广播电视与新媒体融合发展的有效路径

邓婉莹

（珠海传媒集团，广东 珠海 519000）

随着互联网技术的不断更新，新媒体蓬勃发展，广播电视面临机遇和挑战。广播电视和新媒体融合势在必行。

1 广播电视与新媒体融合发展的时代背景

1.1 广播电视面临的冲击和挑战

首先，广播电视节目缺乏时效性。随着经济和科技的快速进步，人们越来越关注信息传播的速度，随着受众群体的年轻化，时效性的追求程度不断提高，无论是新闻还是娱乐，年轻人都希望第一时间获取相关信息，由于受设备和管理制度的限制，广播电视的信息传播都缺乏时效性，而且许多节目都是预先录制好在固定时间播放，更无法及时反映最新的信息变化。其次，广播电视节目缺乏互动性。广播电视节目多采用一点对多点或一点对面的信息传递方式，这是一种没有反馈的单向性传播，观众始终在被动接受信息，观众对广播电视节目有自己的看法却没有及时沟通的互动平台。现代社会，公众有强烈的参与意识和存在感，这种消极地等待和接受广播电视节目的形式很快就会让公众失去兴趣。最后，广播电视节目缺乏个性化。广播电视节目按照不同的标准分出很多节目类别，比如新闻，教育，文艺，体育和服务等节目，但是广播电视节目的名称一旦确定，就形成固定的时间，固定的主持人和固定的内容，在这些固定的广播电视节目面前，观众是无差别的群体。没有"90后"和"00后"之分，也不会考虑观众是"宅男"还是"暖男"，这种缺乏个性化的节目与正在崛起的个性鲜明的新生代渐行渐远，使广播电视节目的受众范围极具缩减，加剧了广播电视的生存压力。

1.2 新媒体的优势

新媒体主要是通过数字技术，利用互联网为大众提供信息的新生媒体。如手机、微信、抖音、快手等新型网络直播平台。新媒体一出现，就凭借着其强大优势迅速占领媒体市场的制高点。新媒体的优势总结起来突出表现为以下几点。第一，受众群体范围广。以手机直播为例，随着4G 网络和Wi-Fi 的全面覆盖，手机基本实现了可以随时随地的直播，使"人人都是新闻制造者和传播者"成为现实。在这种传播方式中，每个人的身份发生巨大改变，由信息的被动接受者变成信息的制造者，受众者和传播者，进而以最迅速的方式传播给尽可能多的受众群体。传播范围无限扩大。第二，内容生活化。新媒体更多的表现为自媒体，这使得新媒体的传播者大多是普通民众，传播内容也与民众生活密切相关，比如现在流行的抖音和快手等平台，比较受欢迎的短视频基本上是介绍吃穿住行的内容，这些接地气的传播内容使新媒体在短时间内吸引大量的观众。第三，自由选择度高。在使用新媒体时，观众可以主动选取自己感兴趣的内容，自己决定浏览信息的速度和浏览频率。还可以选择互动方式和传播方式，真正体会到"我的地盘，我做主"的自由，这种自主自由的体验更符合年轻人个性化的需求。

1.3 广播电视与新媒体融合发展的必要性

广播电视作为主流传媒具有权威性和导向性，其主流价值观形塑和文化传承功能是不可替代的，是实现"两个一百年"和中华民族伟大复兴的重要舆论阵地。通过新的技术有效提高自身核心竞争力，实现广播电视全新发展是21世广播电视人面临的重要课题。而新媒体又具有独特的优势，两者融合，取长补短，对于广播电视和新媒体发展有着重要的现实意义。一是两者融合增强信息的时效性。以新型冠状病毒肺炎疫情为例，此次疫情发生速度快、传播范围广，广播电视通过互联网、手机、网络电视、移动媒体等多种渠道发布最新疫情动态，正确引导大众的思想行为，成为政府打赢新冠疫情歼灭战的得力助手。二是两者融合最大限度降低运营成本。通过两者的有机融合，充分利用新媒体的先进技术和成熟的传播渠道，使广播电视的信息传播不再受时空和设备的限制，形式更加灵活多样，受众范围极大拓展，传播成本有效降低，使经济效益进一步提高，促进广播电视焕发新的光彩。

2 广播电视与新媒体融合发展的有效途径

2.1 与时俱进,更新思想观念

在融合发展中，要不断更新观念，保证广播电视与新媒体的理性融合。首先要确立观众为本的思想。传统的广播电视节目制作过程很少考虑观众的实际需求，制作出来的内容具有较强的观赏性，不符合观众的实际生活，因此导致节目收视率低。这种思想不利与新媒体融合，新媒体发展速度快的重要原因是普通民众是节目的制作者和传播着，其制作的内容，传播的方式和渠道都是站在观众的立场上，选择观众能够和愿意接受的形式。要想有效打通广播电视与新媒体之间的融合，一定要把观众的需求放在首要位置，打造贴近观众实际生活的高质量节目。其次要有共创共享的理念。广播电视与新媒体的融合不能理解为把广播电视的节目通过网站、微博和客户端等平台传播出去，这种形式上的简单融合无法从根本上改变广播电视的困境。

广播电视与新媒体要实现真正的融合，需要充分利用新媒体技术重新创新广播电视节目，进行深度融合，做到"你中有我，我中有你"。最后还要有为市场服务的意识。广告行业长期以来主要集中在广播电视，形成对广播电视的依赖，企业要想投放广告，完全看广播电视的脸色，使广播电视形成等靠要的保守思想，不关注市场行情，随着新媒体异军突起，广播电视市场竞争力急剧下降。要加强与新媒体的融合，积极捕捉市场动向，壮大广播电视的阵地和影响范围。

2.2 博采众长,提高业务水平

广播电视和新媒体融合发展的道路上，需要广播电视人紧跟时代的潮流，不断更新自身的业务知识，积极有效的学习新媒体的知识。比如网络直播节目，除了熟背整个主持内容，主持人要准确掌握各种直播设备的功能，保证在直播过程中熟练转换；还要掌握直播时与观众面对面交流的技巧，包括声音大小，表情变化和恰到好处的肢体语言；同时还要具备随机应变和现场调控的能力等。在此次抗击新冠肺炎疫情，中央电视台采用一种以往多用于娱乐休闲类题材的直播形式——慢直播，把镜头对准武汉火神山、雷神山医院的施工现场，架好几台摄像机，不需要主持人、背景音乐和切镜头，24小时持续不断，火神山、雷神山医院建设的每一步都透明地呈现在观众面前，上亿观众盯着屏幕为叉车、铲车们鼓劲，为每一项阶段性工序的完成而欢欣鼓舞。央视在疫情中推出的如此原生态的直播形式，成功的吸引了上亿观众的目光。

2.3 关注民生,贴近社会生活

新媒体传播以其时效性、互动性强的优势，成为民生信息传播的重要平台，媒体融合充分发挥这个优势，为广播电视的发展带来了机遇。第一，要增加报道老百姓生活的节目类型。充分发挥民众参与意识强的特点，通过观众的积极参与来提高节目收视率。比如有的电视台设立专门民生直播节目，邀请有关政府部门负责人参加，鼓励民众通过政府微信公众号、政府官方微博以视频形式反映民生问题，现场能解决的直接解决，现场不能解决的节目组会适时跟踪及时向观众反馈动态，节目反映的许多民生问题都具有代表性，大大提高了节目的传播范围，取得了很好的社会效益。第二，丰富民生节目的内容。精心策划民生节目的内容，保证做到节目即时尚独特，又具有引导性和感召力，让观众在自由愉快的氛围中获得对生活有益的启迪。安徽池州电视台开辟的《市民主播》节目，由市民自己拍摄与民生有关的视频发送给节目组，经过严格筛选，把视频画面清晰，故事完整，具有代表性的作品以电视节目的形式播放，独特的形式吸引了观众的眼球，极大的提高了广播电视节目的吸引力，受众范围也随之扩大。第三，拓展民生节目内涵。广播电视作为政府与百姓沟通的重要桥梁之一，广播电视要深度报道广大市民关注度高的民生事件，充分利用新媒体渠道多的优势，不同角度督促相关政府部门及时、妥善地解决民生问题，全心全意服务于广大群众。不断提升广播电视的传播力和影响力。

随着媒体融合时代的到来，要顺应时代的需求，充分发挥广播电视和新媒体的优势，积极创新，努力推动广播电视的新发展。