基于新文科语境下景德镇陶瓷品牌的推广与发展思路

徐 悦 马文琦 邬文懿

(江西财经大学 南昌 330000)

1 新文科语境下的陶瓷艺术设计

新文科语境下的艺术设计的核心是以人为本的人文艺术设计，通过定期的艺术活动为载体，为人文生活所服务。景德镇陶瓷自身就是一个载体，是一个容器，里面装什么是由国家和人民来决定的，装这个东西的内容和形式，需要景德镇陶瓷从业者们去反思。

景德镇陶瓷品牌所承载的是中国陶瓷文化的传承，弘扬中华民族工匠精神的传奇历史，中国陶瓷文化的传承体现在陶瓷器物上。新文科语境下的陶瓷艺术设计要求是面对新技术、新平台等带给我们新的思维方式，也是对当代新人才的召唤。这要求我们运用互联网思维，思考更深层次层面上技术对思维的改变，融合交叉创新，去创作设计赋予新理念、新内涵的陶瓷制品。

新文科语境下的陶瓷艺术设计正在随着科学技术的发展不断地更新升级，带给了相关从业者们认知的重启，能够更好地把握未来人类消费发展的趋势与跨界的思考。陶瓷艺术的发展，需要历史文化的积淀，更需要大量的创新型人才的支撑。新文科语境下的陶瓷艺术设计发展需要构建大格局，做高品质，提供引领未来的精神文化消费内容，满足新时代公众对高品质生活体验的经济需求，关照大众消费的需求，倡导人文关怀。

1.1 景德镇陶瓷的历史文化价值

景德镇陶瓷是中国传统艺术的瑰宝，是中国民族智慧的结晶。景德镇陶瓷的制作工艺和技术远远领先了欧美千年之久，因精美绝伦的瓷器而闻名全球。景德镇陶瓷在中国乃至全世界的陶瓷发展史上都具有举足轻重的地位以及深远的影响力。

1.2 景德镇的陶瓷创作趋势

新文科语境下的陶瓷创作需要思考在当代艺术观念的引领下如何发展从而激发出陶瓷作为媒介与人和社会更为本质的联系。人们掌握了景德镇陶瓷创作的技术之后，当代社会消费者更需要的是有创意、有情怀的陶瓷制品。景德镇具备得天独厚制作陶瓷的资源和条件，整个历史文化氛围浓重，激发了人们在此进行陶瓷创作的无限艺术创想。

景德镇的陶瓷创作要构建产品的愉悦并且给消费者体验的愉悦，重构东方文化气质下的艺术特质与品质，融合新技术、新形势和新观念，提升景德镇陶瓷消费形态的创新从而给景德镇陶瓷注入新的血液，建立民族与文化的自信心。

景德镇陶瓷的创作要引导陶瓷产品的相关创作者融合中国传统陶瓷文化和当代陶瓷艺术表现的形式，掌握陶瓷产品创作的艺术表现手段和手法，创作出植根于中国传统文化的、具有当今时代精神的、弘扬当下主旋律的艺术作品。陶瓷创作还要注重内容与风格匹配，通过对创作内容的选择、设计，使其陶瓷产品的内容和形式相契合。[1]

1.3 重构景德镇陶瓷品牌的“金字招牌”

陶瓷艺术是陶瓷产业实现创新升级的重要手段，可有效地助推景德镇区域经济的成功转型升级，其发展要顺应区域的发展。景德镇陶瓷的发展要瞄准国内国外市场发展的前沿方向，面向人类社会化所追求的安全边界和人性化服务的需求，从而相应新时代的需求，重构景德镇陶瓷的“金字招牌”。景德镇陶瓷是基于景德镇的历史文脉和资源优势提炼出来的最具有城市代表性的“金字招牌”，结合创意聚焦了城市核心优势价值。一个企业可以依靠创建品牌、树立名牌而兴旺发达起来，一个城市或者一个行业也能够靠拥有众多的名牌产品而富强起来。振兴景德镇陶瓷产业的重要举措首先是创建景德镇陶瓷品牌，提高景德镇市的整体发展，重视品牌的保护。景德镇陶瓷的发展要具备高瞻远瞩的顶层设计，优秀的顶层设计会加速市场化进程，催生一批真正有影响力的陶瓷品牌，带动景德镇的伟大复兴。

随着中国国力的发展，给了中国传统优势行业特别是陶瓷行业很大的品牌机会。景德镇需要发挥自己已有的认知优势和资源优势，闯出品牌之路，立足于自身的历史文化优势，利用好其世界级的陶瓷文化资源禀赋，重构景德镇陶瓷品牌的“金字招牌”。

2 景德镇陶瓷品牌的应用推广

景德镇陶瓷品牌的应用推广要构建大格局，做高品质，提供引领未来的精神文化消费内容，满足新时代公众高品质生活与体验的经济需求，关照大众消费的需求，倡导人文关怀。通过陶瓷艺术作品的感性魅力在情感上打动大众，强化大众思想意识的引导与培养，实现其艺术的情感调动与价值导向。

景德镇陶瓷需要知识产权和品牌意识，市场上抄袭和价格竞争的现象往往会让原创者丧失再创作的动力。近些年来市场缺乏活力、萎靡不振，缺少新的创意和品种，甚至于一些失传的东西还没有完全开发出来。

景德镇陶瓷品牌符号是因地制宜、独一无二、但又包罗万象的概念，同时具备深厚文化底蕴的基础。景德镇的陶瓷制作技术和产业流程都很熟练，也有很多国内国外的艺术家在这里创造作品，但是一直都没能形成一个本地的、优秀的品牌。[2]往往很多以艺术家本身为品牌的，这就是所谓的“大师瓷”，卖的只是艺术家个人的名气，价格不菲。同时也存在很大一部分没什么名气的艺术家，他们虽然也创作了很多作品，但是并没有想到要以此创立品牌，他们并不重视品牌。这种情况跟地方有关系，在景德镇没有品牌依然能够销售陶瓷；或者也跟景德镇的生产模式有关系，这里制瓷工厂很少，生产陶瓷产品很多都是以作坊为单位进行的。

随着当代经济的发展，推动国民消费升级的主力是中产阶级，景德镇陶瓷作为中坚力量，正迎合中产阶级追求产品品质，追求体验与服务和个性化私人定制的消费特征。景德镇陶瓷的相关创作人员需要传承与回溯陶瓷历史文化的本源，同时也要在东方与西方、传统与当代的艺术设计上进行多维度的思考与互动，通过推广景德镇陶瓷品牌把中国与世界相连接，探寻景德镇陶瓷与世界对话的可能性。[3]

3 结语

瓷都景德镇通过物化的形式把泥与火的技艺保留了下来，景德镇陶瓷文化的输出有国家政策的支持，景德镇陶瓷就是一种标识。景德镇陶瓷深受世界人民的喜爱，散发着东方美学艺术的光环，是中国与世界连接的桥梁。新时代的市场大家都以品牌来互相竞争长短，抢占市场比拥有工厂更加的重要，拥有市场就需要通过推广其品牌从而占据主导地位。景德镇的需要利用自身已有的认知和优势，引领景德镇各陶瓷品牌的发展，景德镇陶瓷品牌符号要在创意上选择上以国际化、亲和力以及号召力为基础要求，针对全球各地的客源市场传播和多维度推广，通过各种手段去树立景德镇陶瓷品牌形象。