中国传统书画艺术在现代文创产品设计中的应用研究

王 荆 肇庆学院

中国书画艺术作为中国优秀的传统文化形式，具有丰富的艺术形式和特殊的文化品格，在现代文创产品设计中进行应用，对于创新文创产品的视觉美感和丰富其民族性、艺术性、文化性都具有重要的意义。

一、中国书画艺术元素分析

中国书画艺术是以书法和绘画艺术为主的艺术形式，就整体的画面元素和艺术形式来讲，主要包括书法、绘画、印章、诗词等元素，几种元素的相互组合不仅可以大大丰富画面内容、充实画面意境，而且会给欣赏者带来愉悦的审美享受。

中国书画元素的视觉呈现、图形图像、色彩、造型、意境等在现代平面设计、产品设计中广泛应用，同样也是文创产品设计师的创意灵感来源，对于文创产品的颜色、造型、图案、纹理等具有重要的影响。中国书画艺术元素在现代文创产品设计中的应用，在创新产品的同时也使国人深刻感受到中国传统书画艺术的独特魅力。

二、文创产品设计的分类和存在的问题

（一）文创产品设计的分类

文创产品设计的类型，根据文创产品的内容和形式，主要可以分为旅游纪念品类的文化礼品、办公用品、家居饰品、土特产品，动漫游戏类的原创动漫、原创游戏，影视音像类的DV作品、歌曲作品、影视作品、音像作品、广告帖片，传媒出版类的报刊、图书、影视剧本、电子出版物，创意设计类的网络设计、包装设计、工业设计、影视广告设计、平面广告设计、文案策划、展览设计制作，工艺美术类的民族工艺品、民俗用品、民间艺术品、首饰、雕塑、钱币卡、古家具、玉石器、陶瓷、刺绣、金属（金、银、铜等）器件、砖雕、木雕、玻璃制品、文物复制品、文房四宝，书画艺术类的国画、书画复制品、书法、水彩画、油画、古籍碑帖、明信片、邮票等。

（二）文创产品设计存在的问题

目前文创产品设计主要存在着以下两个方面的问题。

首先是文创产品同质化严重、缺乏创意。目前大部分文创产品设计师对于传统文化、民族美学在文创产品设计中的应用都比较重视，但主要是对传统文化元素的简单复制和添加，将传统文化的图案、纹理以及书画艺术直接运用在抱枕、书签等文旅产品上，并无实质性的创新，难以满足消费者的需求。

其次是重形而不重意。目前文创产品设计大多局限于物品的造型、装饰图案、色彩等视觉形式上的应用和美化，而忽视了文创产品的文化要义。再加上文创产业的不完善、设计流程的不规范、设计师自身的文化和审美素养不高等方面的限制，使得现代文创产品设计缺少文化内涵、地域特色和民族精神。

三、中国书画元素在文创产品中的设计原则

具有悠久历史、丰富文化内涵的中国书画艺术，在造型、色彩、文化内涵、艺术意境等方面为现代文创产品设计提供了丰富的创意来源，为文创产品设计的优化创新奠定了基础。中国书画元素在文创产品设计中的应用需要遵循以下几个原则。

首先是实用性原则。中国书画艺术在文创产品设计中的应用，不是纯粹的艺术性美化和装饰，需要充分考虑到文创产品的使用功能、产品特点、材料特点、加工工艺、使用人群、使用环境等实用性因素，才能让书画元素与文创产品的实用功能更好地融合，从而设计出能够最大化地满足消费者实用需求的文创产品。

其次是审美性原则。文创产品美丽的外观和图案是吸引消费者消费的重要因素，因此书画艺术在文创产品设计中的应用要充分考虑消费者的审美需求，而不是众多装饰性元素无意义的堆积，要将书画元素巧妙地运用于文创产品设计中，设计出具有文化内涵、风格鲜明的文创产品。

最后是文化传承性原则。随着国家对文化产业的逐渐重视和对文创产品的认同感越来越强烈，现代文创产品设计师需要深度挖掘传统书画艺术的文化内涵，对其进行提炼与加工，并将其巧妙地运用到文创产品中，才能设计出各类优秀文创产品。

四、中国书画元素在文创产品设计中的应用策略

针对现代文创产品设计的流程，即设计定位、产品理解与感知、消费者描述、使用情境描述、设计规范建立、文化特质探讨、文化脉络的提炼与转换、概念整合及构思发展、产品阶段性设计评价与修改等环节，中国书画元素在文创产品设计中的应用主要从以下几个环节入手。

（一）明确设计主题，加深对中国书画艺术的了解

中国书画艺术包含的内容众多，为了将中国书画艺术元素更好地运用到文创产品设计中，需要通过搜集资料和认真分析，深入研究中国书画艺术中的视觉元素、文化内涵，并进行相应的提炼与加工，才能更好地将书画艺术元素与文创产品的类型、实用功能等完美融合，进而明确设计主题、设定创意方案。另外，需要充分了解中国书画艺术元素的时代背景、历史演变、艺术特征、文化内涵等因素，并经过反复推敲和修改，才能确定代表中国书画艺术形象的造型。

（二）充分利用书画艺术的视觉元素丰富文创产品的美学特征

中国书画艺术经过几千年的传承和发展，形成了众多的艺术流派，出现了许多经典的艺术作品，并且在造型、色彩和表达方式方面形成众多具有形式美感的视觉元素，对于丰富文创产品设计的美学特征具有重要作用。比如，中国水墨画和书法艺术中的“计白当黑”和“虚实相生”的艺术手法和形式语言在文创产品设计中的应用，可以将其外在的形式与内在的精神相统一，通过简单的干、湿、浓、淡等色彩变化，使文创产品物象的虚实和气韵得以完美展现。

（三）深度挖掘书画艺术的文化内涵，丰富文创产品的文化内涵

中国书画艺术作为中国重要的传统艺术形式，本就蕴含着丰富的文化内涵、人文精神，呈现着创作者自身的道德修养，这些内在的品质都会通过书画艺术的技法、风格以及色彩、造型等元素得以呈现，因此需要深度挖掘中国传统书画艺术的符号意义、人文精神、文化元素，通过对其文化内涵的提炼、加工和重组，并根据文创产品设计师对于书画艺术的理解进行创意加工，从而打造具有鲜明民族特色、丰富文化内涵的产品。

（四）借助数字科技拓展书画艺术在文创产品设计中的应用途径

随着信息技术和5G技术的发展，文创产品的形式借助科技的发展不断丰富，同时也为中国书画艺术在文创产品设计中的应用开辟了新途径。特别是三维扫描、虚拟现实、增强现实、全息投影、摄影测量等数字化技术的发展，让书画艺术以更加真实立体的形式得以展现，并不断开发设计了各类数字文创产品。比如借助AR技术将书画艺术以更加立体形象的形式融于文创产品，让更多人体验书画艺术的魅力，感受数字沉浸感所带来的精神愉悦感，让文创产品具有更大的收藏价值和纪念意义。

五、结语

在中国数千年的文化传承中，书画艺术作为其标志性的文化内容和艺术形式，是人类发展和社会进步的智慧结晶，因此，在现代文创产品设计中需要不断挖掘和提炼中国书画艺术的审美内涵，才能不断创新文创产品形式、丰富产品文化内涵，将传统文化与现代审美观念相结合，才能设计出具有中国书画艺术特点和国画意境的优秀文创产品，使现代文创产品的融合创新和中国书画艺术的传承发展迈出关键一步。