广播电视与新媒体融合发展的路径探讨

张颖璐

【摘要】新媒体在迅猛的发展，使我国的传统广播电视行业受到冲击，许多广播电视台处于前所未有的发展的困境中。广播电视想要在困境当中有所突破，在激烈的市场竞争当中拥有自己的立足之位，长久的发展下去，广播电视就必须进行转型，适应时代的发展，迎接时代的挑战。做好广播电视台与新媒体的融合，让广播电视拥有更好的发展前景。

【关键词】广播电视;新媒体;融合发展;路径浅谈

中图分类号：G241                                  文獻标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.034

在计算机技术高速发展以及网络技术高速发展的背景下，新媒体的出现给人们的传统生活带来了一定的影响。如今的计算机和网络技术冲击了广播电视等传统媒体的发展。因此，传统媒体应该积极的探索新的发展路径，将广播电视与新媒体进行融合，发挥广播电视的特点。

1. 新媒体下广播电视发展的状况

有的观念认为新媒体将会代替传统的媒体，新媒体的出现不仅会给广播电视行业带来压力，也为广播电视行业带来发展的动力。广播电视行业需要运用新的技术，和新媒体融合。广播电视新媒体的和新媒体是不可分割的，是相互依存的，广播电视和媒体必将走向融合。影响广播电视媒体的主要发展因素有以下几个方面，一方面是广播电视媒体的内容不够新颖，缺乏了趣味，无法给观众带来视觉上的冲击，带来不同的体验。二是广播电视媒体在内容编排的形式方面以及内容的传播形式方面与新媒体相比还是比较单一的。广播电视媒体无法给观众带来更加方便的服务，无法满足观众的需求。三是广播电视媒体，相比于各种新媒体无法给观众带来实效性较强的信息。所以广播电视媒体想要在市场当中，拥有自己的立足之位，拥有更加广阔的发展前景，就要正视问题，迎接挑战。为了增加客户的黏性，我们可以在广播电视行业发展的过程中细化娱乐性节目。。为了发展，广播电视节目就应该不断的推出新的产品。例如，前一阶段推出来的中国说唱类栏目，就是借助外国的节目所编排的，经过我们国家的改良和创新，取得了不错的收视率和网络点击率。我们要把握新媒体发展的锲机，进行广播电视和新媒体的融合，让广播电视有更加长远的发展路径。

2. 新媒体本身具有的独特特点

新媒体本身具有独特的特点，新媒体与传统的媒体相比有很大的区别。新媒体运用的是高科技的信息技术，进行快速的信息交流，进行便捷的信息传播。它可以利用碎片化的传播方式，让观众仅凭手机就可以融入到新媒体当中。新媒体与传统的媒体相比，有着独特的优势。它能够进行信息的自由传播，而且还能够为观众提供信息互动的平台。新媒体具有便捷高效的特点，可以让人们转载各种各样的信息，收发各种各样的信息。新媒体具有较多的信息接收方式，用户在使用电子产品进行信息的传播的时候，就可以随时随地的开展信息的传播。传统的媒体技术相比于新媒体而言就比较落后，传统的媒体无法实现信息的相互传播，没有办法实现信息的随时随地的交流。因此，新媒体的出现与应用为人们的日常生活带来了不可替代的便利。在互联网高速发展的背景下，人们接收信息变得非常的方便，而且人们还可以根据自己的爱好，选择观看不同的信息，真正的摆脱了传统媒体所受的时间方面，地点方面的限制。用户可以利用节假日收看自己喜欢的节目，改变自己的观看习惯。广播电视行业应该充分的重视利用新媒体的传播优势，利用新媒体的影响力来发展自己。

3. 广播电视与新媒体融合发展的必要性

传统的广播电视媒体和视频网站都是靠个人用户上传短片来吸引观众的观看，吸引观众的点率的。而现在的视频网站已经开始自主的制作电视节目，制作微电影，制作肥皂剧等等，受到了观众的欢迎。广播电视台应该加强与视频网站的合作，视频网站带来收视率，视频网站也可以向电视台提供相应的节目资源，两者之间可以相互合作，实现资源的优化整合。互联网为代表的信息技术的发展创新了媒体，新媒体的产生出现了很多的信息交流平台，比如微博、微信，新媒体的出现改变了人们获取信息的方式，改变了人们获取资源的方式。新媒体的出现对广播电视等传统媒体的发展形成了巨大的冲击，新媒体利用网络的便捷，为人们提供信息，供人们随时随地的浏览，这种模式越来越受人们的欢迎。传统媒体应该与新媒体进行融合，并且推出新的业务，优化传统媒体的不足，我国的《中央之声》就是融合新媒体和广播电视进行信息的传播的，这种传播方式受到了观众的一致好评，让广播电视台拥有了发展的机会。

4. 广播电视与新媒体融合的实例研究

在互联网时代下，老牌的新闻电视节目通过不断的改革，通过不断的创新与新媒体进行了融合。新闻电视台在过去的模式当中，都是通过世界各地的记者对新闻进行采访，对新闻进行编辑进行新闻的传播的。但是，由于互联网的快速发展，使得传统节目的播出率下降，传统电视新闻节目的吸引力下降。CNN节目播放市场受到了侵袭，在新时代下CNN与新媒体进行融合，改革内部生产方式，分析了内部的新闻材料，并制作了可以供内部团队随时编辑取用的新闻材料数据库。原来的独立的播放模式，变成了多元化的播放模式，CNN的内容共享保证了广播电视和新媒体融合。将网络优势与内部的制作优势结合起来，在第一时间内共享信息，从不同渠道让用户获得信息。培养优秀的制作团队，根据实际需要提升记者的媒体运用能力，使CNN新闻电视台重新拥有生命力。

5. 广播电视与新媒体融合发展的路径研究

5.1 加强对新媒体的学习

广播电视台新媒体技术较为复杂，而且隐蔽性高，广播电视行业要加强对新技术的研究和学习。新媒体的很多种类的技术并没有形成统一的标准，有些节目互不兼容，给节目的交流带来了麻烦，也给技术的监管形成了很大的困难。因此，我们需要通过学习新媒体的理论知识，了解国内外的新媒体的发展动态。在交流和研讨的过程当中，探索广播电视媒体是如何与新媒体进行结合的，是如何共同发展的，逐步的认识到新媒体和传统媒体之间的差异，做好新媒体的发展。

5.2 强化法律的建设

要强化法律的建设，建立相关的网络监控系统，规范好现代化的管理手段。从节目的播出方面，节目的运营方面，节目的技术方面，节目的监管方面等多方面入手来做好法律法规的建设。要完善新媒体的市场准入机制，新媒体的推出市场机制，新媒体的日常监管机制，这样才能够使新媒体可以更好的和广播电视进行结合，更好的进入市场。新媒体时代下的数据量大，时效性强。广播电视新媒体内容的传播监控技术手段需要进行完善，但监控技术无法完全靠人工来完善。因此，我们可以建设音频、视频内容的过滤系统，建立记录系统以及IP地址的追溯系统来进行信息的监管，及时准确的发现非法节目的内容，并且对非法节目采取相关的方法，及时的处理问题。

5.3 整合广播电视集团内部的资源，建立新媒体平台

我们可以利用大型的上市公司来整合内部的资源，构建新的媒体平台。在进行广播集团内部信息整理的时候，要选择一些有价值的资源，制作出具有深厚文化背景以及竞争力较强的精品节目。整合传统媒体的资源，给用户带来全新的体验。实施开放的运营模式，建立可持续发展的系统，通过整合传统资源，发挥出传统媒体的优势。

广播电视行业江苏广电集团，就是通过对内部的资源进行整合，对资源进行拆分组合，并建设了好享购物有限公司以及幸福蓝海传媒。好享购物主要是打造购物类的节目，推出好享购物的移动客户端，方便客户的购物。而幸福蓝海传媒主要是发展影视产业，制作相关的同名手游，让广播电视节目可以得到很好的传播。

5.4 注重开发独立自有类型的新媒体传播渠道

播电视媒体想要在未来得到更好的发展，需要注重开发独立类型的新媒体传播渠道。加大资金的投入，抵御一次又一次的新媒体的冲击。做好新媒体与广播电视行业融合的团队的建设，做好新媒体与广播电视行业节目的研发。在研发节目的过程当中还要注重节目的版权，采取相关的措施來保护节目的版权。在新媒体环境下，如果不做好版权的维护，将会出现各种各样的问题。例如，湖南卫视现有的芒果TV，凤凰卫视拥有凤凰视频都是有独特的版权的。电视、网络和报纸之间在版权方面发生过矛盾，在现实生活当中都曾经利用法律武器来保护自己的产权，维护自身的合法利益，改变其他竞争对手的竞争力。我们可以借助独播平台来进行作品的播放，单独的平台也能够在一定程度上为制作单位提供有力的保障，广告商能够提供利益的保障，有效的避免了原创资源被其他的互联网视频网站持续的更改，随意的播放，随意的滥用。没有融合发展的广播电视，无法短时间的实现先进的服务器的配备，无法得到充足的人力资源的支持。因此，各级的政府也应该加大资金的投入，重视广播电视和新媒体的融合，不能因为广播电视和新媒体的融合之间的资金回报率比较低，两者之间无法短时间内实现融合而忽略了对其的投资，政府需要支持并带领其深入研究两者之间的融合。

5.5 做好广播电视与互联网公司的合作

做好广播电视与互联网公司的合作，建立新媒体这种模式，相比于独自进行新媒体的开发，可以降低直接进入新媒体行业的风险。例如，我国的上海东方传媒集团有限公司的一些广播集团都选择加强与互联网公司的合作，降低直接与新媒体融合的风险。这种新型的合作模式，从东方传媒成立到后期的新闻网的成立，以及对风行网的收购，逐步的打通整个广播电视产业链。在与阿里巴巴集团进行合作的时候，将传统的媒体和互联网媒体有机的融合在一起，不论是在内容的制作方面，还是在技术的开发方面都在使用这种融合模式进行拓展。在广播电视媒体的发展过程当中和互联网公司进行合作，发挥互联网的作用是非常有必要的，我们需要培养高收入的人才，使高素质的人才和互联网进行长期稳定的合作。我们还要注重在内容制作的方面以及用户的体验方面进行进一步的完善。

6. 结束语

新兴时代高速发展的背景下，传统的发展模式已经不能适应时代的发展，将会被时代所淘汰，人们的物质生活水平逐渐提高的同时，对精神方面的需求也逐渐的提高了起来。人们在进行信息的选择的时候，喜欢关注新鲜性的，有趣味性的信息。新时代下新媒体拥有更多的竞争优势，而广播电视媒体相比于新媒体已经处于不利的地位。因此，我们要做好广播电视媒体和新媒体的融合，这种发展融合模式对于双方来讲，都是共赢的，而且还能够有效的长期稳定的发展。

参考文献：

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