融媒体背景下民生新闻主持人的挑战及应对策略

徐婷

【摘要】众所周知，在互联网快速发展、各类社交软件相继出现的当下，越来越多的自媒体人开始在网络上发表自己的观点，形成了全民融媒体的新时代。其中不乏非科班出身的主持人，他们通过观众对于视频喜好与否的反馈，不断调整自己在镜头前的状态，新闻播报方式风趣多变，甚至是花样百出。融媒体行业是一个崭新的行业，它带给传统媒体巨大的冲击，而在此过程当中，民生新闻主持人如何将自己的主持能力发挥到最大化，一直以来都是播音主持专业研究的方向。以往，新闻播报的内容大多数都是带有官方口吻，客观冷静地陈述事实并阐明自己的观点，传播方式属于单向传播，也就是“我说你听”，互动性不佳。但是现在，随着自媒体挑战的多元化，新闻播报的互动性越来越重要，也越来越必要。在新形势下，融媒体框架已然形成，有各大传统媒体和自媒体的公众号;有在各个方面形成体系化的短视频，例如抖音、快手;还有快速发展的社交社区，例如B站、飞观等。新行业的冲击也造就了一批新式主持人的诞生，他们有着自己对新闻的独到见解。面对日趋“内卷”的新闻播报行业，民生新闻主持人如何进一步地提升自我专业修养，能够在播音方面取得新成果，这是值得探讨的问题。本文针对民生新闻主持人在融媒体背景下面临的挑战和应对策略，从两个大方面展开论述。

【关键词】融媒体;新闻播音;主持人;民生新闻

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.058

新闻播报一直以来都有自己硬性的要求，包括政治修养、语音面貌、举止仪态等，民生新闻的播报亦是如此。一个好的新闻主持人在面对各类新闻时，会立即调整自我状态，从而用准确的语言和客观的态度将新闻事实诉说表达，这是一个播音员主持人必备的专业修养，更体现一名新闻主持人的态度。今天的时代存在着众多“鱼目混珠”的假新闻，越来越多的人利用这些谣言一传十，十传百，造成舆论的失衡。作为一名新闻主持人，面对镜头展示自我修养，坚守职业底线，为大众带来客观真实的新闻，是义务更是责任。

1. 基于融媒体背景下民生新闻主持人面临的挑战

传统媒体在发展的过程当中，从纸媒到广播再到电视，总共经历三个阶段。从传统纸媒的发展不难可以看出，当文字的表达不再适合某一行业的需要，就会有新的媒体将其取代。但是，在如今这个多元化的社会，即使传统媒体已经大不如从前，但传统媒介也依然会在新的领域发挥着新的作用。所以，互联网带来的不仅仅是新式媒体行业的发展，更是满足了广大受众多元化接受信息的需求。众所周知，如今的新媒体正在冲击着传统媒体，这对于传统媒体的民生新闻主持人来说会有怎样的挑战呢？本文将从四个方面进行阐述。

1.1 时效性更强

“当每个人都能在网络上播报新闻的时候，新闻的时效性将会快速提升”。传统电视媒体的新闻播报大致会经历三个阶段：第一、记者实地采访;第二、后期编辑制作;第三、主持人播报。由于这三个阶段必不可缺，所以导致新闻事实从发生到最终在电视上播出，需要一段相对较长的时间。然而，面对融媒体行业每个人都能发声的原则，无论哪里发生了民生热点事件，第一目击者往往扮演新闻“播报”记者的角色。他们只需要用手机拍摄现场的画面，通过网络上传到视频平台，这则“新闻”就算是播报完成了。这种即发生即播报的速度，可以说是电视新闻难以做到的。但是，这种所谓的网络新闻，在火速发布的同时，缺乏的却是真实性和客观性，极易引发舆论导向问题。因此，传统媒体就更需要及时发声，第一时间为受众播报真实客观有深度有价值的新闻。而作为新闻播出的最后一环，主持人的播报至关重要。面对大环境对新闻时效性提出的更高要求，新闻主持人要具备临场应变的职业技能。当出现突发民生新闻热点的时候，在直播过程中要做到不怯场、不慌乱，用词准确、导向无误。综上所述，融媒体行业对于民生新闻主持人來说，面临的第一个挑战就是在新闻时效性更强的当下，紧跟节奏不掉队、不犯错。

1.2 主持风格转变

“新闻讲述者如果总是照本宣科地念新闻稿，对于大众来说不如去听评书”。目前，互联网上关于新闻播报，有很多自媒体人组建的新闻宣传平台。比如有具有时政解读的观察者网、或是有针对地方热点事件解读的睡前消息等等。他们的主持人风格迎合观众的喜爱，用自己行业的理论作为支撑，解释并且讲述新闻发生的内容。这种新媒体的主持风格对于传统播音行业的人来说，无疑是一次巨大的冲击。观众是新闻的接受者，他们的年龄不同、身份、层次也不同。大数据时代，精准的受众分析和定位，使得新媒体的新闻播报能够根据不同的受众人群进行划分。所以，受众能在网络上看到各种各样的主持人，总有一种风格是他所喜欢的。这些个性化、精准化的主持风格，就要求传统媒体的新闻主持人加强自身的专业素养，广泛涉猎更多新媒体优秀产业的风格和内容。当传统的大屏新闻被搬上小屏之后，主持人也应该及时调整自己风格和状态，去顺应融媒体时代的发展，让更多的受众接受并喜欢我们的播报。由此可见，这种由观众喜好细分的二级新闻媒体市场，是引发当下新闻播报风格多变的主要原因之一。因此，主持风格多变就是融媒体时代下，民生新闻主持人面临的第二大挑战。

1.3 职业能力挑战

“如果对于专业的文字解释文不达意，那观众自然不会认可新闻的真实性”。职业能力在任何一个行业，都会因为资本所引发的产业升级而形成一种侵犯。真理也总是相对的，如果在职业发展过程当中，一部分职业从业者一直故步自封，始终不愿意革故鼎新，那么终将面临被淘汰的局面。面对这种现象，就亟需播音员主持人能够从深层次获取专业能力的多变化。融媒体所产生的二级细分市场是造成现阶段职业多元化的原因之一，但是面对这些日趋多变的职业能力是否专业，主持人的迎合才是最主要的问题。如果迎合，以怎样的方式加强迎合也是值得商榷的问题。多元化的背景下，职业能力挑战也成为了融媒体背景下的一大挑战。

1.4 互动多元化

“相比传统媒体，新式融媒体更侧重主持人与观众的互动效果”。传统媒体的新闻播报往往是“我说你听”的形式，与受众的互动几乎为零。反观现在的新媒体平台，受众不仅可以“听”，还可以“说”。他们实时在新闻直播和新闻视频中发布留言、弹幕，以此来表达自己的观点，与主播互动，甚至可以自己发布短视频，成为新闻的创作者和播报者。多元化的互动和参与模式，让越来越多的受众流向了新媒体。也正因为如此，大多数从电视媒体开始转战新媒体，但多用于各种平台当中，而且主持人与平台运营者分离，这就造成了整体互动不够明显。尤其是针对各类民生新闻，当一个观众想要提出自己的疑问，而无法进行互动，或者说互动的主持人与观众造成割裂，这就无法形成一种良好的互动模式，对于观众来说就丧失了观赏的必要性。当反馈不能得到有效的反馈，那么反馈的目的只是纯粹的评论，就会让反馈显得毫無意义。长此以往，受众必然渐行渐远。这造成了融媒体时代下的第四大挑战，那就是互动多元化引发的反馈机制问题。

2. 基于融媒体背景下民生新闻主持人的应对策略

当越来越多的人开始从新媒体当中观看民生新闻，那么对于民生新闻主持行业的发展将是巨大的冲击。由资本驱动的新式媒体也将会逐步瓦解民生新闻主持人存在的意义。既然问题摆在眼前，那便得找到解决的方法。针对上文中提到的四大挑战，再继续浅谈本人的几点想法。

2.1 加强融媒体技术学习

“既然融媒体作为互联网的新技术，那么民生新闻主持人就要学会融入融媒体”。当传统的播音方式无法满足受众的需求，主持人需要进入新媒体行业。然而，进入新媒体意味着重新开始，需要对新技术新规则进行全面系统地学习。当人民日报、新华社、光明日报等官方媒体进入新媒体行业，这就意味着各个平台开始进行传统媒体到融媒体的过渡。首先，技术要革新。改变传统的技术能力，提高视频清晰度，用最好的技术还原视频播报的魅力;其次，在AE、PR等一系列新技术的加持下，用新的视频制作软件为新闻主持人换上新“衣服”，可以制作主持人的动画人物，或者利用媒体技术融入新的电子化人物，让观众眼前一亮。最后，通过新媒体技术，更生动地实现主持人走进现场的感觉，让观众身临其境。

2.2 注重主持风格的塑造

“当风格逐渐趋向多元化，这就说明观看的观众多元化”。主持风格决定着观众的喜爱程度，新媒体亦是如此。如何对主持风格作出改变？首先，可以从书本当中获取新的知识，由知识的升华带来自我修养和专业修养的升华。自古就有“腹有诗书气自华”的论调，所以多读书，才能展现强大的专业能力。其次，主持人可以学习、模仿视频平台上适合自己的主持风格。从他人的风格中汲取闪光点，融会贯通形成自己的一套体系。在这套新的体系当中继续摸索，结合日常工作形成自己的经验，最终形成自己独特的风格。当这种风格被受众认可和接受，继而，受众就会喜欢上这个主持人，最后形成个人的品牌效益，形成自己独立的名片。观众只要想到民生新闻，第一时间就会联想到“这个主持人”。第三，要摒弃观众不太喜欢的“照本宣科”。不管任何时候，以语言艺术的创新作为第一要义，不断加强风格的多元化，形成多元的主持风格。

2.3 提升自身职业能力综合素养

“融媒时代的传播途径、方式、效果等发生的变化，对民生新闻主持人的职业素养提出了更高的要求”。如今，人们对节目的要求越来越高，而播音员主持人是媒介与受众沟通的桥梁与纽带，就更应该提高自身业务能力，保持公信力，努力培养创新能力，从而满足受众需求，达到信息传递的最好效果。民生新闻主持人的“记者化”、“全面化”，已成为融媒时代对民生新闻主持人的新素养诉求。“记者化”要求民生新闻主持人掌握策划、采访、写作、摄影、摄像、录音、编辑、网络技能运用及现代设备操作等多种能力;“全面化”要求民生新闻主持人在提升自己全面素养的同时，加强自己的新媒体修养。只有不断加强学习，提升自己的职业能力综合素养，传统民生新闻主持人才能在即将全面到来的5G时代转为危机。

2.4 坚守播音员主持人的职业道德底线

“民生新闻主持人，一定要有底线思维，讲事实、摆证据才能获得大众的认可”。民生新闻主持人一定要有自己的职业道德底线。底线是一根弦，时刻绷紧才会得到观众的认可。坚守底线就是坚守新闻的真实性和客观性。不能一味的抢时效、博眼球，不顾新闻来源是否可靠，是否会造成恶劣影响。面对镜头、面对受众，时刻牢记自己作为一名新闻从业者肩负的使命和担当，充发挥主流媒体的引领导向作用，唱响主旋律，传播正能量，融媒体时代下，更不能缺失职业底线。

新时代媒体的融合是资源的整合，每个人都能创造机会也对官方传统新闻人造成极大的影响，面对这种日趋严重的矛盾，还需要播音员、主持人共同努力，需要每一位新媒体人自我反省。时代改变，但新闻工作者的初心不能改变。

参考文献：

[1]鲁瑞.新媒体语境下播音主持的风格探析.《西部广播电视》（西部广播电视）[J].2020年10期157-158页.