电视新闻融媒体产品的生产策略

祁鹏

【摘要】近年来随着信息技术的不断发展，新媒体传播技术也获得了升级和创新，进而加快了新闻传播方式和媒体传播格局的转变。国内众多传统媒体为了有效适应整个传播行业的变化，纷纷开始转型之路，逐步推动媒体融合。在当前媒体融合背景下广电媒体的融合不仅是实现自身高质量发展的必然要求，而且也是不断提高广电新闻舆论传播力、引领力、影响力以及公信力的重要举措。因此本文对电视新闻融媒体产品的具体生产策略进行详细阐述。

【关键词】电视新闻;融媒体;生产

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.038

1. 融媒体时代电视新闻生产发展的必然性

融媒体时代，电视媒体作为传统媒体，面临着巨大的挑战，但是也迎来良好的发展机遇。新媒体传播速度快，覆盖人群广，平台融合度高，信息的传播渠道多，这些为传统媒体的发展十分有利。面对媒体融合的大环境，电视媒体转型发展势在必行。

1.1 资源丰富

随着新媒体的涌现，信息的传播范围逐渐扩大，而且信息传播的快速性、便捷性以及传播内容的丰富性都要比传统媒体更具优势。但是新媒体所带来的优势也有可能变成劣势，例如虚假信息的混入使人们区分信息真实性的难度越来越大，对整个新闻传播行业带来了不利影响。对于电视新闻采编工作人员来说，他们可以从海量信息中搜集有效信息，但前提是要认真做出筛选。

1.2 载体多样

在新媒体环境中，新闻采编工作人员的工作难度不断提高。由于信息传播的载体越来越多，例如传统的报纸、杂志以及电视或者新兴的微信、微博等。信息传播载体数量不断增多，信息的传播效率也在不断提高，进而对新闻采编工作的质量提出了更高要求。

2. 新传播环境下电视新闻的融媒体生产策略

2.1 电视新闻内容的个性化

融媒体的一大亮点就是各种类型的媒体可以共同对相同信息进行宣传。以宁夏广电全媒体技术平台为例，该平台不仅能够基于广播电视而开展选题编辑工作，而且还能够通过移动客户端来开展选题编辑工作。显而易见，来自各个渠道或各个平台的信息提供了大量的新闻素材，后期仍然需要专业人员认真筛选信息，做好编辑和宣传工作。

例如宁夏广电在每年的“两会”期间，都会派记者前往“两会”现场进行播报，记者把“两会”现场的信息发回到宁夏广电全媒体平台。工作人员会将现场发回的具体信息来进行“两微一端”的滚动直播，与网友进行紧密互动，从而始终保持“两会”热度。工作人员会进行整点播报节目，与听众们进行沟通和交流。电视台工作人员们除了进行整点播报节目以外，还会运用访谈等多种方式来开展“两会”专题深度报道。如此一来，传统媒体和新媒体就对同一个新闻事件進行了不同种形式的表达。

在实际运用的过程中，电视新闻策划工作人员要紧紧抓住社会热点事件，满足受众的实际新闻需求，明确策划方向，制定策划方案，努力制作出高质量的新闻节目。例如可以运用直播来进行新闻播报，以宁夏广电《直播60分》这一节目为例，该节目不仅通过电视对外进行播出，而且也在电脑以及手机客户端进行网络直播。无论是电视机前的观众还是电脑或手机前的网友都可以进行实时观看，而且电视或手机前的网友也能够发表个人的观点和评论，与主持人进行沟通和交流。总而言之，电视新闻节目应当要抓住互联网的发展契机，充分运用互联网的优势，不断提高节目内容的丰富性和形式的新颖性。

2.2 前端采访与后期编辑的结合

在融媒体环境下新闻采编流程也发生了重要的转变，可从以下两个方面来分析：第一，前端采访部基本是由全媒体记者构成。第二，后端编辑部主要围绕平台新闻内容资源。因此如何把前端采访部和后端编辑部有效的结合到一起，是提高节目质量的关键。

对于广播电视台融媒体平台来说，不同的节目对于信息的类型要求有不同之处。有些节目重视文字，有些节目重视图片和视频，有些节目时长短内容精炼，而有些节目时长比较长，内容更加深刻，而且还有些节目会重视最新网络语言的使用。所以围绕不同的要求，后期编辑工作人员要根据节目的实际需要从融媒体平台上获取针对性的信息，让节目质量得到显著的提升。

2.3 发挥融媒体的立体传播作用

在融媒体背景下，新闻节目的“多元化发布”是比较突出的特点，比如新闻可以通过微信平台、微博平台以及移动APP等多渠道进行发布。以宁夏广电融媒体平台为例，该平台除了有效接入传统广播电视渠道以外，还把“两微一端”等新媒体渠道纳入到体系中。同一条资讯既可以通过广播电视渠道，也可以通过“两微一端”新媒体渠道进行发布。在正式发布之前仍然要进行多级审稿和签发，在严格遵循信息发布流程的基础上，加大新闻传播的广度和深度。

2.4 提升用户参与性和互动性

传统媒体和新媒体在用户参与度和互动度上有明显的不同。现如今宁夏广电在提高用户参与度和互动度上做出了重要的努力，目前他们已经充分运用了微信公众号和移动APP而圈定了大量的网友。在这种新的模式下，广大群众与节目制作方之间的沟通和交流更加紧密，拉近了节目制作方与新闻受众之间的距离，提高了传播的效果和质量。

例如宁夏广电全媒体平台在直播报道银西高铁开通时，在正式直播前宁夏广电就通过电视、“两微一端”发布了信息，提前造势和预热。网友们可以发布个人的观点和建议，这是让整个节目的氛围更加浓烈。在正式直播时，网友们不仅可以通过手机APP来直接观看，而且还能够任意的观看由现场记者所拍摄的即时画面。网友们也可以发布评论弹幕来进行互动和沟通。整个直播历时一个多小时，参与互动留言评论的网友数量2万多人。在整个直播节目结束后，工作人员还把精美图片做成H5等形式对外进行发布，让整个节目的宣传效果得到了进一步的延伸。综上所述，线上互动和线下互动以及节目前的互动和节目后的互动等多种互动形式，迎合了新媒体时代的发展趋势，也体现出来了传统媒体和新媒体融合的巨大优势。

3. 融媒体时代电视新闻生产人才的转型

媒体转型对新闻工作者提出新的要求，新媒体环境下的新闻生产和传统新闻生产有着巨大的区别，首当其冲的就是新闻工作者的新闻思维和新闻技能。新闻记者要打造互联网思維，提升新闻生产的针对性，用新媒体技术武装新闻生产，进而提高其影响力。

3.1 互联网思维转型

在传统媒体时代下，新闻记者的重要性不言而喻，他们的社会地位也非常高。传统媒体时代下电视新闻的制作流程基本上是确定选题、记者采访、写稿制作、审片播出。在整个流程中记者起到了重要的作用，他们是信息资源的收集者和筛选者。在确定选题阶段，记者只会选择符合媒体价值标准或者符合群体规范的主题，在其中拥有极高的话语权。

但是在当前的新媒体时代下，这种观念应当及时转变。电视新闻采编工作人员应当要及时转变工作观念，以受众的实际需求为中心，积极整合信息资源，让广播新闻节目的影响力更加强烈。电视新闻采编工作人员在开展工作的过程中，要结合当前新媒体发展趋势，根据实际需要使用当前网络和社会流行词。比如“给力”这一词出现后就受到了广大网友的追捧，并且在各种类型的节目中都获得了广泛的应用。人民日报头版也使用了该词，更引起了社会的极大反响。总而言之，以通俗化和贴近人民群众实际的话语来进行新闻资讯的播报，不仅便于人们理解而且还能够更好的对外传递信息。所以未来在实际应用的过程中，广大新闻工作者要改变自己的工作理念和工作思路，多层次多角度入手，不断丰富广播新闻节目的内容和形式。

3.2 新媒体技能升级

未来电视新闻工作人员应当要不断创新采编的方式，掌握丰富的新媒体技巧而完成高质量的采编工作，确保新闻具有强烈的时效性和权威性。未来新闻工作者应充分运用各类信息技术，多角度、多层面和多渠道获取信息，并对信息进行有效的整合，为正式开展新闻采编工作奠定扎实基础。例如新闻工作者可以从微信平台、微博平台等社交平台中获取信息，拓宽信息来源渠道为新闻采编工作积累大量的信息资源，而且也要紧跟社会热点，实现动态化新闻追踪目标。

现如今很多广播新闻节目都获得了创新和升级，以宁夏广电《都市阳光》节目为例，该节目编辑人员通过各类新型媒体广泛搜集社会热点事件信息，针对广大新闻受众所关注的社会热点新闻而设置了“微博热搜榜”板块。该节目工作人员对新浪微博热搜榜上的新闻进行收集和整合，以新闻受众对于各条新闻的阅读量由高到低进行排序。之后主持人会在节目中依次进行报道和解读。新闻工作人员从新媒体平台获取资讯的过程中一定要注重信息的真实性、完整性、准确性和时效性。

总而言之，在当前媒体融合时代下，广播电视新闻的传播方式发生了巨大的变化。所以新闻记者要能够有效适应这种变化，及时转变工作观念，调整工作方式。未来电视新闻工作人员要认真研究广播新闻策划的特征，不断创新采编策划工作的方式和方法，提高新闻传播工作的质量与效果。而且未来电视新闻工作人员也要积极创新新闻报道方式，丰富新闻报道内容，拓宽新闻采编渠道，进而提升新闻节目的传播效果。

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