乡村振兴战略背景下农村电商扶贫问题分析——以三门峡地区为例

■周菲菲

(三门峡职业技术学院,河南 三门峡 472000)

2020年我国正式进入到决胜全面建成小康社会的关键阶段,“三农”问题是我国农业农村发展以及乡村振兴战略的重要工作。尤其是在互联网+环境下,农业发展与互联网、大数据紧密结合,为农村扶贫问题开辟了新渠道,例如农村电商扶贫。三门峡地区践行乡村振兴战略,对农村扶贫问题给予极大的重视,通过互联网使三门峡农特产品销售至其他地区,从而打造独具特色的乡村农产品发展产业链。处在网络电商直播带货发展的关键时期,三门峡地区将乡村振兴战略和农村电商扶贫结合,探索全新销售模式,拓宽了三门峡农产品外销渠道,也为“三农”问题的解决、电商扶贫的深入落实打下扎实基础。

一、乡村振兴战略与农村电商扶贫

随着我国电商行业的普及,其覆盖范围越来越广泛,农村电商在乡村振兴战略背景下,以大数据、互联网为依托,将农村特色产品作为对象展开全方位销售活动。在互联网市场经济不断融合的当下,凭借农村电商在平台方面的支持,不仅深入加强了农村电子商务建设,还发现了扶贫工作中存在不足,加强了资源分配合理性,使得电商扶贫政策得到有效落实[1]。互联网战略在全面小康社会这一目标下,农村地区实践“农村电商精准扶贫”获得了相对显著的效果。农村电商在发展过程中逐渐提高协调性,将农业产业化结构优化升级,使广大农民的切身利益等一系列问题得到解决,为乡村振兴战略的实施与“三农”问题明确了着手点。

经过农村电商扶贫的实践,发现其对于乡村振兴战略具有重要意义,主要表现在以下三点。

(一)优化地区资源配置

乡村振兴战略的实施与大数据、移动互联网、物联网等有密不可分的关系,这也是推动农业生产不可或缺的因素。农村电商利用大数据技术进行信息采集与分析,明确农产品区域性特点,采集到品种性生产数据,通过统筹掌握市场生产供应状况[2]。与此同时,按照大数据了解到的农产品生产地区消费区域变化,还可以明确生产要素投入和管理这两项因素之间的联系[4]。凭借“订单农业”防止农产品市场中因为价格波动明显而影响到农民经济利益,进而优化资源配置。

(二)加快实现产业融合

在农村电商扶贫深入发展的现在,越来越多的农民开始树立互联网观念,并且开始认识到电商对于农产品销售的重要性,从而将精力转移到网络基础设施建设方面,将现代产业、传统农业紧密结合,搭建产业与人流互动机制。如此一来,第一、二、三产业之间紧密结合,为农村电商扶贫提供了契机[3]。

(三)实现农民脱贫致富

在乡村振兴战略背景下,农村电商扶贫使得农特产品销售量不断攀升,各个地区贫困人口通过参与农村电商便能够提高自主创业就业能力,达到增收脱贫的目的。与此同时,农特产品上行使得贫困户直接参与到就业中,与电商企业合作,负责农产品包装,有利于激发贫困户参与工作的积极性,从而使脱贫攻坚政策得到深入落实。

二、三门峡地区农村电商扶贫现状

近几年,三门峡地区在大数据环境下抓住农业产业在市场中的发展机遇,通过农村电商深入落实精准扶贫,从而开拓特色农产品销售渠道[5]。在乡村振兴战略背景下,为了进一步实现脱贫攻坚,三门峡地区采取直播带货方式,将邮政助农扶贫作为活动切入点,利用各大短视频平台,将明星达人影响力、地方资源充分整合,设定了“消费扶贫援企助农”活动主题,而三门峡市邮政分公司秉持着“人民邮政为人民服务”这一宗旨,为爱心助农提供帮助,使得该地区农民销售渠道不断拓宽[6]。在电商这一全新销售渠道的帮助下,农户和消费者的距离拉得更近。

例如,2020年三门峡地区开始助农直播,由人民日报社新闻信息中心、中共三门峡市委宣传部作为指导单位,三门峡市邮政分公司与邮储银行三门峡市分行承办。在直播视频带货中进行当地特色农产品销售,包括玉溪二仙坡苹果、金秋黄梨、玉溪特产蜜薯、玉露香梨、三味奇燕麦桃酥等。不仅在价格上吸引广大消费者关注此次助农直播活动,立足于消费扶贫本质,也为三门峡地区广大农户以及农村电商扶贫提供了帮助[7]。

除此之外,三门峡市的广发银行三门峡分行,落实脱贫攻坚工作期间,采用“对口帮扶贫困村”这一策略,解决农产品销售存在的问题。将对口帮扶村特色农产品优势加以整合,在广发银行手机银行与信用卡APP中,增设“扶贫专区”,销售当地特色红富士苹果。相关数据显示,截止到2020年12月10日,该线上渠道销售的苹果共计1370单,销售额达到92483元。另外,三门峡市农村电商项目建设效果也非常显著,增加了县级电子商务服务中心、乡镇电子商务服务站、村级服务点等,不仅带动了就业,电商交易额也显著增加,例如卢氏县农村电商建设(如附表1所示)。由此可见,乡村振兴战略的实施,使得农村电商扶贫各项工作不断深入落实,帮助农户增加经济收益,推动我国农业产业发展,切实解决“三农”问题。

三、农村电商扶贫问题

(一)基础设施需要完善

农村贫困区域电商扶贫尽管已经获得了一定的效果,但是对比电子商务依然存在差距。为了深入推进电子商务发展,基础设施建设非常必要。但是实际上农村实现移动网络与电商普及率,与城市相比整体偏低,甚至一些贫困地区并没有先进的网络通信技术[8]。除此之外,偏远山区快递费用普遍偏高,加之物流周期过长,导致农产品物流运输无法保证质量,可见基础设施对农村电商扶贫的重要性,需要在今后农村电商扶贫中重点解决该问题。

(二)电商扶贫缺乏准确认知

农村经济水平相对偏低,越来越多的年轻人进入到城市中就业,留守人员多为儿童或者老年人,不仅文化水平不高,对于电子商务互联网的了解程度还比较浅,在日常生活中并不会选择电商作为农产品首要售卖销售平台。与此同时,由于这一类群体掌握的电商知识较少,所以面对虚拟支付依然缺乏足够的信任感[9]。

(三)扶贫监督力度不足

在乡村振兴背景下,政府部门带头实践农村电子商务扶贫,组织贫困人口在参加扶贫项目期间实现经济效益最大化。但剩余贫困人口在贫困工作这一层面依然存在阻碍,例如贫困人口具有开放性,践行脱贫攻坚战略,如果贫困人口数量不断减少,也难免会有一些贫困人口再次回归贫穷。开展电商扶贫本质在于为贫困人口提供针对性的帮助。所以,加强贫困对象精准度在现阶段农村电商扶贫中是亟需解决的一项问题[10]。与此同时,农村发展项目以区域性为主,但实际上依然有部分贫困人口无法参与到电商扶贫当中,原本采取的扶贫方法和现阶段农村地区的扶贫条件脱节,应该不断创新扶贫举措,加大扶贫进度的监督力度。

(四)缺少充足的农村电商扶贫人才

农村电商扶贫在精准扶贫中是相对有效的方式之一,通过大数据、互联网可落实脱贫攻坚。一些偏远地区的贫困人口,对大数据与电商并不了解,所以无论是形成电商理念,还是主动选择电商销售农产品均存在一定难度。长此以往,农村电商扶贫必然会因为人才缺失而受阻。

四、解决农村电商扶贫问题的策略

(一)明确农村经济主体

农村电商涉及到的产品种类相对单一,整体销售时间过长,若并非是必需品,很难吸引消费者持续性购买。与此同时,考虑到农村电商快递周期、产品质量等诸多问题,会降低农民经济收益稳定性。所以在乡村振兴战略背景下,解决基础设施问题,需要明确农村经济主体[11]。一方面要拓展农村电商产品的种类,另一方面则要创新农村电商销售模式。站在农产品角度,进入到电商时代后,一改传统零售处理方法,更多是采取批发销售模式,销售期间通常会与当地旅游行业、线上销售平台等合作,展开农产品整体融合销售。农产品推广过程也可以渗透到旅游计划当中,将旅游计划和当地农副产品融合,促使农村电商扶贫和旅游行业得到全面发展。

(二)从多个渠道宣传农村电商扶贫

1.加大宣传力度

农民群众对于农村电商扶贫的了解程度不够深入,并且在接受程度上还有很大的进步空间,针对该问题要加大宣传力度,除了传统形式的宣传方法之外,还可以采取农民更容易接受的现场宣讲这一方式[12]。由村干部负责该项工作,选择十分通俗易懂的内容介绍农村电商扶贫,加强农民群众对这一全新销售渠道的认知,从而获得更为理想的宣传效果。另外,创建电商在线宣传平台,利用微信、短视频平台,通过专业的电商宣传拓宽农村电商扶贫的覆盖范围。

2.加强农产品生产体系规范性

产业发展必然是以产品质量为核心,所以提高农产品生产体系规范性,是推动农业现代化发展非常重要的动力。要有十分完善的农产品供应链体系,将所有农户资源加以整合,以消费者作为农产品产业体系的导向,满足广大消费者需求。在物流配送与冷链等一系列专业技术方面,可以结合农产品种类需求加以创新,通过先进技术保证农产品运输质量。另外,对于农产品质量与运输安全,要做好监督工作,确保在运输途中的质量,发挥农产品质量优势,提升市场中农村电商占有率。

(三)加强农村电商扶贫全过程的监督

1.物流监督

农村电商物流非常重要,传统形式的物流和农村电商扶贫合作会增加成本,因此在乡村振兴战略背景下,开展农村电商扶贫需要有专业的物流团队,将覆盖范围拓宽到物流以外的交通等领域,不仅要满足农村电商扶贫要求,还应该创建双平台通道,通过强有力的物流监督,保证农产品运输效率与质量。

2.农村电商专业团队

农村电商团队的创建务必要保证专业性和规范性,尤其是农村电商扶贫全过程的监督,需要组建专业团队。立足于农村电商发展现状,要将农村电商扶贫团队的对象集中在贫困人员、残疾人、留守妇女等群体。在三门峡地区,展开全方位农村电商培训,从产业对接、产品销售对接、产品调研、资源整合等方面展开,使电子商务融入到产业链当中。对于三门峡地区电商建设,要将政府部门、当地龙头企业、电子商务公共服务中心、农户和村级电子商务站点结合,加强电商发展精准性[13]。以电商系统为对象实施全方位建设,使得扶贫工作能够强有力的开展,在解决三门峡地区脱贫问题的同时,也能够加大农村电商扶贫监督力度,确保农产品质量。

(四)培养农村电商专业人才

1.培养专业人才

农村电商扶贫的深入落实,建议建立电商产业园。但要想灵活运转电商产业园,必须要有充足的人才以及政策。因此,电商产业园建设务必要将专业人才培养作为首要任务。政府部门参与到产业园建设中,要想提高整体质量,可以聘请专业人才,确保农村电商服务整体水平得到提升,将现阶段农村电商扶贫面临的人才问题加以解决,还可以提高电商扶贫效率。除此之外,人才缺失会影响到农村电商建设质量以及效果,在人才培养方面要采取针对性的培训方案。正确认知不同人员存在的个体性差异,从而制定相对应的培训计划。选择电商产业园管理人员,可以号召大学生群体,其对农村电商扶贫的认知更为深入,接受培训之后成为农村电商的技术型人才。例如,三门峡地区在开展农村电商扶贫项目时,聘请大学生村官,不仅提高了电商团队技术水平与管理水平,还为当地农村电商扶贫输送了大量人才支持。

2.市场导向的系统培训

信息技术、大数据技术在电商行业领域得到广泛应用,并且成为产业链中非常必要的一环,其中除了产业链以外,市场活跃度也是推动市场经济发展的重要动力。因此,开展农村脱贫建设要以市场为对象,培养电商经营主体,激励当地的种养大户以及农村合作社等,积极参与到农村电商扶贫活动中,实现产业联合。因为电商范围比较广,具有包容性的特点,可以销售产品类型多样化,所以,三门峡地区的产业均可以在农村电商扶贫的帮助下加强联系。与此同时,企业作为农村电商扶贫引导者,发挥主导作用,完善产业链,使生产、销售、运输加强整合,所有工作人员参与系统化培训,提高农村电商整体水平。

五、结语

乡村振兴战略的实施,使得“三农”问题成为现阶段需要重点关注的内容。农村产业化发展进程中,受到互联网与信息技术影响,逐渐开拓了农村电商这一扶贫途径。一方面帮助农民增收,另一方面也为精准扶贫提供推动力。三门峡市践行农村电商扶贫策略,采用直播带货的方式进行农产品销售,在传统市场销售途径基础上,发挥互联网与电商的优势,增加农户收益,实现精准扶贫。