乡村背景下土家族西兰卡普推广的可行性及创新研究

摘要：在国家实施乡村振兴战略背景下，土家族西兰卡普在传承和发展过程中遇到了诸多困难，同时也迸发出新的时代价值。基于此，本文从乡村振兴的角度出发，分析土家族西兰卡普推广策略，即加强人才管理，做好教育培训工作;挖掘民族文化，展现其中的时代价值;引入市場经济，打造特色文化品牌;拓宽宣传渠道，推动传统文化宣传。以此明确土家族西兰卡普推广可行性及创新发展路径。

关键词：乡村振兴;土家族西兰卡普;推广工作;创新发展

引言

党的十九大明确提出实施乡村振兴战略。习近平总书记在关于实施乡村振兴战略的重要讲话中，明确提出“打造各具特色的现代版‘富春山居图’在推进乡村农业生产、文化传承、生态环境建设中，将艺术与乡村融为一体，让各个乡村形成独具特色的文化名片。”西兰卡普是土家族保留最为完整的原始工艺纺织品，是土家人生活中不可或缺的生活用品，同时也是土家族人民的艺术瑰宝，西兰卡普独特的纹样与土家人的生活息息相关，表现的是土家先民对大自然的再认识，承载着丰富的民族文化信息，更承载着织锦人弥足珍贵的技艺特征。但是，随着社会经济的发展，西兰卡普这一物质文化遗产的保护和传承陷入了困境。当前，乡村振兴战略的落实为土家族西兰卡普的推广提供了新的机遇。相关部门应积极挖掘西兰卡普的文化价值和实用价值，利用这种宝贵的文化遗产去爱你规划土家族人民的地域认同感与文化归属感，同时推动文化创新，探索文化经济发展路径，为当地经济发展注入新的活力。

一、加强人才管理，做好教育培训工作

乡村背景下土家族西兰卡普推广需要传承人担负起相应的责任。随着市场经济的发展，土家族的年轻人纷纷走进城市，这导致西兰卡普传承面临着人才断层的危机，其推广工作自然无法持续。针对此，相关部门应加强对西兰卡普传承人的管理和培养。例如走访从事土家织锦技艺教学、研究、传承的人员，通过传承人将传统工艺运用到现代生活中，推动西兰卡普的“活态传承”;建立常态化教育培训机制，针对西兰卡普的传统技艺，以及新时期的创新工艺进行人才培养，为西兰卡普的推广提供强有力的人才支持。

二、挖掘民族文化，展现其中的时代价值

乡村背景下土家族西兰卡普推广，可以利用传统技能的展示，为民众欣赏、体验的机会，并在传统文化传承中，呈现民族文化内涵，在此基础上，将传统文化与时代精神相结合，真正实现民族文化的内容创新。

传承土家族西兰卡普的特色文化，延续民族文化精神。在西兰卡普的推广中，应积极挖掘文化中蕴含的民族精神，让土家族质朴、热情展现出来，让人们通过传统技能的欣赏和学习，重新领略到传统技能的文化魅力。例如西兰卡普的纹样在发展过程中融合了土家人的宗教信仰、审美心理、民俗文化等多方面因素，纹样的变化展现出土家族对于生活的美好愿望与追求。而这种精神品质与时代价值相契合，在技艺传承、文化推广中则可以在此基础上创新，为西兰卡普赋予时代内涵。

三、引入市场经济，打造特色文化品牌

在市场经济环境下，乡村振兴发展需要借助市场机制，利用市场规则实现资源的优化配置，进而促进乡村经济发展，缩短城乡经济发展之间的差距。基于此，土家族西兰卡普推广也无法脱离市场环境，而利用市场经济的优势，打造特色文化品牌，可以推动文化旅游的发展，为乡村经济发展构建新的增长点。基于此，在市场经济环境下，土家族西兰卡普的文化品牌的发展应做好以下几点工作：

第一，明确市场范围，确定消费群体。恩施是土家族的集中聚集地，拥有最纯粹的土家织锦手艺，恩施地区有较多的西兰卡普制作厂，基于此，在文化品牌建设中可以以恩施为中心点，并向周围区域进行扩散，利用周围地区在地理位置上的接近，以及文化方面的相近，提高其接受西兰卡普的程度。同时，拓宽市场，吸引城市消费者的关注，利用城市消费者对少数民族特色文化的向往，打造新的市场空间，并做好宣传推广工作，扩大文化品牌的覆盖面。

第二，确定目标市场，重点吸引青年群体的关注。在土家族西兰卡普文化品牌建设中，相关部门应积极推动文化路旅游项目的开发，吸引青年群体来到乡村，了解土家族的文化生活，并通过西兰卡普制作等体验活动，丰富其文化体验，满足青年人的文化需求，创新文化内容与表现形式，准确定位西兰卡普的文化品牌。

第三，明确文化品牌具体定位，展现时代价值。在乡村振兴的背景下，西兰卡普文化品牌的定位应以传统技艺的传承与创新为主，以发展当地文化经济为目的，主要满足消费者的文化体验需要，促进社会经济的发展。

四、拓宽宣传渠道，推动传统文化宣传

合理有效的品牌传播方式可以将土家族西兰卡普包含的文化价值进行创新并及时传播给目标受众，因此，制定科学合理的文化传播方案，提升西兰卡普的品牌价值，是文化推广工作的重要任务。目前，互联网环境下的新媒体技术发展，为土家族西兰卡普推广提供了发展契机。具体来讲，可以从以下几个方面进行整合，实现文化推广：

第一，重视主体整合。在新媒体时代，为适应文化受众的信息接收方式，政府发挥文化推广主体的作用，同时注重激活民众的参与热情。相关部门应建立多元主体的文化推广模式，促进官民联动，在发布官方信息的同时，调动民众参与宣传推广的积极性，形成优质的文化内容，凸显西兰卡普的文化特色，提升宣传的影响力。

第二，加强内容整合。新媒体技术的发展为西兰卡普推广提供了更多的机会，在海量信息的环境下，受众对于优质内容的需求越来越迫切。相关部门应围绕土家族西兰卡普的推广，从多个侧面挖掘民族文化内容，多方面讲述民族文化的故事，深化受众对于西兰卡普的感知，提高对文化内容的认可度。

第三，加强形式整合。在新媒体环境下，信息日渐碎片化，受众的注意力越发分散，简单地展示西兰卡普的技艺，已经难以引起受众的关注。针对此，相关部门应重视西兰卡普中的文化挖掘，并利用纪录片、微电影、音乐、VR等不同的形式对传统文化进行推广传播，提高宣传效果。

第四，加强渠道整合。在媒体融合的背景下，土家族西兰卡普的推广工作应抓住传统媒体与新媒体融合的机遇，积极开辟多元化的传播渠道，利用电视、广播，以及微博、微信、短视频、直播等渠道进行宣传，形成多接触点传播的新格局。

结束语

综上所述，土家族西兰卡普在乡村振兴背景下实现传承和创新的融合，适应乡村振兴发展潮流，不仅能够为西兰卡普的传承和推广提供新的思路，也能够带动当地经济发展，提高人民的生活水平。基于此，相关部门应抓住乡村振兴的机遇，深入研究传统文化的传承与推广策略，并积累经验，为少数民族优秀传统文化艺术的传承与发展提供更多的发展路径。

参考文献

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基金课题：

湖北民族大学大学生创新创业训练计划项目资助，“乡村振兴背景下土家族西兰卡普推广的可行性及创新研究” 编号：202110517016

作者简介：

姓名：吴慧，出生年月：2002.10.30，女，汉族，  籍贯：湖北省黄冈市，所在院校：湖北民族大学，学历：本科在读，  研究方向：舞蹈教育方面。