基于网络销售数据的2020冬季女裤流行特征调查

朱明月，张 莉，龚 璇，唐 淼

（武汉纺织大学，湖北 武汉 430073）

网络销售打破时空限制，为服装行业发展提供了开放的新模式，服装零售业绩在各销售平台呈现上升趋势，裤装作为最基础的服饰品类之一，造型繁多，具有相当大的市场比例，冬季女裤增加防寒保暖功能性需求，尤为突出，市场呈现出不同的消费特征。在数据信息化迅速发展的大背景下，根据网络平台销售表现，对2020冬季主要流行女裤款式进行分类叙述及不同细节设计特征销售动向分析，其结论对服装企业设计、生产及销售流程具有一定的参考价值，更有利于服装企业充分的、有针对性的对2020-2021年冬季女裤市场进行合理化布局。

1 2020冬季流行女裤款式收集与分类统计

根据裤装的常用廓形分类，市场女裤以直筒裤、紧身裤、收口运动裤、锥形裤和喇叭裤为主。淘宝、京东、拼多多、唯品会是近年来用户活跃度排名前列的零售电商平台，分别对其进行冬季女裤款式统计，搜索“冬女裤”，对销量排序前250件裤装进行收集，共计1000件裤装，具体统计结果如下：

表1 不同零售电商平台的2020冬季女裤款式统计数据 单位：件

综合表1数据可得，不同品类的网络销售情况由多至少排序依次是：锥形裤，直筒裤、收口运动裤、紧身裤及其他类别，其他类别包含喇叭裤等。根据此排名，本文选取销量前列的三类裤装进行流行特征调查分析，即锥形裤，直筒裤，收口运动裤，文中分析数据来源于不同裤装造型在销售平台销量排名前600件。

2 锥形裤主要流行特征调查分析

锥形裤是以传统合体西裤为原型，缩小裤脚口，适量增加臀围放松量而形成的上宽下窄形似锥形或倒梯形的裤装造型[1]，其结构从臀围至脚口渐趋收紧，因而膝盖以下小腿部位略窄，更易塑造出小腿的曲线轮廓，同时臀围加放适度松量，对臀部宽大以及假胯宽等身材特征有一定的隐藏与修饰作用，这尤其与亚洲梨型身材相契合，除此之外，锥形裤造型具有强烈的视觉垂坠感，使得裤管更加纤长，整体效果瘦劲挺拔。

调查发现，市场锥形裤以牛仔、毛呢与灯芯绒等面料为主，常翻折脚口以进行服饰搭配。不同锥形裤外观的主要区别表现在腰部设计及褶裥设计。

2.1 腰部设计流行分析

根据有无弹力，锥形裤的腰头设计可以分为无弹腰头、全橡筋腰头和部分橡筋腰头，无弹腰头根据宽度及结构不同又可以分为普通直线腰头和曲线宽腰头设计，宽腰头的高腰处理可以针对萝卜裤在臀围至大腿部位松量略多的问题在视觉上进行调整，优化腿部比例。另外橡筋腰头的宽腰头设计并不常见，划为其他类别，不同腰部设计的锥形裤销售数据调查结果如表2所示。

表2 不同腰部设计的锥形裤销售数据统计 单位：件

调查结果显示，尽管不同平台有所区别，但总体而言四种腰头设计数量差别不大，无弹直线腰头与部分橡筋腰头数量最多，各占比31%，全橡筋腰头其次，占比21.3%，曲线宽腰头数量最少，占比13%，其他类别共包括全松紧宽腰头设计6件、部分橡筋宽腰头设计7件和连腰设计9件，占比3.67%。市场锥形裤的不同腰部设计主要特征以图1所示。

图1 锥形裤的不同腰部设计

2.2 褶裥设计流行分析

褶裥是指以面料为载体，经过折叠、缝合固定、压烫等一系列流程而形成的具有规律性和美观性的折痕[2]。褶裥设计是锥形女裤外观设计的重要组成部分，可随身体运动而运动，褶纹的运动形状变化多样，使得服装产生较强的动态韵律感和立体感。根据褶锏数量不同可分为无褶、单褶以及双褶设计，具体销售数据调查结果如表3所示。

表3 不同前片褶裥数量的锥形裤销售数据统计 单位：件

表3中无褶锥形裤数量最多，共有472件，占比78.67%，单褶次之，占比16.5%，双褶锥形裤数量最少，仅有29件，占比4.83%，因此无褶设计是市场锥形裤设计的主要方向，单褶设计是潜在的发展趋势，值得引起注意。

市场不同数量褶裥设计的锥形裤产品对比效果如图2所示，无褶锥形裤造型简洁大方，单褶或双褶锥形裤常将褶裥自然地融入到垂直的裤中线中，对褶裥上端进行部分固定，可促使裤装腹部更加平整，另外双褶设计分为对向和顺向两种。

图2 无褶、单褶和双褶锥形裤产品实例

3 直筒裤主要流行特征调查分析

直筒裤是指膝围与脚口尺寸一致，整体造型呈现长方形或“H”廓形的裤装，直筒裤线条流畅、干净利落，有整齐、稳重之感，同时由于裤管挺直，可以有效修饰腿部形态，包容性强，因而适合于所有腿型。直筒裤造型变化主要体现在合体程度设计和面料设计两方面。

3.1 裤身合体程度流行分析

不同松量对直筒裤的整体造型起到至关重要的作用，市场直筒裤根据合体程度的不同可划分为合体型直筒裤和宽松型直筒裤两类，本文对于合体型直筒裤的定义为腰臀及大腿部位合体，间隙小，大腿上部轮廓清晰，膝围及小腿部较大腿部略宽松，可衬托出女性优美的身材曲线，而宽松型直筒裤则裤管更宽，臀围以下松量明显，随身体活动易产生褶皱，脚口宽大，穿着更加舒适轻松，也被称为阔腿裤，具体统计结果如下：

表4 不同合体程度的直筒裤销售数据统计 单位：件

由表4可得，在被调查的600件直筒裤中，合体型直筒裤有130件，占比21.67%，宽松型直筒裤有470件，占比78.33%，两者比例约为1:3.62，可见宽松型直筒裤是主要流行趋势。

3.2 面料应用流行分析

面料是构成服装的基础，不同面料具有不同的质感，营造出不同的裤装造型视觉感受。调查发现，市场冬季直筒女裤面料区别较大，根据面料所呈现出的不同效果，可划分为牛仔、灯芯绒、毛呢、丝绒、针织面料以及用以制作西裤的混纺面料等，具体统计结果如下：

表5 不同面料的直筒裤销售数据统计 单位：件

丝绒 16 19 3 20 58 9.67%混纺面料 19 21 26 24 90 15%针织面料 2 4 5 1 12 2%其他 3 1 4 3 11 1.83%

表5中不同面料所占比例由多至少依次是牛仔、毛呢、混纺面料、灯芯绒、丝绒、针织面料及其他，其他品类包含絮料填充面料等，因此可得，市场冬季直筒女裤造型以牛仔面料最为普遍，毛呢、灯芯绒材质直筒裤是潜在的发展趋势。

市场不同面料直筒裤具有不同的外观造型及穿着效果。对比效果如图3所示，牛仔直筒裤包含多样色彩及风格，布面光洁、纹路清晰、手感滑爽且紧实耐磨。毛呢直筒裤色泽柔和、挺括有型，具有一定厚度，保暖效果良好。混纺职业风筒裤以聚酯纤维为主，造型端庄，面料垂顺，不易产生褶皱；灯芯绒直筒裤绒条圆润均匀、外观舒适。丝绒直筒裤表面具有光泽，手感柔软。针织直筒裤具有视觉温暖感，延展性优异，便于活动。

图3 牛仔、毛呢、混纺面料、灯芯绒及丝绒直筒裤产品实例

4 收口运动裤主要流行特征调查分析

收口运动裤指从事户外健身运动时穿用的裤装，为提高其活动机能性，通常采用针织面料、松紧腰、束脚口设计，从臀围至裤口保持较大放松量，对下肢不完美体型有一定的隐藏和修饰作用。市场运动裤造型多样，主要细节设计要素包括裤身宽松程度、拼接装饰以及裤口收口方式三方面。

4.1 裤身宽松程度流行分析

调查发现，冬季运动裤宽松程度具有很大差别，运动裤内设置不同空间量会产生不同外部效果，决定运动裤造型整体印象，具体可分为较适体型与宽松型两类，宽松型运动裤整体造型松量大，几乎完全隐藏体型。而较适体型运动裤相对合体，隐约显露腿部曲线，两者区别主要表现在较适体型运动裤从膝围至脚口部位更收紧，窄脚口设计，更加修身，而宽松型运动裤膝围部宽松，脚口通常存在较多面料堆积。

表6 不同宽松程度收口运动裤销售数据统计 单位：件

由表6可知， 较适体型运动裤共计451件，占总数75.17%，远超于宽松型运动裤，具体到不同平台，唯品会及京东平台所呈现的裤装不同宽松程度比例差别最为明显，较适体型运动裤数量达到宽松型运动裤的六倍以上，由此可得，社会大众对于冬季运动女裤的购买意向更倾向于较适体型。

4.2 拼接设计流行分析

拼接是运动裤普遍的设计方法之一，根据拼接设计位置不同，可划分为侧缝拼接、腰部拼接、小腿部拼接、前片拼接、后片育克拼接以及包含两个部位以上的组合拼接。

表7 不同拼接设计的收口运动裤销售数据统计 单位：件

如表7所示，本文根据冬季运动女裤各电商平台销量排名，共收集1323条运动裤，含有拼接设计的运动裤500条，占总量的37.8%。在500条含拼接设计的运动裤中，侧缝拼接运动裤396件，占比79.2%，可分为侧缝整体拼接和侧缝部分拼接，前片拼接设计应用占比9.2%，腰部拼接、小腿部拼接、后片育克拼接、组合拼接设计应用数量较少，不同拼接产品实例如图4所示。

因而侧缝拼接设计依然是2020冬收口运动裤拼接设计主要流行方向，多形成鲜明的色彩对比效果，不仅从视觉特征层面增强服装层次感，同时会对人的心理甚至生理层面产生影响，尤其不同纯度的色彩搭配，含有积极向上的治愈意味，可在情感上调动运动活跃性。

图4 拼接设计收口运动裤产品实例

4.3 脚口收口方式流行分析

冬季运动裤为了减少热量损失，脚口通常设计为紧缩或松紧可调的结构，可以有效增强服装保暖性能，防止风尘进入。常见的运动裤脚口收口方式有：罗纹弹力面料收口、橡筋收口、抽绳收口和部分收口设计。

裤脚口围度会对不同收口方式选择产生影响。罗纹及部分收口设计更适用于较窄脚口，橡筋应用受脚口围度限制较小，抽绳收口是将绳与调节袢结合使用，可按舒适度需要调节松紧，通常应用于宽松脚口，可实现散裤口与束裤口之间转换，一定程度上提高裤装的利用率。不同脚口收口方式的市场应用情况具体分析见表8。

表8 不同脚口收口方式的运动裤数据统计 单位：件

如表3所示，本文共调查收口运动裤600件，罗纹收口占总量41.83%，其次为橡筋收口、抽绳收口及部分收口，分别占比34.67%、18.67%和3.17%。其他类别包括魔术贴收口、纽扣收口及拉链收口等，占比1.67%。由此可知，罗纹和橡筋收口最为常见，总比例达到76.5%，是2020冬最能体现运动女裤设计特征的收口方式。

5 结语与启示

本文依据淘宝、拼多多、唯品会和京东平台2020冬季女裤销售情况，进行女裤流行特征调查，从而得到以下结论：

2020年冬季女裤整体流行方向以宽松为主，最受欢迎的女裤款式为锥形裤、直筒裤和收口运动裤，共占比76.5%。

2020年冬季锥形女裤以前片无褶，部分松紧腰头设计为代表，直筒裤以牛仔面料宽松造型最为普遍，其次为毛呢、灯芯绒面料，而收口运动裤则以较合体造型、罗纹收口或橡筋收口、侧缝拼接设计为流行，服装企业及设计师可根据此结论来进行女裤市场合理布局。

本文所采用的销售数据研究方法适用于不同服装品类和不同需求，对研究结果进行对比分析，可挖掘潜在的流行规律，进一步预测出市场销售走势。