广播节目如何利用新媒体平台实现跨界发展

孙兰 付建岭 沈英丽 河北广播电视台

当下，广播电台涉及的主要内容包括新闻信息播报，交通信息传播以及音乐放送这三个板块，交通和新闻占有的比重是尤为突出的，其他的节目内容也呈现出逐渐走低的趋势。而之所以会出现这一问题，主要原因在于新媒体平台拓展带来的影响，群众获取信息的渠道变得更加多样，众多现代化APP 涌入市场，并拥有了相对固定的用户群体。在这一态势的引导下，广播电台的生存和发展也面临着全新的挑战，需要在新的历史时期重新定位自身的优势，并实现技术的跨界融合。

一、分析新媒体的主要内涵和特点

（一）内涵

通常意义上所说的新型传播媒体，主要强调的是信息传播媒体和专业技术的整合，是传媒市场细化的必然结果。新型媒体的传播具有时效性和无限性，而且可以满足双向沟通的需求，不仅仅只是通讯工具，更是直接影响了群众的生活，并调整了社会发展的面貌。

（二）基本特点

当下，城市化和工业化的发展，让群众的生活和工作节奏逐渐加快，他们的空闲时间被划分成不同的细小碎片。而新媒体也正是在这种外界条件下才能够得以顺利生存，新媒体平台具有多样性的特点，这也可以让用户拥有不同的选择，他们可以随时根据自己的兴趣爱好和价值取向，登录相应的平台获取信息。而且，新型传播媒体本身就依赖数字技术和网络，所以分类的边界也会不断变化，不同的新媒体之间也会相互融合。值得注意的是，新型传播技术已经成了信息交流的重要渠道，能够推动我国信息市场向着更为商业化的方向迈进，极大改变了群众认知外界的方式，丰富并拓展了群众对社会的判断，并滋生了诸多新的行业和产业，与社会的各个领域实现了深度结合，真正代表了我国信息经济活动的蓬勃场景。

二、分析新媒体平台给广播技术带来的鲜明影响

在无线电技术的引导下，广播的发展也逐渐形成了完整的体系和机制。传统的广播传递范围广，而且穿透能力强，速度尤为可观，无论是对内广播还是对外广播，都可以排除信号的干扰，以上这些都是显而易见的优势。但不可否认的是，传统广播的信息储存难度较大，往往转瞬即逝，而且线性传播的渠道也限制了受众的选择权受众只能被动的接受信息，他们无法及时给予回馈，并提出自己的意见和看法。但在新媒体平台的引导下，广播技术也随之而更新。

（一）向着数字化和网络化的方向迈进

目前，新媒体时代的广播已经摆脱了有线模式的束缚，真正实现了无线电的普及和应用，而且也结合了诸多数字和网络手段，拓展了自身的渠道和类型，例如数字广播，网络广播等。这一现象已经在美国，中国、日本等国遍地开花。广播数字化发展和信息技术的结合，打破了传统行业之间的沟通壁垒，淡化了行业与行业之间的分割，不同领域的界限和区别也变得更加模糊。广播技术已经真正跟随电缆，随着电视信号传播到千家万户，用户可以通过QQ、手机短信、微信等平台随时跟主持人进行互动。也就是说，在网络平台的引导下，广播改变了只闻其声的现状，能够实现声音和文字的同时传递，增强了互动性和时效性，也扩大了传播的范围和面积。

（二）商业化和市场化的变化

广播事业随着新媒体平台的流通逐渐向着商业化和市场化的方向迈进。从内容的角度来看，新媒体时代下的广播节目要更加丰富多彩，包括文化教育节目、音乐节目、戏剧点播、少儿节目、娱乐节目、新闻节目等，以上这些都让传统的信息变得更加生动活泼，逐渐向知性且感性的方向发展，这也让文化产业凸显出了经济性的特征。同时，广播企业在体制上也有了更新一步的调整，构建了自负盈亏的现代企业体系。从受众关系的调整来看，广播节目也正式确立了听众的主体地位，节目都是以听众的兴趣为切入点的，在产业模式的设计上也凸显出了专业化和规范化的特征。以上这些都印证了广播节目与市场的联合。

三、分析新媒体传播方式给传统媒体带来的触动

首先，新媒体本身的信息量要明显高于传统的媒体，传播内容根源于微信、微博以及各种现代化的APP 平台，这提高了信息的交互性。与此同时，APP 信息平台还会根据用户的喜好推送针对性的信息内容，并依据大数据的优势拓展了自身的传播广度和深度，产生了更加庞大的信息链。

其次，新媒体具有原创性和时效性这两大优势，能够在迅速拓展的过程中抓住社会大众的眼球，成为传播焦点战。从舆论热点的角度来看，很多社会舆论都是以新媒体为起点，而且可以在短时间内掀起较大的反响。但在传统媒体时代，这种现象也无法在短时间内得以爆发形成。同时，传统媒体在播放新闻的时候也会先与新媒体进行讨论和研究，然后再发出报道，这显露出了一定的滞后性特点，需要在后期进行改革与调整。

最后，新媒体的出现也大大降低了媒体的从业门槛。在传统媒体时代，工作人员必须要取得资格证书才可以上岗。但新媒体时代具有很明显的开放性和包容性，即便是想要从事媒体职业的人员，都不需要取得国家认可的证件，只需要掌握一定的信息资源即可。

四、分析广播节目与新媒体平台跨界联合的方法

（一）结合网络和手机客户端

在新媒体初见端倪的时候，广播媒体已经在官网建设的引导下，真正踏入了网络平台，但这种模式的更新并没有带来实质性的影响。现如今，新媒体已经纵深发展，广播媒体也应当紧跟时代发展的潮流和步伐，应当创设听友客户端，增设广播主播听友俱乐部，这样可以对节目的内容展开模块化的设计，集中凸显出一些热点的新闻话题，这样可以吸引听众的注意力。同时，广播媒体也应当设置线上互动平台，增设主播短视频，这样可以进一步提高人机的交互性，让观众可以通过互联网就下载节目，或者是随时进行灵活点播，提高广播电台的收听率。除此之外，广播电台也可以适当利用互联网增加一些交友或者是征婚的内容，通过适当的广告植入或者是留言互动，让听众可以及时反馈自己的意见和看法，提高广播电台的覆盖率。听众也不在单一的从广播中收听信息，而是可以直接利用手机APP 选择电台，用户也可以借助广播这一通讯媒介，寻找志同道合的朋友或者是伴侣。

（二）结合微信展开传播

微信本身就拥有庞大的客户群体，而广播电台与微信都拥有语音功能，两者的融合是具有一定的基础的。在这里，广播媒体可以直接把微信当作节目内容的收集来源，许多听众可以在使用微信的时候，把自己要表达的看法或者是意见，以语音的形式发送给广播电台公众号，后台工作人员应当以直播的形式将其展现出来，这也可以省略许多采编步骤和过程，提高新闻播放的效率和速度。例如，江西FM99.2 交通广播，在播报实时路况的时候，会及时收集司机听众的现场反馈，这样可以补充道路路况信息，方便其他司机的日常出行，这种模式也被称UCG 模式。在这一模式的引导下，广播听众可以在微信与电台之间来回穿梭，积极参与到电台信息内容的生产过程中来，他们的身份也会变成采血员和播报员。而广播的制作就可以针对这些碎片化的信息做出有效的筛选和整理，进一步拉近听众和电台之间的距离，长此以往，电台也会进一步稳固自己的听众群体。此外，在播放交通广播的时候，也应当利用微信公众号累积相应的粉丝群体，开发一些便民服务，例如路线导航、旅游攻略、美食地址、收费站点、快递信息等，这些板块都与群众的日常生活存在密切的联系，可以进一步提高用户的粘性[1]。

（三）调整节目的形式和内容

在新媒体时代，大众的阅读形式已经有了明显的调整，所以在收听广播的时候，也更将倾向于那些短暂且具有碎片特征的节目。因此，广播节目应当调整自身的形式和内容，尽可能的精简成分，给予听众较深的印象。再加上广播节目本身制作成本偏低，播放时间尤为灵活，所以更能够针对节目展开多元化的创新[2]。具体来讲，广播电台可以吸引更多的广告商进行间接投放，设计一些具有深刻含义的广告台词，并采用简短的语句进行重复性播报，这种叠加效应就可以让听众加深印象，把广告流量转化成变现的资本，支撑广播电台的后期运营和投资。除此之外，广播电台也应当以微信和互联网为介质巩固老粉丝，发展新粉丝。在必要的情况下，也可以结合电视台的营销手段，在公众号或者是APP 内设置拆红包、摇一摇等抽奖活动，这样可以让听众获得实质性的优惠，提高他们的互动积极性，并让广播电台的收听率进一步增长。

（四）打造专业化队伍

广播电台本质上是传统行业，所以也保留着许多传统的观念和经营习惯，必须要在新时期维持自身的优势，高举内容制胜的大旗，对于节目中的信息内容要做严格的审核，确认信息的真实性和可靠性，而且还要传播正能量和社会主旋律，让听众能够获得积极的鼓舞和引导。也就是说，广播电台要积极引进新鲜血液，加大人才的培养力度，让专业的人才能够投身到岗位上，更正传统思想认识中的一些误区，让广播电台能够在新时期凸显出自身的竞争优势，这里提到的人才应当涉及不同的领域，包括市场营销专业、社会哲学专业，或者是新闻传媒专业等。激发出人才的主动性和积极性，让人才能够更加贴近听众的需求，设置一些听众所关心的话题。在条件允许的情况下，广播电台也可以开设电台主播培训班，吸引更多的人前来参加。

五、结语

综上所述，持续性推动广播节目与新媒体平台跨界交流是合理且必要的举动，这是提高传统媒体市场地位的应有之策，也是改善广播事业现有结构的有效措施。本文通过手机和网络客户端的结合、微信平台的利用、形式和内容的调整、队伍的壮大这几个角度，论述了广播节目与新媒体平台跨界交流的方法，充分结合了广播节目的发展现状，具有理论上的合理性与实践上的可行性，能够作为从业人员的参考依据。