云南大滇西旅环线插画文创设计研究

马向民 首都师范大学美术学院

一、云南大滇西旅环线旅游文创品的发展现状分析

（一）云南大滇西旅环线文创品设计中存在的问题

21 世纪以来，旅游文创的潮流汹涌来袭。文创产品在旅游消费中的比重正在逐步增加，成为游客旅游时购物的消费热点，甚至在旅游消费中逐渐占据了主导地位。好的文创产品不仅可以让游客产生购买欲望，也能给游客留下良好的旅游印象，更重要的是还能推动景区旅游业经济的发展。

通过网上问卷调研和资料查找了解到，目前很多滇西地区的文创品有很多不完善的地方，例如设计手法拙劣，缺乏设计感，表现形式过于单一，甚至两个景区的文创品大同小异，与所在的景区没有一点文化联系，完全无法满足游客的个性化需求。并且在经过实地调查后发现很多所谓的文创品多是来自于义乌，能体现地域文化内涵的文创品寥寥无几，大大影响了各个景区旅游文创品的市场声誉，也使消费者对于旅游景点的好感度大大的下降。总的来说，云南大滇西旅环线文创品发展呈现以下几个问题：

1.发展起步晚，市场尚未完善

滇西旅游环线是2019 年云南省政府才开始打造建设的，所以相比其他地区来说发展比较晚，且发展时间短，基础也相对薄弱[1]，能够集中购买具有云南地域特色文创品的购物区或者体验店还是少数。并且云南现有的旅游文创品大多是由小商贩或地摊销售，旅游文创品的市场处于不成规模经营的状态，这些自发形成的旅游文创品市场处于分散且无序的状态。许多小型销售店当看到某件商品热卖时，他们就会争相购入销售，甚至为了赚取高额利润，销售假冒伪劣商品，一些旅游团还对游客进行强制消费[2]。导致消费者留下不良印象，大大影响了云南文创市场的信誉。

2.缺乏代表性，类别单一

好的旅游文创产品需要结合地域旅游特点，但是很多设计者忽视了这一问题。当前在滇西环线各个景区的旅游文创品的开发和设计中，很多都没有重视自身旅游资源和价值的挖掘，甚至有完全抄袭其他设计的情况[3]。通过调查发现，滇西环线旅游景点商店所售卖的旅游文创品与市面上其他文创品的同质化现象明显，例如围巾、披肩、太阳帽、冰箱贴等相似产品很多，而且这些产品的样式设计缺乏创新力，对旅游特色挖掘不够，在云南能买到的在其他景区也能买到。以至于很多人都有这样一个印象：当他们来云南买旅游文创品时，他们只知道翡翠、扎染这些老产品。而其他的产品缺乏创新，没有地域景区的代表性，很容易给人带来审美疲劳，使游客失去了购买兴趣[3]。

3.品牌意识薄弱

随着国内外的旅游市场竞争日益激烈，人们不断认识到，旅游市场竞争的本质是品牌竞争[4]。由于云南旅游业宣传力度不够，基础设施不够完善，使当地的旅游文创品大多都未形成有效的品牌效应，缺少地域特色，使消费者购买了文创品之后并没有留下深刻印象。现在的消费者在景区购买商品看中的不仅再是外观，而是更加注重是否具有纪念意义，是否值得回忆。因此，重视不同地域旅游文创品品牌的建设是非常重要的。提高大滇西旅环线旅游文创品的品牌文化意识，这不仅有利于推动当地旅游业经济发展，这也为在游客心目中树立良好的当地文创产品品牌形象和良好的地方旅游形象奠定了坚实的基础。

（二）云南大滇西旅环线文创品的发展优势

虽然目前滇西环线文创产品的发展仍有很多不足之处，但还是有自己潜在的发展优势，例如以下几点：

旅游资源丰富多彩。云南简称“滇”，寓意为“彩云之南”，有一说法是因位于“云岭之南”而得名。自然景色和人文景观都有独特的优势，还有各具文化特色的25 个少数民族，民俗风情绚丽多彩，旅游资源遍布全省各地，这些丰富的资源都为地域文创品的打造准备了充足的养分。

政府的大力建设。虽然云南旅游业发展起步较晚，可是近两年云南相关政府部门一直重视其旅游业的发展。在2019年云南省还和腾讯公司合作帮助云南打造文旅IP，腾讯的六大数字业务都在助力为云南打造新型数字文旅模式，其中就包含了新文创文旅品牌的共建合作项目。这些项目的建设都为云南文创品市场的发展奠定了坚实的基础。

市场潜力巨大。随着云南旅游业从“起步”到“迈步”的过程，每年来云南旅游的国内外游客数量逐年增加。这表明云南已经走过了旅游业发展的起步阶段，正在走向旅游业发展的成熟阶段，可以预测，云南旅游业的不断发展，必定会带来非常多的游客资源，从而拉动旅游消费的大幅上升[5]。

二、插画在文创设计中的应用

（一）插画在文创品设计中的应用原则

插画作为文创品设计中的表现形式之一，可以更好的突出文创品的文化内涵以及将产品信息直观的传达给消费者，增强文创品的感染力和吸引力[6]。例如故宫文创品中，把传统文化与现代艺术相结合，具有明显的故宫特征，深受人们的喜爱；在漳州文创设计中，一系列的插图设计别具一格，把漳州各地区具有代表性的建筑用插画的形式表现出来，主题十分突出，颜色鲜明，系列感很强。因此在设计文创的时候，一定要选择具有地方代表性的元素进行准确地提炼，然后用插画表现形式设计出迎合大众审美的作品。因此我们可以把滇西环线沿途最具代表性的景点进行插画图案设计，就能打造出独具特色的滇西环线旅游文创品。

（二）插画在文创品设计中的应用价值

提升产品的信息价值。文创品向消费者传达的信息并不是很多，如果用大量的文字表达可能会让文创品变得乏味。这时插画的优点就体现了出来，利用插画就能很大程度上摆脱文字的局限性，将产品想要表达的内容直观地展示出来，更方便人们去理解和记忆，可以让游客更好地感受到文创品的美感[7]。

促进消费。插画因其独特的艺术表现形式，通过面目一新的手段再现事物，能够给人留下深刻的印象，成为消费者和旅游文创品之间的沟通桥梁[8]。能够让消费者在视觉上对于当地的旅游景点以及风俗有不一样的感受，从而潜在地促使消费者去购买产品。

三、滇西环线文创品设计

旅游文创品不仅是简单的商品，它们集中了一个地方的民俗风情，记录着这次旅游的记忆。旅游文创品之所以受游客青睐，因为它能满足旅游者了解地方风景的需求，满足游客潜在的文化和心理需求。即使在旅游结束后，游客看到之前买到的产品仍能唤起旅游的记忆，从而促进景区旅游文化的传播。因此，滇西环线旅游文创品要充分体现地域文化特色，让消费者留下美好的印象。这样既能增加滇西环线旅游文创品的销售，还能提升滇西环线各个景点的品牌形象。

插画的表现方式已经摆脱了对景区建筑的普通描绘，当游客看到它时，他们会被独特的插画艺术魅力所吸引，而系列设计将使游客想要收集整个系列，既有文化气息又有强烈的地方特色。插画图案设计的语言形象比其他视觉元素有着更强烈的感染力，更容易吸引游客的目光，能有效加强与商品与消费者之间的情感沟通，提升消费者的购买欲望。

1.大滇西旅环线旅游景点插画图案设计

大滇西旅环线每个景点都有其最具代表性的建筑或景区，例如丽江——丽江古镇，大理——大理古城等。对这些景点进行一系列插画图案设计，能让游客更直观的感受到滇西环线景点的魅力。

2.大滇西旅环线多层次，多品种衍生文创设计

游客对于旅游文创品的需求是不同的，只有不同类别的旅游文创品，才能满足不同游客的需求。有设计感、特色鲜明的旅游文创品才能抓住游客的目光。据有关数据分析，30到50 元左右的文创品是最受欢迎的。其实多数游客并不需要高档产品，价格实惠和质量好的产品才是他们的主要选择。所以，云南的旅游文创品在设计上要满足不同的游客消费需求，例如折扇、手提袋等物美价廉的产品，都十分受消费者的喜爱。因此文创产品既要有过去畅销的老产品，又要有新设计的潮流产品，特别是现代流行事物所衍生的产品，这样在销售的时候往往会有意想不到的效果。

四、结语

文创品与插画艺术的结合是锦上添花的效果。插画艺术独特的叙事性信息传达特点，能够引发消费者心理和情感上的认同，给游客留下深刻的印象，也有利于文创产品市场的发展。总之，云南滇西环线拥有丰富的旅游资源，潜力巨大的文创产品的市场，只要充分利用这些地域旅游资源，结合独特的艺术表现形式就能设计出然大众满意的旅游文创品。最后我也相信，通过政府的政策扶持和社会各界人士的共同努力下，实现政企合作，优化宣传手段，塑造优越的地域品牌形象，为消费者提供良好的购物环境，云南滇西环线文创产品市场的发展将会更加完善[5]。