宁夏文化旅游与文化产业融合发展研究

◆叶 燕

一、文化产业和旅游产业融合发展的特点

随着社会经济的发展以及旅游行业市场的需求衍生了一种充满生机且备受青睐的旅游形式——文化旅游。所谓的文化旅游就是以旅游的方式利用旅游资源对旅游目的地文化进行感知、了解以及体察。在文化旅游的发展历程中，文化因素起着非常重要的作用并且对旅游行业的未来发展有着极为重要的影响[1]。

文化产业是将商品生产融入到精神领域并在经济社会发展的过程中逐渐形成的产物。文化产业主要依靠当地丰富的文化资源，迎合广大消费者对文化的需求，提供消费者娱乐产品、文化服务以及文化产品。它是一种消费者对文化的消费，也是文化企业与行业的集合。联合国教科文组织提出文化产业是按照一定的工业标准进行生产与再生产、储存与分配文化产品与服务的活动，通过挖掘文化的经济价值来创造经济效益。

文化产业与文化旅游有着相辅相成、相互依靠并促进的关系。旅游在文化自信和文化传承方面具有突出的作用，文化和旅游之间的整合具有内在需求，现在各地发展和企业实践中，文旅产业发展已经形成很强的市场动能，这种整合也是呼应市场发展的需要。从文化产业的角度来看，文化不仅是旅游的重要内容，还是旅游的灵魂；从文化旅游的角度来看，旅游又是文化价值的传播途径与载体。随着文化经济化的日益凸显，将文化旅游与文化产业相结合能够有效地推动市场经济。现阶段，大众对旅游文化的要求逐渐提高，他们需要更加新颖、独特的旅游特色，渴望在一次旅游活动中获得更多的体验，因此，有必要将文化产业与文化旅游相结合推动旅游行业的发展。

二、宁夏文化旅游和文化产业融合实践基础

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播”。宁夏具有较为富饶的文化旅游资源，给文化旅游和文化产业之间的互动提供了最基础的条件。宁夏的文化旅游资源拥有的优势可以概括为：“民族文化独特、历史文化厚重、自然风光特别”。主要表现在，宁夏作为全国唯一一个省级的回族自治区域，作为中华民族文明发源地[2]和中华民族传统文化艺术瑰宝中关键性组成成分之一，区域民族文化独特。宁夏的历史载记和文化遗迹较为丰富，其中包含：红军长征文化、将台堡（三大主力胜利会师地点）、六盘山（长征纪念馆）等红色历史遗迹，还有古萧关、须弥山石窟以及隋唐墓地遗址地点等承载了古丝绸之路历史的文化遗迹。有“水洞沟遗址”、“中国龙化石”以及贺兰山岩画等古人类活动遗迹，还有海宝塔、西夏陵等文化遗址，具有较高的文化价值和旅游价值。这需要有关人员对宁夏文化进行收集、整理、挖掘、探究、抢救以及保护，对旅游产品继续进行深入开发。宁夏的自然生态文化具有较强的独特性。我国十大类别的旅游资源内，宁夏就占有八类，其中包含：黄河风光、大漠风光以及湖泊湿地等,共同组成了多姿多彩的宁夏自然旅游资源，给文艺创作与文化产业的深入发展带来了更多的元素。

三、宁夏文化旅游与文化产业融合发展策略

（一）深入挖掘文化内涵，凸显区域个性。在各大名胜古迹中，常常会让人流连忘返，也会让人百看不厌，部分景点还能够让人反复欣赏，这依靠的不仅仅是大自然的鬼斧神工，还有当地的旅游设施建设完善，更重要的是其中包含的文化内涵与历史沉淀。文化属于文化旅游产业的核心内容，需要借助的就是地理环境与历史事件还有历史名人等，这样能够更好地提升宁夏文化旅游的知名度[3]。历史名人和历史事件承载着中华民族的民族精神，对文化传统的传承有着非常重要的意义。而每个地方都具有不同的历史文化印记，也是历史文化资源的重要载体，是历史名人和历史事件所承载的重要核心，也应该利用历史名人与历史事件资源等，弘扬民族精神，对文化传承具备重要的意义。纵观历史，宁夏自古以来都是人才辈出，如生于东汉，长于曹魏，没于西晋的皇甫谧，他的出生地安定郡超那县即今固原市彭阳县古城镇人，他是中国历史上的著名学者，在文学、史学、医学诸方面都很有建树，是世界针灸的鼻祖，和华佗与扁鹊、李时珍都是华夏古代十大名医，也被列入了世界精神文化遗产名录中[4]。古人曾赞云：“考晋时著书之富，无若皇甫谧者。”此外像秦始皇、汉武帝，包括唐太宗、唐肃宗等著名皇帝，蒙恬、岳飞等名将都在宁夏的历史上留下了不可磨灭的印记，也丰富了宁夏数千年的地域文化。六盘山就是成吉思汗病逝的地方，也是毛泽东写作《清平乐·六盘山》的地方，里面的诗句脍炙人口，六盘山和其背后的红色文化底蕴也非常深厚。充分挖掘这些与宁夏有关系的历史名人和历史事件的文化底蕴，对提升宁夏文化旅游知名度具有重要价值。

（二）联合临近省区做横向发展达成区域性协作，组成跨区域文化旅游结构。对于大多数旅游企业及其行业经济而言，主要的经济活跃支撑力量便是文化，有了文化一个地区的风景和建设便有了历史的味道，同时在发展旅游行业过程中也有了可以值得称道的文化特色，以此能吸引更多人前往了解文化来巩固产业。在实践中很多省市和地区无法做到人物历史、事件发展全貌介绍，所以必须利用时间、地区的跨界整合[5]。宁夏属于西夏丝路文化历史发源地，故而和周边地区合作后能够做到资源之间的互补、文化整合、客源通用、优劣填充等。例如在甘肃、陕西、青海地区，便通过横向地域联合构建了丝绸之路之旅、石窟壁画旅游线、党项羌族迁徙路线的一系列旅游路径，将丝绸之路作为连接宁夏地区和陕西、内蒙古、甘肃等地的重要组成部分。宁夏有很多美丽传说，而有关丝绸之路在唐代由吐蕃兴起但后期也因土蕃阻断，让此条线路在境内走向发生了变化，既定线路被更改而在宁夏境内会经过中卫、贺兰山、银川等地，若是能够让甘肃、陕西、宁夏等地能够联合开发横向发展，那么便能重新连接丝绸之路重新体会以往商业建立的不易和经济发展之伟大，丰富人生阅历同时感受丝绸之路的文化。固原地区的须弥山石窟为丝绸之最为闪耀的一颗明珠，加上有关文物、区域性景点、茶叶、丝绸商品等物件的点缀，让人们能够身临其镜增加旅游体感。再利用历史资料和大面积画册宣传，向旅客们展示当地历史文化和遗迹、风土人情特点，提升人的实际感受，带给人们不同于其他城市的文化之旅，记住特点鲜明的宁夏。

（三）利用体制改革和机制创新，促进文化与旅游产业融合。在以往的文化旅游企业发展过程中，企业内部的职责主体处于各司其职的状态，如果要想促使文化旅游企业向着龙头效应方向转变，就必须要对体制进行合理改革，完成机制创新，这样才能够为文化与旅游产业的快速融合提供基础保障[6]。针对宁夏目前文化与旅游产业的发展情况来看，其已然成为了制约其融合发展的主要因素。宁夏地区的文化产业存在资源分布散乱、多头管理、各机构之间职责不明确等多种问题，因此集团公司以及子公司分别都只负责自身的任务，没有发挥主体之间的合力作用，进而影响到企业的统筹发展。在这种情况下，宁夏必须要对文化与旅游产业融合发展体制进行改革，从行政、行业组织管理以及资源整合三个层面对体制机制实施创新。首先，从行政角度来看，政府应当针对这一产业的融合发展构建联席会议机制，发挥文化主管部门、旅游主管部门以及有关社会组织在融合发展进程中的主体作用，打造具有专业性的工作机构，为宁夏文化与旅游产业的融合发展提供更加科学的建议。其次，对文化与旅游产业的行业组织管理体系进行创新和改进。行业内部的组织管理体系会影响到企业发展趋势，认识需要按照产业具体分类，对文化旅游企业以及产品进行分别认定，进而开展针对性帮扶。积极动员各个企业构建产业协会，利用产业协会在行业内部的领头作用，提升各个企业自我约束意识，为文化旅游产业发展提供良好的社会环境。最后，重点对宁夏地区各个旅游景点进行联合。资源是影响文化与旅游产业发展的主要因素之一，旅游资源丰富都会促进行业发展，因此应当打造主题式的旅游集团，扩大企业发展规模，促使文化旅游产业向着规模化经营的方向发展，积极发挥自身在行业内的带头作用。

（四）多元化投资扩大宁夏旅游市场。在旅游产业发展的过程中，多元投资和主体市场增强文化进行融合有助于旅游实现政府主导的多元投资和多元建设。在长时间的发展过程中，资金不足的问题已经成为了影响文化与旅游产业发展的主要障碍[7]。因此，在未来需要始终坚持将文化旅游向更多层面进行发展，从而进一步扩宽融资渠道。首先需要制定鼓励与扶持社会力量参与两个产业互动发展的政策，从而更好的吸引两个产业进行融合化的进步。除此之外在不断加大财政资金为主导的公益性基础设施建设时，还需要鼓励国有文化企业与民营企业能够使用各种各样的形式参与进旅游文化的建设过程中。其次是在未来的发展的过程中，需要将宁夏文化旅游产业融资公司做大做强，将文化旅游重大项目投资、贷款融资担保、产权产品评估等等职能作为主要的经营手段，具体来说需要使用资本撬动、项目带动、市场运作等等方式来进一步帮助宁夏文化旅游资源整合。主要的目标是将整个范围内的资源进行全部整合，从而将集团公司打造成为适合宁夏并且向西开放的文化旅游产业融资平台与战略投资主体。再次则是在发展的过程中需要加强对于民营文化旅游企业的培育，从而进一步降低市场准入门槛，扶持各类人才创办文化类型的企业。

（五）对宁夏文化旅游与文化产业的融合发展进行科学规划。在将宁夏文化旅游与文化产业进行融合的过程中，最关键的任务就是对二者的融合发展进行科学规划，以此确保旅游景区景点能够由“卖景点”转型为“输送文化”[8]。简而言之，进行科学合理的规划是实现宁夏文化旅游与文化产业融合的前提，也是二者融合的先导。就目前宁夏文化旅游发展情况而言，相关部门应该立即进行规划，其规划思路主要体现在以下几方面：其一，在进行规划的过程中，应该严格遵守“文化立宁、旅游兴宁”的原则，并据此制定出相应的融合方案，确保二者的融合是有计划、有组织、有规则的。另外，要着重打造具有地方特色的文化旅游产业聚集区，最终构建出具有优势互补特性的发展格局，以此实现可持续发展目标。其二，在进行二者融合的过程中，要对宁夏文化进行不断推进，要在融合过程中渗透“六大基地、六个示范区、一个目的地”的旅游战略，以此创建具有特色的文化区，最终得以实现相互融合以及相互促进的发展目标。其三，在二者融合的过程中，还应该创设具有特色的文化产业基地，以及主题公园。比如对区域性影视拍摄制作等基地进行重点筹划等，以此形成各类具有代表性的文化资源，以及要素集聚发展的产业群。最后，在推动二者融合发展的过程中，一定要有相应的政策给予扶持，通过健全的产业政策，以及地方性法规体系来实现，进而不断提升宁夏旅游品牌的生命力和吸引力。

四、结语

综上，宁夏文化旅游与文化产业发展，要结合宁夏当下具有代表性的文化旅游精品项目，吸纳其中的优点与特长。重点打造出宁夏回乡文化旅游品牌、宁夏沙文化旅游品牌、宁夏西夏文化旅游品牌、宁夏黄河文化旅游品牌、宁夏红色文化旅游品牌等等重点项目。进一步丰富宁夏文化旅游的项目内容，从而帮助宁夏在未来发展的过程中形成具有明显地区特色的文化旅游品牌，在未来全国众多的旅游品牌中形成宁夏的独有风格。