江西高校“体育电子竞技+VR”产业融合研究

李娜

摘要随着科技的发展和技术的进步，体育产业的发展也将进入全新的时代，电子竞技作为体育产业的重要一环，已经越来越受到国家相关部门的关注和重视，成为体育产业中最具活力的一部分。为此，江西省部分高校专门开设了电子竞技课程，为社会培养专业的電竞运动员、教练员、赛事策划等相关人才。同时，随着近年来VR技术的兴起，“体育电子竞技+VR”产业的融合也逐渐成了体育产业发展的大方向。本文对江西高校电子竞技体育产业的价值及发展现状、VR产业价值及发展现状、电子竞技体育产业发展的制约性因素展开分析，提出“体育电子竞技+VR”产业融合策略。

关键词 江西高校 体育电子竞技 VR 产业融合

中图分类号：G646文献标识码：ADOI：10.16400/j.cnki.kjdk.2021.20.005

Research on the Industrial Integration of "Sports E-sports + VR" in Jiangxi Universities

LI Na

（Jiangxi Technical College of Manufacturing， Nanchang， Jiangxi 330095）

AbstractWith the development of science and technology and the progress of technology， the development of sports industrywillalso enteranewera.Asanimportantpartofsportsindustry，E-sportshasattractedmoreandmoreattention of relevant national departments and become the most dynamic part of sports industry. Therefore， some colleges and universities in Jiangxi Province have set up E-sports courses to train professional E-sports athletes， coaches， event planning and other related talents for the society. At the same time， with the rise of VR technology in recent years， the integration of "sports E-sports + VR" industry has gradually become the general direction of the development of sports industry. This paper analyzes the value and development status of e-sports industry in Jiangxi universities， the value and development status of VR industry， and the restrictive factors of the development of e-sports industry， and puts forward the strategy of "sports E-sports + VR" industry integration.

KeywordsJiangxi universities； sports E-sports； VR； industrial integration

电子竞技与传统的体育运动存在着较大差异，和普通的电子游戏相比需要更高的操作技能。[1]目前，VR技术也已进入全新的发展阶段，在商业场所推广VR游戏，VR与体育电子竞技融合已经成为产业发展的新方向。对此，应当掌握电子竞技体育产业与VR产业的价值，思考VR技术与电子竞技的融合趋势。

1电子竞技体育产业的价值及发展现状

1.1电子竞技体育产业的价值

二十一世纪初，电子竞技发展已经引起足够的重视，主要是电子竞技在发展的初级阶段便显现出巨大的活力，对年轻人具有重大的影响。2003年体育总局将电子竞技列为我国的第99项体育项目，引起人们的广泛关注。随着电子竞技在全球范围的影响力逐渐扩大，2016年国家发改委等24部门发布了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，[2]助推电子竞技在新时期的稳步发展，电子竞技也进入全新的发展阶段。在未来的电子竞技发展过程中，电竞游戏将成为电竞产业链的关键点，电子竞技作为运动项目，未来也会不断转变形式，促进我国体育运动项目多样化发展。

1.2江西省电子竞技体育产业发展现状

现阶段，江西省电子竞技产业发展健康，目前已有7所高校开设了电子竞技运动与管理专业。2020年，国家体育总局公示了国家体育产业基地评选结果，江西软件职业技术大学的先锋创客小镇电子竞技基地榜上有名，成为全国唯一的电子竞技国家体育产业示范项目。[3]随着电子竞技国家体育产业示范项目落户江西，加上省体育局的有力支持，这将给江西电竞产业发展带来更多机会，助推江西电竞产业化进程。

2 VR产业价值及发展现状

2.1VR产业价值

虚拟现实技术（VR）指的是利用计算机系统及传感器技术构建起三维环境的人机交互技术，在该技术导向下，调动用户感官，包括视觉、听觉、嗅觉，让人们在虚拟环境中有身临其境的体验感。产业领域将虚拟现实技术定义为三个类别，分别是虚拟现实及增强现实、混合现实，虚拟现实技术发展水平高于其他两项技术，且技术应用层面更为广泛，对推动我国体育电子竞技发展具有强大的推动力。

2.2江西省VR产业发展现状

2018年江西省南昌市成功举办了首届世界VR大会，通过三年的不懈努力，南昌VR产业发展实现了从无到有、从小到大的精彩蝶变。南昌以先人一步的勇气和担当，强化创新引领，深化改革开放，加强示范應用，推动VR产业破浪前行。

三年来，我国一些高新技术企业不断发展，包括华为及阿里等，国外也有一些企业参与VR项目，包括微软及HTC等，且均在南昌建立起研究基地，包括生产基地或者科研部门等，其中融合世界先进的科技成果，为助推VR产业发展奠定基础，并形成了产业集聚的局面。

江西省有近百所高校，其中高职类院校60所，开设VR专业的院校有50余所，通过高校对VR专业的人才进行培养，助推VR体育产业的快速发展，为省内VR人才汇聚提供了坚实的保障。

3电子竞技发展的困境及发展机遇

3.1发展困境

3.1.1产业发展缺失规范

在电子竞技产业发展过程中，作为新兴产业，在制度上并不规范，整体性不强。电子竞技项目中内涵不足，赛事准备也不够全面，主要是规则上存在问题，并未建立起良好的制度进行约束，该问题对电子竞技体育产业发展也会产生负面影响。

3.1.2产业发展的短板

江西省电子竞技体育产业发展过程中，具有大量的电子竞技选手，但管理人员及运营人才数量不足，比如，职业经理人及助教、媒体运营等。江西省具有广阔的电子竞技体育发展市场，但经营商在管理上存在问题，阻碍电子竞技体育产业的高速发展。

3.1.3电子竞技体育的受众相对单一

电子竞技体育产业发展过程中受众较多，从年龄结构上看，年轻群体受众量大，学生或者职业青年群体等在空余时间会参与到电子竞技中，此类群体多数收入不高，消费能力还存在不足，无法投入较大的项目支出。[4]

3.2发展机遇

3.2.1VR产业发展，场景加速落地

2016年以后，VR产业进入稳定发展期，这与VR需求消费变化具有相关性，VR硬件产业链在发展中，网络架构及VR开发平台等不断创新，VR产品的配套服务趋于完善，已经建立起相关的盈利模式，这也推动力VR产业化发展。现阶段，VR产业在全球市场占据优势地位，朝向人性化及合理化方向发展，行业内部资源不断整合，突破VR产业发展的困境。VR产业与体育电子竞技融合是全新的发展路径，在VR技术的刺激下，国内体育电子竞技发展进入全新的阶段，人们在实景中观看体育竞赛，视野更为开阔，并建立起多场景及多类型的VR+体育案例，解决发展中的瓶颈问题，为体育电子竞技创新发展奠定基础。[5]

3.2.2体育产业内容需求增加

在体育产业不断发展过程中，内容创新是该产业发展的核心驱动力，具体表现在生产服务各个领域，若想推动体育产业的创新发展，应当把握科技元素，发挥科技的引导性作用。随着体育电子竞技发展，体育产业内容创新缺口增加，比如，创新性的训练方式、创新的对抗方式，VR技术导向下，体育电子竞技朝向全新的阶段发展，为群众带来沉浸式体验，通过VR技术构建虚拟情景，为体育旅游及体育竞技提供特殊服务，实现体育电子竞技内容创新。现阶段，VR及体育电子竞技已经得到大力支持，解决目前的瓶颈性问题，对此，体育电子竞技将进入全新的阶段，实现VR+体育电子竞技的多项融合。

4“体育电子竞技+VR”产业融合研究

4.1“电子竞技游戏与VR技术”的融合

现阶段，电子竞技体育产业已经进入蓬勃发展阶段，人们对电子游戏关注度更高，随着VR技术的升级，电子竞技游戏与VR技术融合已经是必然趋势。项目中具有消费能力的内容较为多样，包括直播及影视、游戏等内容，且VR消费市场将进一步拓展，达到278亿，其中占比最高的是游戏、影视及直播。[6]在“电子竞技游戏与VR技术”产业发展过程中，应当坚持内容为王，以优质的电子游戏竞技内容吸引更多的受众，从而使用户获得更加全面的体验感。对用户直观感受进行研究，将电子竞技与VR融合，脱离物质形态束缚，用户在虚拟环境中体验运动及游戏。针对电子竞技产业发展状态上分析，VR技术与电子游戏融合已经成为电子竞技体育的必然发展趋势。对上述分析也能认识到，电子竞技体育产业及VR技术产业均对社会经济发展产生重大影响。而电子竞技体育发展依旧面临巨大的困境，在发展过程中还需做好统筹规划，及时解决电子竞技在发展过程中面对的困难，使电子竞技体育产业进入全新的发展阶段。

4.2“VR与电子竞技教育”的融合

现阶段，针对电子竞技的教育培训市场存在空缺，这也是我国兴起大量企业的原因，政府针对电子竞技产业情况，颁发相关的支持政策。比如，我国的相关高等院校设置电子竞技专业，这也是在教育上的支持。国家也高度关注信息化教育，随着电子竞技体育产业的发展，与VR技术融合的方向也会转移到教育领域。比如，在教育过程中，通过VR技术让学生更加直观分析电子竞技游戏，掌握一些游戏的特点，提升学生对电子竞技体育事业的认识，改变以往对电子竞技认识的空缺。专科学校设置的电子竞技专业目标是培养职业化人才，电子竞技体育产业若想获得稳定发展，还需朝向产业化及职业化方向转变，职业体育具有较高的商业价值，在专业教育过程中，院校也要紧随时代发展趋势，为学生提供先进的VR技术支持，在院校中建立VR电子竞技俱乐部，推动VR产业化市场规模不断拓展。

4.3“VR与电子竞技赛事营销”的融合

观看电子竞技赛事过程中，具有消费能力的用户更加关注VR技术构建的虚拟环境，电子竞技体验并非是局限在发行商创造的平台，而是消费者利用电子竞技平台，与各个电子竞技产业主体构建起消费者需求的环境，体现电子竞技体育项目的价值。VR技术能带给人们高质量的电子竞技观赛体验，比如，人们在观看王者荣耀过程中，很多群众到达现场进行观看，但在大屏幕观察过程中体验感一般。若佩戴VR设备观看赛事，用户能有身临其境之感，整体观看质量进一步提升，也能提升用户的消费意愿。电子竞技赛事营销模式也趋于多样化，这对助推社会经济发展具有重要意义。

4.4“VR与电子竞技项目情感”的融合

电子竞技项目与VR技术融合能构建起可操作的、充分幻想的空间，用户沉浸在生机盎然的世界，根据主观意识与智慧对游戏世界进行再创造，产生相对强烈的情感体验。在认知领域认为人的情绪自生理层面完成生理唤醒，认知层面获得主观体验，表达层面出现外部行为。用户在电子竞技体育项目活动中，自生理感知及主观感受、外在行为三个层面开展各项活动。生理感知是用户对美感的认识，在聚精会神参与电子竞技项目过程中，会潜意识的感受到生理变化，影响人们的美感经验。电子竞技项目中，用户会出现不同类型的生理反应，比如，在竞技过程中心跳加速及血压升高，在大脑中产生大量的神经递质，释放大量的多巴胺。对此，VR技术与电子经济项目融合发展，能让用户感受到身心愉悦，主体操作行为则是用户的复杂情绪。电子竞技项目中用户的智慧行为影响项目进展，主宰游戏的结局，在英雄联盟等游戏中，用户成为一个英雄，在攻杀过程中感到紧张，胜利后用户在游戏中会获得奖励，获得成就。对此，在VR技术与电子竞技项目融合过程中，用户的沉浸感及成就感会进一步增强。这也是用户对电子竞技项目的情感体验，人们更加热爱电子竞技项目的原因便是人们在游戏中人际互动，每个人物都有自己的情绪，VR技术能让用户沉浸在游戏竞技中，也能进一步推动电子竞技项目的发展，对江西省电子竞技体育项目发展及经济发展具有重大的价值。

5结束语

伴随国务院“46号文件”发布，体育+主题进入人们的世界，未来将是体育与科技融合发展的时代，体育科技公司将获得更大的发展空间。随着互联网大数据及VR技术高速发展，体育产业元素在各个领域广泛应用，江西省体育产业朝向“VR+体育电子竞技”方向发展，为高校拓展更多的体育产业领域。包括VR+中超赛事、VR+体育电商战略等，抓住体育产业发展的大方向，才能开发出体育产业的商业价值。

课题项目：江西省教育科学“十四五”规划2021年度一般课题项目《新时代江西省高校“VR+体育”产业模式的研究》（课题编号：21YB370）

参考文献

[1]罗宇昕，李书娟，沈克印.体育竞赛表演业的数字化革命：电子竞技职业化的时代困境和未来展望[J].中国体育科技，2021（3）：1-5.

[2]中华人民共和国国家发展和改革委员会.关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知[EB/OL]https：//www.ndrc.gov.cn/ fzggw/jgsj/zhs/sijudt/201604/t20160426_973746.html

[3]国家体育总局.体育总局关于命名、认定2020年国家体育产业基地的通知[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n316/n336/c987977/ content.html.

[4]李萌.基于“学训赛”一体化下电子竞技专业卡牌类电竞人才培养发展研究[J].体育科技文献通报，2020，28（08）：153-155.

[5]翟冰洋，趙彩红.从“一纸禁令”到“惊艳亚运”：中国电子竞技发展回眸与展望[J].四川体育科学，2020，39（04）：19-23.

[6]蔡泽钰，王品.从社会变迁视角重新理解和定位电子竞技运动[J].当代体育科技，2020，10（17）：227-228.