报纸副刊的大众传播与艺术表现——以《清远日报》为例

曾新友 清远日报社

一、报纸报纸副刊具有浓厚的时代感和鲜活的生活气息

随着“新媒体”和“融媒体”的发展，随着社会文化多元化趋势加速以及新兴媒体等现代传媒业的迅速发展，给传统的纸质媒体带来压力，副刊版面也毫不例外地受到冲击。面对舆论生产和传播方式的变革，读者阅读习惯的变化，副刊如何更好发挥传播中华文化精神价值和精神追求的作用，这就需要进一步深入思考、认清优势、明确思路、自觉自信。《清远日报》也是一样，在很多方面进行了探索和下了苦功夫，在大众传播与艺术表现方面有了自己的定位和形成了影响力，成了全国报纸副刊的理事单位。下面以《清远日报》为例，探究报纸副刊的大众传播与艺术表现。

报纸副刊的价值与现实意义：报纸的副刊一般以刊登散文、诗歌、小说、杂文和具有艺术性的图片等为主。报纸副刊多数情况下都具有强烈的文艺色彩。它与报纸的新闻报道主体既有联系又有独立性。除了新闻性、针对性、思想性等时政特征之外，还包含有文学性、娱乐性、趣味性以及知识性等社会特征。因此，绝大多数的报纸都有自己的副刊并形成自己的独特风格。

报纸有副刊是中国报纸的重要特色。副刊虽然是新闻正刊的补充和延伸，但新中国成立以来，副刊始终具有鲜活的生活气息和浓厚的时代感，与时代同步发展，与新生活紧密相连，深受广大读者的喜爱。传统意义上的副刊，多为散文、诗歌、小说等纯文学副刊。近年来，为了满足读者日益增加的多元文化需求，扩大影响力和传播力，副刊从文学到艺术，再到文化领域，形式品种更灵活多样，内容涵盖面越来越宽。以《人民日报》为例，除了“大地”文学副刊以外，还有读书、美术、艺坛、文艺评论以及深度调研等副刊，可读性、鉴赏性、丰富性得到进一步增强。这种应对和调整，体现了报纸从偏重硬新闻优势向同时注重软新闻优势发展的趋向。

二、《清远日报》副刊促进艺术表现与大众传播有机结合策略

《清远日报》创刊于1990 年2 月，是清远地区发行量最大，覆盖面最广，最具影响力的报纸。在当下激烈的报业竞争中，党报副刊的生存环境发生了深刻变化，面临着前所未有的机遇与挑战。为了应对这种变迁和改革，如何将副刊的艺术表现与大众传播有机结合起来形成自己报纸的特色呢？结合在《清远日报》多年的工作经验累积，总结出副刊宣传价值选择的多种浓厚“味道”，也就是要有接地气的“土味”、聚人气的“鲜味”和带灵气的“韵味”。

（一）坚持正确导向，体现接地气的“土味”

报刊肩负着相当重要的社会责任，成为舆论引导强大的导向。报纸的副刊虽然有其相对的独立性，但是，它毕竟是一张新闻报纸的重要组成部分，尽管副刊宣传的导向性没有正版新闻那么直接、显著，却依然艺术中带有明确的导向性。办副刊的人要具有政治家的远见卓识、文学家表达技巧和哲学家的思辨能力。从办副刊整体的谋篇布局以及艺术导向中，都可以带着本地“泥土的芳香”，用“脚力、眼力、脑力、笔力”表现地方的实录性、可读性、艺术性、社会性，增强传播力、引导力、影响力和公信力。

报纸的文学类副刊，是通过作品让人们领略到生活的酸、甜、苦、辣，从而引导人们正确地、健康地、愉悦地生活。

从定位上讲，鞭挞假、恶、丑，歌颂真、善、美，最终引导人们享受生活、热爱生活、正确地善待生活。

从风格上讲，副刊既要追求大众化，也要张扬个性。如果过分地强调个性，就容易导致“高山流水”少知音。于是，要做到个性化与大众化有机结合，雅俗共赏，让受众喜闻乐见。追求大众化，就是要做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，本质是贴近民心。要主动接地气，去体现地方风格和特色品位的“土味”。

表现手法也尽可能多样化。用专家的视觉，百姓的感觉，心灵的触觉，让版面的“脸色”带动读者“微笑”。叙述与描写情节要细、表达要活、立意要新、角度要准、导向要明、含义要深，达到易读性和必读性，产生艺术的感染效果。

清远日报社位于有“凤城”之称清远，开设《凤鸣》副刊版后，在版面整体风格和在稿件选择上进行了一些新的尝试。在稿件的选择上，开设“地方掌故”“民间传说”“民族风情”等小栏目，篇篇文章与本土直接相关。版面风格更清新脱俗，以千字文为主，办出自己接地气的“土味”。

（二）紧随时代形势，体现聚人气的“鲜味”

副刊既是报纸中的“工艺品”，又是报纸中的“调味剂”，还是生活中的“营养师”。每一篇文章都可以“造型”和“塑身”，还可以让受众感受生活的“新鲜”“火辣”与“浓香”的味道，让生活充满厚度、深度、广度的同时，还充满“温度”，起到“随风潜入夜，润物细无声”的潜移默化作用。在党报的特质中，触摸时代的“神经”，勇当时代的“尖兵”。带着浓郁的地方特色，做好党的“喉舌”。清远日报社作为全国报纸副刊理事单位，更要政治上把关，思想上过关，架好与人民的“连心桥”。关键场景必须让人印象深刻。

《清远日报》“北江”副刊版以境内源远流长的北江命名，主要刊发“纯文学”文章。开设栏目和选用稿件都能体现时代性，把握规律性，富于创造性。在2020 年不同寻常的日子里，在“疫情防控”的关键时期，2 月1 日，副刊就推出了“坚决打赢疫情防控阻击战”的诗歌专版；在开设“让党旗在疫情防控第一线高高飘扬”专栏时，本文采写的报告文学《“凤城”天使耀眼“江城”——来自清远市首批援鄂抗疫医疗队的报告》被“北江”副刊发表后，马上又被“学习强国”平台等采用。选用稿件和开展创作都紧跟时代步伐，烙下时代印记，拿起报纸有看头，过目有欣喜，口头易流传。短则三五行，长则一整版。始终坚持党的办报方针，坚持锐意创新，充分发挥了主流媒体的作用。

创作和发表的文章内容保持有时代感的意识，有凝聚人气的艺术“料理”味道和“新鲜感”。

（三）丰富品牌栏目，体现带灵气的“韵味”

报纸副刊从艺术性来说，是吸引受众眼球的风景线和后花园。能用雅俗共赏、兼容并蓄的方式表现出来，从而增强对读者的注意力和吸引力。

增强副刊的吸引力在于要把艺术性与可读性有机结合，思想性和新闻性融为一体，用带有生活气息的文章直达受众的心灵，在思想上受用，在情感上共鸣。

《清远日报》副刊开设的“民间一瞥”栏目，连续6 年每周一期。聚焦基层的群体，用“笔头”和“镜头”记录了基层民众的生存状态和生活情景。同时，通过图文互补的形式增加图片的内涵，集新闻性、观赏性、生活性、大众性、艺术性于一体，成为全国报纸副刊优秀专栏，其中不少作品还被多家大众媒体和专业报刊转载。

要想使读者在思想性、引导性、可读性、服务性、趣味性方面受益，必须逐步丰富内容。《清远日报》副刊版面除了传统的“北江”，还逐步增设了“文化广场”“凤鸣”“情感世界”“娱乐周刊”“校园文艺”等版面。内容包罗万象，满足广大受众的不同需求。这些版面的专栏如“民间一瞥”“天工开物·古今版”“中国传统农器考”“北江涛声”“清远新客家”“打工者”“情感热线”“知心话廊”“百岁老人”“清远红色地标”更是成了读者喜闻乐见的专栏，这些栏目给副刊带来了原生态的、鲜活的内容，使副刊充满人间烟火味。许多读者将作品剪辑下来带回家给家里人阅读和剪报收藏。这些栏目并且都荣获了全国报纸副刊优秀专栏奖。

为了弘扬主旋律，宣传正义正气，并注重可读性和持续性，连载和选载也是一种选择。在《协商建国》《张思德传》《中国农民调查》《女贪官蒋艳萍》《历史的真实》《中国女子监狱调查手记》《在泰国的中国女人》《贪官张二江》《补鞋妹传奇》《高阳公主》等20 多部长、中篇纪实文学与小说的连载和选载中，广受读者欢迎。拿到新报纸，大家都抢着读《清远日报》的副刊连载。里面丰富的内容有些深沉、有些大气、有些抢眼，形式多样、焦点集中，有些还具有很好的史料保存价值。这些安排轻重有序，主次分明，力求兼具艺术性、可读性和冲击力，增强了副刊的吸引力和关注度。

在版面文章的选择上，既要具有思想的高度，又要艺术的感染力；在版式的安排上要有层次感、主辅分明，表现形式要灵活多样，使读者具有获得感。总体来说，副刊从贴近生活上入手破局，文化特色上找准发展方向，从创新意识上追求“变脸”，既兼容副刊的大众性，也讲究副刊的艺术性，不断丰富报纸副刊的品牌栏目，从而体现出带有灵气的“韵味”。

三、新时代报纸副刊的定位

体现地方本土性特色，避免“同质化”尴尬。对地方性报纸副刊而言，要建立起其他媒体难以比拟的优势，办好一份体现自己独特的地理、民俗和历史文化的副刊，让报纸富有浓郁的本土气息，就必须立足本地，突出本地特色。所谓一方水土养一方人，个性鲜明不可复制的地域文化是报纸副刊汲之不尽的源泉，是吸引并留住本土读者强大的抓手。把副刊做成地域文化认同的标识才能形成自己的“优势品牌”。

副刊的版面不像新闻版面以新闻报道为主，而是更多地刊载文学作品和文化类稿件，这就给予了副刊在栏目和版面上更多发挥的空间。很多地方报纸的副刊在取名上采用富有当地历史文化、风土人情的元素，虽然没有明确的指向性，没有直言“副刊”“文学”版面，但让人一望即能心领神会为某地报纸副刊，而又觉得灵性闪耀。报纸副刊要彰显地方文化担当与文化自信，反映本地独特的风土人情，塑造具有地方区域特色的文化品格。

地方报纸的主要受众是本地读者，维护、稳定好本地读者群是报纸赖以生存的基础和保障。要想吸引本地读者关注，就需要在报纸上更多地刊发符合本地读者阅读口味、适合他们阅读心理和需求的内容、热点话题。

地方报纸副刊，尤其是文艺副刊、文学版面，既不能排斥外来稿件，也需要合理地刊载本地读者的稿件，或是以本地内容为主题、内容的稿件。每个地方都有作协等协会和大量的热爱文学写作的作者、写手，副刊编辑要勤于和地方文化名人、作家、学者、写作爱好者、通讯员、热心读者联系，建立相对稳定的副刊重点作者群，努力广泛吸纳本地新兴作家，加强副刊编辑与本地作者交流互动，鼓励他们为报纸投稿。受到本地作者关注的副刊，自然也会吸引源源不断的稿源，当副刊版面、编辑、作者之间形成长期稳定的联系和良性的互动时，副刊办起来自然也就如顺水行舟，内容也就溶溶漾漾，蔚为大观了。