慢综艺发展的三重奏：破圈、束缚和突破

郭子玉

【摘要】近几年“慢综艺”突破“快综艺”市场的包围圈强势出圈，《向往的生活》作为先锋开辟了一条与“快综艺”截然相反的道路，一时间收获了大量的关注。节目通过以不同地域特色的农村生活的选址、精心的嘉宾挑选、接地气的节目内容以及优秀的巧妙的剪辑打造了浓厚的田园生活气息，为观众带来了新鲜感。随着“慢综艺”热越演越烈以及观众的审美疲劳，节目也暴露出了诸多问题。在未来，对“慢”字的多样化解读和呈现是“慢综艺”持续发展的关键之所在。

【关键词】向往的生活;慢综艺;田园

中图分类号：G241                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.075

1. 节目简介

近几年，“慢综艺”从以快节奏、强对抗的“快综艺”为主导的综艺市场中突出重围，湖南卫视于2017年推出的生活服务纪实节目《向往的生活》横空出世，一时间吸引了大量的受众，也拉开了“慢综艺”热的序幕。

根據CSM全国网数据显示，《向往的生活》开播以来收视率一直处于领先地位，其后推出的江南篇、湘西篇、彩云篇也都交出了不俗的收视成绩单。一档没有戏剧化设计、没有紧张刺激的游戏环节的“慢综艺”是如何在“快综艺”主导的综艺市场环境中冲出重围的呢？本文认为主要概括了两大出圈点。

2. 两大出圈点

2.1 治愈的慢节奏之风

节目主打的治愈系慢节奏之风迎合了现阶段大多数人的精神娱乐需求，因此节目在预热时就收获了大量关注，播出后更收获了大量的观众。当今社会高速发展，为了能够追赶上新时代进步的脚步，每个人都必须付出更多的时间和精力去工作和生活，人们的生活节奏也越来越快，这样快的生活节奏很容易使现代人变得紧张和焦虑，让人们大多都处于一个神经紧绷的状态，于是人们开始更为渴望一种内心的平静和安宁。在繁忙的都市生活的重压下，人们渴望能够远离喧嚣和浮躁，享受田园生活，倾听自己内心的声音。而《向往的生活》就在这样的环境中运营而生了，通过分析E.卡兹的使用与满足理论，《向往的生活》的播出受到大量追捧也是情理之中的，而关键就在于节目是如何成功的呈现这种治愈的慢节奏之风的呢？

2.2 拍摄前期的准备

为了打造远离浮躁尘嚣的世外桃源般的田园生活，导演组对于蘑菇屋的选址几经波折，最后选定的蘑菇屋都有独立院落、半山腰、靠一条不宽的山路通路、周围有丰富的农作物等特点。另外，导演组提前半年在蘑菇屋旁边种植各种农作物，保证其自然的状态呈现。除了地理环境等客观因素外，导演组在拍摄前还对蘑菇屋方圆几里的邻居都做了调查走访，为建造和谐亲近的邻里关系奠定了基础。同时，节目组共搭建了60多个固定机位，与流动拍摄相配合，为观众呈现丰富自然的田园生活景象，减少节目组对节目内容的刻意引导的痕迹。

考究的拍摄选址、细致的前期调查以及充分的拍摄准备为观众建构拟态的桃花源般的田园生活图景，更容易引起观众的情感共鸣。

2.3 嘉宾的选择

《向往的生活》在节目嘉宾的选择上也是具有深意的，作为常驻嘉宾导演组选择了会做饭的黄磊和陪聊好友何炅这组搭配作为一家之长，而刘宪华则作为家庭中的“熊孩子”担当，给蘑菇屋营造了家的氛围感。至于飞行嘉宾的选择，导演组多由常驻嘉宾的关系网铺展而来（如暗恋桃花源剧组、快乐家族等），展现了现实生活里亲情、爱情、友情等重要元素，他们在节目中用家人接待亲戚朋友的方式招待飞行嘉宾，容易与观众形成情感共鸣，让节目更加接地气且温暖，达到治愈人心的效果。

2.4 接地气的节目内容

在节目中蘑菇屋成员需要通过劳作获取食材或者用玉米菠萝等农产品向节目组换取资源，这种自产自足的生活方式和以物换物的交易模式还原最原始的田园生活，与现代化的生产生活模式形成强烈对比，构建了现实中的“世外桃源”景象。除此以外，在节目中嘉宾们卸下明星光环，他们不再是带着隆重的服装造型，而是穿着朴素的衣物出现在观众的视野里，他们劈叉挑水，下河抓鱼、下田插秧、掰玉米、掰甘蔗，做着各种农活，经常满头汗水，一身泥泞。这种与观众一般认知形成巨大反差的行为一下拉近了明星和普通百姓的距离，增加一种亲切感，营造强烈的田园生活氛围。

2.5 美食、动物两大元素锦上添花

《向往的生活》中运用了大量有关动物和美食等富有生活气息的镜头。人离不开一日三餐，日出而作，日落而息的田园生活，饮食更是蘑菇屋的重要组成部分。节目中的种种活动（插秧、搭灶等）都直接或间接围绕着吃饭这一主题铺展开来，每期节目的晚饭不仅是整期节目主要看点，更是推动了节目中其他活动的开展。在节目中的晚饭环节，导演组用了大量的镜头展现黄磊老师制作美食的过程，同时敏锐抓取嘉宾吃饭的第一反应，把美食的色香味各个方面展现的面面俱到，收获了观众的一致好评。

除了美食，《向往的生活》对动物拟人化地刻画更为整个节目起到了锦上添花的作用。《向往的生活》节目组除了选择了明星嘉宾外，还有柴犬这一“家庭成员”的加入，并通过柴犬的繁育展现了节目的延续和变化，营造了成长式的家庭氛围。节目制作组拍摄了大量的动物镜头，并根据它们的行为揣测它们的想法，通过花字或者动画的形式为它们行为赋予灵魂，小动物人格化的处理方式给宁静的乡村生活更添趣味。

2.6 后期剪辑的加持

《向往的生活》的每期节目不管是对拍摄素材的选取还是后期特效的制作都可谓是良苦用心。节目取景地均以原生态的乡村院落为主，为观众塑造一处感受自然、治愈心灵之所。在这种环境中，摄制组拍摄了大量景物的空镜，后期又搭配治愈人心的文案和清新惬意的花字，让观众在感受大自然的美好的同时产生治愈人心的效果。不仅如此，节目组对节目素材的处理也是炉火纯青，例如在节目中徐峥洗头（可爱丰富的动画以及象征镜头的补充讲解）和彭昱畅做爆米花（受惊动作的反复多画面播放搭配卡点BGM）的片段，节目组的素材选取以及特效制作可以看出后期团队脑洞大开，风格奇丽的动画和笑点鬼畜的剪辑，使得节目独具辨识度，其丰富的动画所营造的喜剧效果更让观众捧腹大笑，营造了一种轻松娱乐的氛围。

3. 节目的局限性

3.1 内容的重复性和单一性

“慢综艺”初露头角时，凭借其与“快综艺”截然相反的节目节奏和氛围出圈，其简单平淡的节目内容为“慢综艺”吸引了大批的观众。而随着时间的推移，观众开始对“慢综艺”出现了审美疲劳，其原本出圈的朴实平淡的节目内容逐渐走向趋于重复单一的死循环。“慢综艺”本就不同于“快综艺”有复杂多变的情节设计，紧张刺激的游戏体验等等带来直观的视觉刺激而直接快速地带动观众的情绪，而是以慢节奏的方式展现众多朴实平淡的画面来营造温馨平和的氛围，通过情感共鸣治愈、打动观众，其节目效果也是因人而异的，因此大量的重复的平淡朴实节目画面既是出圈点，也很容易成为节目本身的枷锁。如何在平淡的日常生活画面中展现不平淡的闪光点，即如何多样解读并通过画面体现“慢综艺”的“慢”这一字，这不仅是《向往的生活》，更是所有“慢综艺”亟须解决的问题。

3.2 粗糙、泛滥的广告植入

随着《向往的生活》持续走红，最新几季中的商业合作痕迹明显过重，虽然节目中对于植入广告已经尽可能地以诙谐搞笑的形式呈现，但并不全是自然的生活场景和状态。《向往的生活》第四季中何炅、彭昱畅等嘉宾的过量生硬的品牌口播，以及蘑菇屋内随处可见的摆放的品牌产品，以及节目过程中司空见惯的台词植入、道具植入等形式的植入模式，品牌产品或品牌logo的长时间特写等等，其现代化产品的粗糙僵硬地植入不仅占用了节目更多的时间，还直接影响了观众的观看时的积极性，打破节目营造的原生态田园乡村环境。

3.3 乌托邦式的田园乡村生活

尽管《向往的生活》节目组尽可能以旁观者的视角真实记录嘉宾们的乡村生活日常，但是也避免不了综艺节目按照台本走流程的表演性。《向往的生活》以一种半体验式的话语形态，让受众在潜移默化中接受其幸福观，大众通过观看节目，满足了对乡村田园生活返璞归真的乌托邦式想象，但其过于脱离实际生活的乡村田园生活容易使得观众造成对乡村生活不切实际的幻想。

4. 展望和总结

随着《向往的生活》的走红，万千观众疲惫的心灵有了新的寄托。《向往的生活》已经播出五季，类似的同质化节目（《中餐厅》《亲爱的客栈》）的接连出现让受众逐渐丧失了起初的新鲜感，“慢综艺”节目开始进入瓶颈期。如今综艺市场鱼龙混杂，许多节目都依靠国外引进，一味的照搬国外综艺节目并不是生存之道。在综艺节目迭代迅速的今天，受众的自我意识、审美意识、版权意识都在逐渐增强，因此，打造适合本国观众的创新型的本土节目才是当务之急。节目制作可以从“慢”字入手，以中国传统文化为背景，结合时下流行元素或者社会热点，根据其慢节奏的特点，可以进行精神层面更深层的探索或者是知识的深层拓展，使得节目内容更加饱满丰富。总的来说，节目如何妥善地理解并多样化地阐述“慢”这一字，将成为未来“慢综艺”节目破圈的关键所在。

参考文献：

[1]罗庆文：《浅析慢综艺的成功与困境--以《向往的生活》为例》.《新闻前哨》2021第1期

[2]于禧文：《中国综艺节目的发展路径探析--以慢综艺《向往的生活》为例》.《傳媒论坛》2021第6期

[3]李泽齐：《浅析慢综艺节目的创作模式--以《向往的生活》为例》.《西部广播电视》2021第2期