融媒体视角下电视文艺创新趋势

李晓舟

【摘要】随着社会经济和信息科技的发展，广播、电视等传统媒体逐渐与新兴媒体相融合，电视文艺的传播形态和呈现方式均产生了较大的变化。在互联网技术的影响下，以网络为核心进行支撑的新兴媒体，传播力更为广泛。在融媒体视角下，电视文艺的发展迎来了新的机遇和挑战，其生产和传播更存在着不确定性。因此，电视文艺的创新趋势分析极为关键，目的是使电视文艺迎来更好的发展。

【关键词】融媒体视角下;电视文艺;创新

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.045

时代在发展，社会在进步。互联网技术日益成熟，新媒体的出现，让电视媒体不再像以往一样一家独大。在融媒体视角下，电視文艺也应顺应时代的进步，以谋求更好的发展。因此，应结合融媒体时代的发展趋势，以及当前电视文艺的发展现状，采用多种策略时期，使其实现更好的发展。

1. 融媒体时代发展趋势

在当今时代，传统媒体、新兴媒体已经逐渐实现了有效融合，让电视文艺节目具备更多的使用工具。在这样的情况下，既可以增强电视文艺节目的美学价值，又可以使电视文艺节目呈现新的面貌。在融媒体视角下，电视文艺节目的发展趋势需要认真探究。

1.1 公众广泛参与

在融媒体视角下，电视文艺节目也渐渐引入互联网新兴技术，节目制作也因之有了更为广阔的发展空间。受网络及手机的影响，当前阶段的电视文艺节目改变了以往的视频拍摄模式和视频制作模式。即使是普通民众，也可以通过多种软件平台进行拍摄视频、播放视频的操作。比如视频模式可以在微博、QQ、微信等不同平台运行，具有更为广泛的影响力。我们可以认为融媒体技术已经改变了了传统电视文艺节目的制作方式。信息传播具有多样性，观众对视频的喜好在不断发生改变，电视文艺节目的收视率也在不断下降。因此，在融媒体视角下，制作视频、播放视频均产生了较大的变化，人们的创作空间实际得到了扩大。

1.2 传播方式发生变化

在融媒体视角下，电视文艺节目的传播方式与传播工具都发生了相对改变。当前阶段电视台播放已经不再是制作节目、播放节目的唯一形式，微视频互联网平台等模式，受到了观众的广泛欢迎。这也使得电视文艺节目的制作有了更多的可能与形式，这也让电视节目的制作具备了新的方法和思路。文艺节目可以通过微博，微信等途径分享给观众，并进行良性互动，促进信息传播面的扩大。

1.3 重视节目质量

在融媒体视角下，当前已经出现多种内容和形式的电视文艺节目。制作节目，播放节目的形式得以丰富。但是，观众仍然会以节目质量的高低作为判断衡量节目的标准。所以在制作节目时，应符合现代社会的整体发展趋势，并以社会主义核心价值观为基本理念，关注社会热点事件。融媒体技术的完善，使得广大观众可以以多种形式掌握社会形态。与此同时，为了满足人民群众对节目的需求，多方面展现人民群众生活与城市乡村的整体面貌，制作节目时应与人文关怀理念相结合关注普通民众的生活，提升节目的收视质量。

2. 电视文艺发展现状

关注我国电视文艺节目的发展现状，会发现很多问题。第一，电视文艺节目内容单一。过去的文艺节目常常出现小品、歌曲、舞蹈等不同艺术形式。但时代在发展，社会在变革，文艺节目形式却并未随之进步。节目相似度极高，即使有所改变，也是换汤不换药。在信息如此发达的今天，很难吸引年轻人的目光。电视文艺节目制作也在努力增添更多的内容，但明显力度不足，很多时候换汤不换药。第二，电视文艺节目缺乏实效性。互联网技术的逐渐成熟，不断加快信息的传播速度。人们生活在信息大爆炸的时代，更愿意关注一些即时信息。而我国的电视文艺节目常常是在固定时间举办的，很难满足广大人民群众快节奏的生活方式。第三，电视文艺节目创新性不足。无论是表演内容还是表现形式，都不具备创新性，并没有真正与当前阶段的新媒体技术相融合。内容、技术均很难实现突破，并没有达到理想的节目效果。

3. 融媒体视角下电视文艺创新面临的机遇与挑战

在传统电视节目中，很多电视文艺节目会在节庆日举行，如元旦、元宵、春节、中秋节等。制作节目传统性相对较强，也可在节目中与观众进行互动。经典优秀的晚会，会给观众留下深刻的印象。比如春节联欢晚会，就具备长久的影响力。

随着新媒体技术的发展，广大人民群众已经可以通过平板电脑、智能手机等方式获得更多的信息，并可以随时随的的进行交流。多元化的媒介让人们的生活更加的便捷，也让电视文艺节目的发展面临着更过的机遇与挑战。当前阶段，网络技术的影响力几乎遍及各个行业。过去人们阅读报纸、看电视的习惯几乎完全改变。人们可以利用互联网观看视频，多种多样的节目形式也受到了广泛欢迎。不同的节目广泛传播，也产生了一定的社会影响力。

与传统的电视文艺节目相比，网络节目几乎不受时空限制。人们可以随时随地通过互联网搜索信息、浏览信息。电视节目也因之由来更加丰富的素材。人们借助智能手机、平板电脑反复观看节目，也可以发表评论，或以弹幕的方式进行互动。既可以使观众的观看需求得以满足，也可以不断丰富传播节目的途径。因此，在融媒体视角下，电视文艺节目可以创新发展思路，打破传统电视节目的限制，获得更大的社会影响力。

4. 融媒体视角下电视文艺创新途径

4.1 强化宣传力度

在融媒体视角下，电视文艺节目举办时，应重视宣传工作，强化宣传力度。通过新闻网站，微博，微信，节目，广告，视频网站等不同平台，积极扩大电视文艺节目的知名度，增强其影响力，从而为电视文艺节目的播放进行造势。在宣传时应引入新媒体工具，调动人们对电视文艺节目的兴趣。积极借助互联网技术精准定位、识别目标观众，扩大电视文艺节目的受众面。从而完成信息的推送工作，让观众的观看需求得以满足。例如，央视在举办春节晚会前，就可以利用微博、微信等平台宣传节目，开通专门微博，通过粉丝转发，吸引更多群众的关注。

4.2 提供精细化产品

在融媒体视角下，电视文艺节目制作时应精准定位制作目的，明确制作方向。不仅要向观众传播快乐，更应向观众传递正确的社会价值观念，让观众的思想认知更加正能量。所以在制作电视文艺节目的过程中，应以突出时代主旋律为基础，由此进行多样化发展。电视文艺节目具备一定的社会功能，故一定要平衡两者。让观众在娱乐的同时，观看到更高质量的节目。相关人员也应精准定位用户，通过互联网大数据技术，制作更多的精品化节目，为观众提供精细化的产品，从而满足不同层面观众的需求，有效避免观看分化的问题。例如，节目组在制作春节联欢晚会时，就应充分考虑到观众教育程度、年龄、民族差异、地区差异等不同因素，通过专业的节目制作方法，为全国所有观众提供质量上乘的优秀节目。与此同时，还可以整合优质的电视资源，积极发挥自身的优势，与电视文艺节目特点相结合，打造文艺节目观看系统，促进观众品味的提高。

4.3 了解用户喜好

要想成功制作出一档优秀的电视文艺节目，其关键在于是否准确的分析用户，是否精准定位目标用户，毕竟观众才是节目核心。观众可以在不同的场所，观看不同的电视文艺节目。所以节目制作方应该从多层面、多角度来分析观众的观看需求。应包括多种类型的观众群体，使一个家庭中的所有成员都愿意观看，满足多种形式的观看需求。在分析观众时，就可以引入互联网大数据技术，设计调查问卷，连接观众的性别、观看喜好、学历、年龄等不同因素。系统分析不同层面、不同爱好用户的收视习惯。在这样的基础上，分析电视文艺节目的制作方向。从而使制作的内容和类型得以明确。并安排专业的工作人员，合理配置电视资源。

4.4 提高用户参与度

在融媒体视角下，观众角色已经发生改变，由原本的接受方变为用户。用户不但可以接受信息，还能提供信息。要想充分提升观众与节目的契合度，制作组应积极引入融媒体技术，满足观众的观看需求，并强化互动效果。在融媒体时代，电视文艺节目与观众之间的互动方式具备多样性，可以点赞、扫码投票等。制作组也应积极引入用户意见，拉近用户与节目的距离，并根据用户的满意度来分析文艺节目的举办效果。例如，天猫双十一狂欢夜就引入虚拟观众席，并通过AIZ、CG动画等技术进行电子售票。为不同用户提供不同观看视角，吸引大量的年轻人，让节目呈现出极佳的举办效果。

4.5 网络同步播放

電视文艺节目播放平台的合理运行可以为节目成功举办提供基础，所以在播放电视文艺节目时，可以引入网络播放模式。举办一档电视文艺节目，需要消耗大量的成本与资源。所需费用也比较高。为了提高收视率，得到更多的社会经济效益，则应当适当的增加节目附加值。在这种情况下，就可以利用互联网技术，以网络渠道来传播节目。例如，中央电视台、浙江卫视、东方卫视等电视台均创建了手机客户端。通过先进的4G、5G技术实现电视文艺节目的即时播放。并通过先进的技术缩短网络延时，让用户观看时更加便捷。除此之外，电视台与爱奇艺、优酷、腾讯等视频平台进行合作，也可以将重要的视频片段改编成短视频，在快手、抖音等平台播放，让节目宣传更加广泛，实现预期的播放效果。

4.6 创新内容和形式

一档优质的电视文艺节目，需要传达出人文精神价值，并关注观众的需求，才能扩大其传播范围，增加其社会影响力，获得广大人民群众的欢迎。在融媒体视角下，观众有更加开阔的视野，观看电视节目时，也有着更高的审美期待以及价值期待。过去那些形式陈旧、内容单一的电视节目，已经无法得到观众的喜爱。所以在制作电视文艺节目时，必须创新其内容，重塑其核心价值，才能有效的提升其核心竞争力。例如，深受观众欢迎的《国家宝藏》节目，就创新了很多内容，受到观众的欢迎，成为新时代的“网红”节目。过去的藏宝类节目形式比较单一，多以主持人、宝物、专家、现场观众共同出现的形式呈现给大家。无论是电视形式还是节目内容都较为陈旧、不够新颖，无法真正吸引到观众。《国家宝藏》则与之不同。在制作和策划的过程中，就以观众需求为基准，将综艺、纪录片、戏剧等多种艺术形式进行融合，从而打造出一档形式新颖、内容充实的综艺节目。《国家宝藏》将历史悠久的文物故事通过舞台剧的表演形式展现出来，并把上海博物馆，故宫博物馆等九大国家级博物馆设置成第二现场。通过邀请博物馆馆长评述国宝的形式，向观众讲述文物的故事。《朗读者》也打破了传统的单一形式，通过嘉宾有感情的朗诵，将文本文化内涵、背景故事、嘉宾的成长故事进行巧妙融合，深受观众的欢迎。

4.7 加强技术创新

在融媒体视角下，电视文艺节目的形式和内容都呈现出多元化。电视文艺节目应利用新兴技术增强节目的呈现效果，真正吸引观众。而电视文艺节目的创新与科技的创新息息相关。新兴科技的合理利用，可以让电视，文艺节目具备深刻的人文内涵，增强节目的呈现效果，从而真正震撼观众。例如，多个摄像机不同角度拍摄，就可以丰富电视文艺节目的呈现形式。新技术的使用，也可以更形象、更充分的把电视文艺节目中的精神价值和人文内涵呈现给观众。让节目更富于吸引力、感染力，从而提升电视文艺节目的市场竞争力。

4.8 深度融合新媒体

当前阶段，新媒体、传统媒体已经实现深度融合，制作电视文艺节目时，应积极借助互联网等新媒体技术的优势，把电视文艺节目的内容制作优势和传播公信力作为根本支撑，以此同新媒体的多元交互性、移动性、多媒体传播、信息聚合性等特征结合起来，使得电视文艺节目播放平台终端、新技术手段、节目内容实现深度的融合，并在宣传推广、品牌形象打造方面都实现创新。例如，电视节目《经典咏流传》，就以互联网思维为发展理念，实现了节目形式和内容上的创新，并与新媒体特征有效融合。通过互联网技术实现了宣传创新。此档节目在新媒体和传统媒体平台都进行了广泛宣传，以多种方式预热节目播出，号召更多的观众参与经典传唱，使得节目播出以来一直话题性十足，最终形成一种文化现象。

随着社会经济和信息科技的高速发展，新媒体技术愈发成熟，逐渐与电视媒体相结合。在融媒体视角下，电视文艺节目制作方应立足于传统优势，改善时代发展中产生的问题，实现电视文艺节目的积极转型。并通过互联网技术不断创新，采用多种策略，创造出顺应时代发展要求、满足观众观看需求的优秀节目，促进电视文艺节目的不断进步。

参考文献：

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[2]孙晋.刍议电视文艺节目中导演的创新能力[J].记者摇篮，2021（1）

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