网络综艺节目的跨媒体内容生产研究

鲍 婕

（信阳职业技术学院，河南 信阳 464000）

1 我国当前网络综艺节目的特色及优势

1.1 选材范围广，节目争议性较强

由于网络传播的表达地自由度较大，我国网络综艺节目发展相比较于电视综艺的传统模式，在节目的选材上拥有更大的发挥空间。节目选材范围的广泛，使得不少网络视频平台大胆地创新，去勇敢地尝试网络自制综艺节目。我国网络综艺节目当前选材范围极其广泛，节目类型涉及真人秀、竞技、访谈、选秀、脱口秀等各种类型，同时又包含辩论、街舞、电音、机器人、游戏、嘻哈、美食、美妆等丰富多样的题材。在丰富的选题之上又颇具争议性，关乎节目语言表达的尺度、文化的差异等问题，但也正是有这些节目内容质量的情况下，吸引了更多粉丝与话题热度。

1.2 把握市场，精准用户定位

网络综艺的成功与否与用户是密不可分的，在确定目标用户并且充分地了解其兴趣与需求，节目主题风格以及形式能更好地确定，所以准确的用户定位是十分必要的。善于利用节目的垂直化细分，准确的找到目标用户，为节目打下用户基础。再通过节目内容的延伸，从而拓展节目受众人群，这是当下网络综艺节目的共同点。节目以兼容并包的态度聆听不同人代表发出的声音，而节目制作中充分考虑到了用户的这些兴趣与需求，用户在观看节目的时候会有很强的代入感，从心理上产生认同，不知不觉的就接受节目所传达的信息，从而认可与支持节目。

1.3 互动性强，强化观众参与意识

节目的互动性也逐渐成为影响网络综艺节目发展的要素，良好的节目互动性能增强观众的节目参与感，增加观众对于节目的热情，从而做到节目关注度与热度的提高。区别于电视节目，网络综艺节目与观众的互动方式灵活而多样，能从节目的各个环节与观众产生互动。网络综艺节目录制前期就可以与观众产生互动，许多网络综艺节目主题与文案的选择是来源于网络征集，一般过程中网友可以畅所欲言、各抒己见。

2 我国当前网络综艺节目面临的问题

2.1 容浮躁、功利性强

有些网络综艺节目片面追求内容吸人眼球，节目仅是针对当下热点事件和话题的调侃与讨论，缺乏建设性的意见，体现不出强烈的社会责任感。栏目市场也呈现出浮躁与功利性强的特点。网络综艺节目有很大的市场空间，许多网络视频平台都想发展网综节目，没有良好的定位就盲目的投入其中，导致创新能力不足，节目很难开展。更有甚者只顾节目效果，没有购买版权，就大胆的抄袭国外综艺节目。

2.2 内容生产同质化、产生审美疲劳

节目内容创新能力的不足，导致一档新的网络综艺节目要想成功，在当下必然会有人去争先模仿甚至抄袭。而相同类型的节目太多，即使节目内容如何精彩也无法长久的吸引受众去持续观看。一个热门节目的出现，就会有节目去模仿，想要复制其成功的模式。《中国有嘻哈》起初是非常受观众欢迎的，在因为选手个人素质导致部分走红选手被封杀后，转而就有了网络综艺《中国新说唱》。

2.3 部分节目审美庸俗化

幽默而风趣能受人称赞，庄重而严谨会让人钦佩。但在当下网络综艺节目中，部分节目就没有原则、放弃底线，用过分的肮脏的言语当作幽默，以越过性别底线的妆容当作帅气，导致节目整体审美庸俗化，让人如鲠在喉难以下咽。《吐槽大会》中就是利用明星之间的吐槽与自黑，讲述一些不触及道德底线而又不为观众所知的隐私，而吸引观众的。还有如《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》等节目，都是将明星的一些私人空间放在观众面前，通过细节的展示探究明星私生活的综艺节目。这样的总是以明星各种各样的“私密”吸引着观众，格调不高。

3 跨媒体内容生产下我国网络综艺节目往后的发展路径探索

3.1 坚持内容创新，做好细分化创意与嫁接化创新

尽管我国网络综艺节目起步较晚，面临种种问题，很难做到节目的完全创新，但仍然有一些节目做到了。面对本就题材广泛的网络综艺节目，在选题时充分考虑受众需求，做好题材的细分化创意，是有可能激发网综创作活力的做法。在现有题材的基础上进一步做好细分化创意，对同一题材可以进行多样化呈现，音乐、舞蹈、科技等各种类型都有很大的探索空间。充分考虑不同受众需求的丰富度，做好细分化创意与嫁接化创新，能使节目从选题到节目内容形成不同的特色，从而规避掉内容同质化的问题，避免观众对于节目的审美疲劳。所以发挥当前网综题材广、受众垂直细分准确的优势，从而做好细分化创意与嫁接化创新是一条值得尝试的路径。

3.2 减少节目尺度竞争，立足本土优秀文化

大量的政策法规的出台，从一定程度遏制了网络综艺节目中，各种消极文化的继续发展。但是网络文化的发展速度迅猛，出台的政策法规也并不是尽善尽美，审核监督速度跟不上其发展速度，就会引发更多问题难以解决。所以在加强节目审核监督能力，减少网络综艺节目中的尺度同时，也要从创作层面积极倡导本土优秀文化，起到潜移默化的作用，净化节目市场，从而纠正网络综艺节目中价值观错误、审美庸俗化的问题。能够减少节目的审美庸俗化，净化网络综艺节目环境，杜绝不实的网络炒作行为与诱导观众消费的行为，正确引导社会舆论的行为，正是当下网络环境迫切需要的。

3.3 有机整合节目资源，实现与传统媒体共赢合作

网络综艺节目有良好的节目营销模式与传播渠道，在节目的宣传中信息传播速度快、范围广，而且传播方式多样化，能够取得非常好的传播效果。而传统电视节目则拥有网络平台所没有的丰富节目制作经验与优秀的节目制作团队，传统媒体的覆盖率也更加广泛。

网络综艺节目可以借鉴电视节目制作丰富的经验、吸收优秀主题与制作团队化为己用，并且通过电视这个更加有“公信力”的平台宣传推广自己的网络综艺节目，利用平台的延伸收集媒介中反映出来的信息，探索受众的兴趣与真实需求，增益于网络综艺节目的制作创新。已经出现了不少台网同步的综艺节目，实现了网络平台结合电视节目制作团队制作与台网同步播出，取非常好的节目效果与口碑。所以整合各自平台的优势资源，打造出具有更深层次影响力的平台，是网络综艺发展寻求突破的可行的新路径。

网络综艺节目虽然处于稳定繁荣时期，但背后存在的问题是其发展的主要阻碍。只有充分发挥目前网络综艺节目的特色与优势，紧贴网络综艺节目现状，不断探索网络综艺节目发展新路径，从而解决或规避掉目前网络综艺节目所存在的问题，网络综艺节目的发展才能拥有健康的未来。