享到：随着AI、VR技术的不断发展，虚拟代言人将会成为现实生活中的一部分，元宇宙为大家提供了重新洗牌的机会，在元宇宙时代初，品牌方顺势打造自己的小宇宙，不仅能有效避免“明星翻车”问题，更能根据自身品牌特点，塑造独特的虚拟形象代言人，最大化彰显品牌个性。

创新是一个永恒的话题。对内容营销来说，创新只是形式，内容才是核心，作为营销人需要寻找营销中的不变，在不断推陈出新的同时坚守初心。内容营销如何创新的话题将会一直讨论下去。

从流量回归产品、内容和用户角度 以私域促进增长

关于“私域流量”的话题，在2021年中已经被谈论的非常多了，面对日益增高的流量成本，企业搭建私域体系，以私域促进增长成为最优解之一，但我们真的懂私域吗？私域营销专场以“增长 · 资产”为主题，邀请来自巨量引擎、腾讯广告、微吼、酒仙网、昊明数科、让茶集团、顺造科技和爸爸糖的嘉宾从平台、建设、运营、转化等方面进行关于“私域蜕变”的深度探讨。

Morketing创始人兼CEO曾巧在开场致辞中表示，原来大家叫私域流量，后来叫私域，因为大家意识到，一是要回归产品谈私域，二是要要回归内容谈私域，三是要回归消费者，从用户角度谈私域，从而探讨私域的价值。

巨量引擎企业经营运营总监林玉婷在主题演讲《企业如何在抖音搭建私域运营体系》中表示：抖音私域的三大特点“强获客、正循环和高效率”，因为对应了抖音私域经营阵地的四大核心能力“沉淀、反哺、触达以及智慧经营”。“沉淀”是指企业通过公域和商域的形式将流量沉淀为粉丝;“反哺”是用私域经营成果反哺企业的公域和商域，实现流量的提权提效;以往企业主要通过内容在抖音“触达”用户，如今企业在抖音还可以通过主页、订阅、私信、群聊四大方式触达到消费者;抖音企业号目前还提供了“智慧经营”系统，企业可以通过智能化数据分析，更加简单高效地经营粉丝与生意。

腾讯广告行业高级专家宋堃在《共探万亿 增量经营新阵地》中分享到：在今天互联互通、互联网流量大循环背景下，我们更应该把战略与重心放在：长期不变的、可知的、能掌控的事情上。想清楚为什么做、终极目标是什么、在哪里主做，有时要比怎么做更重要。随着技术的发展，商品交易开始以“人”为核心，各种交易渠道的边界会消融，品牌可以让自己的产品直连消费者，交易由被动的“场控”变成主动的“找人”。这种从中心化的“场”到去中心化的“人”的权重变化，让腾讯去中心化的“公域有厚度，私域有产权”的底层优势更加清晰，可以成为品牌可信赖的长期、可控、可靠的全域经营阵地。

微吼VP刘超博在分享《私域直播如何成为企业破局增长新利器》时指出：私域直播已经成为“后私域”时代企业的新基建和最有效的营销手段。企业借力直播实现增长有三大维度：布局直播营销矩阵，搭建企业自有流量池;覆盖直播前/中/后流程的互动直播;围绕整个用户生命周期，在数据驱动下，完成营销引流、互动留存、数据分析+二次营销。在具体落地过程中，可以通过四步完成直播建设：私域直播与全域联动;提升私域直播效率;直播效果&成熟度衡量;以及打造直播生态，私域升级。

酒仙网公关部总经理范晋宇在主题演讲《私域直营+短视频直播，如何打造单场千万级增长模型》中分享到：私域是一个流量池，需要被管理和被营销，而所有不产生销售的行为都是无效的行为。区别于淘宝上开店卖货，微商在朋友圈中卖货、抖音直播卖货，微信直营就是品牌方通过微信，把产品直接卖给消费者。我们认为微信直营等于私域营销，并有3点优势：首先客户稳定性、耐受度高;其次，节省广告费，性价比高，转化率高;最后，可以提供丰富的营销服务。

昊明数科副总裁刘云鹏在《私域增长的底层逻辑》中分享到：是否适合做私域基本可以围绕自身产品的复购频率、客单值以及产品线的宽度和长度来进行评估。私域运营的价值可以概括性的用公式表达=销售转化+售后增收 +复购 X 私域裂变 X 数据资产，私域运营不仅仅只是追求短频快的GMV，还需要挖掘更深层次的价值。比如昊明服务的快消品客户，一单转化可能不及物流成本，因此在运营价值定义上我们更侧重对数据资产的价值挖掘，我们会通过私域进行新品口味测试，外包装测试，以及互动传播的形式测试，最后选择最优的方式在公域媒体进行投放以此提升公域传播的效能。

私域营销专场的圆桌论坛邀请来自让茶集团、顺早科技和爸爸糖的大咖，围绕“企业如何玩打造与发挥‘超级用户池’”展开讨论。

让茶集团副总裁赵亮：品牌与用户沟通需要创造价值感，我们可以从三点入手：第一点给到物质上或产品上的价值感;第二点，给到服务体验上的价值感;第三点，给到情感与情绪上的价值感。

顺造科技副总裁章鱼：做私域，要让用户觉得是“交”朋友，通过有效内容做运营，让用户觉得每一次触达都很温暖、舒适，而不是只做信息分发，一味的索取，变成“信息骚扰”阵地。

爸爸糖市场总监王宇生：私域的起步阶段就像“心电”一样，是一个心智的捆绑，品牌私域的呈现跟产品形式关联即可。爸爸糖是做手工吐司的，更加聚焦于单品。吐司本身作为主食，也意味着会有很多产品的二次延展性。我们会不断的推关于二次延展的一些吐司教程内容在私域经营的过程中传播，这个过程中品牌与消费者之间逐渐建立忠诚度和信任感。

一年一度的中国内容营销高峰论坛已连续成功举办六届，大会不仅为营销人提供了学习、交流、分享的平台，干货满满，更成为了内容营销行业的先行者，率先洞察到趋势，引领着内容营销行业的发展，极具行业影响力。让我们共同期待在下届大会再相聚。

由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销专业委员会主办，迪思传媒承办的中国内容营销高峰论坛从2016年開始举办。2016年，首届内容营销论坛上提出营销四大趋势“分享价值、原生场景、去中介化、技术应用”;2017年，第二届内容营销论坛讨论了人工智能对于营销的颠覆;2018年，第三届内容营销论坛聚焦超级IP营销;2019年，第四届内容营销论坛提出算法驱动内容营销;2020年，第五届内容营销论坛聚焦后疫情时代的双域增长。历届论坛都围绕该年度的营销趋势和热点，提出的行业趋势与价值判断，在行业内产生了巨大的影响力，成为中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一。