融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围研究

文 吴建广

一、县级电视台突围发展的必要性分析

在当前的广播电视系统中，县级电视台长期以来是地方重要的基层电视台，是市、省、中央电视台的重要补充和发展。但长期以来，县级电视台受到资金、人才、技术等条件的制约而一直处于广播电视系统的末端，导致其节目始终处于因枯燥乏味而难以红火的状态。此外，近年来随着媒体变革，新媒体时代的到来又给县级电视台带来了巨大的冲击。新媒体形式各异、节目新颖、相关性强，其灵活的播出方式和多样化的节目内容给常规节目多、广告多、娱乐节目少的县级电视台带来了影响巨大的负面打击。

（一）关注数量日渐萎缩

县级电视台的影响力是十分有限的，因为地方新闻是县级电视台的主要节目，这就导致新闻的影响范围仅仅只限于一个县及周边地区。但在新媒体迅速发展的巨大影响下，人们对新闻和信息的掌握方式日益多样化。微信公众号、微博、贴吧、等平台都成为了人们获取新闻的有效渠道，县级电视台不再是人们获取信息的唯一渠道，而这便导致收看县级电视台的人数减少，电视台收视率日益降低。

（二）传播范围逐渐缩小

正是由于新媒体的影响，县级电视台的观众群体数量不断缩水，信息传播范围和信息的现实价值也进一步减小。

（三）发展环境日趋激烈

目前媒体行业竞争激烈，新媒体与网络媒体的竞争进一步拉高了县级电视台的市场准入标准。县级电视台想在激烈的竞争中保持活力，就必须通过推出官方微博、微信公众号来打造自己的自媒体平台。当然，对于县级电视台来说，最重要的工作仍然是扎根地方，服务当地群众，提高电视台的地方色彩，建设具有地方特色的电视节目，以特色节目赢得人民群众的喜爱。

二、融媒体环境下县级电视台的发展理念分析

与省电视台和中央电视台发展之路不同，县级电视台必须要确定并履行自己的责任，而其主要责任便是引导当地公众舆论朝着正向发展，促进社会主义的基本价值观实现广泛传播，向人民提供优质信息服务，为区域经济发展而打下良好的舆论基础。因此，县级电视台首先需要明确落实自己的工作定位，以本土新闻环境为土壤，扎根于此，不断地利用本土营养，以打造极具本土色彩的地方电视节目为目标而努力提高县级电视节目内容的水平。

（一）发掘本地历史文化

县级电视台必须深入挖掘本地区的历史文化，将搜寻到的当地历史人物、名胜古迹等作为节目制作的内容，以本土特色来吸引观众。

（二）符合本土人民需求

充分利用媒体的优势是宣传地方电视节目的必要工作。通过广告、电视新闻、报纸、短视频等平台来提高电视节目的知名度，扩大地方电视节目的影响，以此来赢得群众的赞誉和喜爱。当然，在节目放映得到良好的市场回应后，县级电视台仍然需要坚持继续播放符合当地人民偏好的电视节目。

（三）实现有效互动沟通

县级电视台应与人民群众保持沟通。问卷调查、有奖调查、在线直播互动、微信公众号、微博等传统形式和新型平台都是县级电视台获得人民群众反馈意见的渠道。在充分了解人民群众的现实需求之后，推出更便捷的服务，比如招聘、房产、购物、帮助等，都是进一步促进用户与电视台互联互通的方法。

此外，提高用户对县级电视台的黏性也可以通过与商家合作，开展惠民活动来实现。县级电视台还需要与当地政府部门进行沟通和联系，一方面，积极宣传政府政策，比如说在向当地群众发布重要新闻和消息时可以采用微信公众号、微博、短视频等形式，以此扩大政策影响力；另一方面，可以在民众与政府服务之间架起沟通的桥梁，通过帮助民众解决实际问题，实现县级电视台公信力的扩大。

三、融媒体环境下县级电视台的突围发展路径探索

（一）移动社交技术助力突围发展

当前，传统媒体受到了新媒体强大能力所带来了巨大冲击，但与此同时也为传统媒体带来了新的发展机会。当前，构建融媒体对电视台转型和发展具有重要意义，可以说，加速传统媒体的结构转化和持续发展已成为县级电视台的主要目的。多种媒体的不断融合，给县级电视台节目和新闻信息传播途径的扩大带来了新机会，县级电视台可以以移动社交媒体技术和平台为支撑进行转型升级，通过打造以互联网为中心的融媒体平台来代替传统单一的媒体结构，以此来使县级电视台的影响范围和影响力得到拓展。

此外，用户可以根据自身需求在这一新平台上获取各种有效的信息，而县级电视台便可以在此基础上通过利用多样的传播形式来实现节目的创新，从而扩大县级电视台在网络上的影响力。

总之，充分利用移动社交媒体技术是县级电视台在转型和发展过程中所必须具备的意识。

1．推动思想观念转型

县级电视台要认识到：受众群体在这互联网移动时代已经不再被诸多条件所限制了，因此县级电视台应根据受众的变化而提高服务质量，整合移动社交技术，以满足时代对县级电视台所提出的越来越高的要求。此外，县级电视台还应当通过应用软件和网站为人们提供更加多样化的服务，从而建立起县级电视台与公众的良好关系。

2．发挥移动技术优势

县级电视台想要发挥技术优势，就必须对移动社交平台有清晰的认识。移动社交是一种融合性平台，它是依靠多种APP和网站、直播平台所建立起来的。移动社交是一项新技术，也更是一个新的信息传播平台。人们获取信息的方式受移动互联发展的影响，而不再依赖传统的媒体平台，传统媒体播报平台也因此被逐渐淘汰。用户只需要拥有一部智能手机，在手机上下载新闻APP、直播平台、视频软件等不同的应用程序，就可以浏览到自己感兴趣的内容。县级电视台应密切关注这一变化。一方面，利用新媒体平台，推出属于县级电视台自己的自媒体账号，打造传统+网络的多元化传播方式；另一方面，县级电视台还可以从制作移动互联APP上下手，通过充分挖掘移动互联网技术的优势来使县级电视台的知名度和影响力得到扩大。

除此之外，县级电视台要想自己所制作的官方软件和自营媒体成为宣传县级电视台的重要传播平台，就必须将县级电视台和新媒体账号进行融合，达到扩大传播范围的效果。

3．注重用户使用体验

关注用户体验是县级电视台在移动互联网平台上必须具备的意识和能力。只有持续与用户进行密切的沟通，及时为解决用户的问题，接受用户的投诉和建议，才能提高服务质量。总之，县级电视台必须及时回复用户的反馈，关注用户的体验感受。

（二）人工智能技术助力突围发展

人工智能技术是一种新兴的、流行的技术。使用人工智能技术有助于促进县级电视台在融媒体这一方面的不断发展。

1．利用自身资源优势

利用媒体优势是县级电视台融合新媒体平台，使自身媒体数据得到延伸的有效方法。县级电视台的热门资源可以通过使用抓取软件来从网络上获取，也可以采用持续丰富自身媒体资源库的方法，来打造热点资源库。当社会上出现突发事件发生时，县级电视台应该及时获取热门关键词，以此及时给用户带来巨大的信息资源。

2．分析用户浏览习惯

分析用户浏览习惯是规划电视台的发展道路的有效手段。县级电视台利用大数据技术测试来了解用户的需求，然后再根据用户需求来进一步探究用户的潜在需求。人工智能算法这一热门技术是县级电视台低成本分析用户中心数据的有力工具，是县级电视台克服财力和技术限制的新渠道。运用AI算法技术，根据用户的浏览习惯进行信息推送，使用户能够自动获取有效的、感兴趣的文本、图像、视频等信息，以此提高县级电视媒体整合平台的自动化和智能化水平，推动县级电视台融合发展。

3．构建智慧媒体平台

广电的发展方向明确使构建智慧媒体平台成为县级电视台的重要任务。随着AI技术的发展，智能媒体逐渐从一个模糊的概念走向人们的现实生活之中。在新闻采编、写稿、发布等过程中使用AI技术，是县级电视台提高智能化程度，实现融媒体转型所必须坚持的有效途径。

四、结语

随着科学技术的发展，智能化、自动化成为了县级电视台实现融媒体发展的主要特点。因此，在这一发展趋势下，县级电视台应当在充分考虑县级电视台自身限制的基础上积极采用新技术，通过转型融媒体来顺应时代潮流，克服自身缺陷。因此，县级电视台必须增加资金投入，吸引高技能的专业人员，并加强管理机制的改革，提高管理效率。