亮相联合国后，K-POP的下一巅峰在哪？

黄茗婷

防弹少年团登上《时代》封面

韩国男子音乐组合防弹少年团（BTS）再次创造了历史。

在11月23日落下帷幕的2021年全美音乐奖上，防弹少年团捧得了最高荣誉“年度艺人”奖项。韩联社对此称，防弹少年团开创了亚洲歌手夺魁之先河。

2018年，当防弹少年团成为韩国首个登上联合国讲台的艺人组合时，《时代》将其与披头士等欧美青年文化的精神领袖相提并论，该组合以“下一代领袖”的头衔登上《时代》封面。

防弹少年团俨然已成为韩国流行音乐（K-POP）进军欧美音乐市场最成功的案例。而BLACKPINK、SuperM等新生代韩流团体，也对欧美市场产生了不同程度的填补甚至是冲击。

一个仰拍镜头，捕获了悬挂在金色墙面上的联合国标志。随后镜头缓缓下移，出现在画面中央的，是防弹少年团的团队成员。一镜到底，记录下防弹少年团成员在联合国总部会议厅内“打歌”单曲《Permission to Dance》的现场。

2021年9月20日，防弹少年团在联合国总部发表演讲

他们成为第一支在联合国总部“打歌”的组合。3年后，防弹少年团第三次出席联合国大会，且作为韩国总统文在寅的特使发言，代表年轻人谈论疫情和气候变化这目前全球两大危机的影响。

联合国副秘书长梅丽莎·弗莱明在接受NBC采访时表示，联合国具备完善的机制，拥有丰富的信息，代表人类价值观和理想，但无法吸引到足够注意力。防弹少年团此次的出现，为全球各地的粉丝提供了接触联合国的途径，汇聚着全世界的目光。

防弹少年团在全球的影响力，得到了联合国官方的“盖章认证”，进一步坐实了K-POP受欢迎的程度。

2000年，韩国SM公司推出了唱跳艺人BoA（权宝儿），成功打入日本市场，这是K-POP开拓海外市场的成功一战。

在21世纪前十年，韩国娱乐公司三巨头（SM、YG和JYP）推出的少女时代、KARA、Wonder Girls等艺人或团体，都成功打开过东亚市场。他们也试图冲击北美市场，但最终铩羽而归，能够成功进入《公告牌》前200的艺人或团体，仅有BoA、Wonder Girls等艺人或团体。

直到2012年，《江南Style》横空出世，成为全球“现象级”单曲，登上《公告牌》单曲排行榜第二名，K-POP音乐才开始与北美市场接轨。可惜，鸟叔的热度昙花一现。

2013年，韩国娱乐产业新秀公司Big Hit推出了以嘻哈为核心风格的防弹少年团。相对于SM、YG等大公司，Big Hit人力、财力不足，防弹少年团最初并未得到大众的承认，还背负着“不懂却硬要玩嘻哈”的骂名。

经过此后数年的创作，防弹少年团的作品逐渐脍炙人口，在嘻哈之上加入了电子、摇滚等更多样的音乐风格，迎合了更大众的音乐审美。同时，防弹少年团的视域不再局限于接近饱和且竞争激烈的韩国国内市场，而将目光放在了具有更大空间和话语权的欧美市场。

该组合以“下一代领袖”的头衔登上《时代》封面。

2017年，防弹少年团在美国市场发行了《Love Yourself转‘Tear’》专辑。发行首日，该专辑就登顶英美等72个国家的实时专辑榜冠军，仅面世一周，就空降《公告牌》专辑榜首位。防弹少年团创造了历史，成为首位登顶《公告牌》的亚洲歌手/组合。

除了防弹少年团登顶欧美音乐权威榜单之外，另一支K-POP团体、YG公司打造的女子音乐组合BLACKPINK，被视作K-POP进军欧美的“娘子军”。

自2016年出道以来，BLACKPINK就一直对准欧美市场，不断刷新K-POP女子团体在欧美市场上的成绩单，最为标志性的是2019年3月登上《公告牌》杂志封面，创造K-POP女子组合历史。

该组合被更多人熟知的单曲《Kill This Love》，其MV一经发布，就在不到3天时间内获得了超1亿的播放量。今年9月，BLACKPINK在YouTube上的订阅量超过了贾斯汀·比伯，以7000万订阅量的成绩，登顶全球订阅数第一的艺人组合。

BLACKPINK的影响力也超出了音乐工业。在今年格拉斯哥COP26气候大会上，BLACKPINK成为亲善大使，引领全球年轻人参与解决气候危机的行动。

防弹少年团、BLACKPINK成为目前韩国音乐产业的巅峰代表，这背后有个人和團体的努力，但也少不了时代造就的先机。

由于地缘和文化上的亲近性，中国市场曾是韩流打入更大市场的一个目标，Rain、F（x）、Big Band、Super Junior等艺人或团体，都曾在中国轰动一时。然而，2016年之后，韩流在中国被动退潮，使韩国娱乐公司放大了对欧美市场的重视。K-POP告别了庞大的中国市场，将罗盘从东亚大陆内部转向太平洋对岸。

欧美市场尤其是美国市场，是世界流行文化当之无愧的中心，众多音乐创作者都想在此分一杯羹。而在强调个人特征与独立性的欧美市场，音乐组合是稀缺的物种—自被誉为“欧美第一男团”的One Direction组合分崩离析之后，欧美音乐组合便呈现青黄不接的局面。

此时，K-POP顺势而为，填补了欧美市场音乐组合的空缺。

K-POP音乐在发展过程中，大量吸收了电子、嘻哈、节奏布鲁斯等西方音樂特别是黑人音乐的元素。虽然Wonder Girls、EXO等K-POP前几代组合在冲击欧美市场的过程中折戟沉沙，但为后人积累下了不少经验与教训。后代K-POP得以在前人基础之上不断打磨音乐风格，不断迎合欧美市场的音乐审美。

嘻哈便是防弹少年团出道之初就主打的音乐路线。但与欧美音乐中普遍存在的性、酒精、暴力甚至毒品等元素不同，K-POP中的嘻哈元素过滤掉了不良信息，而爱、自我、成长等富有正面意义的主题，成就了K-POP在跨文化传播中的最大公约数，在主题上既能给予青少年为主的粉丝群体启蒙和力量，也能突破文化与地域的差异，达到最佳的传播效果。

在NBC对防弹少年团美国粉丝的采访中，不少人提到了防弹少年团的作品对他们生活态度的正面影响：该组合在2013年推出的第一支单曲《No More Dream》，就鼓励青少年冲破社会教育观念的束缚，寻找自我成长之意义。

自被誉为“欧美第一男团”的OneDirection组合分崩离析之后，欧美音乐组合便呈现青黄不接的局面。

防弹少年团成员更是身体力行，投身于为青少年发声的行动。2017年，防弹少年团和联合国儿童基金会发起了终止儿童和青少年暴力行动的“Love Myself”公益活动。而今年9月在联合国总部的讲话中，防弹少年团也呼吁青少年积极接种疫苗，正面解决新冠危机。

社交媒体的巧妙运用，也是新一代K-POP团体成功的关键一环。与前辈还需要依靠电视台、电台等传统媒体平台进行“打歌”、定制专属综艺的传统宣发途径不同，来到新媒体时代，在YouTube、Twitter、Instagram、TikTok等社交媒体支持下，K-POP团体拥有了更宽广、更下沉、更有效的传播渠道。

SuperM

BLACKPINK

尤其是对于在出道之时尚处于下风的防弹少年团来说，突飞猛进的社交媒体，为其突破娱乐公司传统三大家的重重包围，提供了捷径。防弹少年团成员闵玧其在接受BBC采访时表示：“我觉得我们非常幸运，因为出生在了合适的时间。如果没有社交媒体的话，我们不可能会如此成功。”

从音乐风格、艺人包装到营销运作，K-POP的发展一直以欧美为师，特别是作为后起之秀的Big Hit公司，凭借有别于传统行业巨头的机制，创造了K-POP的巅峰。

Big Hit深知创作自由对于创作者的重要性。有别于韩国国内严苛的偶像团体管理制度，Big Hit在对团队成员信任的基础上，给予了防弹少年团一定的创作自由度和利益分成：防弹少年团团队成员不仅能深度参与歌曲的作曲，还能以个人身份发布个人作品。

防弹少年团在欧美嘻哈元素的基础上，结合个人经历与思考，不断向作品灌注个人思考，进一步打破海外市场对韩国嘻哈过于肤浅的刻板印象。

如果说，Big Hit公司给予艺人前所未有的创作自由、借助海外社交媒体对防弹少年团进行“刷屏”“爆款”等营销的运作方式属于“西学”，那么，背靠韩国最大娱乐公司SM的SuperM，则采取了更具创新性的运作机制。

眼见欧美市场逐渐被强旅攻占，作为韩国娱乐公司之首的SM不可能无动于衷。2019年，SM在原有的EXO等男子艺人组合的基础之上，整合新鲜血液输送过来的练习生，打造了一支被称为“K-POP复仇者联盟”的SuperM男子音乐组合。

传统男子团体劲旅成员的加入，为新团队打造了一定的粉丝基础，而新鲜血液的输入，也给团队带来活力与惊喜。

SuperM除了在成员组成方面，以“旧+新”的方式进行了创新之外，最核心的创新在于，将音乐宣发的权力移交到海外公司。他们与美国著名音乐集团Capitol Music Group（下称CMG）合作，由后者全盘负责SuperM在北美市场的宣发。在历史上，CMG曾缔造了如披头士、鲍勃·迪伦、贝克·汉森等一个又一个流行文化巨头。

CMG此次“试水”，证明了K-POP在全球音乐行业影响力的扩大。而韩美两大音乐巨头的强强联手，将催发下一个K-POP顶流的诞生。联合国已经去过了，下一个K-POP的巅峰将会在哪里，令人无限遐想。

责任编辑吴阳煜 wyy@nfcmag.com